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前陣子和一個(gè)做戶外露營裝備的朋友聊天,他跟我抱怨 —— 自己的獨(dú)立站明明產(chǎn)品質(zhì)量比同行好,價(jià)格也有優(yōu)勢,但每月自然流量始終卡在3000+,反觀同類競品的站卻能穩(wěn)定在1萬+,訂單量是他的3倍。
產(chǎn)品再好,出不了單,跟把錢白白投進(jìn)坑里有什么區(qū)別?
他盯著對(duì)手的網(wǎng)站看了十幾天,絞盡腦汁也沒看出對(duì)手到底比他多做了啥。
“首頁布局、產(chǎn)品描述都差不多,為啥人家就能被谷歌多推薦?”
我讓他用工具先扒一扒對(duì)手的“流量來源”。結(jié)果發(fā)現(xiàn),對(duì)手30%的流量來自一個(gè)“輕量化帳篷選購指南“的 Ins 視頻,而這個(gè)視頻的核心關(guān)鍵詞是“best ultralight tent for backpacking”(背包客最佳輕量化帳篷)—— 這個(gè)詞和賣點(diǎn)他壓根沒考慮過。
另外,對(duì)手的外鏈有20%來自 Threads 和 Pinterest,這些平臺(tái)他之前并沒有重視過。
照著競品的思路調(diào)整了2個(gè)月,他的流量直接翻了倍。而幫他找到這些“秘密”的,就是今天想和大家深聊的工具 —— GoodsFox。
如果你也遇到過類似的困惑:不知道競品的爆款流量從哪來、廣告投了轉(zhuǎn)化差、找不到合適的達(dá)人、網(wǎng)站改來改去卻不見效果…… 那這篇指南可能會(huì)幫你少走半年彎路。
GoodsFox 的核心定位:全球網(wǎng)站廣告情報(bào)平臺(tái)。用于掌握全網(wǎng)廣告趨勢、深入挖掘競品網(wǎng)站數(shù)據(jù)、研究競爭對(duì)手的投放策略。不僅能查看海量廣告創(chuàng)意,還能進(jìn)行受眾畫像分析,甚至可通過“合作廣告”功能實(shí)現(xiàn)紅人挖掘,方便你找到競品合作的KOL。
數(shù)據(jù)覆蓋廣:其廣告數(shù)據(jù)庫覆蓋 Meta 系、Google 系、TikTok、Pinterest、X 等10大主流廣告渠道,包含49個(gè)國家,以及電商、金融、旅游、商業(yè)服務(wù)、工業(yè)與重工業(yè)等16個(gè)核心行業(yè)。
打破行業(yè)壁壘:高級(jí)行業(yè)分類、精準(zhǔn)搜索,輕松檢索全球范圍內(nèi)的廣告創(chuàng)意與競品投放策略,并且內(nèi)置有翻譯功能,幫助你突破行業(yè)、地區(qū)的壁壘。
以戶外帳篷為例,在搜索框中輸入商品、品牌或行業(yè)關(guān)鍵詞,即可精確得到相關(guān)廣告素材。
該素材的曝光量、投放時(shí)長、投放國家地區(qū)、投放媒體分布、受眾人群的性別年齡比例,全部一目了然。
想知道別人的高曝光量是怎么來的?【下載素材】,拆解素材構(gòu)圖、分鏡、腳本,優(yōu)化自身投放文案、視頻制作方式和投放渠道。
想學(xué)學(xué)別人的落地頁是怎么布局的?直接點(diǎn)擊按鈕跳轉(zhuǎn)至該產(chǎn)品的落地頁,省時(shí)省事又省力。
這里有品牌官網(wǎng)的鏈接入口、品牌簡介、關(guān)聯(lián)店鋪,還可以直接跳轉(zhuǎn)到他們的社媒賬號(hào)。
下拉可以看到消費(fèi)畫像和廣告形式分布、投放力度和投放地區(qū)的直觀圖,方便根據(jù)競品的投放策略及時(shí)調(diào)整自己的運(yùn)營方向,看看人家都在哪些平臺(tái)活躍,重心放在哪些地區(qū),這是不是說明某某地區(qū)、某某平臺(tái)適合做這個(gè)品類,要不要過去分一杯羹?
除此之外,今年的 GoodsFox 還新增了一個(gè)重磅功能 —— 挖掘品牌合作過的 KOL,點(diǎn)擊素材數(shù)就可以直接在 GoodsFox 站內(nèi)查看該達(dá)人為其制作過的相關(guān)視頻,還可以前往達(dá)人 Facebook主頁,省去了搜索過程的 dirty work。
除了看廣告素材、分析具體站點(diǎn),GoodsFox 的重要核心功能還有:店鋪投放榜和商品投放榜。
涵蓋23個(gè)亞馬遜電商品類、10個(gè)廣告平臺(tái)、49個(gè)國家,擁有高級(jí)條件篩選,數(shù)據(jù)多維且詳全。通過店鋪投放榜,可以快速定位到具體賽道的領(lǐng)先品牌,對(duì)其進(jìn)行研究分析。
還有商品投放榜,可以看商品信息、在投素材量、廣告活躍媒體,由此判斷潛力爆款商品。不用等到下一季,現(xiàn)在就可以著手挖掘爆品,當(dāng)同行還在苦苦冥思要上架什么時(shí),你早就開始賺錢了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)