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7月26日晚，周杰倫在快手完成了中文社交平臺(tái)的第一次直播亮相。#周杰倫直播#、#周杰倫瘋狂翻牌#、#王祖藍(lán)給周杰倫刷了700個(gè)穿云箭#登上熱搜。他不僅是青春收割機(jī)，也是行走的流量富礦。
火星與地球，周杰倫與快手
與周杰倫獨(dú)家合作的這個(gè)消息，快手在6月1日就已經(jīng)官宣，本次直播的大動(dòng)作醞釀蓄勢(shì)了將近兩個(gè)月。
周杰倫這個(gè)名字的流量效果無(wú)需贅言，直播當(dāng)晚快手官方就給出了一份【戰(zhàn)報(bào)】：在線觀看人數(shù)突破6800萬(wàn)，最高同時(shí)在線認(rèn)識(shí)610萬(wàn)，互動(dòng)總量3.8億，預(yù)約直播總?cè)藬?shù)1670萬(wàn)，快手熱度6121萬(wàn)。周杰倫早在今年6月1日正式官宣入駐快手，并在快手上發(fā)布了多支視頻動(dòng)態(tài)，也發(fā)布了新歌《mojito》的獨(dú)家預(yù)熱。
要知道，從成名開(kāi)始，在過(guò)去的近二十年，周杰倫沒(méi)有自己的中文社交媒體賬號(hào)。周杰倫本身就是一個(gè)強(qiáng)大的流量窗口，沒(méi)有一個(gè)80后、90后的青春逃得過(guò)周杰倫這個(gè)名字。作為娛樂(lè)圈少有的稀缺資源，與之合作極具商業(yè)價(jià)值。
但我們之前都沒(méi)想到，周杰倫最后會(huì)選擇快手?？焓指拥貧?，也逐漸想要擺脫土味視頻的刻板印象。周董也并不排斥與粉絲更多互動(dòng)的機(jī)會(huì)?？焓肿钤缗c周杰倫的互動(dòng)是在2020年3月快手官方冠名的周杰倫的真人秀節(jié)目《周游記》，透過(guò)合作彼此了解，之后的合作也就水到渠成了。
周杰倫的快手ID叫“周同學(xué)”，顯然他真誠(chéng)起來(lái)還是那個(gè)稚氣未脫的大男孩。-這次周杰倫快手的直播一共兩個(gè)小時(shí)，以魔術(shù)為主，硬幣魔術(shù)開(kāi)場(chǎng)，大變“粉紅mojito”。粉絲瘋狂評(píng)論表白，明星兄弟團(tuán)也狂刷禮物撐牌面。據(jù)說(shuō)下一次直播會(huì)以演唱會(huì)形式。此外也少不了互動(dòng)環(huán)節(jié)，周董實(shí)力寵粉，送出了不少特定禮物。
周杰倫和快手，兩個(gè)不同次元的名字，合作起來(lái)發(fā)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。好似火星撞地球一般，雙方收獲的不僅是一時(shí)的流量，更是長(zhǎng)久的聲量。
下一步，周董會(huì)帶貨么？
這次快手發(fā)起的“宇宙杰迷團(tuán)聚夜”，促成了周杰倫在國(guó)內(nèi)的明星首秀，進(jìn)一步完善了快手的明星生態(tài)。此次直播是周杰倫入駐快手后的第一個(gè)大動(dòng)作，也可以看做是一次小的試水。
畢竟，平臺(tái)與明星的脾性要能契合，否則會(huì)產(chǎn)生水土不服的反應(yīng)。本次超過(guò)半億的人數(shù)觀看也給出了一個(gè)證明，粉絲買賬，平臺(tái)獲得大型曝光，天王和快手挺合適。
2020年似乎一切都在重構(gòu)，我們聽(tīng)到了太多明星下場(chǎng)直播帶貨的新聞。劉濤帶動(dòng)聚劃算，陳赫攪局抖音，汪峰京東直播首秀，羅永浩n次創(chuàng)業(yè)入駐抖音直播，外加各種流量明星逢場(chǎng)客串，早已見(jiàn)怪不怪。場(chǎng)景的變革驅(qū)使明星不得不往流量多處走。
周杰倫本次入駐快手，除了動(dòng)態(tài)，直播，新歌首秀，如果還是想有更進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化嘗試，大家應(yīng)該都知道是什么了。
對(duì)，直播帶貨。但以周杰倫的性格，恐怕不會(huì)轉(zhuǎn)型專業(yè)的直播主播，但也非常有可能會(huì)在其他直播間客串。估計(jì)周董在一旁僅僅是坐著，直播間觀眾可能就忍不住瘋狂下單表白了。流量會(huì)帶來(lái)生意，尤其是周杰倫這種稀缺優(yōu)質(zhì)，而又持續(xù)頂流的流量。
聽(tīng)到周杰倫快手直播首秀的消息時(shí)，我就打了一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)：下一步，周董會(huì)參與直播帶貨么？
直播后，看著數(shù)據(jù)我有點(diǎn)恍神：禮物排行榜，榜一時(shí)大漂亮近700萬(wàn)，榜二陳先生500萬(wàn)，榜三蛋蛋小朋友300萬(wàn)，榜四愛(ài)美食的貓妹妹270萬(wàn)。榜一、榜二、榜四都是辛選電商團(tuán)隊(duì)的成員。
你可以沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)快手上的任何網(wǎng)紅，但辛有志一定要知道，快手的帶貨一哥，在2019年他一個(gè)人全年的帶貨GMV達(dá)到了133億。他的團(tuán)隊(duì)辛選電商在快手的直播生態(tài)也是影響力巨大。本次辛選團(tuán)隊(duì)在周杰倫直播中的瘋狂刷禮物，也是一種團(tuán)隊(duì)實(shí)力的外顯。周董直播沒(méi)有感謝刷禮物的習(xí)慣，因而這次辛選團(tuán)隊(duì)的粉絲數(shù)量并沒(méi)有特別顯著的增長(zhǎng)，但已然構(gòu)成了雙方互利的格局。
直播電商現(xiàn)在的局勢(shì)是“淘抖快”三家跑馬圈地，拼多多草根，京東佛系?？焓峙c淘寶直播共同的問(wèn)題是頭部流量巨大，但中腰部流量**。辛有志團(tuán)隊(duì)為快手貢獻(xiàn)了巨大流量，完全是一家獨(dú)大的局面。這是任何平臺(tái)都不希望長(zhǎng)久看到的，所以快手下一步是否有扶持新主播，更深一步推進(jìn)明星的帶貨效應(yīng)，看起來(lái)勢(shì)在必行。
我們說(shuō)回周杰倫。周董本身是不排斥帶貨的，但照他的性格可能不會(huì)自己直接吆喝。26號(hào)當(dāng)晚的直播，周杰倫變魔術(shù)環(huán)節(jié)中有一款粉紅色的mojito，這款酒，全網(wǎng)只有JayCn有售賣。畢竟帶貨也是個(gè)人影響力的體現(xiàn)，沒(méi)有人會(huì)排斥帶貨，只不過(guò)看方式方法罷了。
筆者的猜想是，快手團(tuán)隊(duì)在與周杰倫的合作中一定會(huì)盡可能的實(shí)現(xiàn)雙方更深層次的商務(wù)合作。所以未來(lái)可能會(huì)推出在電商領(lǐng)域的合作，但方式有別，可能是直播間客串，也有可能是扶持周杰倫杰威爾公司旗下開(kāi)設(shè)直播工作室，以周杰倫的個(gè)人背書支撐引流。情況多樣，未來(lái)充滿各種可能，讓我們靜靜期待。
轉(zhuǎn)化，是一個(gè)永恒的問(wèn)題
為愛(ài)發(fā)電的故事在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)和好的流量一樣稀缺。和周杰倫的獨(dú)家合作給了快手很多底氣。在增量見(jiàn)頂、拉新受困的當(dāng)下，周杰倫的直播使快手收獲了很多突破圈層的新用戶。有很多用戶是專門為了看周杰倫的直播首秀才下載快手。對(duì)快手的使用體驗(yàn)是“和抖音是有些不一樣，但是挺接地氣的”。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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