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品牌全案策劃主要是圍繞不同的品牌產(chǎn)品進(jìn)行全面綜合的市場推廣，品牌全案策劃相對于其它的宣傳方式來說，具有宣傳效果更為直接，宣傳時效性更好的點(diǎn)，所以，近年來不少的企業(yè)或商家在進(jìn)行相關(guān)的市場營銷行為中，都會更多的通過品牌全案策劃的方式來進(jìn)行自身品牌產(chǎn)品的推廣。
品牌策劃（Brand Promotion）是指通過對品牌的創(chuàng)建、發(fā)展和保護(hù)，使品牌價值得以實(shí)現(xiàn)的策劃，是一項(xiàng)企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。其目的在于提升企業(yè)核心競爭力，擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度，從而贏得更多的消費(fèi)者，贏得更大的市場。
品牌策劃具有長期性、綜合性、戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、導(dǎo)向性等特點(diǎn)，需要經(jīng)過系統(tǒng)思考和科學(xué)規(guī)劃。品牌策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其目的是通過對品牌的規(guī)劃、設(shè)計和塑造，使其在競爭中脫穎而出。
品牌全案策劃主要是圍繞不同的品牌產(chǎn)品進(jìn)行全面綜合的市場推廣，品牌全案策劃相對于其它的宣傳方式來說，具有宣傳效果更為直接，宣傳時效性更好的點(diǎn)，所以，近年來不少的企業(yè)或商家在進(jìn)行相關(guān)的市場營銷行為中，都會更多的通過品牌全案策劃的方式來進(jìn)行自身品牌產(chǎn)品的推廣。
- 01 -
品牌全案策劃的基本方法
品牌全案策劃定位法：品牌全案策劃定位法主要是通過對營銷對象的合理定位來進(jìn)行的市場推廣和策劃。
一般情況下，定位法適合對比知名品牌企業(yè)，然后將自己的產(chǎn)品進(jìn)行定位，借以提升品牌的形象。很多品牌產(chǎn)品的全案策劃之所以能夠獲得非常好的效果，不是由于本身的產(chǎn)品或者服務(wù)的特點(diǎn)，而是獨(dú)特的品牌定位。
品牌全案策劃有利于企業(yè)在營銷市場上獲得更多的市場先機(jī)，這也是品牌全案策劃自身所具有的重要功能和作用。在競爭高度重合的時代，品牌全案策劃可以幫助各類企業(yè)或商家很快地占領(lǐng)用戶市場，這也是為什么很多企業(yè)都有自己獨(dú)立的品牌全案策劃部門，或者借助外部品牌全案策劃公司的原因。
- 02 -
品牌全案策劃的重點(diǎn)
品牌全案策劃的重點(diǎn)是現(xiàn)在對于各類的商家或企業(yè)來說，進(jìn)行產(chǎn)品的營銷和推廣是至關(guān)重要的一個工作環(huán)節(jié)，不論是哪種類型的企業(yè)能夠做好品牌產(chǎn)品的全案策劃是非常關(guān)鍵的，品牌全案策劃主要是針對品牌企業(yè)或品牌產(chǎn)品所做出的計劃性的設(shè)計和包裝，能夠有效提高品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品的認(rèn)識度。
品牌全案策劃主要是能夠?qū)Σ邉澋闹黧w進(jìn)行全面的包裝和推廣，能夠增加大家對策劃主體的認(rèn)識和了解，從而提高其品牌形象，對于各類產(chǎn)品來說，都要做好品牌的功能介紹。
品牌全案策劃還應(yīng)充分的考慮到策劃設(shè)計的形象問題，因?yàn)橥庠诘男蜗蠛鸵曈X效果是提供人們感知度的重要因素。
- 03 -
品牌策劃的五大步驟
1、做好品牌定位
不管任何產(chǎn)品的銷售，品牌定位都是第一個關(guān)鍵步驟，品牌定位能夠讓企業(yè)找準(zhǔn)發(fā)展的方向，根據(jù)企業(yè)自身的情況出發(fā)，規(guī)避缺點(diǎn)，發(fā)掘出企業(yè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)、亮點(diǎn)。
2、做好消費(fèi)者的群體定位
企業(yè)的產(chǎn)品肯定是要銷售給客戶的，所以對市場中的消費(fèi)者要做一個清晰的定位，消費(fèi)者的愛好、性別、經(jīng)濟(jì)能力都要做一個初步的預(yù)估，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行品牌定位。
3、給品牌設(shè)計富有創(chuàng)意的廣告宣傳
品牌定位和消費(fèi)群體的定位確定以后，就要為品牌設(shè)計廣告宣傳語，體現(xiàn)出品牌的使命感和核心價值觀。企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計的時候，首先從logo的形象開始著手設(shè)計。
4、選擇合適的品牌營銷渠道
每個企業(yè)因?yàn)榘l(fā)展情況不同，品牌營銷渠道應(yīng)該選擇適合自身發(fā)展的，根據(jù)企業(yè)資金情況，規(guī)避一些不必要的風(fēng)險，不要讓廣告費(fèi)用太高，造成負(fù)債壓力，從而造成資金鏈斷裂，給企業(yè)帶來危機(jī)。
5、做好品牌管理
一個品牌形象打出來以后，一定要確保說到做到，進(jìn)行合理的廣告宣傳，不要夸大而損害自身企業(yè)的品牌形象，削弱品牌的價值，一定要把控產(chǎn)品的質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
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品牌策劃的思路
在做企業(yè)品牌策劃的時候，思路是很重要的，一些基本的思路是每一個參與到策劃當(dāng)中的人員應(yīng)該掌握的最基本的能力。
首選就是在做企業(yè)品牌策劃的時候要有一個戰(zhàn)略上的把握，尤其是對于未來可能的銷售量的把握，對于品牌設(shè)計以后可能的附加值的把握。同時也應(yīng)該考慮到策劃品牌所需要的資金導(dǎo)致的未來可能出現(xiàn)的資金周轉(zhuǎn)困難的預(yù)估。
另外，在做企業(yè)品牌策劃的時候，具體名稱定位也是包含在戰(zhàn)略思路中的。有的企業(yè)由于不注重自己的產(chǎn)品的名稱的選取，在銷售的道路上走了很多彎路，一直都不能深入消費(fèi)者的內(nèi)心，導(dǎo)致產(chǎn)品的銷售市場不能夠打開，一直處于默默無聞的地步，最后不得不退出市場。因此，在做策劃的時候，有關(guān)名稱的定位同樣是十分關(guān)鍵的。
其次，除了名稱以外，商品的具的的定位，尤其是商標(biāo)的選取，是必須要著重考慮的問題。一款產(chǎn)品，一個企業(yè)問世以后，商標(biāo)就是具體的臉面，商標(biāo)的設(shè)計以及注冊都要有一整套的流程。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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