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來自深圳及周邊的120位著名企業(yè)家和精英球友共聚綠茵球場，揮桿競逐，盡情感受高爾夫球運動與高品質醬酒相交融的魅力。大賽現場，大唐酒業(yè)常務副總裁余新敬告訴名酒觀察：大唐酒業(yè)一直倡導與健康同行的高品質生活理念，我們以醬人、醬心的精神和精細化釀造的工藝，為高端圈層、高級品位的成功人士釀造高品質醬酒。
說在前面的話
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文 | 名酒觀察 方才 杜申
向高而行，向精細而進，大唐酒業(yè)正在解構醬酒下半場的品牌突圍方程式。
正如大唐酒業(yè)董事長方堅今年提及并強調的大唐酒業(yè)以醬香名酒為戰(zhàn)略定位，構建“精細化釀造先導者+名酒高端化”雙輪驅動，這也是大唐酒業(yè)成長與發(fā)展的核心動力。
其中，在醬香名酒高端化指引之下，大唐秘造借助連續(xù)創(chuàng)新的品牌營銷動作，讓其品牌勢能不斷升級的同時，也能依靠自身品質，經受住市場與消費者的考驗，成為高端醬酒市場的強勁力量。
從大唐酒業(yè)踐行的品牌締造法則中，我們能夠讀懂高端醬酒的品牌邏輯與消費培育方向，這也是進入醬酒下半場，這支醬酒力量帶給行業(yè)的重要啟示。
近期，大唐酒業(yè)再次打破行業(yè)營銷壁壘，創(chuàng)新演繹品牌出圈的“方法論”。
7月21日，“揮桿勇進，洞鑒醬心”，2023首屆“大唐秘造杯”高爾夫邀請賽在東莞觀瀾湖利百特球場完美收桿。來自深圳及周邊的120位著名企業(yè)家和精英球友共聚綠茵球場，揮桿競逐，盡情感受高爾夫球運動與高品質醬酒相交融的魅力。大唐酒業(yè)常務副總裁余新敬、大唐酒業(yè)品牌酒事業(yè)部總經理趙杉、大唐酒業(yè)市場部總經理陳波等共同出席本屆賽事。
01
好酒與好球聯動
大唐秘造瞄準高品質生活
美酒與運動都能令人身心愉悅。
眾所周知，高爾夫球起源于十五世紀蘇格蘭，與網球、保齡球、斯諾克并稱為“四大貴族運動”，其代表著健康的生活態(tài)度和時尚品質的生活追求；而大唐酒業(yè)堅守匠心，釀造高品質醬酒、倡導健康生活的精神理念，這與精英人群對高品質生活的追求高度契合。
大賽現場，大唐酒業(yè)常務副總裁余新敬告訴名酒觀察：大唐酒業(yè)一直倡導與健康同行的高品質生活理念，我們以醬人、醬心的精神和精細化釀造的工藝，為高端圈層、高級品位的成功人士釀造高品質醬酒。同時，我們也積極傳播健康理念，倡議更多的人適量飲酒、科學飲酒。主辦“大唐秘造杯”高爾夫邀請賽，正是大唐酒業(yè)踐行這種理念的一次全新實踐，也是深度融合高品質醬酒與高品質生活的創(chuàng)新性舉措。我們希望以高爾夫球運動為載體，鏈接高端圈層，共同定義高品質生活新方式。
在名酒觀察看來，通過舉辦“大唐秘造杯”高爾夫邀請賽，大唐酒業(yè)也正在完成自身品牌理念的傳遞與解讀。
在隨后進行的激烈比賽中，一道道優(yōu)美的弧線在天空中劃出融合了自然風景和競技之美的絢麗畫面，傳遞著高爾夫球運動的優(yōu)雅與自信。120位參賽的精英球友和著名企業(yè)家全程專注，瀟灑揮桿，在如詩如畫的綠茵球場上，在白日艷陽的沐浴中，收獲了諸多賽場榮譽和競技樂趣。
作為高品質生活的象征，高爾夫球運動將體育鍛煉融入絕佳的自然環(huán)境當中，兼具時尚優(yōu)雅和競技之美。此項運動對專注、技術、毅力和戰(zhàn)略等要素的要求極高。出色的高爾夫球運動員唯有日復一日地堅持練習枯燥的揮桿動作才能創(chuàng)造出令人驚嘆的成績。
大唐秘造作為高品質醬酒的代表，集中國醬酒核心產區(qū)茅臺鎮(zhèn)的各種自然資源稟賦于一身。從優(yōu)質原糧的自種自供，到制曲秘方的獨創(chuàng)獨享，再到烤酒、品評勾調、儲酒的精細化執(zhí)行，每一個環(huán)節(jié)都是大唐人匠心堅守和傳承的智慧結晶，每一滴酒都是從大自然當中提煉而來的精華。
以匠人之心雕琢品質生活之美是高爾夫球運動的真諦，這與大唐秘造醬心堅守，賦能高品質生活的價值理念不謀而合。打一桿好球，是競技之美的愉悅體驗，品一杯秘造，是歲月之美的醬心饋贈！
02
跨界高爾夫破圈
大唐酒業(yè)提升名酒品牌張力
近年來，越來越多白酒品牌開始注重和加強跨界營銷。用消費者對好醬酒的剛需，撬動資源，達到品牌傳播破圈，助力產品實現市場銷售的目的。
在名酒觀察看來，通過與高爾夫運動綁定，大唐酒業(yè)找到了一個向高凈值人群充分展現品質優(yōu)勢的絕佳平臺，這些熱愛高爾夫運動的業(yè)余或專業(yè)人士，在品飲過大唐酒業(yè)美酒后，將成為相應人群中的意見領袖，影響更廣泛的人群。
大唐酒業(yè)跨界體育營銷，在“好酒+好球”的雙向聯動中，不僅能夠將品質與品牌精準傳遞給更廣范圍內的高凈值人群，還能借助漣漪效應，強化大唐酒業(yè)的中高端品牌定位，助力市場終端銷售。
余新敬也表示，后續(xù)大唐酒業(yè)也將繼續(xù)升級賽事創(chuàng)新與體驗，嘗試更大規(guī)模支持賽事和各地高爾夫球隊的運營互動。未來將繼續(xù)創(chuàng)新、不斷提升，打造豐富多元化的體育營銷生態(tài)和品牌賽事體系，更好地為熱愛高球的品牌消費者服務。
當天舉辦的頒獎晚宴現場，從古典雅致的場地布景，到尊貴專享的唐風著裝，再到清音雅韻的唐風走秀，每一處細節(jié)都體現著大唐秘造品牌對高品質生活的極致追求。
而亮相頒獎晚宴現場的是大唐酒業(yè)旗下的核心大單品——大唐秘造·金頂。該款產品循天時、遵古法，在國家級釀酒大師曹大明和國家一級品酒師羅吉洪的親自把控下，甄選高品質原糧，獨創(chuàng)制曲秘方，嚴格執(zhí)行醬酒的精細化釀造工藝。
◎大唐秘造·金頂
現場有香港的球友感嘆，此次賽事，主辦方大唐酒業(yè)非常用心，細節(jié)很完美，以后也會多推薦身邊的好友一起來參加。
晚宴現場，120多位著名企業(yè)家與精英球友身處山林晚風間，細細品鑒大唐秘造·金頂，于推杯換盞間，從“色”到“香”，再到“味”，切實地感受著大唐秘造·金頂的高端品質。
有球友表示：“大唐秘造的品牌理念和品牌文化令人印象深刻，秘造金頂也是讓人喝過一次就久久回味，后續(xù)將持續(xù)關注大唐秘造”。
從此次高球賽事也能看見大唐酒業(yè)醬香名酒的價值呈現。正如余新敬所說，“大唐秘造一直堅定不移地踐行名酒戰(zhàn)略，精細化釀造實力賦予大唐秘造名酒的品質底氣，品牌化運營實力夯實大唐秘造名酒的市場底氣。
他在談到大唐秘造品牌發(fā)展戰(zhàn)略時還提到大唐酒業(yè)未來三大聚焦點：一是聚焦未來大唐酒業(yè)也將聚焦核心大單品，錨定千元賽道重拳出擊；聚焦核心圈層，達成品牌影響力的精準傳播；三是聚焦核心客戶行為改變，最大限度提高市場響應機制。
揮桿，是勇敢進擊的前奏；入洞，是醬心堅守的鑒證。
向高而行的品牌動作是對大唐酒業(yè)品牌高端化更深層次的詮釋與注解。用高端化體育營銷自上而下地引領消費趨勢，以精細化市場行動自下而上地推動消費潮流。兩股能量共同作用，必然為大唐酒業(yè)打造醬香名酒注入源源不斷的動能。
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