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）（為什么會(huì)在當(dāng)下房地產(chǎn)低迷，商超線下空租率高，人流低，消費(fèi)低迷時(shí)候，開(kāi)全設(shè)計(jì)店鋪？）宜家官方定義：此次投資戰(zhàn)略“生長(zhǎng)”（主要是未來(lái)，全渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略）（聽(tīng)著這意思，做的不好，才需要轉(zhuǎn)型，或者適應(yīng)未來(lái)，看起來(lái)現(xiàn)在已經(jīng)生長(zhǎng)停滯了，也希望未來(lái)更適應(yīng)，線上線下的渠道，而不僅僅高高在上的固守線下一個(gè)渠道了，那為什么在中國(guó)提出？
《8?30日，宜家的發(fā)布的投資策略》
（一句話先總結(jié)一下這個(gè)策略，就是為了讓消費(fèi)者多渠道接觸宜家，拓展觸點(diǎn)）
1998年進(jìn)入中國(guó)，25年了，宜家門店經(jīng)營(yíng)權(quán)是特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的英格卡集團(tuán)負(fù)責(zé)，同時(shí)有商業(yè)物業(yè)品牌，薈聚，34家宜家商場(chǎng)，1家城市店，2個(gè)體驗(yàn)店，8家薈聚中心。
2024計(jì)劃：未來(lái)2023-2026年在華投資63億，開(kāi)全屋設(shè)計(jì)店鋪
（人家開(kāi)的城市和策略不一樣：西安宜家店，上海綜合商場(chǎng)店，深圳+北京的靈感設(shè)計(jì)中心）
（看起來(lái)根據(jù)消費(fèi)者不同層次設(shè)計(jì)了更精細(xì)化的營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)策略）
未來(lái)3年的主要投資方向：
將更專注現(xiàn)有渠道提升融合改進(jìn)，拓展更多出觸點(diǎn)，包括靠近社區(qū)的店鋪
（這句話傳遞了什么信息？）
（為什么會(huì)在當(dāng)下房地產(chǎn)低迷，商超線下空租率高，人流低，消費(fèi)低迷時(shí)候，開(kāi)全設(shè)計(jì)店鋪？什么原理？為什么這么做？這背后折射出原有經(jīng)營(yíng)模式遇到什么問(wèn)題？改進(jìn)是什么驅(qū)使？改進(jìn)后的模式和未來(lái)趨勢(shì)又什么關(guān)聯(lián)？）
宜家官方定義：此次投資戰(zhàn)略 “生長(zhǎng)+”（主要是未來(lái)+，全渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略）
（聽(tīng)著這意思，做的不好，才需要轉(zhuǎn)型，或者適應(yīng)未來(lái)，看起來(lái)現(xiàn)在已經(jīng)生長(zhǎng)停滯了，也希望未來(lái)更適應(yīng)，線上+線下的渠道，而不僅僅高高在上的固守線下一個(gè)渠道了，那為什么在中國(guó)提出？）
（想完善全渠道建設(shè)？全渠道怎么融合？觸點(diǎn)除了社區(qū)化店，這些渠道，真的能提升利潤(rùn)？）
渠道：已經(jīng)入住，天貓，自有官網(wǎng)，小程序，app，京東，在這些渠道再增加投資53億
（我感覺(jué)是為了應(yīng)對(duì)：當(dāng)前房地產(chǎn)滑坡無(wú)增量，未來(lái)人口紅利消失的這兩個(gè)因素做出的未來(lái)布局，也可能目前消費(fèi)營(yíng)業(yè)額低迷，所以提出了“生長(zhǎng)+”這個(gè)計(jì)劃。
宜家全球，目前中國(guó)是唯一有一條完整價(jià)值鏈的國(guó)家（體積太大，跑路成本太高）
這條價(jià)值鏈，涉及“產(chǎn)品設(shè)計(jì)，測(cè)試，生產(chǎn)，采購(gòu)，倉(cāng)儲(chǔ)及配送，零售，購(gòu)物中心，數(shù)字創(chuàng)新等等環(huán)節(jié)（解決了多少就業(yè)問(wèn)題）
（哈哈哈，跑不了，就需要在原有價(jià)值鏈創(chuàng)新，找到優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)點(diǎn)，提供服務(wù)）
（疫情是這些線下大型企業(yè)的屁股推進(jìn)劑，疫情后線上滲透率提升肯定進(jìn)一步會(huì)提升，傳統(tǒng)零售渠道紛紛發(fā)力，迎合消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變）
（店面的訪客量，和人流量，包括你線上內(nèi)容平臺(tái)的參與度如何？直播完成了多少場(chǎng)？觀眾量如何？新增？留存？轉(zhuǎn)化？翻了多少倍？）
新業(yè)務(wù)店：（以前店都是公司一體自建的萬(wàn)平米的商場(chǎng)）
（加密門店，促使品牌更多曝光，這種比以前的投資建房支出少，更靈活，看起來(lái)走輕資產(chǎn)路線了，聽(tīng)起來(lái)，就是萬(wàn)變隨客戶感覺(jué)，全根據(jù)客戶喜好和需求動(dòng)態(tài)變化）
（大公司更加重視客戶感受體驗(yàn)了，這也說(shuō)明，客戶消費(fèi)行為，更理性，其他競(jìng)對(duì)，渠道，品牌紛紛降價(jià)迎合消費(fèi)力下滑的市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)宜家造成了壓力，消費(fèi)者更加追求高性價(jià)比，可持續(xù)的產(chǎn)品，這對(duì)商家要求，你要回歸零售的本質(zhì)，更專注產(chǎn)品以及供應(yīng)鏈的打磨了，最后致力于尋找產(chǎn)品的降價(jià)空間）
（目前新業(yè)務(wù)有成功落地案例嗎？）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)