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信息流的定向方式其實(shí)就和大搜的關(guān)鍵詞差不多，也是通過(guò)對(duì)維度的選擇，來(lái)找到適合我們的人，跟定向的人展現(xiàn)廣告。人群覆蓋屬于潛在人群，需要智能出價(jià)去在人群池中找尋轉(zhuǎn)化人群，適用于高級(jí)智能渠道的CPA和OCPM2、基礎(chǔ)定向興趣定向興趣分類(lèi)是信息流中最具特色的內(nèi)容，也是核心之一，對(duì)應(yīng)不同人群的標(biāo)簽類(lèi)型。
今天來(lái)了解一下信息流的定向方式設(shè)計(jì)技巧，什么是定向方式呢？可能一些信息流小白會(huì)覺(jué)得一臉懵，特別是一些從競(jìng)價(jià)過(guò)來(lái)的，因?yàn)楦?jìng)價(jià)是沒(méi)有定向方式的，只是通過(guò)找關(guān)鍵詞、上物料、對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)投放。
信息流的定向方式其實(shí)就和大搜的關(guān)鍵詞差不多，也是通過(guò)對(duì)維度的選擇，來(lái)找到適合我們的人，跟定向的人展現(xiàn)廣告。做信息流推廣的第一步，就是要先搞清楚誰(shuí)是廣告的目標(biāo)受眾?！岸ㄏ颉笔切畔⒘鞯幕A(chǔ)，同時(shí)也攸關(guān)轉(zhuǎn)化。那究竟應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)定向方式呢？
定向方式分類(lèi)
定向方式：通過(guò)系統(tǒng)給訪(fǎng)客定義的標(biāo)簽，廣告主選擇相應(yīng)的標(biāo)簽范圍，把廣告展示給相應(yīng)訪(fǎng)客的手段。
我們把定向方式分為三類(lèi)：
1、基礎(chǔ)定向
a.地區(qū)定向
有常見(jiàn)的區(qū)域定向和LBS兩種基于位置的定向方式。由于基礎(chǔ)定向獲取的是潛在人群，建議此項(xiàng)定向時(shí)盡可能縮小其范圍。
b.年齡定向
能夠解決賬戶(hù)常見(jiàn)的一些問(wèn)題，具備數(shù)據(jù)優(yōu)化的能力。在定向上，無(wú)特殊要求，直接根據(jù)自身產(chǎn)品人群進(jìn)行選擇即可。
c.性別定向
性別定向比較容易理解，是以性別進(jìn)行投放。
d.設(shè)備定向
通過(guò)不同的手機(jī)設(shè)備和使用的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行人群區(qū)分。一般建議選擇不限，也可根據(jù)自身情況進(jìn)行分設(shè)備投放。
基礎(chǔ)定向的鎖定人群比較寬泛，針對(duì)潛在人群，適合做品牌曝光、產(chǎn)品認(rèn)知等。
2、興趣定向
興趣定向是信息流投放過(guò)程中最重要也是最具信息流特點(diǎn)的方式，根據(jù)平臺(tái)對(duì)訪(fǎng)客的不同標(biāo)簽，匯集成不同的興趣愛(ài)好，作為我們信息流推廣選擇人群的重要手段。
興趣定向一般分為核心興趣和人群興趣兩種。
a.核心興趣
針對(duì)平臺(tái)興趣分類(lèi)中可以找到跟我們自身行業(yè)相同的分類(lèi)。
一般核心興趣是我們?cè)谶x擇興趣中，必選的一項(xiàng)。以投資理財(cái)為例，你可以在后臺(tái)選擇最符合人群的興趣，如保險(xiǎn)、股票等。
b.人群興趣
根據(jù)人群畫(huà)像中選擇我們?cè)L客適配的多種相關(guān)興趣。
以招商加盟為例，除了選擇招商加盟興趣外，還可以選擇美容、旅游等其他用戶(hù)同樣感興趣的分類(lèi)。興趣定向鎖定的人群大多為意向人群，較為適合IP包裝、內(nèi)容傳播等。
興趣定向是信息流投放投放過(guò)程中最重要，也是最具信息流特點(diǎn)的方式，根據(jù)平臺(tái)對(duì)訪(fǎng)客的不同標(biāo)簽，匯集不同的興趣愛(ài)好，做為我們信息流推廣選擇人群的重要手段。
3.行為定向
行為定向就是系統(tǒng)對(duì)訪(fǎng)客行為進(jìn)行分類(lèi)篩選，分為搜索定向、互動(dòng)定向和回頭定向三種。
a.搜索定向
搜索渠道基于訪(fǎng)客搜索關(guān)鍵詞，通過(guò)意圖標(biāo)簽進(jìn)行定向，抓取更加精準(zhǔn)的訪(fǎng)。搜索定向是最為精準(zhǔn)的定向方式。
b.互動(dòng)定向
基于互動(dòng)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等訪(fǎng)客行為作為定向方式抓取特定人群。
c.回頭定向
回頭定向也叫DMP人群包，通過(guò)訪(fǎng)客電話(huà)號(hào)、手機(jī)IMI碼、下載相關(guān)產(chǎn)品訪(fǎng)客標(biāo)識(shí)ID，或關(guān)注公眾號(hào)的行為進(jìn)行定向投放。
定向方式鎖定人群范圍
信息流是根據(jù)人群進(jìn)行投放的，潛在人群、意向人群、還是目標(biāo)人群，我想要找到不同的人群，我們選擇的也是不同的定向方式。
信息流培訓(xùn)：定向方式和出價(jià)選擇
在之前的信息流相關(guān)文章中，我們通過(guò)渠道算法機(jī)制成熟化或者智能化的程度，把信息流渠道劃分為了三類(lèi)：初級(jí)智能渠道、中級(jí)智能渠道、高級(jí)智能渠道。
我們就以這三個(gè)渠道為例，看看定向方式應(yīng)如何組合投放。
我們之前說(shuō)過(guò)產(chǎn)生需求階段是潛在人群，一般使用的是基礎(chǔ)定向。
而收集信息、不同興趣標(biāo)簽找到的是意向人群，而有過(guò)搜索行為的回頭定向的人群，是我們的目標(biāo)人群，是比較精準(zhǔn)的，去拓展個(gè)人群包出來(lái)就可以解決了。
一些購(gòu)買(mǎi)過(guò)的人群成為傳播人群，投放只能找到前三部分。
1、基礎(chǔ)定向
性別、年齡、地區(qū)、設(shè)備等最基礎(chǔ)的人群信息，是最寬泛的定向方式。人群覆蓋屬于潛在人群，需要智能出價(jià)去在人群池中找尋轉(zhuǎn)化人群，適用于高級(jí)智能渠道的CPA和OCPM
2、基礎(chǔ)定向+興趣定向
興趣分類(lèi)是信息流中最具特色的內(nèi)容，也是核心之一，對(duì)應(yīng)不同人群的標(biāo)簽類(lèi)型。針對(duì)的是意向人群，適用于高級(jí)智能渠道CPA、OCPM和中級(jí)智能渠道OCPA、OCPC
3、基礎(chǔ)定向+興趣定向+行為定向
行為定向是信息流中較精準(zhǔn)的方式，一方面是針對(duì)精準(zhǔn)客戶(hù)，另一方面是渠道特性，必須要選擇行為定向，適用于中級(jí)智能渠道OCPA、OCPC；初級(jí)智能渠道，OCPC和CPC
需要的定向方式越多，該渠道越不智能。我們總結(jié)為兩點(diǎn)：
01. 定向精準(zhǔn)，高出價(jià)，CPC精準(zhǔn)調(diào)控
02. 定向?qū)挿?，低出價(jià)，OCPX系統(tǒng)優(yōu)化
ps：這里的“出價(jià)”指的是均價(jià)
舉例說(shuō)明
如果你使用的是某度的CPC出價(jià)方式，你可以有三種定向方式選擇：基礎(chǔ)定向、興趣定向和行為定向。
01. 基礎(chǔ)定向，你可以按照基礎(chǔ)定向中的年齡、性別、地區(qū)等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，去測(cè)試流量，看哪類(lèi)人群屬性的流量量級(jí)比較大。
02. 興趣定向，它可分為兩類(lèi)進(jìn)行設(shè)置，但若單獨(dú)設(shè)置核心興趣，流量量級(jí)可能會(huì)較少，所以建議主投核心興趣定向，并加以3-5個(gè)高意向人群興趣予以輔助。
03. 搜索詞定向，是百度平臺(tái)很常用的一個(gè)定向方式。在進(jìn)行搜索詞定向時(shí)，我們會(huì)有兩個(gè)選擇：意圖詞+歷史搜索和意圖詞+全網(wǎng)行為。
歷史搜索是指以往搜索過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞的人群，它所帶來(lái)的流量是極為精準(zhǔn)的。
全網(wǎng)行為，包含了用戶(hù)搜索、瀏覽、到訪(fǎng)等多種行為，流量較雜。所以建議大家在投放時(shí)，可以將意圖詞分類(lèi)投放，類(lèi)似競(jìng)價(jià)。如價(jià)格詞+全網(wǎng)行為、品牌詞+全網(wǎng)行為等。
如果你采用的是OCPC出價(jià)方式，后期優(yōu)化出價(jià)，那你在定向方式上就可選擇基礎(chǔ)定向+人群興趣+意圖詞。
不同的創(chuàng)意組合是更深入的找到我們不同意向的人群，根據(jù)預(yù)算針對(duì)性選擇定向方式就好了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)