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北半球的人類都在想方設(shè)法度過一個(gè)熱烈浪漫的夏天，一年一度的季節(jié)性爆品紛紛登場(chǎng)。游泳周邊產(chǎn)品，如泳衣、泳鏡、充氣水池、沙灘椅等；服裝搭配，如沙灘褲、連衣裙、太陽(yáng)鏡等；護(hù)膚產(chǎn)品，如防曬霜、補(bǔ)水噴霧、控油乳液等。眾多獨(dú)立站商品乘著熱浪出海，究竟誰(shuí)能順利上岸、風(fēng)生水起，靠的還是廣告創(chuàng)意和選品。
比基尼是很多女士熱愛的產(chǎn)品，是女士享受夏季的標(biāo)志。通過觀察GoodSpy的廣告素材發(fā)現(xiàn)，店鋪Kingdom And State的比基尼的熱度非常高，從發(fā)布的廣告看到，一個(gè)圖片廣告素材累計(jì)投放了54天就獲得了198.7k的曝光量。
到目前為止，店鋪Kingdom And State的廣告數(shù)雖然沒有新增，但是在投的廣告數(shù)依然很給力，曝光量與日俱增。透過店鋪的廣告投放熱力圖，廣告的投放量級(jí)一直處于較高狀態(tài)，并且投放的日期較規(guī)律和穩(wěn)定。同時(shí)曝光量也在不斷地提高。根據(jù)店鋪的商品排行，我們可以判斷排在第一位的商品很可能成為Kingdom And State的下一個(gè)爆品。
來源：GoodSpy-店鋪Kingdom and State投放熱力圖這款比基尼的廣告素材類型有圖片和視頻兩種，以圖片素材類型為主，并采取了信息流廣告的形式在主流社交媒體上推廣。圖片形式的信息流廣告非常適合在Facebook和Instagram推廣，兩大社媒坐擁肥沃的平臺(tái)流量。比基尼的目標(biāo)受眾是女性，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook和Instagram的女性用戶活躍度很高。雖然Facebook的女性用戶比例低于男性，但是女性用戶的參與度高于男性。
在店鋪關(guān)聯(lián)的Facebook主頁(yè)上可以看到上面非常頻繁地更新帖子。如果你也想做泳衣買賣，或者正在做泳衣買賣，這些圖片都能成為你的廣告素材靈感。走別人走過的路，路更好走，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的素材還可以幫助你測(cè)試廣告效果，替你試錯(cuò)，從而降低了測(cè)試成本，提高了素材的實(shí)效性。
根據(jù)GoodSpy商品推廣排行顯示，六月份賣的最好的，無疑是下面這款太陽(yáng)鏡。整個(gè)六月，在投廣告數(shù)高達(dá)369個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)58.37%，新增廣告數(shù)251個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)了61.94%，累計(jì)曝光量達(dá)到了47.1k。這些漂亮的數(shù)據(jù)都是Dusk智能太陽(yáng)鏡成為夏日爆品的證明。
這不是普通的太陽(yáng)鏡，它是一款可以調(diào)節(jié)鏡片色調(diào)的智能太陽(yáng)鏡。產(chǎn)品自身的獨(dú)特性，是成為爆品的基礎(chǔ)。
Dusk智能太陽(yáng)鏡的廣告素材，以圖片和視頻兩種素材類型推廣，選用了信息流廣告形式，主要投放在Messgenger、Instagram、Facebook上。
通過邀請(qǐng)一些短視頻達(dá)人拍攝開箱視頻和試戴視頻，吸引了一批波粉絲的關(guān)注。這種方式強(qiáng)有力有力地將流量引入站點(diǎn)。如果你也在做太陽(yáng)鏡出海，這些廣告素材有機(jī)會(huì)成為你的素材創(chuàng)意來源，提高店鋪運(yùn)營(yíng)效率。
來源：GoodSpy-Ampere Shop這款智能太陽(yáng)鏡，采用了“電致變色技術(shù)”，雖然這種技術(shù)并不罕見，但是這種技術(shù)第一次應(yīng)用在太陽(yáng)鏡的設(shè)計(jì)上。Dusk智能太陽(yáng)鏡上的極化電致變色鏡片可以讓人們?cè)谑覂?nèi)和室外看得更清晰。這種打破傳統(tǒng)的獨(dú)特設(shè)計(jì)，加上炫酷外表，顏值不掉線，吸引了大批網(wǎng)友追捧。
根據(jù)Google Trends的曲線圖，可以看到在全球范圍內(nèi)，6月份的#sunglasses搜索量很高而且很穩(wěn)定。與過去12個(gè)月#sunglasses的搜索趨勢(shì)相比較，太陽(yáng)鏡不僅是炎炎夏日的必需品，也是一年四季的熱賣品，需求量大且穩(wěn)定。
來源：Google Trends-sunglasses 雖然夏季爆品數(shù)不勝數(shù)，但是打造爆品依然需要耐心和技巧。打造爆品的工作主要分為兩個(gè)方面。一是產(chǎn)品要選好，大數(shù)據(jù)選品是個(gè)高效的選品方法，觀察商品推廣排行，可以有效地提高選品質(zhì)量；二是廣告素材要做好，廣告素材對(duì)打造爆品有不可忽視的地位。只有素材有足夠的創(chuàng)意，才能吸引更多的流量進(jìn)站。去研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告素材，取其精華去其糟粕，驗(yàn)證素材方向。做好了以上兩點(diǎn)，你的店鋪很快就能誕生爆品了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)