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值得關(guān)注的是，心動(dòng)、中手游、創(chuàng)夢(mèng)天地、青瓷游戲、飛魚(yú)科技這五家公司在上半年扭虧為盈，而在續(xù)虧的四家游企中，僅有友誼時(shí)光一家虧損面進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，得益于3月末上線的新游《原始征途》，巨人網(wǎng)絡(luò)二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入936億元，同比增長(zhǎng)936%，歸母凈利潤(rùn)419億，同增836%。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 蔡姝越 上海報(bào)道
編者按：
在網(wǎng)游版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放后，2023年的國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)逐漸恢復(fù)了快節(jié)奏的發(fā)展步調(diào)。
近日，A股及港股上市游戲公司相繼公開(kāi)了2023年的中期業(yè)績(jī)報(bào)。從目前已公開(kāi)的游戲公司半年度數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年新產(chǎn)品貢獻(xiàn)增量、內(nèi)部運(yùn)營(yíng)降本增效是實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要因素。同時(shí)，年初興起的人工智能浪潮，也在潛移默化地影響著游戲公司的發(fā)展方向。
與此同時(shí)，在“宅紅利”消退、新品頻出的背景下，上線時(shí)間較長(zhǎng)的存量產(chǎn)品，也面臨著生存空間越來(lái)越擁擠，被迫“內(nèi)卷”的窘境。而在行業(yè)內(nèi)卷產(chǎn)品制作成本，買(mǎi)量費(fèi)用走高的今天，游戲公司又應(yīng)如何在環(huán)境變化中穿越周期？
時(shí)值中報(bào)季，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道·南財(cái)合規(guī)科技研究院數(shù)字娛樂(lè)課題組將對(duì)A股/港股上市游戲公司的業(yè)績(jī)進(jìn)行綜合分析，并深入觀察各上市游企上半年新游表現(xiàn)、買(mǎi)量市場(chǎng)變遷、游戲出海對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)、后續(xù)游戲儲(chǔ)備，以及AI技術(shù)如何為業(yè)務(wù)開(kāi)展提效。
系列報(bào)道第一篇，我們將整體梳理共計(jì)45家A股/港股上市游戲公司的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，并從個(gè)股表現(xiàn)切入進(jìn)行對(duì)比與分析。
8月尾聲，多家上市游戲公司密集發(fā)布2023上半年業(yè)績(jī)報(bào)。
A股方面，游企營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)可謂“對(duì)半開(kāi)”。據(jù)記者不完全梳理，上半年29家A股上市游企中，有14家營(yíng)收出現(xiàn)了不同程度的下滑。盈利部分情況類(lèi)似，上半年僅有14家游企實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，15家凈利潤(rùn)下滑的公司中，有6家出現(xiàn)了虧損。
而聚焦至藏龍臥虎的港股游企，頭部游企騰訊、網(wǎng)易繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，營(yíng)收利潤(rùn)均出現(xiàn)了一定增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，心動(dòng)、中手游、創(chuàng)夢(mèng)天地、青瓷游戲、飛魚(yú)科技這五家公司在上半年扭虧為盈，而在續(xù)虧的四家游企中，僅有友誼時(shí)光一家虧損面進(jìn)一步擴(kuò)大。
整體來(lái)看，上半年游戲產(chǎn)業(yè)仍處于蓄力承壓的“暖機(jī)”階段，新游業(yè)績(jī)未能及時(shí)反饋，以及存量產(chǎn)品流水下滑，也讓產(chǎn)業(yè)對(duì)于下半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)寄予了更高的期望。
頭部游企騰訊（00700.HK）方面，公司上半年收入達(dá)2991.9億元，同比增長(zhǎng)了11%，也超出了2021年?duì)I收2736億元的高基數(shù)。其經(jīng)調(diào)整后的EBITDA約為568.4億元，同比增長(zhǎng)約27%。
騰訊在財(cái)報(bào)中提到，得益于在廣告平臺(tái)上應(yīng)用了機(jī)器學(xué)習(xí)能力以及視頻號(hào)的商業(yè)化，騰訊的廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。其中，微信小程序MAU已超11億，小游戲平臺(tái)對(duì)此貢獻(xiàn)顯著。
相較業(yè)務(wù)大而全的騰訊，游戲業(yè)務(wù)比重更高的網(wǎng)易（09999.HK）的業(yè)績(jī)情況更能直觀反應(yīng)游戲行業(yè)當(dāng)下的實(shí)際狀況。網(wǎng)易上半年取得凈利潤(rùn)148.7億元，同比大幅增長(zhǎng)了58%。業(yè)績(jī)報(bào)中提到，6月接連上線的《超凡先鋒》《巔峰極速》和《逆水寒》3款新手游表現(xiàn)頗為亮眼。
然而，于上市游戲公司而言，游戲產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)即是企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的晴雨表。而產(chǎn)品上線的時(shí)間，也將對(duì)企業(yè)的周期經(jīng)營(yíng)狀況產(chǎn)生直接影響。
由于新游大多于Q2尾聲上線且上年基數(shù)較高，其對(duì)營(yíng)收的實(shí)際貢獻(xiàn)有限，具體情況仍要在下半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)中得以觀察。網(wǎng)易上半年?duì)I收490.6億元，同比僅增長(zhǎng)5%，其增速也放緩至近年最低。2020至2022財(cái)年上半年，其收入增幅分別為22.1%%、16.4%、13.8%。
上半年A股上市游企中，三七互娛（002555.SZ）是唯一一家凈利潤(rùn)突破十億的公司。數(shù)據(jù)顯示，上半年三七互娛營(yíng)收77.6億元，同比小幅下滑4.1%。
其在半年報(bào)中提到，報(bào)告期內(nèi)，新游《最后的原始人》《凡人修仙傳》《霸業(yè)》分別于5月6日、5月24日、6月6日上線，均集中在H1后半段。
也正因此，以上新游對(duì)三七Q2業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限，加之上年同期基數(shù)較高，本期營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)呈現(xiàn)承壓狀態(tài)。半年中也提到，本期營(yíng)業(yè)成本達(dá)到了16.6億元，同比增長(zhǎng)了32.1%，主要系報(bào)告期內(nèi)《凡人修仙傳》等代理游戲收入增加，游戲分成成本增加所致。
而巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）Q2業(yè)績(jī)的超預(yù)期表現(xiàn)，則令其交出了一份整體穩(wěn)健的半年報(bào)。
數(shù)據(jù)顯示，得益于3月末上線的新游《原始征途》，巨人網(wǎng)絡(luò)二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.36億元，同比增長(zhǎng)93.6%，歸母凈利潤(rùn)4.19億，同增83.6%。有巨人內(nèi)部人士戲稱(chēng)，二季度業(yè)績(jī)是“無(wú)死角的林志玲，怎么看都漂亮”。
不過(guò)，在上半年新品頻出的背景下，巨人上半年的銷(xiāo)售費(fèi)用也水漲船高，達(dá)5.57億元，與2022年同期相比增加了超4億元，漲幅達(dá)270.9%，4.1億元的廣告宣傳費(fèi)用構(gòu)成了銷(xiāo)售支出大頭。
當(dāng)產(chǎn)品的生命周期走到第二年，大部分公司不得不面對(duì)流水逐步下滑、用戶流失的現(xiàn)實(shí)情況。同時(shí)，疊加上半年版號(hào)常態(tài)化發(fā)放，新游密集公測(cè)，游戲市場(chǎng)的蛋糕競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，也意味著存量產(chǎn)品的生存空間將被進(jìn)一步擠壓。
由于存量游戲業(yè)績(jī)回落，完美世界（002624.SZ）上半年凈利潤(rùn)同比下滑超過(guò)了60%。
完美半年報(bào)顯示，《幻塔》手游上線已近兩年，流水較上線初期高點(diǎn)下滑，對(duì)2023上半年的貢獻(xiàn)也同比下降。七麥數(shù)據(jù)顯示，《幻塔》本年度1到6月iOS端流水約0.3億元，相較上年同期下滑約85%。
不過(guò)，完美旗下《女神異聞錄：夜幕魅影》《一拳超人：世界》《乖離性百萬(wàn)亞瑟王：環(huán)》《Perfect New World》等新游正在研發(fā)和等待開(kāi)測(cè)，其相對(duì)豐富的游戲儲(chǔ)備或可為下半年的業(yè)績(jī)托底。
上半年人事頻繁變動(dòng)的游族，其存量產(chǎn)品也面臨著收入下滑的風(fēng)險(xiǎn)。從游族披露的半年報(bào)來(lái)看，上半年游族并未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線新游，最近的一款產(chǎn)品為2021年9月上線的《新盜墓筆記》。而游族參股控股的游族互娛、游族信息、馳游信息等多家公司，其凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了不同程度的下滑。
（多家游族參股控股公司凈利潤(rùn)下滑 來(lái)源/游族網(wǎng)絡(luò)2023半年報(bào)）
今年3月，前游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)林奇的子女及前妻許芬芬與上海加游簽訂了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，公司股份過(guò)戶后，上海加游正式接替林奇子女，成為了公司第一大股東。目前，游族仍處于無(wú)實(shí)控人的狀態(tài)。
21記者梳理發(fā)現(xiàn)，除完美世界外，吉比特、凱撒文化、富春股份等游企也出現(xiàn)了上半年存量游戲產(chǎn)品收入下降的情況。
其中，凱撒文化（002425.SZ）上半年業(yè)績(jī)持續(xù)虧損，且虧損面進(jìn)一步擴(kuò)大。未公開(kāi)具體名稱(chēng)的5款已上線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品中，有4款產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)流水在二季度出現(xiàn)了下滑。此外，星輝娛樂(lè)、惠程科技的上半年業(yè)績(jī)也呈續(xù)虧狀態(tài)。
在此次披露的一眾港股游戲公司業(yè)績(jī)報(bào)中，也有多家游企在2023上半年業(yè)績(jī)翻身，結(jié)束虧損狀態(tài)，如心動(dòng)公司、中手游、創(chuàng)夢(mèng)天地、青瓷游戲、飛魚(yú)科技便在上半年扭虧為盈。
其中，心動(dòng)公司（02400.HK）CEO黃一孟曾在去年3月底的業(yè)績(jī)電話會(huì)中表示，已經(jīng)做好準(zhǔn)備，在接下來(lái)的一年中僅靠現(xiàn)有的自由資金實(shí)現(xiàn)“盈虧平衡”。
從今年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，心動(dòng)已達(dá)成了這一目標(biāo)。心動(dòng)半年報(bào)顯示，上半年公司經(jīng)調(diào)整EBITDA為1.8億元，而去年同期這一數(shù)據(jù)虧損達(dá)2.5億元。
關(guān)于業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，心動(dòng)半年報(bào)中指出，受益于上半年《火炬之光：無(wú)限》和《火力蘇打》（T3 Arena）兩款新游的拉動(dòng)以及嚴(yán)格的成本控制。
不過(guò)，由于用戶游戲時(shí)長(zhǎng)減少、營(yíng)銷(xiāo)成本的縮減，心動(dòng)旗下游戲平臺(tái)TapTap的App月活量出現(xiàn)了一定下滑，上半年平均MAU為3400萬(wàn)人，同比減少了18.6%。
而中手游（00302.HK）上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入15.35億元人民幣，同比上升24.6%。歸母凈利潤(rùn)5682.4萬(wàn)元，去年同期則虧損2190.1萬(wàn)元。
上半年發(fā)行業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)為中手游扭虧為盈做出了主要貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，上半年中手游發(fā)行業(yè)務(wù)取得收入12.17億元，同比增長(zhǎng)19.3% 。其中，《我的御劍日記》《吞噬星空：黎明》《奧特曼：集結(jié)》等新上線產(chǎn)品也為中手游帶來(lái)了業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/p>
同樣走出虧損的還有創(chuàng)夢(mèng)天地（01119.HK），上半年創(chuàng)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.4億元，同比增長(zhǎng)118.3%。經(jīng)調(diào)整期間利潤(rùn)約2億元，同比增長(zhǎng)495.5%。
整體來(lái)看，《地鐵跑酷》等產(chǎn)品的收入提升，以及Fanbook提供的運(yùn)營(yíng)支撐，助力了創(chuàng)夢(mèng)天地實(shí)現(xiàn)扭虧。據(jù)悉，下半年創(chuàng)夢(mèng)天地也將上線《卡拉彼丘》和《二之國(guó)：交錯(cuò)世界》兩款儲(chǔ)備自研產(chǎn)品。
另一方面，B站和祖龍兩家港股公司雖然未能年走出虧損，但其虧損面在上半年進(jìn)一步收窄。
如B站上半年凈虧損為21.8億元，較去年同期收窄49%。不過(guò)B站的虧損減少，主要得益于增值服務(wù)與廣告業(yè)務(wù)而非游戲。其游戲收入約為20億元，同比下降16%。目前來(lái)看，B站的游戲業(yè)務(wù)仍主要依賴代理手游《碧藍(lán)航線》和《Fate/Grand Order》的存量表現(xiàn)。
不過(guò)，就在剛剛過(guò)去的8月，B站接連推出了《斯露德》和《閃耀！優(yōu)俊少女》兩款二次元題材手游，后者由Cygames開(kāi)發(fā)，在日本游戲市場(chǎng)有著優(yōu)秀的流水表現(xiàn)。《閃耀！優(yōu)俊少女》能否成為下半年B站業(yè)績(jī)翻身的王牌，也值得期待。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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