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騰訊的社交電商平臺(tái)“小鵝拼拼”趕在618前，上線了一個(gè)大殺器——微小店。
微小店是一個(gè)針對(duì)微信群設(shè)計(jì)的新型購物方式，在微信群開微小店，和群友一起買東西，還能返紅包。
從官方描述來看，微小店有幾個(gè)顯著特點(diǎn)：
1）微信群賣貨返傭模式
2）一個(gè)群只能開通一個(gè)微小店
3）鼓勵(lì)群邀請(qǐng)、群分享
小鵝拼拼是個(gè)啥
小鵝拼拼是騰訊在今年五一前推出的社交電商平臺(tái)，連接用戶和商家。
用戶通過起拼團(tuán)和參與拼團(tuán)的方式來低價(jià)購買商品，類似拼多多的拼多多玩法。
相比五一時(shí)，現(xiàn)在的小鵝拼拼在商品和商家店鋪的數(shù)量上增長了不少。
小鵝拼拼目前只上線了小程序和公眾號(hào)。
在這次推出“群小店”前，小鵝拼拼并沒有多大的迭代和推廣。
在這次推出“群小店”，打通群購物，可見小鵝拼拼在微信電商版圖中的重要性和緊迫性。
之前小鵝拼拼的一篇文章，可回顧：
微小店怎么玩
1、開通方式簡單
分享到微信群->群內(nèi)成員點(diǎn)擊鏈接->成功開通微小店，開通非常方便。
2、開通后管理方便
微小店開通后，默認(rèn)為你推薦商品。也可以通過“群信息管理”設(shè)置群類型、商品偏好，方便推薦更匹配商品。
群動(dòng)態(tài)，能了解微小店點(diǎn)擊和消費(fèi)數(shù)據(jù)。還能激勵(lì)店主分享，給群成員發(fā)紅包。
群收支也直觀。一目了然了解你群里的交易數(shù)據(jù)。
3、運(yùn)營方式豐富
一個(gè)微信群只能開一個(gè)微小店，最先分享并開通微小店的人是店主，店主能賺返現(xiàn)。這將大大激勵(lì)大家分享當(dāng)?shù)曛鳌?/span>
群消費(fèi)滿100元后，可開通群秒殺，鼓勵(lì)邀請(qǐng)群友進(jìn)行消費(fèi)，還能輕松更換秒殺商品。
為了進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，群紅包福利能在群點(diǎn)擊、群分享、群購買、群購買金額達(dá)到指定次數(shù)后，自動(dòng)在群里發(fā)出紅包。這個(gè)可預(yù)見的活動(dòng)進(jìn)度，或會(huì)激勵(lì)店主不停的提醒群友。
整體體驗(yàn)下來，我的感受是：
1）小店開通門檻低，管理方便
2）豐富的運(yùn)營手段，鼓勵(lì)開店、分享和消費(fèi)
3）全新的微信群官方玩法，勢(shì)能很大
小鵝拼拼是否迎來爆發(fā)
小鵝拼拼，或者說微信社交電商是否迎來爆發(fā)？
1、微小店，是一個(gè)大殺器
通過返現(xiàn)激勵(lì)，把大量群友化身為店主，來零成本開店。
借助店主，來大范圍推廣小鵝拼拼，能讓小鵝拼拼短時(shí)間內(nèi)獲得大量流量。
同時(shí)，小鵝拼拼平臺(tái)定位同拼多多，低價(jià)、日用、拼團(tuán)等，只要價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，會(huì)成為大多數(shù)下沉用戶的選擇。
2、全新玩法，構(gòu)建競爭力
相比市面上的社交電商玩法，主要靠拉人、拉下家、拼團(tuán)等方式。難有大的模式的普通。
微小店，直接把店鋪開到群里，店主能多維度激勵(lì)群友活躍和購買。
這種群開店的接口，預(yù)計(jì)微信短期內(nèi)不會(huì)開放給外部。
自己有時(shí)間把這套玩的明白、通透，構(gòu)建自己獨(dú)特的社交電商玩法。
3、激勵(lì)商家大量入駐
用戶在哪里，生意就做到哪里。
用戶來了，流量來了，商家也會(huì)爭先恐后的進(jìn)來。
這就形成了正向循環(huán)。
用戶越多、流量越多，商家就越多。
商家越多，競爭越激烈，價(jià)格會(huì)越低，進(jìn)一步激勵(lì)用戶購買、留存。
用戶越多、商家越多、交易越多，小鵝拼拼的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)就越多。
4、群聊和群賣貨的平衡
這次微小店的推出，是微信群賣貨的一種嘗試。
如果使用不妥，微信群，將變成購物群。大量推廣信息充斥群聊，這會(huì)嚴(yán)重傷害群聊體驗(yàn)。
以微信的性格，也不容許這種事情發(fā)生。
所以，如何平衡群賣貨和群聊的體驗(yàn)，是小鵝拼拼和微信的一個(gè)挑戰(zhàn)。
51之際，推出小鵝拼拼。
618之計(jì)，推出微小店。
這次直播電商、社交電商的浪潮，騰訊或不想再錯(cuò)過。
而目前看，小鵝拼拼具備大爆發(fā)條件，我們拭目以待。
——End——
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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