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三、信息流廣告特點更像“內(nèi)容”，更精準，易互動，廣傳播信息流廣告之所以受到用戶和廣告主的雙重青睞，其優(yōu)勢在于自然地融合于平臺內(nèi)容，與用戶的興趣點或者意圖高度相關(guān)，以不破壞用戶體驗的姿態(tài)激發(fā)用戶興趣。6、信息流頭部行業(yè)——電商類廣告主投放情況10月，淘寶占據(jù)整個電商行業(yè)80%以上的投放，其90%的投放集中于今日頭條，因此極大地奠定了頭條在電商行業(yè)的優(yōu)勢；
信息流廣告目前已經(jīng)成為了我們網(wǎng)絡(luò)推廣一個非常重要的手段，信息流廣告的出現(xiàn)是一個必然的過程，隨著智能手機移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，符合人們的閱讀習慣，那么各大信息流廣告有什么優(yōu)勢呢？誰才是最后的贏家呢？
信息流廣告發(fā)展過程
2006年，F(xiàn)acebook上最早出現(xiàn)了信息流廣告；
2014年，F(xiàn)acebook超過50%的廣告收入來源于信息流廣告；
2014年，Twitter超過70%的廣告收入來自信息流廣告；
2014年第四季度，今日頭條上線信息流廣告；
2015年，朋友圈廣告上線；
2015年第三季度，微博粉絲通2.0上線；
2016年第四季度，百度信息流廣告上線。
2017年—2018年，巨頭信息流大戰(zhàn)白熱化
一、中國信息流廣告發(fā)展歷程
今日頭條的崛起帶動信息流廣告市場全面爆發(fā)
2018年，中國信息流廣告市場規(guī)模預(yù)計將達到1173.5億元，增長勢頭持續(xù)迅猛，預(yù)計到2020年規(guī)模將達到2754億元。
今日頭條在信息流廣告的成功，促使百度等巨頭對信息流的重視程度急速攀升，同時也吸引視頻、工具等其他類型平臺的加入，廣告主數(shù)量不斷攀升，形成“有流量的地方即有信息流廣告”的蓬勃態(tài)勢。
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告分形式市場份額
2018年信息流廣告市場份額預(yù)計將增至24%，位列第三
因為信息流廣告的崛起，中國不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額不斷調(diào)整。2017年起，信息流廣告市場份額超過品牌圖形廣告，躍居第三，而傳統(tǒng)搜索廣告的市場份額持續(xù)萎縮。
三、信息流廣告特點
更像“內(nèi)容”，更精準，易互動，廣傳播
信息流廣告之所以受到用戶和廣告主的雙重青睞，其優(yōu)勢在于自然地融合于平臺內(nèi)容，與用戶的興趣點或者意圖高度相關(guān)，以不破壞用戶體驗的姿態(tài)激發(fā)用戶興趣。此外，富有創(chuàng)意的內(nèi)容能更進一步吸引用戶互動，實現(xiàn)品效合一。
四、信息流廣告的巨頭之爭
1、今日頭條的先發(fā)優(yōu)勢和百度的“二次生長”
信息流廣告硝煙彌漫，今日頭條、百度和騰訊成為第一梯隊的三大玩家，而18年初的“百頭大戰(zhàn)”顯示巨頭混戰(zhàn)再度升級。
對比來看，今日頭條信息流廣告起步早，且內(nèi)容分發(fā)矩陣構(gòu)建完全；而百度從搜索到“搜索+信息流”雙引擎的及時轉(zhuǎn)型，使其網(wǎng)絡(luò)營銷收入增速開始回升，2018Q3仍保持12%的同比增速，其中信息流即是營收增速的一大亮點。
2、百度月獨立設(shè)備數(shù)10月達到4.7億，頭條用戶粘性優(yōu)勢明顯
從平臺數(shù)據(jù)對比來看，百度APP擁有顯著的用戶規(guī)模優(yōu)勢，而今日頭條勝在用戶粘性，18年月均單機單日使用有效時間高達48分鐘，對于以內(nèi)容形式傳播的信息流廣告而言，優(yōu)勢顯著。
3、百度信息流廣告的廣告主數(shù)量優(yōu)勢明顯
2018年9月，百度信息流廣告主數(shù)量高達46,854個。但從投放天次來看，今日頭條的廣告主雖然數(shù)量不如百度，但整體投放更頻繁。
4、百度廣告主遍布多行業(yè)，頭條電商一枝獨秀
百度的信息流廣告主行業(yè)分布相對分散， 10月投放花費和投放天次最高的行業(yè)均為APP類，TOP5行業(yè)廣告主貢獻近七成投放花費；而今日頭條的信息流廣告主則集中于電商行業(yè)，雖然廣告主數(shù)量少，但投放花費占比高達80.4%。
5、百度八成以上行業(yè)占優(yōu)，頭條集中發(fā)力電商和游戲
10月，以投放花費計的TOP15行業(yè)中，百度近半數(shù)甚至達到絕對優(yōu)勢，而頭條是電商類信息流廣告主的首選。
6、信息流頭部行業(yè)——電商類廣告主投放情況
10月，淘寶占據(jù)整個電商行業(yè)80%以上的投放，其90%的投放集中于今日頭條，因此極大地奠定了頭條在電商行業(yè)的優(yōu)勢；而TOP2的京東的投放平臺就更為分散，除了頭條占據(jù)一半以上，還覆蓋百度、網(wǎng)易等其他平臺。
7、信息流頭部行業(yè)——APP類廣告主投放情況
與電商類相比，10月APP類信息流廣告主頭部較為分散，小紅書、貝殼找房和大眾點評依次為前三。APP類廣告主的平臺選擇更多，集中度較低。
五、信息流廣告應(yīng)用平臺優(yōu)勢
除了搜索類（如百度）和新聞資訊類（如今日頭條），信息流廣告在社交類和視頻類平臺的應(yīng)用也非常廣泛。
對比來看，新聞資訊類平臺信息流廣告的內(nèi)容融合度最高，搜索類平臺信息流廣告以用戶意向為導(dǎo)向，因此用戶記憶度和信任度最高，社交類平臺信息流廣告強于用戶的互動意愿，同時短視頻平臺異軍突起，營銷效果拔群。
深圳眾城傳媒認為：人們在使用手機聯(lián)網(wǎng)不發(fā)生大的改變的話，信息流廣告會一直存在，直到新的聯(lián)網(wǎng)方式的出現(xiàn)改變了人們從互聯(lián)網(wǎng)上面獲取信息的方式。所以，信息流在接下來幾年還會是一個主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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