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近日，德爾旗下高端原木地板品牌Der·1863再出重拳，以“摹索藝術之光”主題、震撼級展廳登上中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會，并聯(lián)手著名設計師魏士能、發(fā)布訂制模式、推出多個系列的高奢產品，被視為高端地板品牌破局的又一次新動作。
大材研究，泛家居老板經營內參，經理人每日讀物，經銷商店長生意參謀，導購實用攻略
高端市場正吸引眾多實力派的目光，從高定家居到高端建材，從別墅裝修到高奢家具，數以百計的品牌在這條賽道里提速奔跑，服務中國市場上數量不斷擴大的高收入群體。
近日，德爾旗下高端原木地板品牌Der·1863再出重拳，以“摹索藝術之光”主題、震撼級展廳登上中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會，并聯(lián)手著名設計師魏士能、發(fā)布訂制模式、推出多個系列的高奢產品，被視為高端地板品牌破局的又一次新動作。
更重要的是，經過幾年時間的打磨與迭代，在德爾的全力推動下，Der·1863跑出了一條穩(wěn)健上升的增長曲線，從品牌、產品、營銷、服務等多角度入手，給出了中國高端地板品牌成長的新答案。
對此次Der·1863的參展動作，用“不同凡響”這樣的詞語加以形容，都絲毫不為過。
極具沖擊力的展館打造、全系列高端原木地板產品的展陳、私人訂制模式的發(fā)布，一切都帶給市場帶來了不同凡響的全新感受，讓人們看到了新一代高端地板的格調與內涵。
我們從展廳講起，Der·1863邀請了著名設計師魏士能操刀，后者是WEI建筑與室內設計所設計總監(jiān)、WCDA全案設計聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人，最終呈現(xiàn)出驚艷的“原始森林”概念展館。
其整體造型新穎獨特，多層波浪式的原胚色肌理外立面，層層堆疊相間而上，構成一個巨大的“白色盒子”，氣勢恢宏，不僅成為此次展會現(xiàn)場的搶眼主角，即使放到今年各類家居展會中，都屬于地板行業(yè)里可圈可點的作品。
進入展館后又是另一種獨特體驗，蜿蜒的落葉小道向里延伸，在微弱的暖光映照下，反射出樹葉的斑駁與每一道墻面的肌理走向。
出彩的是，高大頎長的黑色樹干佇立其中，有序鋪開，裘長而富有力量美，營造出原始森林的壓迫感與神秘感。
緊接著，那些受自然風化斷裂的年輪樹樁一側，陳列造型感十足的Der·1863旗下產品，如同歷史沉浮洗禮后的藝術品。在燈光的投射下，這種搭配營造出感染力極強的秘境氛圍。
Der·1863展廳部署了一塊開闊的區(qū)域，用于展呈極具代表性的產品，將每塊地板都視為獨一無二的藝術作品予以表現(xiàn)，構筑木質美學藝術場景，向觀眾傳遞全球高端原木地板品牌獨具匠心的格調。
設計者充分考慮了觀展者的體驗，一方面，既要以不落俗套的手法體現(xiàn)高端品牌的與眾不同之處；另一方面，又要生動傳遞每款展品的魅力，給觀眾留下深刻的印象。
另一起備受矚目的動作是，Der·1863在本次地材展推出私人訂制模式，旨在打破“指定訂制”和“選擇訂制”的傳統(tǒng)模式，以“共創(chuàng)訂制”實現(xiàn)用戶和品牌方、設計師的深度對接，根據消費者的個性化需求打造獨一無二的產品。
據Der·1863事業(yè)部總經理董瑩的介紹，私人訂制模式的出爐，經歷了長時間的需求調研與服務打磨。面對國內訂制市場同質化的現(xiàn)狀，Der·1863以消費者需求為出發(fā)點，精研具有品牌特色的系統(tǒng)化私人訂制流程，包括訂單收集、需求匹配、打樣、生產和交付等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)私人訂制的系統(tǒng)化運營。
按計劃，私人訂制模式將聯(lián)動薈設計平臺，引進更多合作設計師資源，與Der·1863品牌及消費者形成三方深度共創(chuàng)，創(chuàng)造可傳承的獨一無二的訂制作品，持續(xù)提升Der·1863私人訂制模式的價值。
在地板行業(yè)探索私人訂制模式，無疑是一次新的破局。一旦成功跑通模式，將為高端地板品牌成長開辟新的路徑。
值得注意的是，圍繞此次參展，Der·1863進行了多方部署，進一步促成了品牌影響力的提升。
其中一大舉措是，策展設計師魏士能助陣，解讀展廳靈感與高端品牌的融合設計，以Der·1863為話題分享木地板應用案例，給外界帶來對高端品牌的解讀新視角。
由全國業(yè)務團隊組成的商務團隊，借助智能化工具講解品牌知識與產品優(yōu)勢，并通過觀察、觸摸、嗅聞、聆聽等方式，引導觀眾全身心投入Der·1863臻品的體驗之旅，創(chuàng)造了深度合作的可能性。
一個面向高凈值人群的品牌要想成功，往往會經歷非同尋常的成長過程，接受極其復雜的考驗。
時間追溯到2021年上海地材展，德爾正式發(fā)布Der·1863品牌，定位于全球高端原木地板品牌。
自此，Der·1863品牌邁出了向高端市場進軍的關鍵一步，以全球聯(lián)合設計、全球聯(lián)合選材、全球聯(lián)合制造的產業(yè)鏈布局，打造屬于中國人的全球高端地板品牌。
正式登上高端舞臺之后，Der·1863堅持了三條主線：
一是鎖定精準客群，將目標確定為成為中產階級、層峰人士的首選地板品牌。
二是逐步構建起完整的高端品牌營銷藍圖，由品牌001號藝術館、融合設計師資源的薈設計平臺、贊助高級賽事中國網球公開賽、郁金香星悅服務等立體構建。
三是打造藝術風范、藝術創(chuàng)新、藝術傳承、藝術本源等產品矩陣，詮釋“全球原木新審美，就看Der·1863”的主張。
經過三年時間的市場培育，Der·1863逐步完成高端品牌運營體系的搭建，迎來向上發(fā)展的爆發(fā)式增長點。手工、全球、唯一性、原創(chuàng)、私人訂制等標簽，向外界傳遞了廣闊的奢品想象空間。
按Der·1863的做法，以對待藝術品的態(tài)度，打磨每一塊地板，挖掘原木地板的風范生活，并以藝術產品夯實高端品牌的價值。
具體而言，其中的藝術探索以手作精工打造為賣點；藝術創(chuàng)新將富于變化的幾何藝術之美引入家居場景，例如優(yōu)雅的人字拼、時尚的魚骨拼、立體的六角拼、靈動的梯形拼等；藝術傳承則強調了對經典樹種、色彩與工藝的傳承；藝術本源甄選全球黃金產區(qū)的珍稀樹種，滿足對實木原材有更深層追求的人士。
完成產品體系建設的同時，Der·1863銷售網絡布局已大有進展。據公開信息，Der·1863已在全國開設超50家門店，覆蓋華東、華南、華北、西北、西南、東北等多個區(qū)域，其渠道攻勢稱得上相當出色。
以重點城市為支撐點，帶動周邊區(qū)域，成熟一個城市，再步步為營不斷擴大，這是Der·1863堅持的策略，以銷售網點的穩(wěn)步擴大，跑通高端家居品牌的渠道體系。
與傳統(tǒng)家居門店有所區(qū)別的是，Der·1863在終端以001號藝術館的形態(tài)落地，其識別度極高，氣質別具一格，往往采用純白外立面，弧線形白色墻體，呈現(xiàn)極簡高雅的藝術館形象。
內部則以形色地板為創(chuàng)意背景，演示不同系列產品的花式拼法；并借助多種元素，例如木質軟裝、老樹根、木桌椅等，解構森林內涵，營造原木氛圍。
援引德爾地面材料產業(yè)Der·1863事業(yè)部總經理董瑩在昆山001號藝術館開業(yè)現(xiàn)場的演講，借助藝術館延續(xù)品牌藝術傳承、高端進階精神，向上做好產品與服務升級，以用戶為中心，持續(xù)為高端人居生活作出貢獻。
與此同時，Der·1863正加大力度提升品牌知名度，拓寬精準渠道資源，此次大手筆參加地材展并引起廣泛關注，有這方面的考慮。
此前的揚州001號藝術館開業(yè)現(xiàn)場，Der·1863更是與中國網球公開賽簽訂長期戰(zhàn)略合作協(xié)議。
作為全球高等級網球綜合性賽事，中網已擁有奔馳、勞力士等高端品牌合作伙伴?；蛟S這也是Der·1863選擇中網的重要原因，通過贊助高端賽事進一步明確高端定位，深度影響目標用戶。
私宅設計師資源的合作，是Der·1863在營銷上的另一重要布局。其典型措施就是上線薈設計平臺，招募私宅設計師，賦能設計師，并在各個城市舉辦沙龍，促成設計師的深度合作。
在多座城市001號藝術館開業(yè)現(xiàn)場，設計紀元創(chuàng)始人董嘉菲都以薈設計平臺專業(yè)運營團隊負責人的身份出現(xiàn)，系統(tǒng)介紹品牌設計師渠道的合作新方向，并分享設計師賦能方式，展開設計師招募。
據了解，該平臺已吸引上百位私宅設計師的入駐，并與李誠默、孫正棟等設計師大宅項目達成合作。
厚積薄發(fā)，一家充滿潛力的高端地板品牌正冉冉升起。
反映到此次參加中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會，Der·1863「摹索藝術之光」特別展成功吸引數萬人次的觀眾，憑借故事、氛圍與品味的融合，贏得廣泛好評。
放到整個大環(huán)境下，高端地板品牌的成長空間亦備受期待。
得出這一判斷的原因主要有兩方面，一是高收入群體的總量穩(wěn)健增長，據胡潤百富發(fā)布的《2022意才·胡潤財富報告》顯示，截至2022年1月1日，中國600萬元資產“富裕家庭”達518萬戶，千萬元資產“高凈值家庭”達211萬戶，億元資產“超高凈值家庭”達13.8萬戶，三類家庭均有不同幅度的增長，為高端品牌的銷售創(chuàng)造了條件。
另一方面，高端定制家居近年表現(xiàn)出色，這種模式以全屋柜類定制為主體，并提供門墻系統(tǒng)、智能電器等產品配套。目前已出現(xiàn)數億規(guī)模的企業(yè)，包括威法、A8空間、圖森、木里木外、諾貝尼、觀蘭、南洋迪克等數十家，折射出高端家居消費市場的潛力依然值得深挖。
對Der·1863而言，品牌運營的良性循環(huán)正在形成，影響力穩(wěn)步上升、以藝術館為形態(tài)的銷售網點不斷擴大、私宅設計師資源顯著增長、市場認可度節(jié)節(jié)攀高，與此同時，具備相應購買力的消費群體依然保持擴大的態(tài)勢，為Der·1863的高速崛起提供了現(xiàn)實條件。
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4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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