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今天咱們聊點(diǎn)高深的話題，拼多多權(quán)重。一提起權(quán)重，總給人看不見摸不著的感覺，也的確如此，你說我給你一條拼多多商品鏈接，你能查出來這條鏈接的權(quán)重嗎？當(dāng)然不能了。
估計(jì)連拼多多小二看了都得搖頭，權(quán)重哪能量化？權(quán)重只是一個(gè)結(jié)果。
權(quán)重結(jié)果的好壞直接關(guān)系著咱們鏈接單量的多少，不管是新手還是老司機(jī)，應(yīng)該都知道鏈接權(quán)重越高單量越高的道理吧，而反過來，鏈接單量越高權(quán)重也越高，也是行的通的。
所以，咱們拼多多運(yùn)營(yíng)每天想的怎么提高鏈接的單量，本質(zhì)上就是怎樣提高鏈接的權(quán)重，而鏈接的權(quán)重如何提升呢？今天我就給大家講講拼多多權(quán)重的底層邏輯，看完你就知道，如何提高鏈接權(quán)重了。
記住這句話：權(quán)重是綜合得分的體現(xiàn)。只有記住了這句話，大家才好理解接下來要講的。我做代運(yùn)營(yíng)接的店鋪有新店也有老店，有品質(zhì)好的，也有品退率高的。不管什么品，什么店鋪，關(guān)于權(quán)重這塊，他們呈現(xiàn)出的結(jié)果都是一樣的緯度：店鋪星級(jí)。
之所以先講店鋪星級(jí)，因?yàn)檫@個(gè)東西是可見的，打開后臺(tái)，就可以看到“綜合體驗(yàn)星級(jí)”這個(gè)指標(biāo)。是四顆星五顆星，又或者是三顆星。
像我接的某個(gè)高價(jià)好品，店鋪星級(jí)五星。你說這個(gè)五星僅僅是因?yàn)樯唐菲焚|(zhì)高就拿到五星了嗎？當(dāng)然不是了，影響店鋪星級(jí)的因素還有：售后數(shù)據(jù)，比如三分鐘回復(fù)率；物流服務(wù)，比如簽收時(shí)效；還有讓人又愛又恨的消費(fèi)者體驗(yàn)計(jì)劃；
單單的品質(zhì)好，如果客服經(jīng)常不在線，發(fā)貨經(jīng)常出現(xiàn)虛假發(fā)貨，你覺得店鋪星級(jí)能拿到五星嗎？不能吧。
權(quán)重是什么？權(quán)重的計(jì)算邏輯就跟這個(gè)店鋪星級(jí)是一樣的，唯一的不同點(diǎn)是指標(biāo)不同。像我接的某水果，店鋪星級(jí)4.7星，還是蠻高的，但是開車就推廣受限，因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)分低，品質(zhì)分低就直接導(dǎo)致了鏈接的權(quán)重砸到了地板上，星級(jí)高有啥用，星級(jí)只是鏈接權(quán)重其中的一個(gè)指標(biāo)。
而決定鏈接權(quán)重的因素具體有哪些？我給大家簡(jiǎn)單的羅列下：基礎(chǔ)2件套，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，然后是日銷，周銷，還有退貨率，DSR，詢單轉(zhuǎn)化率，價(jià)格分，售前售后問題解決率，鏈接評(píng)分，店鋪評(píng)分以及雜七雜八的層級(jí)，直通車預(yù)算等等。
以上種種決定著一條鏈接的權(quán)重，你說咱們要提高鏈接權(quán)重，從哪方面入手呢？答案是每一個(gè)方面。真正厲害的拼多多運(yùn)營(yíng)不是整天玩黑科技卡高投產(chǎn)原價(jià)上大促這些，而是能優(yōu)化有關(guān)權(quán)重每個(gè)環(huán)節(jié)的每個(gè)步驟。
比如點(diǎn)擊率提高1%，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力提高2%，售后完結(jié)率提高1%等等，每個(gè)環(huán)節(jié)都提高一點(diǎn)點(diǎn)，你這個(gè)鏈接的單量就能幾倍幾倍的漲，這就是量變到質(zhì)變的結(jié)果，為什么有的運(yùn)營(yíng)喜歡拍大單，因?yàn)镚MV也是權(quán)重的一個(gè)指標(biāo)嘛，拍大單來的多快。
影響鏈接權(quán)重的其中有2個(gè)因素，單量和評(píng)分。拿單量來說，你的鏈接單量是一直穩(wěn)定不變的嗎？應(yīng)該不是吧，可能今天漲單了，明天又掉單了，被截流，被比價(jià)，被關(guān)小黑屋，都會(huì)造成單量的波動(dòng)。
而單量一旦降低或者增長(zhǎng)，你說鏈接的權(quán)重是不是隨之變化，那么這個(gè)鏈接接下來24小時(shí)的走勢(shì)，就取決于前24小時(shí)，前7天，前14天的數(shù)據(jù)了，正所謂：一時(shí)掉單，一直掉單。
而評(píng)分就更加是動(dòng)態(tài)的了，尤其是鏈接評(píng)價(jià)不多的時(shí)候，你對(duì)鏈接評(píng)分波動(dòng)一定會(huì)很有感知。
比如我接的某藍(lán)牙音響，剛開始數(shù)據(jù)跑的都挺好的，結(jié)果5條評(píng)價(jià)里面出了個(gè)1星差評(píng)，評(píng)分直接墊底，搞得活動(dòng)都掉了，后面上了N多五星評(píng)價(jià)才把這個(gè)頹勢(shì)止住，一個(gè)差評(píng)毀了一條爆款鏈接也是有可能的。
再加上每天都有新進(jìn)玩家，市場(chǎng)需求也會(huì)隨氣候變化而波動(dòng)，還有大家直通車出價(jià)也是毫無章法，明明虧錢的鏈接，還每天不限額去跑，種種影響鏈接權(quán)重的大事小事每時(shí)每刻都在發(fā)生，你說你的鏈接的權(quán)重排名它能是穩(wěn)定不變的嗎？
這樣說吧，我起的一個(gè)鏈接剛剛?cè)珍N200單，跑了沒幾天，就被一個(gè)二貨拉滿直通車把單量搶走了。我能怎么辦？咱們做電商是為了盈利，不是比誰單量多。最后咋辦呢？他強(qiáng)讓他強(qiáng)，我用新圖起新鏈接咯。
上面2條理論性的東西，大家理解不了，可以不用記。而鏈接的主圖是有權(quán)重的，這條務(wù)必要記住。這個(gè)月我接了3個(gè)品3個(gè)店鋪的代運(yùn)營(yíng)，這3個(gè)品有2個(gè)品質(zhì)不咋樣，具體如何體現(xiàn)的呢？單品單鏈接上架3天就能上200單/天，但是第4天絕對(duì)斷流。
針對(duì)這種情況我測(cè)試了2種方法，一種是單店起量+斷流的鏈接發(fā)布相似品，鏈接不做任何修改直接發(fā)布，這樣新發(fā)布的0銷量0評(píng)價(jià)的鏈接，當(dāng)日開車就可以做到銷量上200單。
另一種方法更大膽，我換了個(gè)店，也是同款鏈接，用同樣的主圖標(biāo)題SKU文字預(yù)覽圖，完全一樣的搬過去，首日開車一樣能上200單。
這說明什么？說明這個(gè)主圖+這條鏈接的整體布局（副輪播sku文字圖片詳情這些）是有權(quán)重的，針對(duì)這種有權(quán)重的鏈接，只要開車就能出單。
這里的權(quán)重再直白一點(diǎn)說就是：這個(gè)鏈接的一套東西有對(duì)應(yīng)的人群，系統(tǒng)已經(jīng)知道什么人吃這條鏈接了，所以，根據(jù)這個(gè)現(xiàn)象就可以得出一個(gè)結(jié)論：這是一張有權(quán)重的主圖。
這下大家知道怎么玩了嗎？針對(duì)那種已經(jīng)起量，但是單量還不是很多的鏈接，可以直接借鑒，快速切到現(xiàn)成的人群，即使直通車不虧錢去跑，也能出單，這就是主圖自帶權(quán)重的好處。
權(quán)重不是咱們拼多多運(yùn)營(yíng)需要關(guān)心的，咱們要關(guān)心的是店鋪中的每一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，權(quán)重是結(jié)果不是過程。當(dāng)咱們把電商工作中大大小小的事情都做到位的時(shí)候，鏈接權(quán)重自然而然就上去了。
就像我接的某個(gè)店，賣價(jià)全網(wǎng)最高，真的毫無價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但服務(wù)做的是全網(wǎng)最好，其結(jié)果就是，高價(jià)一樣有單，且不少。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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