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作者 | 王圓
編輯 | TOP餐謀
距離9月10日的李佳琦事件已經(jīng)過去一周多了,那句刺耳的“有的時候找找自己原因,這么多年了工資漲沒漲,有沒有認(rèn)真工作?”依舊停留在不少打工人耳畔。
而對于如今的打工人來說,既然你李佳琦瞧不起我們,那我們就不奉陪了!于是這位全網(wǎng)粉絲過千萬的頭部博主至今已經(jīng)掉粉超過百萬了,而與李佳琦那邊的唱衰不同,一波從天而降的流量砸到了許多物美價廉的國貨品牌頭上。以顯眼包品牌蜂花牽頭為主,蜜雪冰城、蓮花味精、活力28等品牌為輔助,眾多國貨品牌重新走入了消費(fèi)者的目光中。
79元只能買一根眉筆?對不起,我們選擇在這些國貨品牌中買一堆!
其實李佳琦事件后,最令消費(fèi)者喜聞樂見的就是各大國貨品牌放出來的79元鏈接了。79元1支0.07g的眉筆(+2替換裝),算下來也要376.19元/g,別說比很多大牌都要貴,這個單價都快能媲美一下黃金了!
而在白象直播間,79元能夠買到足足30袋招牌升級版湯拌面,一袋面算下來僅需要2.63元,若一個人一天三頓都吃一袋方便面,這79元足夠人吃整整十天。
提起白象這個品牌相信大多數(shù)消費(fèi)者都不陌生,自之前的“土坑酸菜”以來,白象就重回了消費(fèi)者的視野。作為一家成立于1997年的河南本土企業(yè),曾經(jīng)一度連續(xù)虧損5年,負(fù)債1000多萬,但論起品牌好感度來說,白象絕對是一家深受消費(fèi)者喜愛的企業(yè)。
“拒絕日資入股”、“優(yōu)先聘用弱勢群體”、“破產(chǎn)式捐贈”,白象多次以誠意來向消費(fèi)者證明了自己的企業(yè)文化,這樣一家有人情味、有情懷的國貨配得上從天而降的流量。
除了情懷外,白象也產(chǎn)品也很符合當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,如今的消費(fèi)者越發(fā)注重飲食的健康問題,而白象創(chuàng)始人早在2003年便率先扛起了“骨湯”大旗,開發(fā)出了國內(nèi)第一款骨湯方便面“1元大骨面”,同時開啟了將千年骨湯文化與現(xiàn)代食品制作工藝相結(jié)合的新路程。此后,白象也完成了從開水泡面到骨湯泡面的營養(yǎng)品質(zhì)大升級。
水塔老陳醋作為山西省的傳統(tǒng)特產(chǎn),許多消費(fèi)者聽聞他的名聲還是在上次的東方甄選山西之行中,而這次好不容易蹭上流量水塔老陳醋同樣也上架了79元鏈接,一根眉筆的價格就能帶回去3瓶10年陳釀老陳醋。
作為中國的四大名醋之一,山西老陳醋生產(chǎn)至今已經(jīng)有3000多年的歷史,但可以看得到是山西老陳醋在近些年的發(fā)展并不順利。甚至前段時間還發(fā)生了“太原一醋廠用冰乙酸勾兌食醋銷往全國”在網(wǎng)上引起熱議的事件,為此山西多家醋企包括水塔老陳醋在內(nèi)都發(fā)表了緊急聲明,鄭重生命自家產(chǎn)品的安全可靠性。
盡管各大醋企都發(fā)布了聲明,但還是對山西的醋企造成了惡劣影響,不過好在此次的李佳琦事件中,水塔老陳醋趕上了流量配合消費(fèi)者的國貨熱潮,同樣收獲了更多消費(fèi)者的青睞。
作為老國貨品牌,匯源果汁同樣在近幾年歷經(jīng)了各樣風(fēng)雨,他曾一度背負(fù)百億債務(wù),其創(chuàng)始人朱新禮多次被列為“老賴”,港股上市公司亦在去年底退市。直到去年6月,匯源果汁才通過破產(chǎn)重整,開啟重生之路。
但盡管匯源果汁差點瀕臨破產(chǎn),卻還是在21年的鄭州特大暴雨中捐款100萬,這種患難見真情的社會責(zé)任感打動了無數(shù)消費(fèi)者,于是在新聞被報道出來后,無數(shù)消費(fèi)者沖進(jìn)了匯源果汁的直播間進(jìn)行了一個狂野消費(fèi)。
如今重新走回消費(fèi)者視線中的匯源果汁憑借天然健康的賣點成為了很多消費(fèi)者的果汁首選,更加天然健康、新鮮、營養(yǎng)的果汁是消費(fèi)者選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。而蹭上這波熱度的匯源果汁與其他品牌互幫互助、抱團(tuán)取暖再次讓更多的消費(fèi)者看到自己,老牌國貨的口碑值得信賴!
其實不得不承認(rèn),這次的“國貨商戰(zhàn)”給了很多消費(fèi)者一個關(guān)注平日中不會關(guān)注到的國貨品牌,有了這次的流量,許多已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的國貨獲得了喘息的機(jī)會。但同時國貨品牌們也應(yīng)該注意到,始終把營銷的手段停留在蹭熱度、打低價的層面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,為了日后能夠走得更遠(yuǎn)更久,還是應(yīng)該把更多的精力放在產(chǎn)品升級和品牌賦能上。
畢竟這種天降流量的機(jī)會不多見,如何在流量過去后依舊能夠不被消費(fèi)者以往才是這些國貨品牌更需要思考的。
參考資料:
1、《花西子跌倒,老牌國貨吃飽》,新周刊
2、《白象方便面,“夾縫中”突圍的民族品牌》,納食
3、《花西子事件后,“最慘國貨”殺回來了》,首席商業(yè)評論
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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