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傳統(tǒng)的電商模式只能依據(jù)用戶需求產(chǎn)生消費(fèi)，但小紅書的方式是利用用戶在小紅書上分享吃喝玩樂買的生活方式，用種草分享的方式來帶動消費(fèi)，這種方式較傳統(tǒng)硬性植入廣告所帶來的轉(zhuǎn)化效果更佳
所以越來越多的品牌廣告主視小紅書為種草的新洼地。那么品牌主如何在小紅書“有效”種草？不啰嗦，直接上干貨
小紅書是一個值得重視、深耕以及很好賺錢的平臺
1）平臺生態(tài)弱
小紅書官方平臺反復(fù)搖擺，政策變化莫測，平臺宏觀調(diào)控能力差，但平臺弱，機(jī)會才大。比如抖音太強(qiáng)勢，所有的生態(tài)參與方都會被吃透，平臺要吃肉，你就只能喝湯
2）用戶價值高
高線城市，消費(fèi)能力強(qiáng)，可以接受新事物，關(guān)鍵還不事逼，這種用戶是多少品牌想在抖音話很多錢篩都篩不出來的群體，但在小紅書，這就是基本的用戶群，這才是小紅書真正的紅利?。。?！電商哪有紅利??？？？還不是在用戶價值高的基礎(chǔ)上！??！
3）分發(fā)平權(quán)
小紅書對新賬號十分友好，今天在抖音起號已經(jīng)非常非常難了，但在小紅書，就算你筆記寫的在爛，也還是會被分發(fā)，只不過是多與少的分別。請注意，雖然抖音也會有基礎(chǔ)分發(fā)，但是抖音給新號推的全是Bot閱讀和互動，沒有啥太大價值，小紅書是真的在給分發(fā)給真實(shí)用戶?。。。?/p>
所以，如果你是高客單價、針對一線二線人群，或者消費(fèi)群體就是以女性為主的商家，或者就是持續(xù)拍短視頻的職場、雞湯、美妝、護(hù)膚、留學(xué)、理財?shù)倪_(dá)人，請重視小紅書，深耕小紅書，不在小紅書上賺到錢堅決不撤退！
如果品牌想要在小紅書深耕結(jié)果，以下4條必須懂?。?！
1）SEM，核心詞的心智占領(lǐng)很多品牌會問，如何才能在搜索自己的核心關(guān)鍵詞時展示自己的筆記，也就是江湖流傳的“收錄”概念。殊不知，只要筆記不違規(guī)，都應(yīng)該展現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果中，但由于“千人千面”的自然算法影響，通過努力制造爆文（刷是沒用的）去卡搜索詞是非常困難且不科學(xué)的。目前的流量成本下，與其盲目鋪量拼運(yùn)氣造爆文，不如做確定性最高的搜索詞競價SEM成本最優(yōu)
2）千人千面，用付費(fèi)流量撬動免費(fèi)流量小紅書是一個綜合媒體平臺，一切算法的都含有千人千面（作者相關(guān)性、內(nèi)容行業(yè)相關(guān)性、時間相關(guān)性等）的因素考量。因此頭部玩家，必須要懂得撬動有價值的自然流量：通過付費(fèi)流量將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推給更多潛在相關(guān)目標(biāo)用戶，產(chǎn)生精準(zhǔn)用戶相關(guān)度，巧妙利用千人千面算法
3）也許【搜索】，才是種草的開始現(xiàn)在的小紅書逐漸取代百度，成為了用戶消費(fèi)決策鏈路上不可或缺的一環(huán)，無論品牌在哪個渠道吸引了用戶的目光，用戶都會在小紅書進(jìn)行搜索：品牌詞、競品詞、核心詞、大類目詞、人群場景相關(guān)詞，都是頭部玩家必須關(guān)注的！位置決定了用戶認(rèn)知、位置越前置，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率越高。并且由于搜索結(jié)果的曝光和點(diǎn)擊，會反向撬動品牌在用戶的種草程度，讓信息流以更低的成本觸達(dá)目標(biāo)客戶
4）內(nèi)容為王，沒有高點(diǎn)擊的筆記，一切都是浮云只要記住，素材的點(diǎn)擊率越高，營銷成本越低！不論是信息流還是搜索，第一要義就是優(yōu)化筆記，筆記點(diǎn)擊率比商品卡片、前鏈圖都高得多！越貼近小紅書社區(qū)原生的內(nèi)容（用戶視角的推薦筆記），越容易在小紅書獲得超乎想象的推廣效果。必須注意，不同的展示渠道有不同的點(diǎn)擊率考核，不要人云亦云的參考恒定坐標(biāo)系
以上
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)