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8月份的小紅書呈現(xiàn)出怎樣的狀態(tài)？我們先來看看漲粉榜：
從整體漲粉量上來說，8月TOP1的數(shù)據(jù)雖不及7月輝煌，但整體漲粉水平放進(jìn)全年來看是“相當(dāng)能打”。排名第一的是明星@檀健次，他憑借熱播劇《長相思》中相柳一角，在小紅書瘋狂吸粉，單月漲粉57.61W。
排在第二位的是短劇博主@煎餅果仔（本人），電影專業(yè)出身的他在短劇賽道的表現(xiàn)一直不錯(cuò)，之前也有過很多優(yōu)秀作品。值得關(guān)注的是，他的作品中經(jīng)常出現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化元素，可以喚起觀眾的民族情結(jié)，因此受到很多人喜愛。
8月，他與@夏天妹妹 合作的《逃出大英博物館》自發(fā)布預(yù)告片起就引起了巨大關(guān)注，正片發(fā)布后更是迅速火爆出圈，兩人也由此都登上了本月的漲粉榜，特別是@煎餅果仔（本人）單月漲粉51.29W，從一眾創(chuàng)作者中脫穎而出。
排在第三位的是變裝博主@氧化菊，她在去年憑借高級(jí)感變裝走紅后，一方面繼續(xù)拍攝相關(guān)視頻維持熱度，另一方面不斷豐富賬號(hào)內(nèi)容，擴(kuò)大選題范圍。特別是其在美妝領(lǐng)域的嘗試，十分符合小紅書用戶的喜好，也因此在平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性吸粉，本月賬號(hào)新增粉絲高達(dá)44.27W。
余下賬號(hào)中，演員@金晨 因在《孤注一擲》中的精彩表現(xiàn)漲粉42.97W，邁入單月漲粉40W+區(qū)間，排名5-10位的6位博主漲粉數(shù)進(jìn)入30W-40W區(qū)間，排名11-20的10位博主也紛紛漲粉20W+，取得了非常不錯(cuò)的成績。
從分布賽道來看，8月漲粉榜涵蓋了明星、短劇、變裝、游戲、新聞、劇情、萌娃、知識(shí)、情感9個(gè)品類，是近來上榜賽道分布最廣的一次，各個(gè)賽道創(chuàng)作者都展現(xiàn)出極強(qiáng)的吸粉實(shí)力。
其中，劇情賽道和游戲賽道均有4位博主上榜，上榜率位列第一，而游戲博主中又有三位的內(nèi)容集中于《蛋仔派對(duì)》，足見這一游戲在小紅書用戶群中的受歡迎程度。
此外，明星博主以3席的上榜率排名第三，另外幾個(gè)賽道在博主數(shù)量上沒有太大優(yōu)勢，分布得較為平均。
接下來，卡思將對(duì)8月漲粉榜中有代表性的幾個(gè)賬號(hào)進(jìn)行更詳細(xì)的分析。
《逃出大英博物館》無疑是近期關(guān)注度最高的一部短劇。
8月27日，@煎餅果仔（本人）在賬號(hào)發(fā)布了《逃出大英博物館》的預(yù)告片，60秒的視頻大致勾勒出張永安@煎餅果仔（本人）與小玉壺@夏天妹妹 在異國相遇，又艱難歸家的故事。
短片中沒有抓人眼球的特效，也沒有跌宕起伏的劇情，但“文物成精找家”這一主題卻立刻戳中了無數(shù)中國人的心。
數(shù)據(jù)顯示，視頻發(fā)出當(dāng)天，@煎餅果仔（本人）的賬號(hào)就漲粉13W+，后續(xù)雖然沒有新視頻發(fā)布，賬號(hào)依然在持續(xù)飛速漲粉。截至目前，博主的小紅書賬號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)125.4W（累計(jì)漲粉52W+）,而該視頻點(diǎn)贊也高達(dá)113W。
隨后，@夏天妹妹 的賬號(hào)成為《逃出大英博物館》正片發(fā)布的主戰(zhàn)場。8月30日，賬號(hào)發(fā)布了第一集短片，其后一周內(nèi)趁熱打鐵，連更兩條，將三集正片全部釋出。截至目前，@夏天妹妹的 賬號(hào)也達(dá)成一周漲粉45W+的成就。
而在小紅書之外，《逃出大英博物館》在抖音、微博等平臺(tái)都引發(fā)了熱烈討論，全網(wǎng)關(guān)注度不斷攀升，累計(jì)播放量破10億。央視、人民網(wǎng)等主流媒體對(duì)其表示高度贊揚(yáng)，“請(qǐng)大英博物館無償歸還中國文物”等詞條也被刷上微博熱搜。
究竟是什么樣的短劇能有這么大的討論度和影響力？
坦率來說，整部片子的故事并不復(fù)雜。短片采用擬人手法，講述了一盞中華纏枝紋薄胎玉壺從大英博物館逃出，在倫敦街頭偶遇中國記者張永安，希望對(duì)方能帶自己回到中國的故事。雖然中間張永安有過懷疑，也想過“出賣”小玉壺，但最終還是堅(jiān)守住本心，克服困難帶著她回到了祖國。
不過，成功回國的小玉壺，在前往各個(gè)博物館向“家人朋友“們表達(dá)了遠(yuǎn)在異國的思念后，又毅然返回大英博物館。
三集短片的累計(jì)時(shí)長不足20分鐘，卻藏著創(chuàng)作者的很多巧思。比如小玉壺剛?cè)堄腊布依飼r(shí)說著“這么大的柜子只住兩個(gè)人”，是因?yàn)樵诖笥⒉┪镳^里，經(jīng)常多只展品擠在一個(gè)展示柜里。
有網(wǎng)友曬自己去博物館參觀的照片：展品沒有名字、沒有介紹，各種精美文物被按顏色羅列在展示柜內(nèi)，游客看到的也只是一個(gè)個(gè)沒有意義的編號(hào)。一張簡單的照片，卻讓屏幕外的無數(shù)中華兒女落淚。
值得關(guān)注的是，本劇的高潮和出圈點(diǎn)在于小玉壺回到中國后，帶著“哥哥姐姐伯伯阿姨爺爺奶奶”們的信件尋親，傳遞來自異國的思念與呼喚。
“琴師陶俑伯伯，笛師陶俑阿姨讓我告訴您，改日，您撥您的春風(fēng)弦，她奏她的晚風(fēng)笛，那首未完的《長歌行》，大家再一起奏完吧。”
“唐大馬，我是唐小馬，一眨眼我們已經(jīng)一百六十三年沒有見面了。每天洋人走后，我就會(huì)圍著這牢籠跑上幾圈，跑著跑著，我便會(huì)想起幾百年前，我們相約一起跑遍大好江山的誓言……”
“龍耳虎足爺爺，朝冠耳爐叔叔想跟您說，‘大丈夫生于天地之間，應(yīng)自強(qiáng)不息。夫愛國之士，不懼九重之淵。前輩不必掛懷，我雖身在萬里，仍不墜，愛國之心。’”
木雕觀音說：“我早已將回還之事拋之腦后。只是這具木鏤之軀，承得住偷盜者的歉意，卻載不動(dòng)故人留連的目光。”
伴隨著這些煽情語言的，是一件件流落在異國的文物圖片，這場跨越時(shí)間與空間的“文物對(duì)話”，震撼了無數(shù)觀眾的心。最后，眾多文物一同說出那句 “愿山河無恙，家國永安”，也呼應(yīng)了本劇男主角的名字——張永安。
據(jù)了解，本片的拍攝靈感來源于一位網(wǎng)友的留言：把文物擬人化復(fù)蘇過來逃離大英博物館，然后尋找回家的路，每個(gè)朝代的文物在歷經(jīng)磨難回到中國后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)不是記憶中的中國，但是，他們?cè)趪鴥?nèi)四處逃亡時(shí)卻發(fā)現(xiàn)各種文化傳統(tǒng)依舊在傳承，比如舞獅、拜年、守歲、放鞭炮......
正是網(wǎng)友的創(chuàng)意和兩位主演的精彩還原，讓更多人意識(shí)到對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)刻不容緩，也喚起了大家的愛國情懷。
其實(shí)在《逃出大英博物館》之前，@煎餅果仔（本人）和@夏天妹妹 已經(jīng)合作過多部作品，取得了很亮眼的成績。
二人能夠在短劇領(lǐng)域大放光彩，一來是因?yàn)閷?dǎo)演兼男主角@煎餅果仔 是科班出身，讓作品質(zhì)量有了保障。他們拍攝的短片不論是服化道，還是劇情、剪輯，都能看出創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的用心，不少粉絲稱其“和正經(jīng)電視劇比也毫不遜色”。
二來兩人的作品中常常出現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化相關(guān)的元素，容易激起觀眾的民族情節(jié)，對(duì)作品產(chǎn)生更多好感。當(dāng)然，兩位主演的精湛演技和十足的cp感，也是大家入坑的一大原因。
8月8日，@杏林小魚 發(fā)布了一條“營銷號(hào)模式”的視頻，描述自己是一個(gè)想要將中醫(yī)發(fā)揚(yáng)光大的00后，未來會(huì)在這個(gè)號(hào)上和大家做中醫(yī)知識(shí)科普。
這樣一則自我介紹的短視頻，吸引了小紅薯們的關(guān)注，大家紛紛在評(píng)論區(qū)中留言“中醫(yī)能調(diào)理抑郁焦慮癥嗎？”“近視！近視！那些中醫(yī)治近視是不是真的！”“按穴位真的可以白嗎”……截至目前，第一條筆記已經(jīng)獲得了超過 46W的點(diǎn)贊和 1.2W條評(píng)論。
精彩的評(píng)論區(qū)成了博主天然的選題庫，當(dāng)天她就表示明天會(huì)出一條“中醫(yī)美白”的科普視頻，希望大家持續(xù)關(guān)注。
緊接著，@杏林小魚 連出兩條科普視頻，討論了“中醫(yī)美白”和“中醫(yī)防脫發(fā)”兩個(gè)話題，精準(zhǔn)踩中當(dāng)代年輕人的關(guān)注點(diǎn)，三條視頻漲粉20W+。
不過，自8月11日第三條視頻發(fā)布后，賬號(hào)再也沒有進(jìn)行更新，有網(wǎng)友懷疑是否是因?yàn)橹暗囊曨l中出現(xiàn)了美白等違禁詞，造成賬號(hào)被處罰。直到今天，近兩個(gè)月過去，仍有很多粉絲在評(píng)論區(qū)催更打卡，戲稱“博主你還更不更，不會(huì)是去趕作業(yè)了吧”。
但無論如何，這個(gè)新號(hào)在短期內(nèi)快速漲粉也能帶給創(chuàng)作者們很多啟發(fā)：
首先，作品的選題應(yīng)該精準(zhǔn)有針對(duì)性?？梢钥吹紷杏林小魚 的第一條視頻就瞄準(zhǔn)了自己的目標(biāo)受眾，旨在吸引對(duì)中醫(yī)感興趣的人群，并且其后續(xù)選題都來自于這些用戶本身，不會(huì)出現(xiàn)粉絲不感興趣，而創(chuàng)作者自嗨的情況。
其次，內(nèi)容的形式可以簡單但不能枯燥。博主發(fā)布的三條作品均采用“營銷號(hào)的創(chuàng)作形式”，快節(jié)奏的電子音講解搭配搞笑的圖片、簡潔明了的文字重點(diǎn)，能夠迅速將有效信息傳達(dá)給用戶，提高用戶的閱讀體驗(yàn)，但對(duì)創(chuàng)作者來說，制作難度并不復(fù)雜，成本也相當(dāng)?shù)汀?/p>
最后，創(chuàng)作者要注重與用戶的互動(dòng)交流。@杏林小魚 的每條視頻結(jié)尾都做了引導(dǎo)點(diǎn)贊、關(guān)注的動(dòng)作，同時(shí)，作者也在評(píng)論區(qū)積極與網(wǎng)友互動(dòng)，提升賬號(hào)的活躍性，拉近與粉絲的距離。
這樣簡單的三個(gè)操作后，使得@杏林小魚 這個(gè)賬號(hào)在具備中醫(yī)科普的權(quán)威性的同時(shí)，又有著活潑俏皮的感覺，不會(huì)讓人覺得枯燥乏味。
除了以上兩位博主外，8月漲粉榜中還有很多博主中有著讓人眼前一亮的表現(xiàn)。
比如劇情博主@張?zhí)扃?加入近來火爆的“粉絲挑戰(zhàn)”大軍，成為“盲盒挑戰(zhàn)”類博主的一員，而她“彪悍搞笑女”的形象也為這一系列增添了新的色彩。
去恐怖密室挑戰(zhàn)，她反嚇得NPC奪門而逃；去按摩店體驗(yàn)筋膜刀按腿，疼得眼睛都哭腫了還是嘴硬“刺撓”……粉絲們看得欲罷不能，賬號(hào)數(shù)據(jù)也一路走高。
又比如@蜜雪冰城雪王 和@蜜雪冰城本月雙雙上榜，是因?yàn)橐云放艻P“雪王”為主演的首部動(dòng)畫片《雪王駕到》在8月火熱上線。
動(dòng)畫片講述了雪王為尋找被反派偷走的冰淇淋權(quán)杖，開啟冒險(xiǎn)之旅的故事，最終雪王在兔老板等一眾好友的幫助下，成功找回權(quán)杖、解除危機(jī)，而蜜雪冰城也因?yàn)檫@次動(dòng)畫營銷再次出圈，吸引了眾多網(wǎng)友的目光。
以上，就是對(duì)8月漲粉榜的分析，下個(gè)月小紅書又會(huì)涌現(xiàn)多少優(yōu)秀的創(chuàng)作者，我們拭目以待。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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