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TikTok Shop、亞馬遜等平臺的“黑五”紛紛定檔。
但從剛過去的 Prime Day 以及去年的黑五表現(xiàn)來看，大家普遍能感受到：現(xiàn)在跨境電商不好做了。
確實，市場更卷了，價格更敏感了。但在喊“陪跑”之前，先問問自己：
廣告投放有沒有策略？
產(chǎn)品有沒有優(yōu)化更新？
用戶需求有沒有跟上？
行情遇冷是共識，但能不能跑出來，是能力的分水嶺。
眼下，正是各類品牌通過廣告試水，提前篩選爆款的階段。
我們整理了 8 月全球電商獨立站、商品、新品的投放榜單，幫助大家看清今年“黑五網(wǎng)一”的選品趨勢——
8月的廣告投放主力，依舊是 Villoid、Halara、Burga 等快時尚品牌。
憑借規(guī)模和供應(yīng)鏈能力，它們動動手指，就能上新快、廣告多、渠道廣。中小賣家難以正面對抗。
但是，小眾差異化也是機會點。
例如，榜單中 Bella Barnett專注于派對小禮服，主要投放在美國、東歐市場。這些地區(qū)派對、舞會、節(jié)慶文化盛行，天然具備禮服的消費土壤。
同樣，還有面向餐飲業(yè)的廚房用品獨立站 Restaurantware、主打家居建材的 Ightup，這些細分賽道受眾精準，競爭相對稀疏，反而更有突圍空間。
從10月底開始，歐美消費者就進入節(jié)日模式：萬圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)，再到新年前夜與元旦。
而黑五，是他們從線下發(fā)展到線上的促銷季，主打“全年最低價”，很多人都會特意等到這幾天才下單。
所以，近期熱投的商品也反映了黑五的幾類典型需求：
低價沖動消費品
像飾品、家居小件、美妝單品，日常就會“順手買”，且適合送禮。
中高價格犒賞品
卷發(fā)棒、床品等價格在100～200美元的產(chǎn)品，消費者平時會觀望，但黑五一有折扣，就會馬上“剁手”。
此外，一到年末年初，屏幕前的你會不會立 flag 了？
年末工作強度高，且抱著對新年的期待，家庭桑拿+冰浴、NAD+、膠原蛋白粉、BPC-157 等健康與自我犒賞類產(chǎn)品就會被抬到收藏夾，等著黑五撿漏。
根據(jù)我們的數(shù)據(jù)觀察，保健品通常會在年末持續(xù)升溫，增長潛力不容小窺。
而在下面的新投商品榜中，我們還發(fā)現(xiàn)新趨勢，感興趣的可以接著看。
從新投商品榜來看，未來2-3個月，有2個方向值得大家關(guān)注：
男性消費在覺醒
過去的跨境爆品，多半圍繞女性市場，護膚、美妝、保健補劑層出不窮，打法也越來越成熟。
但這次的新投榜單里，男性消費也正在冒頭。
例如 Tavren® 男性健康套裝（補劑組合，60–180 美元），就是專為男性設(shè)計的保健品，它的官方賣點直擊“男人最痛”：
“減少夜間頻繁起夜”
“提升專注于清晰度”
“改善睡眠質(zhì)量”
難怪都說，男人一旦過了 25，就是65。
除了口服補劑，還有針對發(fā)際線稀疏、后移的修復精華 Reclaim Hairline Recovery Serum ，“M字禿”幾乎是男人的集體噩夢，這里就不多解釋了。（因為實在是太痛了……）
與此同時，男性護膚也在加速普及。
過去，男人的護膚思路很簡單，一支洗面奶、隨便一瓶面霜，或者是偷用女朋友的 SK-II ，就算是頂配了。但這次的榜單出現(xiàn)了男士護膚套裝（Nanotechnology）。
整體來看，男性消費不再局限于運動健身或數(shù)碼產(chǎn)品，還拓展到了健康與外貌的投資。
而黑五正好是男性自購和女性送禮的雙重場景，這類產(chǎn)品的增長潛力，或許比我們預期的更大。
新興小家電
另一類潛在黑馬，是那些新奇特的小家電產(chǎn)品：
例如榜單中的 KittySpout™ 寵物飲水機。
過去幾年，寵物智能賽道不斷冒出新品——自動喂食器、智能陪玩、定位項圈……
而智能飲水機已經(jīng)是一個相對成熟的單品，普及度和接受度都很高，也正好契合“鏟屎官”精細化養(yǎng)寵的需求。
還有 無線壁燈（Wireless Wall Sconces）、帶充電功能的錢包（SnapWallet）和 小型美容儀（TYMO CURLPRO PLUS）這類，小場景改善型產(chǎn)品。
它們都是非剛需，但有價值感。
以 Wireless Wall Sconces 為例，目前主流的家居風格是韓式簡約、歐式極簡。“隱藏線”是這個趨勢下裝修設(shè)計的主流訴求，而燈光正是營造氛圍的核心，無線化燈具順勢成為更優(yōu)解。
SnapWallet 則是一個很有意思的跨界產(chǎn)品。
在中國，移動支付已經(jīng)普及，一個手機就能走天下；但在其他國家，現(xiàn)金與刷卡依舊是主流，錢包仍然是剛需。
另一方面，以蘋果 MagSafe 為代表的磁吸充電逐漸普及，很多手機都帶有磁吸充電功能，充電寶也進化得更為便捷。
帶充電功能的錢包，就這么結(jié)合起來了。
從工業(yè)設(shè)計角度拆解這類商品，難度并不大，難的是要切中某些“小確幸”的場景。
黑五網(wǎng)一，不只是大牌跑量的主場，也是中小賣家試水新趨勢、測試新單品的最佳時機。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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