導(dǎo)語(yǔ)：電競(jìng)直播帶來(lái)的新價(jià)值。
作為直播領(lǐng)域的代表，虎牙的一舉一動(dòng)向來(lái)都是行業(yè)焦點(diǎn)。6月16日，在海南舉行的“2021全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)”上，虎牙公司CEO董榮杰發(fā)表了主題演講，介紹了虎牙做電競(jìng)直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力、電競(jìng)業(yè)務(wù)布局以及對(duì)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)的看法。游戲陀螺提煉了演講中所解答的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，其中包括：電競(jìng)直播發(fā)展必不可少的“鐵三角”是什么？
在三要素構(gòu)建過(guò)程中，虎牙如何吸引更多游戲垂直用戶，令直播平臺(tái)成為優(yōu)質(zhì)的流量池？以及，虎牙是如何吸引平臺(tái)用戶更多關(guān)注電競(jìng)的？
如何為包括游戲廠商在內(nèi)的各方帶來(lái)更多價(jià)值？
電競(jìng)直播的未來(lái)趨勢(shì)？
看完這些問(wèn)題的答案，對(duì)于直播平臺(tái)的未來(lái)，也許你會(huì)有更清晰的認(rèn)知。電競(jìng)直播是虎牙發(fā)展的重要組成，也是虎牙當(dāng)前核心的業(yè)務(wù)板塊之一。回顧過(guò)往發(fā)展，董榮杰認(rèn)為，“版權(quán)賽事及衍生內(nèi)容、直播技術(shù)革新、人才儲(chǔ)備與輸送”三大要素，是塑造虎牙在電競(jìng)直播領(lǐng)域核心競(jìng)爭(zhēng)力的“鐵三角”。自創(chuàng)立以來(lái)，虎牙一直圍繞這三個(gè)方面進(jìn)行深耕布局?！拌F三角”背后也有著各自的使命。1、版權(quán)賽事及衍生內(nèi)容，促使用戶轉(zhuǎn)化與留存的關(guān)鍵。虎牙一直在不遺余力引入優(yōu)質(zhì)版權(quán)賽事，豐富的賽事內(nèi)容是虎牙的核心優(yōu)勢(shì)。今年，虎牙拿下了LPL等《英雄聯(lián)盟》官方賽事的獨(dú)家版權(quán)。董榮杰對(duì)此表示，“這是虎牙在賽事版權(quán)層面保持行業(yè)領(lǐng)先的重要一步?！被⒀酪彩悄壳?strong>唯一擁有《英雄聯(lián)盟》全球五大官方賽事版權(quán)的直播平臺(tái)。首先是與騰訊電競(jìng)的深入合作，在虎牙的過(guò)去與未來(lái)，騰訊電競(jìng)都是重要伙伴。當(dāng)前，在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域，虎牙還坐擁150項(xiàng)各品類電競(jìng)賽事的直播版權(quán)，騰訊電競(jìng)旗下賽事扮演了重要的角色。持續(xù)加碼布局有影響力、稀缺的版權(quán)賽事，是虎牙的內(nèi)容護(hù)城河。在這道護(hù)城河基礎(chǔ)上，虎牙開(kāi)始搭建更多內(nèi)容，希望把版權(quán)賽事帶來(lái)的價(jià)值最大化。“賽事內(nèi)容是虎牙構(gòu)建完整電競(jìng)內(nèi)容衍生閉環(huán)最關(guān)鍵的組成部分，豐富的賽事體系可以為平臺(tái)吸引更多的觀賽用戶?！倍瓨s杰說(shuō)道。在憑借賽事實(shí)現(xiàn)引流目標(biāo)后，虎牙平臺(tái)陸續(xù)推出自辦賽事和自制娛樂(lè)內(nèi)容，培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)的KOL，以填補(bǔ)用戶觀賽空檔，實(shí)現(xiàn)觀賽用戶向電競(jìng)核心粉絲圈層轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大虎牙的流量池。2、直播技術(shù)革新，提升體驗(yàn)外承載了更多衍生價(jià)值。在布局內(nèi)容之外，虎牙還致力于持續(xù)刷新電競(jìng)賽事直播的觀賽體驗(yàn)。通過(guò)對(duì)“直播畫面技術(shù)”的探索，2019年虎牙推出了全球首個(gè)電競(jìng)賽事4K超分超高清直播，推動(dòng)了行業(yè)直播畫質(zhì)水平的提升。今年5月31日，在新上線的虎牙直播APP 9.0版本中，推出了“多屏同看”功能，真正意義上實(shí)現(xiàn)用戶DIY多視角觀賽，讓日常游戲直播，有了堪比賽事級(jí)的觀看體驗(yàn)。技術(shù)上的探索，除了提升用戶體驗(yàn)，還可以為平臺(tái)發(fā)展帶來(lái)更多的價(jià)值空間。董榮杰稱，虎牙背后的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，一直在挖掘多種AI技術(shù)手段，對(duì)賽事包裝加工，豐富內(nèi)容供給。技術(shù)上的持續(xù)領(lǐng)先，在今天也成為了虎牙的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。3、推動(dòng)人才儲(chǔ)備與輸送，聯(lián)手各方為行業(yè)“造血”。“作為驅(qū)動(dòng)電競(jìng)直播發(fā)展‘三駕馬車’中的第三環(huán)，人才儲(chǔ)備與輸送鏈條完善，才能保證行業(yè)、平臺(tái)的長(zhǎng)久發(fā)展。對(duì)于電競(jìng)直播來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的選手、主播、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)人員都至關(guān)重要?！倍瓨s杰表示。在人才儲(chǔ)備方面，虎牙選擇與騰訊電競(jìng)、中國(guó)傳媒大學(xué)等多方聯(lián)手，形成“廠商x平臺(tái)x高?！钡穆?lián)動(dòng)模式，為行業(yè)培養(yǎng)輸送電競(jìng)?cè)瞬拧?/strong>例如，向高校輸送騰訊各賽事項(xiàng)目的專業(yè)客座師資，共同探索更多電競(jìng)細(xì)分專業(yè)的開(kāi)設(shè)。只是培養(yǎng)新人顯然還不夠，電競(jìng)是個(gè)相對(duì)年輕化的領(lǐng)域，大部分職業(yè)選手在退役時(shí)都還十分年輕。為了不浪費(fèi)人才，同時(shí)也為電競(jìng)選手創(chuàng)造持續(xù)就業(yè)機(jī)會(huì)。董榮杰稱，虎牙接下來(lái)將配合騰訊電競(jìng)落地退役選手保障計(jì)劃，為各項(xiàng)目?jī)?yōu)質(zhì)職業(yè)選手提供簽約、培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)、開(kāi)播支持、基礎(chǔ)薪資等一系列保障措施。發(fā)展到今天，對(duì)虎牙而言，“鐵三角”已經(jīng)形成了核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論到哪個(gè)階段，內(nèi)容、技術(shù)、人才都不可或缺。而基于核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的建立，虎牙開(kāi)始探索實(shí)現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值的延伸，同時(shí)為產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來(lái)更多的助力。為了實(shí)現(xiàn)價(jià)值延伸，虎牙選擇攜手行業(yè)伙伴，探索電競(jìng)直播的全新業(yè)態(tài)。首先是與騰訊電競(jìng)的深入合作。在虎牙的過(guò)去與未來(lái)，騰訊電競(jìng)均為重要合作伙伴。當(dāng)前虎牙獲得的近150項(xiàng)各品類電競(jìng)賽事的直播版權(quán)中，騰訊電競(jìng)旗下賽事扮演了重要的角色。演講中董榮杰表示虎牙也設(shè)計(jì)了一套“電競(jìng)直播孵化助推機(jī)制”：這套機(jī)制從產(chǎn)品官宣預(yù)熱開(kāi)始，虎牙可與產(chǎn)品合力，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)準(zhǔn)職業(yè)賽、主播賽、水友賽等多層級(jí)鋪設(shè)，并在此基礎(chǔ)上給予流量支持與KOL培育孵化，幫助新產(chǎn)品從0到1突破。這也意味著除了成熟電競(jìng)產(chǎn)品，虎牙開(kāi)始向新品拓寬。隨著這套機(jī)制日漸完善，游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)有更多游戲可以加入其中。在這一過(guò)程當(dāng)中，以主播為核心的平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者們，將擁有更多凸顯自身價(jià)值的機(jī)會(huì)。站在平臺(tái)側(cè)，借助更多新產(chǎn)品的加入，豐富內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，也可以帶來(lái)更多的潛在用戶。面對(duì)坐擁大量垂直游戲用戶的直播平臺(tái)，游戲廠商一直都抱著能夠深入合作的心態(tài)。從他們的角度，直播是尚未完全解鎖的價(jià)值洼地，在獲客成本漸高的今天，他們也希望通過(guò)直播的手段吸引更多玩家關(guān)注。虎牙顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)，3月份便上線了“直播互動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)”，該平臺(tái)可以為游戲廠商、工作室，帶來(lái)一系列定制的游戲直播互動(dòng)新玩法。相比于面向新品的“電競(jìng)直播孵化助推機(jī)制”，互動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)面向的則是已加碼直播運(yùn)營(yíng)的游戲。對(duì)于在運(yùn)營(yíng)的成熟游戲，廠商可以向平臺(tái)提出專屬玩法設(shè)計(jì)的要求。從虎牙的角度，這也是一種反哺平臺(tái)創(chuàng)新迭代思路。隨著與騰訊電競(jìng)探索新機(jī)制，與游戲廠商探索直播互動(dòng)新玩法，在共創(chuàng)與共贏中，虎牙在加速實(shí)現(xiàn)自身新價(jià)值。除此之外，虎牙如今亦開(kāi)始布局游戲發(fā)行，強(qiáng)化了平臺(tái)對(duì)游戲版權(quán)方的反向賦能。據(jù)了解，虎牙首個(gè)獨(dú)家代理的國(guó)產(chǎn)游戲《邊境》，計(jì)劃將于年內(nèi)開(kāi)啟搶先體驗(yàn)。用戶呈泛化趨勢(shì)，還將為直播平臺(tái)帶來(lái)哪些新機(jī)遇？伴隨電競(jìng)直播大眾化趨勢(shì)，以虎牙為代表的直播平臺(tái)價(jià)值將進(jìn)一步水漲船高。在談及電競(jìng)直播趨勢(shì)時(shí)，董榮杰特別提到了“電競(jìng)主流化”。事實(shí)上，在本次峰會(huì)上，全民電競(jìng)亦是探討焦點(diǎn)之一。根據(jù)《2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模在2020年預(yù)計(jì)達(dá)4億。用戶屬性變化呈現(xiàn)幾個(gè)明顯特點(diǎn)：女性用戶占比連續(xù)上升，覆蓋的年齡層更廣，25歲以下和45歲以上用戶數(shù)量增長(zhǎng)較為明顯。綜合來(lái)講，當(dāng)前市場(chǎng)上電競(jìng)用戶已呈現(xiàn)泛化趨勢(shì)。基于受眾群體的變化，在董榮杰看來(lái)，電競(jìng)直播的場(chǎng)景延伸將成為未來(lái)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的一大趨勢(shì)。為了順應(yīng)趨勢(shì)，虎牙也作出了應(yīng)對(duì)策略，首先是發(fā)展地域化電競(jìng)，主要與TGA體系在賽事直播、打造主播/選手地域化標(biāo)簽等多個(gè)領(lǐng)域共同打造，同時(shí)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)區(qū)域重點(diǎn)賽事資源的集中覆蓋。其次是將電競(jìng)直播場(chǎng)景延伸至大學(xué)校園。去年虎牙與中國(guó)傳媒大學(xué)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，已經(jīng)率先成立了電競(jìng)研究中心。在今年8到10月，虎牙將依托電競(jìng)研究中心，與中國(guó)傳媒大學(xué)、騰訊電競(jìng)共同打造覆蓋全國(guó)大學(xué)生群體的綜合性主題活動(dòng)——國(guó)際大學(xué)生電競(jìng)節(jié)。場(chǎng)景的延伸意味著更大的流量增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，區(qū)域化電競(jìng)的布局也將加速電競(jìng)大眾化進(jìn)程。電競(jìng)直播毫無(wú)疑問(wèn)是該產(chǎn)業(yè)最重要的部分。除了各類電競(jìng)賽事的推動(dòng)，更多頭部精品也正在拓寬直播的受眾邊界。通過(guò)虎牙平臺(tái)觀察來(lái)看，市場(chǎng)上單純觀看游戲直播的用戶也在增多。例如近期大火的《摩爾莊園》，在該平臺(tái)便擁有許多觀看量。在未來(lái)，如果你想看一款游戲火不火，上虎牙平臺(tái)搜索，看看有多少主播在玩，或許會(huì)成為一種驗(yàn)證手段。而一旦到了那一天，直播平臺(tái)也將成為游戲廠商的主戰(zhàn)場(chǎng)。
本文系作者：
游戲陀螺
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)