很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
公告顯示，公司原主營路橋工程、房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)，2015年起經(jīng)過資產(chǎn)重組，主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為輕資產(chǎn)屬性的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)。2019年以來，公司受到宏觀環(huán)境及行業(yè)變化沖擊，面臨資金緊張、業(yè)績下滑等多重困境，原大股東山東科達(dá)集團有限公司與經(jīng)營團隊擬進行股權(quán)重組變革，引進新的控股股東、實際控制人，以推進上市公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和長遠(yuǎn)發(fā)展。
圖片來源@視覺中國
32個月的調(diào)整，浙文互聯(lián)對上市公司的結(jié)構(gòu)治理即將畫上句號。
2021年11月25日，浙文互聯(lián)發(fā)布公告稱，上市公司原第一大股東山東科達(dá)與第二大股東杭州浙文互聯(lián)企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）（簡稱“杭州浙文互聯(lián)”）簽署《股東協(xié)議》，協(xié)議生效后，杭州浙文互聯(lián)成為上市公司控股股東，浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團有限公司（簡稱：“浙江文投”）通過杭州浙文互聯(lián)將取得上市公司的控制權(quán)，浙江省財政廳成為上市公司實際控制人。
公告顯示，公司原主營路橋工程、房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)，2015年起經(jīng)過資產(chǎn)重組，主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為輕資產(chǎn)屬性的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)。2019年以來，公司受到宏觀環(huán)境及行業(yè)變化沖擊，面臨資金緊張、業(yè)績下滑等多重困境，原大股東山東科達(dá)集團有限公司與經(jīng)營團隊擬進行股權(quán)重組變革，引進新的控股股東、實際控制人，以推進上市公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和長遠(yuǎn)發(fā)展。
自2020年12月浙江文投為代表的新股東加入，到2023年5月底，主營數(shù)字營銷的浙文互聯(lián)做了三件事，并逐步開啟對數(shù)字營銷之外的第二增長曲線的探索：
至此，從治理結(jié)構(gòu)上，以浙江文投為主的控股方聯(lián)合浙文互聯(lián)一起完成了對上市公司的管理和控制。另據(jù)浙文互聯(lián)集團黨委書記兼董事長、首席執(zhí)行官唐穎介紹，這一過程中，浙文互聯(lián)也正在從數(shù)字營銷公司向數(shù)字文化科技公司轉(zhuǎn)變，圍繞數(shù)字文化做部署，拓展業(yè)務(wù)形態(tài)。
”具體來說，是數(shù)字營銷、數(shù)字文化雙驅(qū)動，一方面為品牌方提供智慧營銷解決方案；另一方面通過發(fā)展數(shù)字虛擬人、AIGC、文旅元宇宙、汽車元宇宙等業(yè)務(wù)布局?jǐn)?shù)字文化賽道?！碧品f談及浙文互聯(lián)新的戰(zhàn)略方向和愿景。
營銷是浙文互聯(lián)結(jié)構(gòu)治理前的老牌主營業(yè)務(wù)，從2022年年報來看，結(jié)構(gòu)治理后，浙文互聯(lián)將旗下業(yè)務(wù)劃分?jǐn)?shù)字營銷（品牌營銷、效果營銷）、創(chuàng)新業(yè)務(wù)兩大板塊。
浙文互聯(lián)2022年年報顯示，在數(shù)字營銷業(yè)務(wù)板塊，品牌營銷業(yè)務(wù)在汽車行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入26.43億元，取得比亞迪、小鵬汽車等客戶資源。同時，在金融和快消行業(yè)等領(lǐng)域也取得了中國銀行、五糧液等客戶資源。效果營銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入120.46億元，并與頭條、騰訊、快手等頭部媒體保持合作。
在創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊，報告期內(nèi)，數(shù)字虛擬人業(yè)務(wù)，為東風(fēng)風(fēng)光 mini 定制的虛擬人“可甜”已交付使用，與《座駕》雜志聯(lián)合打造的“IKA 伊卡”入駐快手，“宮玖羽”與汽車之家完成簽約，擔(dān)任“汽車之家特邀 AI 體驗官”；長安汽車的“宮橙詩”交付完成。旗下專注于元宇宙數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的浙文米塔，報告期內(nèi)實現(xiàn)注冊用戶47萬。
“以前浙文互聯(lián)的業(yè)務(wù)是純廣告，現(xiàn)在營銷仍然是主業(yè)，但做好營銷只是三分之一；同時也要調(diào)大量兵力來做文旅、文創(chuàng)、數(shù)據(jù)，包括最近在大規(guī)模布局AI方面的一些合作?！碧品f表示，從前年開始，浙文互聯(lián)創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊：海外社交在成都，下沉式社交在廣州，電競俱樂部、虛擬人板塊、NFT板塊在杭州，均已經(jīng)逐步展開運營。
從人員分布來看，現(xiàn)階段從事傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的員工約1200人，創(chuàng)新業(yè)務(wù)約300人，比例為4:1。而據(jù)唐穎透露，“三年內(nèi)，傳統(tǒng)板塊和創(chuàng)新板塊的人員配比將會達(dá)到1:1，每個部分1000人左右?！?/strong>
三年間，全球經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，宏觀經(jīng)濟下行。在營銷廣告市場整體承壓的環(huán)境下，浙文互聯(lián)三年間實現(xiàn)營業(yè)收入約380億元，總體凈利潤近5個億。穩(wěn)中求變，這樣一個成績，在唐穎看來，總體合格。
“要打好兩張牌，第一是混改，把國資賦能和團隊優(yōu)勢發(fā)揮到極致，第二是AI，要落實深度和強度，每一步都要做到扎實。打造數(shù)字文化科技企業(yè)，打造IP集群?！碧品f指出，在浙文互聯(lián)的第二個增長曲線中，AI一定會扮演重要的角色。
5月8日，浙文互聯(lián)發(fā)布公告，公司向特定對象發(fā)行股票項目獲得上海證券交易所審核通過。向特定對象發(fā)行股票項目落地后，浙江文投持股比例將增加至16.47%，浙文互聯(lián)也將進一步繼續(xù)錨定“AI+”。
“浙文互聯(lián)的方向是數(shù)字文化，它始于數(shù)字營銷，但不只是數(shù)字營銷?！碧品f表示，除了“AI+營銷”之外，浙文互聯(lián)正推進“AI+文旅文創(chuàng)”、“AI+數(shù)據(jù)”等項目。浙文互聯(lián)圍繞AIGC打造的以直播與短視頻為核心的智慧內(nèi)容生態(tài)平臺初具規(guī)模，既有AIGC工具營銷領(lǐng)域的小模型、數(shù)字戰(zhàn)士SaaS平臺、米畫等應(yīng)用工具支撐，又有直播帶貨虛擬主播、數(shù)字代言人、電競虛擬KOC、CG虛擬人等數(shù)字人落地應(yīng)用。
唐穎介紹，“目前浙文互聯(lián)在數(shù)字文旅、文旅元宇宙、汽車元宇宙等領(lǐng)域已取得進展，如實現(xiàn)元宇宙原住民汽車文化生活交流生態(tài)的超體汽車公園基建與商業(yè)化，如文旅元宇宙‘大唐靈境’商業(yè)落地等等?！?/p>
基于智慧內(nèi)容生態(tài)平臺，通過數(shù)字化手段對文化IP進行再創(chuàng)造、發(fā)展、運營，從而打造數(shù)字化IP集群是浙文互聯(lián)當(dāng)下正在做的事情。
至于IP變現(xiàn)方面，浙文互聯(lián)有自己的邏輯。如果只是單一做衍生周邊去售賣，或是直接賣給B端的客戶，將商業(yè)化做得泛濫，會傷掉文化方面的IP；而將文化的故事做得更加充分，借此會演化出來更多有價值的東西。
此外，浙文互聯(lián)是杭州2022年第19屆亞運會、杭州2022年第4屆亞殘運會官方線上品牌推廣服務(wù)供應(yīng)商。6月14日，浙文互聯(lián)在投資者互動平臺表示，浙文互聯(lián)與杭州余杭區(qū)政府共同投資的杭州LGD電競俱樂部，旗下選手也將參加本屆亞運會電競項目相關(guān)比賽。
過去三年，也是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場逆流而上的三年。3月28日，QuestMobile發(fā)布的《2022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場洞察》顯示：2022年整體廣告市場出現(xiàn)9.4%的下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長了1.4%，突破6600億元。同時報告指出“由技術(shù)驅(qū)動的廣告模式逐漸成型，整個廣告營銷市場的技術(shù)變局，將會進一步顯現(xiàn)。”
這一趨勢下，浙文互聯(lián)在完成結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時，也為升級數(shù)字文化科技平臺做足準(zhǔn)備。唐穎認(rèn)為，通過近三年的實踐，浙文互聯(lián)在數(shù)字文化IP、數(shù)字文化空間、數(shù)字文旅這幾個方向都大有可能?！白鰯?shù)字文化創(chuàng)新需要多樣資源儲備，浙文互聯(lián)以數(shù)字營銷的活力扎根浙江做數(shù)字文化，目標(biāo)是在數(shù)字文化象限中打造旗艦?！碧品f說。
(本文首發(fā)鈦媒體App 作者 | 張洪錦 編輯 | 秦聰慧）
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)