很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)依舊沒(méi)有等來(lái)春天。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021下半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為3578.2億元，而在2022年上半年這一數(shù)值下降至2903.6億元，且同比增長(zhǎng)率為-2.3%。
反應(yīng)到具體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，這種頹勢(shì)更為淋漓盡致。就拿各家長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，今年芒果前三季度廣告業(yè)務(wù)收入同比下降26.33%；愛(ài)奇藝二季度的在線(xiàn)廣告服務(wù)收入為11.94億元，同比下降35%；騰訊上半年的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比下降18%。
疫情牽連、自身吸引力下降、抖快們崛起大量分流……種種影響因子之下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的廣告板塊收入回退似乎也不意外了。不過(guò)即便如此，無(wú)論是處于經(jīng)常性虧損狀態(tài)的騰訊視頻和優(yōu)酷，還是渴望保穩(wěn)盈利現(xiàn)狀的愛(ài)奇藝和芒果，都不想或者說(shuō)不能放任廣告業(yè)務(wù)的下滑，以免對(duì)整體營(yíng)收造成拖累。
沒(méi)有早期大手大腳砸錢(qián)投廣告的現(xiàn)象，當(dāng)前在疫情的影響下，許多廣告主在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入明顯收斂許多，主要原因有兩個(gè)：
一方面手頭變緊了。各家公司發(fā)展不明朗的形勢(shì)下，廣告通常成為首先被削減的費(fèi)用。比較直觀(guān)的例子——騰訊在今年5月份表示，快速消費(fèi)品、電子商務(wù)和旅游等類(lèi)別的廣告客戶(hù)在第二季度大幅減少了廣告活動(dòng)。寒意已然蔓延到了巨頭身上，顯然各行各業(yè)都有意對(duì)廣告的投放預(yù)算大做縮減。
另一方面口味變刁了。與早前投放邏輯不同，現(xiàn)在廣告主的投放要求不再簡(jiǎn)單的植入即可，更關(guān)鍵還要看創(chuàng)意、看轉(zhuǎn)化、看觀(guān)眾反應(yīng)，投放標(biāo)準(zhǔn)提高了不少?；蛘呖梢該Q句話(huà)說(shuō)，廣告?zhèn)兏幼⒅財(cái)?shù)據(jù)賦能、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)來(lái)提升廣告價(jià)值。
正是深受這種降本增效的思維影響，廣告主對(duì)待長(zhǎng)視頻的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生變化。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，在TOP5媒介行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比中，短視頻占比39.9%，位居第一，而在線(xiàn)視頻占比10.6%，排第四。相比之下，廣告主更偏好往短視頻打錢(qián)。
而事實(shí)證明，短視頻廣告確實(shí)比長(zhǎng)視頻廣告效果要有優(yōu)勢(shì)?？凑鎸?shí)數(shù)據(jù)，數(shù)字廣告公司VidMob最新研究指出，短視頻的購(gòu)買(mǎi)率比長(zhǎng)視頻高167%。尤其是像抖快這類(lèi)大流量短視頻平臺(tái)，其廣告的轉(zhuǎn)化效果更為顯著。
看觀(guān)眾反應(yīng)，大部分用戶(hù)對(duì)長(zhǎng)視頻廣告和短視頻廣告的態(tài)度截然不同。這些年大眾對(duì)于長(zhǎng)視頻的“會(huì)員專(zhuān)屬?gòu)V告”多有吐槽，相反短視頻博主將廣告拍成段子、劇情等短小形式卻多有共鳴。
總而言之，相較于傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻媒體，主要以貼片、開(kāi)屏為主的廣告點(diǎn)位，廣告主越來(lái)越青睞于可以結(jié)合算法能力、提供多元化廣告形式的短視頻平臺(tái)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，從市場(chǎng)份額的角度來(lái)看，長(zhǎng)視頻廣告占整個(gè)廣告市場(chǎng)的比重從2015年的10.7%，下降至2019年的5.7%。艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)，到2022年，長(zhǎng)視頻廣告的市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步下降到3.4%。可見(jiàn)，未來(lái)長(zhǎng)視頻要掙到廣告主們更多的錢(qián)恐怕不是件易事。
一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的主要營(yíng)收結(jié)構(gòu)不外乎“廣告+會(huì)員”，廣告收入下降，要想保證總體營(yíng)收穩(wěn)定，勢(shì)必要從會(huì)員方面盡量拉平。
一來(lái)，掀起會(huì)員提價(jià)潮，借此對(duì)沖廣告業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。在廣告收入下降以及短視頻平臺(tái)沖擊的背景之下，提高會(huì)員價(jià)格是愛(ài)優(yōu)騰芒們緩解競(jìng)爭(zhēng)壓力的現(xiàn)實(shí)選擇。去年11月和12月愛(ài)奇藝會(huì)員價(jià)格上漲兩輪，同樣從去年到今年年初，芒果也已經(jīng)二次調(diào)高會(huì)員價(jià)格，另外今年騰訊和優(yōu)酷也分別在4月份和6月份宣布視頻會(huì)員提價(jià)。
二來(lái)，與其他平臺(tái)互聯(lián)互通，探索會(huì)員新增量。如今，長(zhǎng)視頻行業(yè)各玩家會(huì)員規(guī)模趨于穩(wěn)定，通過(guò)高投入換增長(zhǎng)的模式已經(jīng)成為過(guò)去式，此外，又有中、短視頻潮流崛起，愛(ài)優(yōu)騰芒們面臨的挑戰(zhàn)日漸加多，它們不得不開(kāi)始反思，尋找新的增長(zhǎng)突破口，適應(yīng)新的生存規(guī)則。
俗話(huà)說(shuō)“打不過(guò)就加入”。互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間雖然明爭(zhēng)暗斗已久，但現(xiàn)在的情況是誰(shuí)都?xì)⒉凰勒l(shuí)，長(zhǎng)期互斗相互截?cái)噘Y源對(duì)誰(shuí)都沒(méi)有太多好處，走向共存共榮才是良藥。就如愛(ài)奇藝和抖音的聯(lián)合、騰訊視頻正內(nèi)測(cè)接入阿里的88會(huì)員等。
說(shuō)到底，在長(zhǎng)視頻江湖中用戶(hù)和流量始終是最寶貴的，無(wú)論是長(zhǎng)、短視頻還是騰訊、阿里的牽手并不意外。抖音可以為愛(ài)奇藝引流、提供宣發(fā)渠道，阿里可以為騰訊視頻導(dǎo)入會(huì)員數(shù)，當(dāng)然愛(ài)奇藝、騰訊視頻同樣也能反哺到抖音和阿里生態(tài)，它們之間的合作無(wú)疑是一個(gè)雙贏(yíng)的好局面。
短期看這確實(shí)是不錯(cuò)的應(yīng)對(duì)之法，但長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)員“漲聲一片”或者是引入新會(huì)員也未必能大幅彌補(bǔ)長(zhǎng)視頻平臺(tái)廣告的頹勢(shì)。本質(zhì)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員粘性、付費(fèi)意愿與會(huì)員價(jià)格以及內(nèi)容的品質(zhì)緊緊掛鉤，一旦提價(jià)或是內(nèi)容不符合大眾口味，會(huì)員業(yè)務(wù)也會(huì)受此影響。
實(shí)際上，會(huì)員漲價(jià)后的部分長(zhǎng)視頻玩家也迎來(lái)了用戶(hù)流失的難題。據(jù)今年財(cái)報(bào)顯示，截至二季度末，愛(ài)奇藝總會(huì)員數(shù)9830萬(wàn)，去年同期為9920萬(wàn)，下降了90萬(wàn)。2022年Q1騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員人數(shù)為1.24億，而在Q2這一數(shù)字下降到1.22億，三個(gè)月內(nèi)流失200萬(wàn)，同比下滑2.4%。由此可見(jiàn)，單靠著會(huì)員對(duì)消廣告頹勢(shì)仍舊充滿(mǎn)許多變數(shù)，顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。
如此一看，當(dāng)下長(zhǎng)視頻獲得可觀(guān)收入的方法論即為：努力保穩(wěn)廣告、會(huì)員營(yíng)收的同時(shí)，還要不斷挖掘新增收曲線(xiàn)，盡量把廣告、會(huì)員這兩營(yíng)收大頭的營(yíng)收風(fēng)險(xiǎn)分散化小。
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻大戰(zhàn)已到關(guān)鍵時(shí)刻，玩家們顯然需要投入更多精力來(lái)夯實(shí)格局，獲得更多留存用戶(hù)以及廣告主。
其一，持續(xù)輸出爆款內(nèi)容。爆款內(nèi)容是提升廣告天花板的重要利器。比如愛(ài)奇藝年初大爆劇集《人世間》吸引進(jìn)了25家廣告商；芒果TV的《乘風(fēng)破浪的姐姐第三季》就有27個(gè)廣告金主；騰訊視頻6月份爆火的《夢(mèng)華錄》更新至26集，便有30家以上廣告商，植入價(jià)格門(mén)檻更是拉升到500萬(wàn)人民幣。
內(nèi)容在質(zhì)而不在量，好的內(nèi)容不僅對(duì)廣告主有著相當(dāng)?shù)奈?，?duì)用戶(hù)同樣也是。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單的邏輯是始終不變的，為了一部劇而留在一個(gè)平臺(tái)也是常見(jiàn)。而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何把握觀(guān)眾對(duì)好內(nèi)容的需求，以及如何加強(qiáng)持續(xù)輸出爆款的能力，是各長(zhǎng)視頻玩家在廣告營(yíng)收、會(huì)員數(shù)據(jù)普遍走低的行業(yè)背景下保持生命力的關(guān)鍵。
基于此，這一年來(lái)，長(zhǎng)視頻玩家們對(duì)于爆款內(nèi)容的重視程度明顯提升不少。
芒果超媒在財(cái)報(bào)中再三表明“不創(chuàng)新，毋寧死”，多次強(qiáng)調(diào)回歸內(nèi)容本質(zhì)，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托，積極推行一體化運(yùn)營(yíng)策略，全面提升IP的市場(chǎng)價(jià)值；繼2022年開(kāi)年的《雪中悍刀行》、《開(kāi)端》、《夢(mèng)華錄》接連爆火之后，騰訊視頻也有意表示接下來(lái)會(huì)繼續(xù)加大制作頭部作品的力度。
可以說(shuō)，當(dāng)前長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)形成一個(gè)共識(shí)——只有更穩(wěn)定、更高效地實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容供給，才是生存和發(fā)展的剛需。
其二，提高廣告轉(zhuǎn)化率。對(duì)于廣告主而言，錢(qián)花出去就要有實(shí)在的回報(bào)，哪個(gè)平臺(tái)的回報(bào)價(jià)值高自然就偏好哪個(gè)平臺(tái)。所以對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，可能需要持續(xù)優(yōu)化自身平臺(tái)的廣告投入技術(shù)才能在當(dāng)下廣告市場(chǎng)走出一道風(fēng)光
就愛(ài)優(yōu)騰來(lái)說(shuō)，其各自都有對(duì)應(yīng)的核心廣告系統(tǒng)——愛(ài)奇藝奇麟、優(yōu)酷睿視、騰訊廣告。不過(guò)看各家公開(kāi)的技術(shù)細(xì)節(jié)，愛(ài)奇藝明顯對(duì)廣告技術(shù)的迭代更加重視，就在今年，愛(ài)奇藝為其廣告系統(tǒng)上線(xiàn)了智能歸因技術(shù)，進(jìn)一步提升了廣告營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。而優(yōu)酷與騰訊視頻更多還是依賴(lài)阿里與騰訊的集團(tuán)平臺(tái)作為其主要廣告投入系統(tǒng)。
無(wú)論如何，廣告收入仍舊是長(zhǎng)視頻玩家難以割舍的一大營(yíng)收支柱。面對(duì)投放口味愈加挑剔的廣告主，這類(lèi)技術(shù)投入或會(huì)成為一種必然選擇。而今后，長(zhǎng)視頻玩家要想廣告主們放心掏錢(qián)，勢(shì)必還要拿出更加恰如其分的技術(shù)解決方案來(lái)吸引廣告商的目光。
不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，廣告主投入意愿以及會(huì)員增長(zhǎng)仍舊具有很大的不確定性，單獨(dú)死磕這兩個(gè)方面顯然不是明智之舉。因此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們夯實(shí)格局的關(guān)鍵，盡力拉回廣告業(yè)務(wù)、會(huì)員增速是一面，但同時(shí)嘗試尋找新增長(zhǎng)曲線(xiàn)又是另一面。
今年，國(guó)外流媒體巨頭Netflix正式開(kāi)啟廣告服務(wù)的消息不脛而走，敲響了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻行業(yè)警鐘：多頭發(fā)展才是維穩(wěn)的關(guān)鍵。除了廣告和會(huì)員之外，愛(ài)優(yōu)騰芒要保持長(zhǎng)期賺錢(qián)，勢(shì)必要學(xué)會(huì)用多條腿走路。
一來(lái)，乘勝追擊擴(kuò)張海外市場(chǎng)。回顧此前出海的大批古裝劇集，諸如《陳情令》、《山河令》等在海外市場(chǎng)都取得不錯(cuò)反響，側(cè)面坐實(shí)了國(guó)產(chǎn)劇集在海外市場(chǎng)的巨大潛力。onesight發(fā)布行業(yè)報(bào)告也顯示，在2022Q2非游戲類(lèi)出海品牌社媒影響力榜單中，前3名均為長(zhǎng)視頻類(lèi)平臺(tái)，分別為We TV（騰訊視頻國(guó)際版）、愛(ài)奇藝、芒果TV，而優(yōu)酷排名第十。
愛(ài)優(yōu)騰芒搭建海外平臺(tái)、發(fā)展海外業(yè)務(wù)大有起色，此時(shí)乘勝追擊豐富內(nèi)容儲(chǔ)蓄、加強(qiáng)出海劇集本土化無(wú)異于順?biāo)浦邸?/p>
二來(lái)，拓展出更多場(chǎng)景，完善“一魚(yú)多吃”的商業(yè)模式。布局多屏生態(tài)，除了手機(jī)端、客廳大屏之外，長(zhǎng)視頻今年以來(lái)在汽車(chē)端頻頻交鋒——愛(ài)奇藝與大眾、寶馬、小鵬、蔚來(lái)等傳統(tǒng)車(chē)企和新勢(shì)力車(chē)企品牌宣布合作；騰訊視頻入駐特斯拉車(chē)載屏；優(yōu)酷與小鵬、問(wèn)界、華為等車(chē)企品牌合作；芒果TV與小鵬、奧迪等
智能網(wǎng)聯(lián)在汽車(chē)端已成大勢(shì)，車(chē)載娛樂(lè)成為了各家車(chē)企內(nèi)卷的重要方向，長(zhǎng)視頻“上車(chē)”阻力小。而且對(duì)于愛(ài)優(yōu)騰芒們而言，汽車(chē)端相當(dāng)于新的流量入口，積極抓住連接先機(jī)，往后智能汽車(chē)產(chǎn)業(yè)更加成熟之時(shí)，也是長(zhǎng)視頻玩家發(fā)展新變現(xiàn)模式之際。
三來(lái)，拉升電商等其他版塊業(yè)績(jī)收入，盡量對(duì)消廣告和會(huì)員兩大主營(yíng)結(jié)構(gòu)的下滑風(fēng)險(xiǎn)。一般來(lái)說(shuō)，公司多個(gè)營(yíng)收板塊之間相互補(bǔ)位，可以形成相對(duì)較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。參看芒果超媒的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，其以廣告、會(huì)員以及運(yùn)營(yíng)商業(yè)作為營(yíng)收三駕馬車(chē)相對(duì)更加平衡，愛(ài)優(yōu)騰或許可以同樣把目光分散到廣告和會(huì)員之外的價(jià)值。
綜上來(lái)看，在會(huì)員數(shù)和廣告業(yè)務(wù)需要面臨更多不確定性的當(dāng)下，愛(ài)優(yōu)騰芒們需要投入更多精力強(qiáng)化自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容、形成差異化品牌，才是吸引和留住用戶(hù)的關(guān)鍵。另外需要一提的是，隨著今年愛(ài)奇藝迎來(lái)盈利的曙光，長(zhǎng)視頻行業(yè)顯然打響了進(jìn)入良性健康發(fā)展的信號(hào)彈，玩家之間需要高質(zhì)量?jī)?nèi)容穩(wěn)住市場(chǎng)地位的重要性更加凸顯。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)