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過(guò)去十年，移動(dòng)廣告營(yíng)銷伴隨智能手機(jī)普及和應(yīng)用生態(tài)擴(kuò)張而迅速演變。尤其在移動(dòng)游戲與 APP 領(lǐng)域，用戶獲取成本不斷攀升、用戶注意力被高度分散，迫使廣告主和平臺(tái)不斷創(chuàng)新廣告形式和投放策略。2025年的移動(dòng)廣告市場(chǎng)不僅規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，更呈現(xiàn)出五大關(guān)鍵趨勢(shì)：視頻廣告主導(dǎo)、互動(dòng)與沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)、UGC 與 AIGC 內(nèi)容爆發(fā)、創(chuàng)意素材的“簡(jiǎn)而深”、以及開放網(wǎng)絡(luò)廣告崛起。本文將逐一拆解這些趨勢(shì)，并結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行解讀。
視頻廣告正在成為移動(dòng)營(yíng)銷的核心載體。相比靜態(tài)圖片和文字廣告，視頻以更強(qiáng)的視覺沖擊力和敘事能力，能在短時(shí)間內(nèi)傳遞豐富信息，吸引用戶注意力。
在游戲領(lǐng)域，視頻廣告已經(jīng)成為獲客與變現(xiàn)的主流方式。一方面，游戲廠商廣泛使用激勵(lì)視頻廣告（Rewarded Video），通過(guò)“看廣告得獎(jiǎng)勵(lì)”的形式，在不打斷游戲體驗(yàn)的情況下提高廣告觀看完成率。另一方面，展示型視頻廣告（Interstitial Video）也在前中期獲客中發(fā)揮重要作用，尤其是在休閑和超休閑游戲里，憑借低門檻和高轉(zhuǎn)化率迅速覆蓋廣泛人群。
在應(yīng)用領(lǐng)域，視頻廣告同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大潛力。如電商 APP 通過(guò)短視頻形式展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景，教育用戶并提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化；工具類 APP 則通過(guò)快速演示核心功能的短片，幫助用戶在數(shù)秒內(nèi)理解價(jià)值點(diǎn)。
結(jié)論很清晰：視頻廣告不僅是趨勢(shì)，而是必然。2025年，廣告主需要在視頻內(nèi)容創(chuàng)意、時(shí)長(zhǎng)優(yōu)化（6-15秒黃金時(shí)長(zhǎng)）、和多平臺(tái)適配上投入更多資源，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；D(zhuǎn)化。
視頻類在游戲APP廣告中占據(jù)主導(dǎo)，在應(yīng)用的比重也在明顯上升
傳統(tǒng)廣告往往停留在“單向傳遞信息”，而用戶需求早已升級(jí)為“沉浸體驗(yàn)”。這催生了互動(dòng)廣告的快速發(fā)展，其中最典型的便是“可玩廣告（Playable Ads）”。
可玩廣告允許用戶在廣告中直接體驗(yàn)游戲的核心玩法，哪怕只是一小段 Demo，也能有效降低下載門檻。數(shù)據(jù)顯示，可玩廣告的轉(zhuǎn)化率普遍比靜態(tài)或視頻廣告高出30%以上，因?yàn)樗鼛椭脩籼崆敖⑿睦眍A(yù)期，減少“下載后流失”。
在應(yīng)用推廣中，這種互動(dòng)式廣告同樣適用。例如金融理財(cái) APP 通過(guò)模擬投資流程的交互廣告，讓用戶感受“輕松賺錢”的快感；健身 APP 則通過(guò)互動(dòng)測(cè)驗(yàn)展示定制化訓(xùn)練方案，提升下載意愿。
2025年，廣告內(nèi)容正在進(jìn)入一個(gè)“爆發(fā)式增長(zhǎng)”的階段，其中“UGC”（用戶生成內(nèi)容）與“AIGC”（AI生成內(nèi)容）成為重要引擎。
在社交媒體與內(nèi)容平臺(tái)的推動(dòng)下，UGC 廣告逐漸成為品牌與用戶溝通的“橋梁”。用戶真實(shí)拍攝的分享視頻往往比傳統(tǒng)廣告更具說(shuō)服力，因?yàn)樗邆渖缃粚傩院涂尚哦?。TikTok、Instagram Reels上流行的“素人安利短片”，正在重塑廣告內(nèi)容生態(tài)。
與此同時(shí)，AI 生成內(nèi)容的應(yīng)用速度遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。AI 已能在極短時(shí)間內(nèi)生成廣告文案、短視頻、配音、甚至多語(yǔ)言版本，大幅降低制作成本。更重要的是，它能結(jié)合實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)快速生成多版本創(chuàng)意，用于 A/B 測(cè)試和投放迭代，實(shí)現(xiàn)前所未有的規(guī)?；退俣葍?yōu)勢(shì)。據(jù)廣大大數(shù)據(jù)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下新游《Kingshot》近期日均投放的 AI 素材就超過(guò)2000條，充分印證了這一趨勢(shì)的爆發(fā)力。
隨著廣告投放成本增加，創(chuàng)意素材成為提升 ROI 的核心驅(qū)動(dòng)因素。市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森(Nielsen)的研究顯示，素材對(duì)廣告效果的影響高達(dá)49%。2025年的廣告素材呈現(xiàn)出一個(gè)顯著特點(diǎn)：內(nèi)容簡(jiǎn)易，但精準(zhǔn)擊中用戶心理。
失敗結(jié)局廣告：
在游戲廣告中，“失敗結(jié)局”素材越來(lái)越流行。廣告故意呈現(xiàn)玩家在關(guān)卡中不斷失敗的畫面，激發(fā)用戶的逆反心理和挑戰(zhàn)欲望，從而引導(dǎo)他們“下載并親自嘗試”。這種“欲擒故縱”的方式，利用了用戶的好奇心和不服輸心態(tài)。
《Royal Match》失敗結(jié)局廣告素材MetaPlay 廣告：
另一類流行素材是“MetaPlay 廣告”（元玩法廣告），即通過(guò)廣告創(chuàng)造一個(gè)看似與游戲無(wú)關(guān)的小玩法或場(chǎng)景，卻暗中嵌入核心機(jī)制。例如，在SLG游戲廣告中，廣告可能展示“修復(fù)房屋”或“拯救公主”的小游戲，吸引用戶下載后再逐步引導(dǎo)進(jìn)入真實(shí)游戲體驗(yàn)。雖然存在一定“創(chuàng)意與實(shí)際差距”，但實(shí)踐證明，這類廣告在點(diǎn)擊率與下載率上往往表現(xiàn)突出。
SLG手游《Last War: Survival》廣告中展示“跑酷射擊+選擇門”元玩法
整體來(lái)看，未來(lái)的廣告素材更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)與用戶心理觸動(dòng)。廣告主需要深入研究目標(biāo)用戶的行為習(xí)慣與心理動(dòng)機(jī)，設(shè)計(jì)出“簡(jiǎn)單但高效”的素材形式。
隨著移動(dòng)端廣告生態(tài)逐漸走出“圍墻花園”（walled garden），開放網(wǎng)絡(luò)廣告正在成為新的增長(zhǎng)引擎。相較于被巨頭平臺(tái)牢牢掌控的流量池，開放網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告主提供了更廣泛、更靈活的用戶觸達(dá)場(chǎng)景，包括獨(dú)立 APP、工具類應(yīng)用、新聞資訊、視頻平臺(tái)等多元媒介。并且隨著用戶花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的變化，開放網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也逐漸凸顯。
在這其中，NetMarvel 正在發(fā)揮重要作用。作為全球領(lǐng)先的一站式效果營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，NetMarvel 依托自主可控的海量?jī)?yōu)質(zhì)流量池，觸達(dá)超1億月活用戶。匯聚全球頂級(jí) DSP 和獨(dú)家海外本土媒體資源，以及覆蓋游戲、工具、社交等500+自有產(chǎn)品流量加持。憑借先進(jìn)的廣告技術(shù)和專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，NetMarvel 幫助廣告主在開放網(wǎng)絡(luò)中精準(zhǔn)找到高價(jià)值用戶，并實(shí)現(xiàn)品牌與效果兼顧的增長(zhǎng)目標(biāo)。
2025年的移動(dòng)廣告營(yíng)銷正在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型：視頻廣告穩(wěn)居核心地位，互動(dòng)與個(gè)性化不斷升級(jí)，UGC 與 AIGC 的內(nèi)容爆發(fā)重塑創(chuàng)意生態(tài)，簡(jiǎn)潔而精準(zhǔn)的心理驅(qū)動(dòng)型素材持續(xù)提升 ROI，而開放網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起，則為廣告主打開了新的流量增長(zhǎng)空間。
可以預(yù)見，未來(lái)的移動(dòng)廣告不再只是單一投放，而是一個(gè)融合創(chuàng)意、技術(shù)和渠道的動(dòng)態(tài)生態(tài)。把握這些趨勢(shì)，攜手專業(yè)伙伴，廣告主才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)與領(lǐng)先。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)