在2022年上半年強(qiáng)勁開(kāi)局后，下半年一路下滑，到了今年第一季度仍處于相對(duì)低迷狀態(tài)，從第二季度起情況正在逐漸有所好轉(zhuǎn)。在這樣的背景下，Morketing盤(pán)點(diǎn)了陽(yáng)獅、WPP、宏盟、埃培智、漢威士、電通這6大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)2023年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，希望進(jìn)一步深入了解全球廣告市場(chǎng)的整體情況。
?全球6大廣告傳播集團(tuán)營(yíng)收榜（2023年H1）：廣告市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢，有人“高歌猛進(jìn)”，有人“危中求生”？
文 | Jennie Gao
圖片設(shè)計(jì) | Moggi Guo
6月12日，群邑（GroupM）發(fā)布了最新的年中預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)全球廣告市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示2023年全球廣告規(guī)模有望增長(zhǎng)5.9%。除政治廣告外，2023年全球廣告收入將達(dá)到8745億美元。美國(guó)今年的廣告收入也將增長(zhǎng)5.1%，達(dá)到3253億美元，并在2024年增長(zhǎng)5%。無(wú)獨(dú)有偶，MAGNA發(fā)布的全球廣告預(yù)測(cè)23夏季版中，對(duì)全球廣告市場(chǎng)也保持了樂(lè)觀的推測(cè)。MAGNA全球市場(chǎng)研究執(zhí)行副總裁Vincent Létang表示，“受經(jīng)濟(jì)不確定性的影響，加之缺少周期性驅(qū)動(dòng)因素，2023年第一季度廣告支出增長(zhǎng)放緩至近乎停滯（全球增長(zhǎng)1.5%，大多數(shù)西方市場(chǎng)持平）。但預(yù)計(jì)部分驅(qū)動(dòng)因素將緩解經(jīng)濟(jì)放緩帶來(lái)的影響。”從這兩年的廣告行業(yè)的整體情況來(lái)看，全球廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出“U”型變化。在2022年上半年強(qiáng)勁開(kāi)局后，下半年一路下滑，到了今年第一季度仍處于相對(duì)低迷狀態(tài)，從第二季度起情況正在逐漸有所好轉(zhuǎn)。在這樣的背景下，Morketing盤(pán)點(diǎn)了陽(yáng)獅、WPP、宏盟、埃培智、漢威士、電通這6大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)2023年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，希望進(jìn)一步深入了解全球廣告市場(chǎng)的整體情況。在全球6大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)2023年上半年的財(cái)報(bào)報(bào)告中，Morketing觀察到了以下信息：1. 2023年上半年仍然是有人歡喜，有人愁，4A的好日子似乎并不屬于所有人。整體來(lái)看，WPP保持第一，但北美業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重；陽(yáng)獅保持了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭，超過(guò)宏盟躍居第二；宏盟退居第三；漢威士業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)；埃培智和電通兩家業(yè)績(jī)“令人失望”，亟需“危中求生”。
新技術(shù)浪潮下，各大集團(tuán)紛紛布局AI，尋求新的增量。比如，陽(yáng)獅重金打造人工智能平臺(tái)Marcel；WPP投資建立了人工智能平臺(tái)WPP Open，且與谷歌、微軟等多家AI技術(shù)領(lǐng)先的公司建立合作伙伴關(guān)系；宏盟與谷歌云達(dá)成戰(zhàn)略合作，將 PaLM2和Imagen集成到Omni平臺(tái)。某種程度上說(shuō)，未來(lái)AI技術(shù)很大可能將推動(dòng)廣告行業(yè)洗牌。
3. 在廣告營(yíng)銷(xiāo)支出方面，科技行業(yè)客戶(hù)變得更加謹(jǐn)慎，與科技股的強(qiáng)勢(shì)反差較大，有些出人意料。從埃培智、宏盟和電通三家財(cái)報(bào)中可見(jiàn)，科技行業(yè)客戶(hù)上半年表現(xiàn)疲軟，紛紛減少了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。這也嚴(yán)重拉低了埃培智和電通今年上半年的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
“科技行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的時(shí)期，包括大幅削減成本和勞動(dòng)力。而埃培智在這個(gè)行業(yè)看到的壓力不是來(lái)自規(guī)模較小的科技公司，也不是那些由風(fēng)險(xiǎn)投資家支持的公司，而是一批中上游公司?！卑Ｅ嘀鞘紫瘓?zhí)行官Philippe Krakowsky在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示。
營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，半年收入500多億元7月20日，陽(yáng)獅集團(tuán)發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，陽(yáng)獅集團(tuán)2023年上半年總營(yíng)收71.05億歐元，同比增長(zhǎng)8.5%；凈收入63.18億歐元，同比增長(zhǎng)7.6%；有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)7.1%，領(lǐng)跑市場(chǎng)。這也是陽(yáng)獅集團(tuán)繼2022年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)后，這一表現(xiàn)再次超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。盡管宏觀不確定因素持續(xù)存在，但鑒于今年上半年強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，陽(yáng)獅集團(tuán)仍上調(diào)了全年目標(biāo)，預(yù)計(jì)有機(jī)增長(zhǎng)率達(dá)到約5％，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率近18％，自由現(xiàn)金流至少達(dá)到16億歐元。陽(yáng)獅集團(tuán)將2023年上半年取得的成績(jī)總結(jié)為以下4個(gè)原因：首先，得益于收入組合和新業(yè)務(wù)的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，陽(yáng)獅集團(tuán)第二季度的業(yè)務(wù)表現(xiàn)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。據(jù)Morketing了解，自2022年以來(lái)新業(yè)務(wù)的優(yōu)異表現(xiàn)一直拉動(dòng)陽(yáng)獅集團(tuán)整體有機(jī)增長(zhǎng)。其次，陽(yáng)獅集團(tuán)獨(dú)特的平臺(tái)型組織，包括全球交付中心、共享服務(wù)中心等，讓陽(yáng)獅集團(tuán)的財(cái)務(wù)比率一直處于行業(yè)內(nèi)前列，并在今年上半年持平于2022年的歷史高位。再者，自2019年陽(yáng)獅集團(tuán)市場(chǎng)定位從客戶(hù)的通信合作伙伴，轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要合作伙伴后，幫助其獲得了更多大公司的業(yè)務(wù)。
最后，陽(yáng)獅集團(tuán)在數(shù)據(jù)、技術(shù)、人工智能層面的對(duì)外投資也是推動(dòng)其增長(zhǎng)的引擎之一。據(jù)了解，陽(yáng)獅集團(tuán)持續(xù)在加大對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Epsilon、數(shù)字轉(zhuǎn)型中心Sapient的投資，以便更加規(guī)?；?、個(gè)性化服務(wù)客戶(hù)。同時(shí)，還加大了在AI領(lǐng)域布局，比如，重金打造人工智能平臺(tái)Marcel，今年收購(gòu)人工智能實(shí)驗(yàn)室Publicis Sapient AI Labs，加入行業(yè)聯(lián)盟C2PA等等，致力于為客戶(hù)提供整合AI和數(shù)據(jù)的解決方案。除了整體業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)外，陽(yáng)獅集團(tuán)的各區(qū)域市場(chǎng)業(yè)務(wù)均保持穩(wěn)健發(fā)展。其中，美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)5%，歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)15%，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)7%。值得一提的是，今年上半年，中國(guó)市場(chǎng)取得7%的增長(zhǎng)成績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期，這歸功于陽(yáng)獅集團(tuán)贏得了一系列重磅本土和國(guó)際客戶(hù)及業(yè)務(wù)，比如，周大福、特斯汽車(chē)、中信信用卡和 Ecoflow等等200多個(gè)新業(yè)務(wù)，并涵蓋3C、醫(yī)藥健康、快消品、汽車(chē)、家居家裝、時(shí)尚、珠寶、旅游、金融等行業(yè)。對(duì)此，陽(yáng)獅集團(tuán)亞太區(qū)首席執(zhí)行官林真表示：“回看2022，中國(guó)市場(chǎng)全年有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)到6.6%。今年，我們?cè)诘谝患径热〉?.7%的穩(wěn)步增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，第二季度有機(jī)增長(zhǎng)率再達(dá)7.0%。陽(yáng)獅集團(tuán)深信中國(guó)市場(chǎng)的活力與潛力，多年來(lái)全面布局中國(guó)市場(chǎng)，不斷提升在創(chuàng)意、技術(shù)、數(shù)據(jù)、媒體等方面的獨(dú)特能力，同時(shí)融合最前沿的科技為客戶(hù)的增長(zhǎng)不斷提供源動(dòng)力。”8月4日，WPP集團(tuán)公布2023年上半年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，WPP集團(tuán)2023年上半年總收入為72.21億英鎊，同比增長(zhǎng)6.9%；凈收入達(dá)58.11億英鎊，同比增長(zhǎng)5.5%；全年有機(jī)增長(zhǎng)2%。WPP集團(tuán)將全年收入增長(zhǎng)目標(biāo)從之前的3%-5%下調(diào)至1.5%-3%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率目標(biāo)維持在15%左右。從各區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，今年上半年除北美市場(chǎng)外其他所有地區(qū)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。英國(guó)本土市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)8.2%，西歐市場(chǎng)總體增長(zhǎng)3.7%。其中，德國(guó)市場(chǎng)和西班牙市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)彌補(bǔ)了法國(guó)市場(chǎng)因客戶(hù)流失而出現(xiàn)的下滑。其他地區(qū)整體增長(zhǎng)3.1%，但中國(guó)市場(chǎng)未達(dá)預(yù)期目標(biāo)，只增長(zhǎng)4%。在北美市場(chǎng)，WPP因科技公司客戶(hù)的支出減少而整體下降了1.2%，這也讓代理機(jī)構(gòu)Wunderman Thompson, VMLY&R 和AKQA Group受到較為嚴(yán)重的沖擊。從業(yè)務(wù)層面來(lái)看，2023年上半年WPP旗下各業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)較為平緩。全球綜合代理機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)2.2%，其中，群邑增長(zhǎng)6.1%，且在各區(qū)域市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。奧美和Hogarth依舊保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并贏得Verizon和SC Johnson等新業(yè)務(wù)。而其他全球綜合廣告代理機(jī)構(gòu)（包括Wunderman Thompson, VMLY&R 和AKQA Group）卻由于零售業(yè)客戶(hù)的流失而整體下降0.8%。公關(guān)機(jī)構(gòu)整體增長(zhǎng)2.1%。其中，F(xiàn)GS Global保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，偉達(dá)公關(guān)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，博雅公關(guān)則略有下降。專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)（Specialist Agencies）漲幅最低，為0.2%。原因在于小型代理公司受客戶(hù)項(xiàng)目延遲導(dǎo)致收入下降，抵消了Landor & Fitch和CMI的良好表現(xiàn)。此外，WPP今年還在進(jìn)一步加碼人工智能領(lǐng)域的投入和布局。在AI投資方面，繼2021年收購(gòu)人工智能公司Satalia后，WPP還投資建立了人工智能平臺(tái)WPP Open。今年5月，WPP和英偉達(dá)合作，構(gòu)建AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容引擎。同時(shí)，WPP還與Adobe、谷歌、IBM、微軟、Nvidia以及OpenAI等人工智能技術(shù)領(lǐng)先的公司建立合作伙伴關(guān)系，力求為客戶(hù)提供保護(hù)信息和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作，并使用法律準(zhǔn)則，能負(fù)責(zé)任地部署技術(shù)。在實(shí)際業(yè)務(wù)布局方面，WPP將AI技術(shù)應(yīng)用到為客戶(hù)提供的服務(wù)當(dāng)中，尤其是群邑的媒體策劃業(yè)務(wù)和Hogarth創(chuàng)業(yè)制作業(yè)務(wù)。WPP使用AI來(lái)自動(dòng)化工作流程，加快構(gòu)思以及概念設(shè)計(jì)過(guò)程，為客戶(hù)制作創(chuàng)意作品。比如，WPP為吉百利在印度市場(chǎng)打造的作品——通過(guò)AI讓寶萊塢巨星沙魯克·汗（Shah Rukh Khan）為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)制作個(gè)性化廣告，該作品在戛納廣告節(jié)兩度獲獎(jiǎng)。對(duì)此，WPP首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示：“人工智能將成為WPP未來(lái)成功的基礎(chǔ)，我們將致力于利用人工智能驅(qū)動(dòng)集團(tuán)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”宏盟集團(tuán)2023年上半年總營(yíng)收70.532億美元，同比增長(zhǎng)1.08%，有機(jī)增長(zhǎng)4.3%；2023年上半年凈利潤(rùn)為5.938億美元，較2022年5.222億美元的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)13.71%。雖然未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的一致收入目標(biāo)，但宏盟集團(tuán)對(duì)今年下半年仍保持樂(lè)觀，并略微上調(diào)了全年有機(jī)增長(zhǎng)預(yù)期，從之前的3%上調(diào)至3.5%。從業(yè)務(wù)層面上看，宏盟7大基礎(chǔ)業(yè)務(wù)總體有機(jī)增長(zhǎng)4.3%，但與去年同期相比勢(shì)頭稍遜，增長(zhǎng)有所放緩。具體來(lái)看，廣告與媒體+5.1%，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)+4.6%，商務(wù)與品牌咨詢(xún)+2.8%，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)+8.8%，公共關(guān)系+2.9%，醫(yī)療保健+3.8%，執(zhí)行與支持-0.1%。執(zhí)行與支持部門(mén)的下降主要是由于匯率折損的影響。從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，今年上半年宏盟集團(tuán)各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)，整體有機(jī)增長(zhǎng)4.3%。但相比去年上半年的雙位數(shù)增長(zhǎng)，今年上半年增速大幅度放緩：美國(guó)3.7%，其他北美地區(qū)7.5%，英國(guó)4.2%，歐洲及其他地區(qū)4%，亞太地區(qū)5.1%，拉丁美洲9.3%，中東和非洲7.1%?？萍夹袠I(yè)客戶(hù)支出減少是增長(zhǎng)放緩的原因之一。宏盟集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官John Wren表示：“今年上半年，宏盟集團(tuán)的整體表現(xiàn)符合我們的預(yù)期。盡管下半年宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性仍在存在，但我們公司正在進(jìn)入一個(gè)令人振奮的新時(shí)代。因?yàn)楹昝思瘓F(tuán)在生成式AI技術(shù)領(lǐng)域與多家公司建立合作關(guān)系，我們承諾將為客戶(hù)提供更好的方案，并不斷提供公司的運(yùn)營(yíng)效率?！?/span>據(jù)了解，今年4月宏盟集團(tuán)與Adobe建立合作伙伴關(guān)系，包括使用Adobe的生成式人工智能工具Adobe Firefly和Adobe Sensei GenAI。在今年6月將微軟的Azure Cognitive Services和OpenAI接入到Omni Assist 部署到 Omni 3.0平臺(tái)中優(yōu)化整個(gè)集團(tuán)的工作流程。隨后，還與谷歌云達(dá)成戰(zhàn)略合作，將 PaLM2和Imagen集成到Omni平臺(tái)。值得一提的是，在早前第一季度的財(cái)報(bào)會(huì)議中，John Wren對(duì)于人工智能仍持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，但從第二季度以來(lái)該集團(tuán)的AI布局來(lái)看，宏盟對(duì)于人工智能的推進(jìn)正在不斷加速中。
埃培智集團(tuán)（IPG）2023年上半年總收入為51.875億美元，較2022年上半年53.042億美元縮減了2.25%。2023年上半年凈收入為45.05億美元，同比減少2.1%，有機(jī)增長(zhǎng)率下降0.9%，與之相對(duì)的是2022年上半年有機(jī)增長(zhǎng)為9.6%。對(duì)于如此巨大差異，IPG首席執(zhí)行官Philippe Krakowsky認(rèn)為，是由于在客戶(hù)行業(yè)中，對(duì)科技領(lǐng)域的持續(xù)性深入影響了收入的增長(zhǎng)。此外，宏觀環(huán)境的不確定性加劇也在一定程度上影響了IPG傳統(tǒng)消費(fèi)代理機(jī)構(gòu)和部分資產(chǎn)投資的收益。但醫(yī)療保健、金融服務(wù)和汽車(chē)與運(yùn)輸行業(yè)現(xiàn)有客戶(hù)支出的增加抵消了部分減少的收入。從各區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，今年上半年埃培智集團(tuán)全球市場(chǎng)整體有機(jī)增長(zhǎng)率為-0.9%。其中，美國(guó)本土市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，收入下降1.7%，主要受到廣告業(yè)務(wù)和數(shù)字項(xiàng)目產(chǎn)品收入下降所致。國(guó)際市場(chǎng)有機(jī)增長(zhǎng)0.6%。其中，英國(guó)市場(chǎng)+2.3%，拉丁美洲+5.2%，其他地區(qū)+5.3%%，歐洲市場(chǎng)-4.1%，亞太地區(qū)-2.4%。國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由媒體業(yè)務(wù)、公關(guān)機(jī)構(gòu)以及體驗(yàn)業(yè)務(wù)所驅(qū)動(dòng)，尤其是在英國(guó)和拉美市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為明顯。但數(shù)字項(xiàng)目產(chǎn)品收入的下降幾乎拖累了所有區(qū)域市場(chǎng)的業(yè)績(jī)。從業(yè)務(wù)層面看，埃培智集團(tuán)的三大業(yè)務(wù)部門(mén)（MD&E、IA&C、SC&E）中，只有SC&E保持了增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，另外兩個(gè)部門(mén)都出現(xiàn)了下滑。具體來(lái)看，專(zhuān)業(yè)傳播和體驗(yàn)解決方案部門(mén)（SC&E）有機(jī)增長(zhǎng)3.5%，該部門(mén)的增長(zhǎng)主要得益于醫(yī)療保健行業(yè)獲得了新的客戶(hù)，且汽車(chē)運(yùn)輸和金融行業(yè)現(xiàn)有客戶(hù)加大了投入。媒體、數(shù)據(jù)和互動(dòng)解決方案部門(mén)（MD&E）和終端廣告和創(chuàng)意主導(dǎo)解決方案部門(mén)（IA&C）兩個(gè)部門(mén)業(yè)績(jī)均有所下降，分別減少1.1%、2.4%。主要原因在于兩個(gè)部門(mén)的技術(shù)和通訊行業(yè)客戶(hù)均減少營(yíng)銷(xiāo)支出，且IA&C還流失了一部分零售行業(yè)客戶(hù)。埃培智集團(tuán)在今年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可以說(shuō)是有些“令人失望”了。由于業(yè)績(jī)不佳，埃培智集團(tuán)將2023年全年有機(jī)增長(zhǎng)預(yù)期下調(diào)至1%-2%。而在三個(gè)月前，埃培智集團(tuán)曾預(yù)計(jì)今年有機(jī)增長(zhǎng)范圍可以達(dá)到2%-4%。
漢威士集團(tuán)（Havas Group）今年上半年總營(yíng)收為13.18億歐元，較2022年上半年12.57億歐元，增長(zhǎng)4.9%。有機(jī)增長(zhǎng)4.2%，與去年11.5%的雙位數(shù)有機(jī)增長(zhǎng)相比有所放緩。凈收入為12.65億歐元，同比增長(zhǎng)4.9%。其中，今年上半年漢威士集團(tuán)連續(xù)兩個(gè)季度收入實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)，第一季度有機(jī)增長(zhǎng)1.9%，第二季度增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)6.3%。漢威士集團(tuán)將上半年的優(yōu)秀業(yè)績(jī)表現(xiàn)歸功于媒體和健康與保健（如，Health & You）等部門(mén)銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁，帶動(dòng)了整體的增長(zhǎng)。從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，2023年上半年漢威士集團(tuán)在各區(qū)域市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)。其中，拉丁美洲保持了自去年以來(lái)的強(qiáng)勁勢(shì)態(tài)，增長(zhǎng)29.1%。其他地區(qū)情況分別為，歐洲+2.5%，北美+2.6%，亞太地區(qū)和非洲+6%。值得一提的是，繼2022年創(chuàng)下歷史新高后，2023年漢威士集團(tuán)繼續(xù)沿用收購(gòu)合并策略。自年初以來(lái)，漢威士集團(tuán)收購(gòu)了Noise（加拿大）、HRZN（德國(guó)）、Pivot Roots（印度）以及Uncommon（英國(guó)）這4家公司的多數(shù)股權(quán)，并與Trinity Life Sciences建立了戰(zhàn)略合作，從而進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)的數(shù)字化能力，并繼續(xù)擴(kuò)大其全球范圍內(nèi)的影響力和覆蓋度。除了收購(gòu)?fù)?，在近幾個(gè)月漢威士集團(tuán)加快了品牌解決方案的業(yè)務(wù)部署，在全球14個(gè)國(guó)家推出Havas Play，進(jìn)一步整合Havas現(xiàn)有的代理商品牌和專(zhuān)業(yè)能力。
電通集團(tuán)2023年上半年凈收入5282億日元，同比增長(zhǎng)2.2%，但有機(jī)增長(zhǎng)率下降3.1%，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。對(duì)此，電通集團(tuán)將原因歸結(jié)為科技和金融行業(yè)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)支出的減少。同時(shí)，電通集團(tuán)將全年有機(jī)增長(zhǎng)目標(biāo)下調(diào)為0%至-2%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率約為17%。一個(gè)需要注意的點(diǎn)是，從去年起，電通集團(tuán)將客戶(hù)轉(zhuǎn)型與技術(shù)(CT&T) 帶來(lái)超過(guò)50%凈收入作為戰(zhàn)略目標(biāo)。在2022年，CT&T的凈收入占總收入32.3%，而在今年上半年這個(gè)比例為33%。雖然該部門(mén)的營(yíng)收貢獻(xiàn)仍維持在3成以上，但實(shí)際上，半年時(shí)間內(nèi)漲幅不大，如果按照這種速度來(lái)看，距離5成的目標(biāo)還要很久。從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，今年上半年電通集團(tuán)除了日本本土外，均有所下滑。日本地區(qū)上半年收入有機(jī)增長(zhǎng)1.4%，主要得益于金融、交通以及家居用品行業(yè)客戶(hù)的支出增長(zhǎng)使得CT&T業(yè)務(wù)恢復(fù)了增長(zhǎng)，以及咨詢(xún)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，收獲了來(lái)自醫(yī)藥、零售和電信領(lǐng)域的新客戶(hù)。亞太地區(qū)（除日本外）上半年收入下降幅度最大，達(dá)7.4%。其中，中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響，表現(xiàn)不佳，但預(yù)計(jì)下半年業(yè)績(jī)將會(huì)有所好轉(zhuǎn)。印度市場(chǎng)業(yè)績(jī)受到媒體業(yè)務(wù)客戶(hù)流失的影響。東南亞市場(chǎng)中，越南業(yè)績(jī)突出，漲幅超9%，但印尼因科技行業(yè)客戶(hù)支出減少和亞視（ATV）倒閉的持續(xù)影響而業(yè)績(jī)不佳。美洲地區(qū)上半年收入下降6.2%。美洲地區(qū)表現(xiàn)疲軟是受到了科技領(lǐng)域客戶(hù)減少支出影響了該地區(qū)的媒體業(yè)務(wù)，同時(shí)去年延長(zhǎng)銷(xiāo)售周期影響了今年該地區(qū)CT&T的業(yè)務(wù)。歐洲、中東和非洲地區(qū)收入下降5.2%。該地區(qū)上半年的業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)是由于復(fù)雜的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和系統(tǒng)整合影響了DACH cluster的整體業(yè)績(jī)，這種一次性的財(cái)務(wù)影響計(jì)入了第二季度業(yè)務(wù)。如果不考慮這一點(diǎn)，該地區(qū)上半年可以實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。值得注意的是，電通集團(tuán)也進(jìn)一步加大在AI和技術(shù)層面的布局。今年3月，電通集團(tuán)收購(gòu)Tag，旨在增強(qiáng)電通的AI技術(shù)能力和全球化內(nèi)容能力，為客戶(hù)提供更多價(jià)值。比如，利用Tag的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大電通在整個(gè)消費(fèi)旅程中為客戶(hù)提供的內(nèi)容，其中包括用于客戶(hù)體驗(yàn)管理(CXM)的規(guī)?；瘋€(gè)性化引擎等等。7月，電通集團(tuán)與微軟建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，在整個(gè)企業(yè)業(yè)務(wù)范圍中接入Azure OpenAI ，進(jìn)一步提升集團(tuán)的AI能力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)