抖音品牌廣告產品矩陣：抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告、達人廣告。合作第三方：AdMaster、秒針、國雙、尼爾森支持應用下載：點擊跳轉按鈕安卓靜默下載、IOS跳轉APPStore。關聯后，點擊該挑戰(zhàn)賽主頁下方參與按鈕跳轉音樂頁后，入庫音樂推薦置頂，長期有效，一首入庫歌曲限綁定一個挑戰(zhàn)賽主頁。
抖音品牌廣告產品矩陣：抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告、達人廣告。
產品/品牌宣傳標配：開屏宣傳無干擾，信息流內容強覆蓋。
- 方式一：信息流投放客戶廣告素材，外鏈跳轉H5落地頁，達人視頻輔助宣傳。
- 方式二：使用抖音信息流為達人合作視頻引流，以原生內容形式軟廣植入廣告，減少用戶對廣告的抵觸加強內容傳播深度。
- 方式一：開屏＆信息流投放客戶廣告素材，外鏈跳轉H5落地頁，達人視頻輔助宣傳。
- 方式二：開屏落地頁跳轉視頻詳情頁，并額外投放信息流廣告，加大傳播影響力。
- 開機第一入口，視覺沖擊強，無干擾，強勢鎖定新生代消費主力
- 每日每個用戶可看到的開屏廣告的次數不限。注意：新安裝用戶，7日內不出開屏廣告。
- 定向功能：CPT不支持定向，CPM支持年齡、性別、地域、平臺定向。
- 展現規(guī)則：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒，支持純展示及落地頁跳轉（支持設置直達鏈接，跳轉抖音APP內部頁面）。
- 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎上增加以下限制：成人用品類；視頻類產品；社區(qū)社交類產品；拍攝工具類產品，爭議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團隊。
- 靜態(tài)開屏點擊率均值：5%-5.5%
- 動態(tài)開屏點擊率均值：6%-8%
- 視頻開屏點擊率均值：10%-15%
廣告效果受素材內容影響，數據僅供參考。
Q2抖音開屏刊例：CPM售賣支持年齡、性別、地域、平臺定向，按刊例溢價規(guī)則加收。
- 年齡、性別不加收；
- 地域：核心城市+30%，重點城市+10%；
- 平臺：IOS端+30%。
《抖音》2018年Q2移動端常規(guī)硬廣資源全國版刊例價
品牌可推廣5-60s短視頻，在抖音推薦流中以原生廣告樣式進行傳播展示，無縫融入抖音推薦流中，幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。
- 霸屏展現，無干擾：以全屏形式展現在抖音推薦流內，廣告內容傳遞無干擾，帶來移動端豎屏全新視覺體驗。
- 賬號關聯，強聚粉：原生信息流與品牌抖音賬號打通，支持品牌做粉絲持續(xù)累積，突破品牌營銷發(fā)展瓶頸。
- 支持分享，促傳播：用戶可將廣告內容分享與抖音站內好友或其他社交平臺，已與當前熱門社交軟件打通，助力品牌全平臺傳播。
- 點擊率均值：0.15%-0.4%（點擊率=點擊量/展現量）
- 互動率均值：3%+（互動率=有過廣告互動行為的 UV/廣告曝光 UV）
- 互動行為包括：點贊、評論、轉發(fā)、關注、進入主頁、查看相關音樂、點擊話題。
- 推薦流4-1：抖音推薦流第一刷第四個視頻。
- 不限位置保量GD：用戶瀏覽抖音推薦流時，每隔5分鐘可刷到一次廣告，品牌廣告會出現在用戶推薦流前六十個視頻里。
- 廣告頻控：每條廣告每天對每個用戶只展示1次。
- 新用戶保護策略：新安裝用戶，7日內不出廣告。
- 支持廣告評論關閉：若勾選此項，用戶無法在此條廣告視頻上發(fā)表評論，投放過程中支持修改。
- 數據披露：展現量、點擊量、視頻播放量、互動數據（點贊、評論、分享、新增關注數、主頁訪問量）
- 第三方監(jiān)測：支持第三方曝光，點擊，視頻播放量監(jiān)測。合作第三方：AdMaster、秒針、國雙、尼爾森
- 支持應用下載：點擊跳轉按鈕安卓靜默下載、IOS跳轉APP Store。
- 購買方式：GD售賣，不限位置保量GD刊例價240元/CPM，抖音推薦流4-1刊例價320元/cpm，僅支持提前預定未來28天 的庫存，不支持超期限預定。
- 定向方式：支持年齡、性別、地域、平臺定向，按刊例溢價規(guī)則加收，年齡、性別不加收；核心城市+30%，重點城市+10%；IOS端+30%。
- 素材要求：同一物料可連續(xù)投放，最多投放天數不得超過5天（注：相同素材若連續(xù)投放，客戶抖音賬號下會出現多個重復視頻，如1條視頻連續(xù)投放5天，該投放抖音賬號下會出現5條相同視頻；同時，這5個視頻素材相互獨立，評論、點贊、轉發(fā)等數據會各自積累不會疊加）。
- 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎上增加以下限制：成人用品類；視頻類產品；社區(qū)社交類產品；拍攝工具類產品，抖音新增二審流程，爭議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團隊。
品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用。
貼紙類型：2D臉部掛件貼紙、2D前景貼紙。
- 使用場景原生，用戶主動使用，接受度高，互動時間長；
- 激發(fā)用戶主動傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；
- 廣告形式生動，提升品牌在抖音用戶中好感度；
- 直接展示產品效果，激發(fā)用戶潛在購買行為。
- 售價：刊例160萬/7天
- 位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機，連續(xù)購買，需要設計多款貼紙，以保證每周更換1次。
- 該產品屬于非標產品，不保量，不支持第三方監(jiān)測；
- 抖音對貼紙是否具備上線標準具有最終決定權。
將客戶自有版權商業(yè)音樂錄入抖音音樂庫，入庫后，用戶可在音樂庫中搜索該音樂，并用于抖音平臺視頻上傳/拍攝。
- 歌曲名稱＆歌曲內容可含品牌詞；
- 音樂庫歌曲名搜索置頂：入庫后精準搜索歌名，入庫音樂搜索結果置頂；搜索結果置頂有效期3個月，3個月后樂庫可搜，位置隨機。
- 挑戰(zhàn)賽相關音樂推薦綁定：音樂入庫后可同客戶自發(fā)挑戰(zhàn)賽主頁做關聯綁定；關聯后，點擊該挑戰(zhàn)賽主頁下方參與按鈕跳轉音樂頁后，入庫音樂推薦置頂，長期有效，一首入庫歌曲限綁定一個挑戰(zhàn)賽主頁。
售賣價格：
- 抖音對音樂是否具備入庫標準具有最終決定權，音樂審核通過后才可下單；
- 商業(yè)音樂官方入庫后，音樂庫精準搜索入庫歌名，搜索結果置頂；
- 同一入庫音樂，僅限綁定一個挑戰(zhàn)賽主頁推薦位；
- 該產品屬于非標產品，不保量，不支持第三方監(jiān)測；
- 非標產品下單前需先核價并過審素材。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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