去年《蛋仔派對》的爆火，讓不少廠商看到了UGC的風口，包括網(wǎng)易自家游戲也陸續(xù)開始探索UGC生態(tài)。對《蛋仔派對》自身來說，作為一款圍繞UGC布局的游戲，UGC生態(tài)可以說是核心與靈魂，重要性與加成不言而喻。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，《蛋仔派對》每周UGC地圖發(fā)布數(shù)量達百萬級，創(chuàng)作者數(shù)量突破千萬級。幾乎每一個月，甚至每一周，你都能發(fā)現(xiàn)《蛋仔派對》在UGC內(nèi)容生態(tài)不斷發(fā)展下的新變化。

而這背后，也體現(xiàn)了“樂園工坊”的健全與UGC內(nèi)容生態(tài)的完善。

不過，官方并沒有固步自封。在前兩個月舉辦的《蛋仔派對》首屆創(chuàng)作者大會上，制作人Kwan又提到了一系列UGC生態(tài)新動向，其中重中之重便是優(yōu)質創(chuàng)作者官方簽約合作以及面向大眾創(chuàng)作者的“激勵計劃”：他們決定拿出真金白銀，驅動創(chuàng)作者不斷輸出優(yōu)質內(nèi)容。

如今，距離首屆創(chuàng)作者大會已有兩個月，《蛋仔派對》布局的這套UGC生態(tài)收效究竟如何？

從為愛發(fā)電，到因愛生錢

在《蛋仔派對》首屆創(chuàng)作者大會上，Kwan提到的UGC計劃和前進方向，包括多個板塊的內(nèi)容，如提供更優(yōu)質的編輯器、“大刀闊斧”地改版樂園、推出創(chuàng)作者平臺等。聽起來有點豪言壯語。

但在這短短兩個月里，他們的想法一一落地，并且為游戲UGC生態(tài)帶來了重大改變：過去，創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，多是靠愛發(fā)電。如今，在官方激勵計劃下，創(chuàng)作者已經(jīng)能夠通過游戲賺到錢了。

這些錢具體從哪里來呢？

一方面，官方舉辦的各類賽事，是創(chuàng)作者獲取收益的一大窗口。

《蛋仔派對》的創(chuàng)作賽事活動主打一個頻率高、覆蓋廣、以及收益高。比如“工坊創(chuàng)作大賽”，去年暑期才剛剛舉辦首屆“工坊創(chuàng)作大賽”，如今第三屆已經(jīng)在火熱進行中。本次，官方特地升級了賽事獎勵，創(chuàng)作者只要踴躍參與，創(chuàng)作優(yōu)質地圖，就有機會瓜分三十萬現(xiàn)金紅包、千萬蛋幣.....

官方也會結合游戲和節(jié)日節(jié)點，舉辦多元主題地圖創(chuàng)作賽事，為創(chuàng)作者送上豐富的獎勵。比如近期的“夢幻星遇季地圖創(chuàng)作賽”、“高校復刻賽”、“城市云游計劃地圖搭建賽”.....

另外非常值得一提的是創(chuàng)作月賽活動“工匠創(chuàng)作月”，意在長期穩(wěn)定發(fā)展，覆蓋所有的垂類地圖，給所有創(chuàng)作者平等的展示機會。自6月初啟動算起，“工匠創(chuàng)作月”至今已經(jīng)開展了三期，涵蓋了觀賞、老六、情感、多人合作、情景模擬等多個垂直限定方向。效果也確實如Kwan所說，冷門垂類的作者不用再擔心自己的地圖被主流類型的地圖所埋沒。

在頻繁的賽事、較低的參賽門檻、豐厚的收益刺激下，用戶創(chuàng)作的積極性會更高。即使是非大神用戶，只要參與其中，就很大的機會把創(chuàng)意變現(xiàn)，從中賺到錢。

另一方面，《蛋仔派對》開啟了創(chuàng)作者激勵計劃，其中也有豐富的權益發(fā)放給用戶。

根據(jù)官方介紹，這個激勵計劃主更偏向于入門級創(chuàng)作者，只要創(chuàng)作者們申請并成功加入激勵計劃，即可享受現(xiàn)金收益，以及官方線下活動機會、游戲稱號等更多福利內(nèi)容。當然，如果新人創(chuàng)作者愿意努力成長，朝著官方簽約創(chuàng)作者的方向發(fā)展，最終與官方成功簽約，還能獲得更高的激勵收益。

不過，激勵計劃的一個重要評價維度是地圖游玩量。新人創(chuàng)作者如何才能讓更多用戶發(fā)現(xiàn)、游玩自己的地圖呢？

《蛋仔派對》的解題思路是，提供更多的官方流量扶持。他們改版樂園流量分配機制，優(yōu)化每日推薦界面和樂園搜索功能，增加了更多流量入口，為創(chuàng)作者們提供更多的展示機會。同時，官方也會通過社媒賬號推送、蛋仔島分島定期精選等，為創(chuàng)作者提供流量扶持。

創(chuàng)作者們的地圖一旦被選中，就意味著大量的流量和游玩，進而在激勵計劃中獲得更高的收益。

再者，就是上文提到的，通過成為官方簽約創(chuàng)作者獲取更高的收益。《蛋仔派對》制作組經(jīng)常主動尋找游戲內(nèi)的優(yōu)質創(chuàng)作者，并發(fā)出簽約邀請。如果用戶來自美術類專業(yè)、或是有許多創(chuàng)意點子，那就具備相當大的優(yōu)勢。

據(jù)觀察，在《蛋仔派對》中月收入超過2w的創(chuàng)作者中，美術類相關專業(yè)占比相當高。那些有很多創(chuàng)意想法的創(chuàng)作者，也通過創(chuàng)作地圖獲得了不菲的收入。

官方激勵之外，一些創(chuàng)作者甚至還在游戲外發(fā)現(xiàn)了新的生財路子。比如運營社媒賬號，或基于《蛋仔派對》推出的新莊園系統(tǒng)，售賣組件、定制莊園......

除提供現(xiàn)金激勵外，《蛋仔派對》還非常注重創(chuàng)作者個人能力的成長。創(chuàng)作者大會后，《蛋仔派對》發(fā)布了【工匠學園】這一重大企劃，通過“培訓營”線上授課的方式培養(yǎng)提升創(chuàng)作者作圖能力；又在線下“交流日”中邀請優(yōu)秀的創(chuàng)作者共聚一堂分享創(chuàng)作經(jīng)驗，為創(chuàng)作者們提供一個和開發(fā)人員保持高頻溝通的途徑。

你會發(fā)現(xiàn)，《蛋仔派對》UGC計劃和方向的落地，等于說是創(chuàng)作者提供了多樣的賺錢方法，以及清晰的成長路徑。而且，無論是普通創(chuàng)作者還是官簽創(chuàng)作者，都能夠收獲真金白銀的回報。

從目前的用戶反饋來看，確實有很多創(chuàng)作者，真的因為《蛋仔派對》賺到了零花錢，甚至改變了人生軌跡。

比如官方簽約創(chuàng)作者“熊哥”，通過《蛋仔派對》創(chuàng)作地圖，不僅實現(xiàn)了兒時的夢想，甚至還在《蛋仔派對》與廣州美術學院展開的教學合作中，擔任了線上的“指導老師”?；蚴莿?chuàng)作者“饅頭”，原本社恐的她，得益于在《蛋仔派對》中創(chuàng)作的地圖，收獲了一群喜歡她的粉絲，感受到了從未體驗過的溫暖，也從社恐變得越來越自信和從容。

不過不能忽視的一點是，這一切能夠實現(xiàn)的前提，還要歸因于官方跟用戶“談錢”的迫切感。他們一直期望創(chuàng)作者們能夠因為游戲而獲得正反饋，拿到高收入，因此從《蛋仔派對》周年慶開始，他們就開啟了雙倍激勵收益的福利活動，并且一直延續(xù)至今。從上述各種賽事活動和流量激勵，想必也能看出他們的一片真心。

回過頭來看，官方之所以持續(xù)升級編輯器工具、推出創(chuàng)作者平臺、積極探索UGC內(nèi)容生態(tài)與AI技術深度結合，出發(fā)點或許也都是為了讓創(chuàng)作者更方便快捷地生產(chǎn)內(nèi)容，助力創(chuàng)作者賺更多的錢。而創(chuàng)作者們也確實沒辜負官方的期待，釋放奇思妙想，讓地圖呈現(xiàn)出了更多可能性。

一種《蛋仔派對》式的“共同富裕”

相信大家已經(jīng)有所感知，經(jīng)過這兩個月的發(fā)展，《蛋仔派對》的UGC體系已然構建了一個正向循環(huán)：通過提供方便多元的工具，給到創(chuàng)作者實際的激勵和清晰的成長路徑，刺激創(chuàng)作者更豐富的產(chǎn)出，賦能UGC生態(tài)的繁榮。而創(chuàng)作者們生產(chǎn)內(nèi)容時新的需求，又會推動官方繼續(xù)去迭代更多工具能力.....

接下來，在情感激勵和利益激勵的雙重驅使下，創(chuàng)作者們生產(chǎn)地圖的欲望只會更加強烈、也更具備長期主義。他們熱情創(chuàng)作，百花齊放，不僅能為自身的處境帶去切實改變，也將在官方內(nèi)容之外，為其他用戶提供更加多元的游戲體驗。

事實上，這一年多來，《蛋仔派對》的創(chuàng)作者們已經(jīng)為游戲、為其他用戶奉獻了許多光和熱——不只是數(shù)量上的。由于創(chuàng)作者們各自的愛好與所處領域的不同，這些UGC地圖在趣味性和社交性之外，還覆蓋到了敦煌、戲曲、書法、科技和宇宙、藝術等文化方向，甚至探討了社會議題，替《蛋仔派對》承載了部分正向價值。

比如《北境之歌》地圖，用戶將會踏上時空之路，經(jīng)歷先烈走出饑餓與干旱、跨國尸海與戰(zhàn)火的坎坷之路，在躲避敵機轟炸的同時，深切感受到和平的來之不易。或是《岳陽樓記》地圖，將古詩詞的畫面具象化，寓教于樂。又或者是《噗噗女將》，結合戲曲文化，講述了噗噗女將替父從軍之后的回憶，地圖中融入了戲曲詞句、圍棋、古風建筑等經(jīng)典中華文化元素......

這些優(yōu)質內(nèi)容，在用戶的自發(fā)體驗和傳播下，也能調(diào)動用戶群體乃至整個社會的情感共鳴和深度思考，從而打動并吸引更多泛用戶加入其中，反哺游戲活躍和長線發(fā)展。

更進一步，在生態(tài)良性循環(huán)的基礎上，隨著官方給予適度引導和鼓勵，刺激創(chuàng)作者熱情，并持續(xù)優(yōu)化編輯器工具，整個游戲的UGC生態(tài)也將不斷自適應外界變化，變得更加完善和先進。長此以往，這個UGC鏈條中的每一個主體，都將得到滿意的答案。我們也將看到一個實現(xiàn)“共同富裕”的《蛋仔派對》。

另外可以暢想一下，倘若創(chuàng)作者們能更加方便快捷地把腦海中的創(chuàng)意落地，未來，《蛋仔派對》興許還有機會成游戲行業(yè)下一代變革性玩法的發(fā)源地，

我想，看到這里，對于《蛋仔派對》為什么要大力投入UGC建設創(chuàng)作者生態(tài)，答案已經(jīng)不言而喻。

結語

目前，《蛋仔派對》剛度過一周年，創(chuàng)作者生態(tài)顯然又往前進了一大步。而且，他們找到了一個對于UGC發(fā)展最好的方向：如果僅靠用戶為愛發(fā)電，總有熱情耗盡的那天。而利益激勵更實在，與情感激勵相結合，也能走得更遠。

至于究竟有多遠，丁磊此前提到，網(wǎng)易會投入更多的研發(fā)力量和經(jīng)營，做好這款游戲的長期服務，而這個長期是指最少10年。我們也大膽猜測，為了這10年的運營，接下來《蛋仔派對》一定還憋著更多大招，去發(fā)展它的UGC生態(tài)。

而《蛋仔派對》目前走出的這條路，或者接下來將要走的路，對其他企圖抓住UGC風口的廠商來說，都可以提供一定的經(jīng)驗借鑒。不過很重要的一點是，團隊本身要對UGC有著深厚的的理解熱愛。

Kwan曾提到，《蛋仔派對》團隊堅信“高手在民間”的理念和UGC的無限可能。創(chuàng)作者非凡的創(chuàng)造力，是他們向上的動力。

在這種雙向奔赴下，《蛋仔派對》以及它UGC生態(tài)，未來還將迸發(fā)出更大的可能性。