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互聯(lián)網(wǎng)廣告投放從形式上來說分為線上投放和線下投放，從目的上來說分為獲客和品牌。目前常見的集中模式有ASO、ASM、SEO、SEM、DSP、ADX、積分墻等，可依據(jù)發(fā)展階段和需求進行選擇。ASM（AppStoreSearchMarketing）：蘋果應用商店搜索市場，指蘋果的官方廣告位競價優(yōu)化。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的最廣義目的，是流量，這也是它與傳統(tǒng)廣告行業(yè)的最大區(qū)別?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告投放從形式上來說分為線上投放和線下投放，從目的上來說分為獲客和品牌。
線上投放包括但不局限于PC端和移動端的一切軟硬廣，從網(wǎng)站banner到彈窗鏈接；線下投放就是一切實體化的廣告，從公交地鐵站的平廣到電線桿上的小廣告。
獲客這個概念比較籠統(tǒng)，不同的企業(yè)對獲客的判定也不一樣，大體上來說，是指注冊用戶；用戶轉(zhuǎn)化是個比較復雜的過程，可以分為：瀏覽廣告、點擊廣告、留存網(wǎng)站、注冊用戶、付費行為五步；每一步之間都有一定比例的損失，這也就是所謂的營銷漏斗。
品牌這塊一般都是PR部門，就是通過不斷的品牌曝光增加用戶的品牌的認知度、認可度，提升美譽度。
任何一個網(wǎng)站想要生存，都需要不斷獲客，而獲客的來源就是流量。所以互聯(lián)網(wǎng)廣告大多是針對流量來做的，在保證流量的基礎上盡可能的精準投放。所謂“精準”就是將最有吸引力的廣告放到最有需求的人眼前，你給穆斯林看豬肉廣告，看一輩子他也不會買。
投放有各種各樣的渠道，這也是一個渠道為王的市場，什么渠道好，怎么去選擇搭配，則是市場運營的終極課題。
互聯(lián)網(wǎng)廣告投放知識圖譜
做好廣告投放需要做到：
一、對產(chǎn)品的了解：對于所投放的產(chǎn)品，其所在的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)鏈與市場環(huán)境的了解是基礎。對所投放產(chǎn)品的目標人群，核心競爭力和差異化競爭策略，賣點的了解和把握，則是核心關鍵。選擇資源平臺選擇投放平臺及到了真正的投放優(yōu)化環(huán)節(jié)，都建立在對產(chǎn)品本身的理解上。
二、對各種資源平臺的了解：不同類型的資源適合推廣什么產(chǎn)品？比如視頻類，工具類，社交類，資訊類資源分別適合什么樣的行業(yè)？
三、對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的了解
（一）程序化廣告與信息流廣告未來的趨勢：程序化廣告(Programmatic Advertising)是指利用技術(shù)手段進行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術(shù)自動實現(xiàn)精準的目標受眾定向，只把廣告投放給對的人。信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。
（二）不同的廣告模式，各種模式各有利弊。目前常見的集中模式有ASO、ASM、SEO、SEM、DSP、ADX、積分墻等，可依據(jù)發(fā)展階段和需求進行選擇。
ASO(App store Optimization)：應用商店優(yōu)化，就是提升你APP在各類APP應用商店/市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。
ASM（App Store Search Marketing）：蘋果應用商店搜索市場，指蘋果的官方廣告位競價優(yōu)化。
SEO(Search Engine Optimization)：搜索引擎優(yōu)化，利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)的自然排名。
SEM(Search Engine Marketing)：搜索引擎營銷，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。
DSP(Demand-Side Platform)：廣告需求方平臺，其特點包括自動化的競標管理功能，一般包含了實時的競標系統(tǒng)。
ADX（AdEx）是一個基于區(qū)塊鏈的廣告交易平臺，其主要目的就是為了改變現(xiàn)在傳統(tǒng)的在線廣告格局，解決其中經(jīng)常出現(xiàn)的一些問題，比如說廣告欺詐、隱私以及惡意展示贊助信息等。
“積分墻”是在一個應用內(nèi)展示各種積分任務，以供用戶完成任務獲得積分的頁面。是除“廣告條”、“插屏廣告”外，第三方移動廣告平臺提供給應用開發(fā)者的另一新型移動廣告盈利模式。
（三）主要的廣告展現(xiàn)形式，例如：banner（頭圖）、輪播圖、專題、子鏈、彩鏈、擎天柱、動圖等等；以上這些一般統(tǒng)稱為投放“物料”。
（四）CPL、CPC、CPM、CPT、CPS、CPA、CPR、CPP……是否你也被這些廣告收費模式搞暈？其實說白了主要的收費模式就是：CPM（按千次展示付費），CPC（按點擊付費），CPA（按用戶行為付費），CPT（按展示時長付費）四種。
（五）廣告投放環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)仍然是唯一指標。懂數(shù)據(jù)，才能懂廣告，能根據(jù)數(shù)據(jù)的監(jiān)控，對各個環(huán)節(jié)做基于目標的優(yōu)化。正常的互聯(lián)網(wǎng)投放的考核標準就是ROI（投入產(chǎn)出比），也有一些很難考核ROI的行業(yè)是看獲客成本，這也是為什么互聯(lián)網(wǎng)投放多半都在線上的原因，線下投放是無法統(tǒng)計ROI或者獲客成本的，線下投放更傾向于做品牌，又沒有立竿見影的效果，一般只有大公司或者比較富裕的公司會做。
初級的市場運營可以找到渠道并完成投放；中級的市場運營可以找到高性價比的渠道并完成投放；高級的市場運營可以操縱網(wǎng)站后端的一切數(shù)據(jù)（PV、UV、IP、注冊量、ROI等）。廣告投放你準備好了嗎？
近期，一品威客網(wǎng)自助廣告營銷平臺“易推百應”正式上線！服務商家門口的廣告位，投放更精準，獲客更輕松。易推百應，讓服務商每一分錢花的都物超所值！據(jù)了解，易推百應廣告自助投放系統(tǒng)，投放模式包含按點擊付費、按展現(xiàn)付費、按天付費等多種主流推廣方式。每個廣告用戶將有一個獨立管理后臺，便捷操作，自定義設置，效果實時跟蹤。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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