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百勝中國(guó),“活力”全開(kāi)
2023-08-03 16:20:58

來(lái)源:消費(fèi)鈦度

百勝中國(guó)披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度總收入、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)創(chuàng)同期新高。百勝中國(guó)上半年的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)了2022年全年的水平。在多項(xiàng)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高的背后,是百勝中國(guó)旗下品牌持續(xù)探索多樣化、本土化的產(chǎn)品,以刺激用戶(hù)消費(fèi)活力的努力。除此之外,百勝中國(guó)正在通過(guò)“兒童節(jié)套餐”“瘋狂星期四”等節(jié)日營(yíng)銷(xiāo),以及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等不同的方式刺激流量的增長(zhǎng)。

多項(xiàng)業(yè)績(jī)創(chuàng)新高

8月1日,百勝中國(guó)披露的2023年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,百勝中國(guó)2023年第二季度總收入為26.5億美元,同比增長(zhǎng)25%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為2.57億美元,同比增加216%,主要得益于同店銷(xiāo)售上升和利潤(rùn)率提升;凈利潤(rùn)為1.97億美元,同比增加138%,主要是由于經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的增加。值得注意的是,百勝中國(guó)上半年的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)了2022年全年的水平。

百勝中國(guó),“活力”全開(kāi)

此外,百勝中國(guó)二季度的系統(tǒng)銷(xiāo)售額較去年同期增加32%,來(lái)源于旗下肯德基和必勝客兩大品牌的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。肯德基系統(tǒng)銷(xiāo)售額同比增加了32%,同店銷(xiāo)售額同比增加15%,餐廳利潤(rùn)率達(dá)到了17.3%,較去年同期增長(zhǎng)3.9個(gè)百分點(diǎn);必勝客系統(tǒng)銷(xiāo)售額同比增加了30%,同店銷(xiāo)售額同比增加13%,餐廳利潤(rùn)率達(dá)到了12.4%,較去年同期增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)。

 

在門(mén)店數(shù)上,百勝中國(guó)在二季度迎來(lái)兩大里程碑:肯德基在上海的門(mén)店數(shù)量超過(guò)500家,必勝客在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量超過(guò)3000家。上半年百勝中國(guó)門(mén)店拓展創(chuàng)新高,凈新增門(mén)店655家。其中肯德基上半年凈新增468家門(mén)店,門(mén)店總數(shù)達(dá)到了9562家。必勝客凈新增169家門(mén)店,開(kāi)創(chuàng)了歷史最高。

 

“肯德基目前已遍布超過(guò) 1900 個(gè)城鎮(zhèn),必勝客也有巨大的增長(zhǎng)空間。我們將繼續(xù)以靈活的門(mén)店形式在各線城市拓展?jié)撛谑袌?chǎng)。通過(guò)積極推行我們的 R.G.M 戰(zhàn)略(‘業(yè)務(wù)韌性、業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 、戰(zhàn)略護(hù)城河’),并利用我們行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì),我們有信心把握住長(zhǎng)期的增長(zhǎng)機(jī)遇。”百勝中國(guó)首席執(zhí)行官屈翠容表示。

 

《中國(guó)連鎖餐飲企業(yè)資本之路系列報(bào)告2023》提到,不斷升溫的“周末經(jīng)濟(jì)”和假期出行都在加速餐飲市場(chǎng)復(fù)蘇,過(guò)半品牌預(yù)計(jì)今年的營(yíng)收能恢復(fù)到2019年的水平。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,百勝中國(guó)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng),有賴(lài)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性,也有賴(lài)于其高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略背景。

多元化的產(chǎn)品探索

在肯德基和必勝客成為百勝中國(guó)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主力軍背后,不可忽視的是兩大品牌在2023年的高頻產(chǎn)品創(chuàng)新。屈翠容表示,創(chuàng)新的產(chǎn)品和高性?xún)r(jià)比滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求,并推動(dòng)同店銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)??系禄腒薩和必勝客的新菜單深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

百勝中國(guó),“活力”全開(kāi)

據(jù)了解,今年5月份,肯德基推出創(chuàng)意主食系列K薩,這款產(chǎn)品采用老北京薄脆餅皮,有大盤(pán)雞風(fēng)味、蘑菇雞汁風(fēng)味兩種口味??系禄鵎 COFFEE推出了爆汁三檸氣泡美式。據(jù)悉,爆汁三檸氣泡美式已成為K COFFEE有史以來(lái)銷(xiāo)量最好的限時(shí)產(chǎn)品。

同樣在產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力的必勝客在5月份上新了24款菜品,覆蓋9大品類(lèi),包括孜香羊肉草原比薩、麻醬雞絲意面、卡曼橘暴打檸檬等。“我們繼續(xù)升級(jí)招牌產(chǎn)品,包括超級(jí)至尊、榴蓮和牛肉三大類(lèi)。當(dāng)然,我們會(huì)使用大量現(xiàn)有的食材,以簡(jiǎn)化門(mén)店的運(yùn)營(yíng)并保持食材的新鮮。”屈翠容表示。

除以上產(chǎn)品外,肯德基還在今年上新了中式漢堡產(chǎn)品“餅漢堡”、東北菜“鍋包肉”,以及牛蛙塔可、墨辣莎沙汁汁嫩牛堡等。必勝客也在春節(jié)前后上新了仙跳墻和牛超級(jí)至尊比薩、金槍魚(yú)餡多多比薩等產(chǎn)品。

此外,百勝中國(guó)旗下的中餐品牌小肥羊火鍋在上半年進(jìn)行了“品牌煥新”,并攜手內(nèi)蒙古餐飲協(xié)會(huì)將特有調(diào)味料、民族特色產(chǎn)品引入餐廳。百勝中國(guó)旗下的黃記煌則將20年前經(jīng)典產(chǎn)品“香辣汁鮰魚(yú)鍋”回歸,以“回憶殺”的方式刺激消費(fèi)。

可以看到的是,百勝中國(guó)旗下品牌仍在持續(xù)探索多樣化、本土化的產(chǎn)品,以刺激用戶(hù)的消費(fèi)活力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國(guó)內(nèi)快餐品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,肯德基、必勝客等品牌加速產(chǎn)品的本土化、結(jié)構(gòu)多樣化,能夠更好的應(yīng)對(duì)外部環(huán)境,提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力

與往年一致的是,百勝中國(guó)在今年的五一、端午、六一等節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力,通過(guò)上新聯(lián)名款產(chǎn)品、創(chuàng)新玩法等方式不斷激發(fā)用戶(hù)增長(zhǎng)。百勝中國(guó)財(cái)報(bào)透露,在六一兒童節(jié),肯德基和必勝客分別推出了六一兒童節(jié)玩具套餐、馬爾代夫幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售,成功地實(shí)現(xiàn)了6月份的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

針對(duì)今年六一,肯德基上線了和三麗鷗的聯(lián)名款玩具套餐,包含凱蒂貓潛艇風(fēng)扇、庫(kù)洛米菱格紋手包、布丁狗音樂(lè)盒、大耳狗椰子水壺四款有著實(shí)用性的玩具。該套餐自上線起就被瘋狂搶購(gòu)一空,并引發(fā)了多個(gè)社交平臺(tái)的超高聲量。必勝客則是聯(lián)名寶可夢(mèng)推出了“快樂(lè)搖擺”套餐,包含帶泳圈的杰尼龜、皮卡丘、可達(dá)鴨等,該產(chǎn)品自帶魔性BGM、磁力相吸,引發(fā)大量用戶(hù)互動(dòng)打卡。

百勝中國(guó),“活力”全開(kāi)

據(jù)百勝中國(guó)透露,肯德基和必勝客的“兒童節(jié)套餐”在六一當(dāng)日創(chuàng)下了850萬(wàn)訂單量的歷史記錄,相當(dāng)于在百勝中國(guó)遍布全國(guó)的13000多家門(mén)店中約每分鐘都有新訂單產(chǎn)生。

除節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)外,肯德基、必勝客還成功創(chuàng)造了自身的促銷(xiāo)日,如肯德基“瘋狂星期四”、必勝客“尖叫星期三”等,通過(guò)高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品組合、買(mǎi)一送一等促銷(xiāo)方式拉動(dòng)銷(xiāo)售。百勝中國(guó)透露,在“瘋狂星期四”促銷(xiāo)活動(dòng)的帶動(dòng)下周四的銷(xiāo)售額比其他工作日高出50%。

除此之外,百勝中國(guó)還在業(yè)績(jī)報(bào)告中透露了其數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的流量增長(zhǎng)。百勝中國(guó)表示,通過(guò)新品預(yù)售以及會(huì)員積分抽獎(jiǎng)活動(dòng),引入更多App專(zhuān)享福利。而與社交媒體的合作,在吸引新會(huì)員和提升會(huì)員銷(xiāo)售上成效顯著。截至第二季度末,肯德基和必勝客的會(huì)員數(shù)量合計(jì)超過(guò)4.45億,會(huì)員銷(xiāo)售約占系統(tǒng)銷(xiāo)售額的66%,創(chuàng)歷史新高。

“進(jìn)入第三季度,提振銷(xiāo)售仍然是公司的重點(diǎn)。百勝中國(guó)已經(jīng)規(guī)劃了豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和資源,以抓住夏季高峰期的銷(xiāo)售機(jī)遇。”百勝中國(guó)首席財(cái)務(wù)官楊家威表示。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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