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電競領(lǐng)域,虎牙的價值邊界為何越來越寬?
2022-01-10 20:25:40

導(dǎo)語:電競直播帶來的新價值。


作為直播領(lǐng)域的代表,虎牙的一舉一動向來都是行業(yè)焦點。

6月16日,在海南舉行的“2021全球電競運動領(lǐng)袖峰會”上,虎牙公司CEO董榮杰發(fā)表了主題演講,介紹了虎牙做電競直播的核心競爭力、電競業(yè)務(wù)布局以及對行業(yè)未來趨勢的看法。


游戲陀螺提煉了演講中所解答的幾個關(guān)鍵問題,其中包括:

  • 電競直播發(fā)展必不可少的“鐵三角”是什么?

  • 在三要素構(gòu)建過程中,虎牙如何吸引更多游戲垂直用戶,令直播平臺成為優(yōu)質(zhì)的流量池?以及,虎牙是如何吸引平臺用戶更多關(guān)注電競的?

  • 如何為包括游戲廠商在內(nèi)的各方帶來更多價值?

  • 電競直播的未來趨勢?


看完這些問題的答案,對于直播平臺的未來,也許你會有更清晰的認知。

01
電競直播發(fā)展的“鐵三角”

電競直播是虎牙發(fā)展的重要組成,也是虎牙當(dāng)前核心的業(yè)務(wù)板塊之一。

回顧過往發(fā)展,董榮杰認為,“版權(quán)賽事及衍生內(nèi)容、直播技術(shù)革新、人才儲備與輸送”三大要素,是塑造虎牙在電競直播領(lǐng)域核心競爭力的“鐵三角”。

自創(chuàng)立以來,虎牙一直圍繞這三個方面進行深耕布局?!拌F三角”背后也有著各自的使命。

1、版權(quán)賽事及衍生內(nèi)容,促使用戶轉(zhuǎn)化與留存的關(guān)鍵。

虎牙一直在不遺余力引入優(yōu)質(zhì)版權(quán)賽事,豐富的賽事內(nèi)容是虎牙的核心優(yōu)勢。

今年,虎牙拿下了LPL等《英雄聯(lián)盟》官方賽事的獨家版權(quán)。董榮杰對此表示,“這是虎牙在賽事版權(quán)層面保持行業(yè)領(lǐng)先的重要一步。”虎牙也是目前唯一擁有《英雄聯(lián)盟》全球五大官方賽事版權(quán)的直播平臺。


首先是與騰訊電競的深入合作,在虎牙的過去與未來,騰訊電競都是重要伙伴。當(dāng)前,在移動電競領(lǐng)域,虎牙還坐擁150項各品類電競賽事的直播版權(quán),騰訊電競旗下賽事扮演了重要的角色。

持續(xù)加碼布局有影響力、稀缺的版權(quán)賽事,是虎牙的內(nèi)容護城河。在這道護城河基礎(chǔ)上,虎牙開始搭建更多內(nèi)容,希望把版權(quán)賽事帶來的價值最大化。

“賽事內(nèi)容是虎牙構(gòu)建完整電競內(nèi)容衍生閉環(huán)最關(guān)鍵的組成部分,豐富的賽事體系可以為平臺吸引更多的觀賽用戶?!倍瓨s杰說道。

在憑借賽事實現(xiàn)引流目標(biāo)后,虎牙平臺陸續(xù)推出自辦賽事和自制娛樂內(nèi)容,培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)的KOL,以填補用戶觀賽空檔,實現(xiàn)觀賽用戶向電競核心粉絲圈層轉(zhuǎn)化,擴大虎牙的流量池。


2、直播技術(shù)革新,提升體驗外承載了更多衍生價值。

在布局內(nèi)容之外,虎牙還致力于持續(xù)刷新電競賽事直播的觀賽體驗。

通過對“直播畫面技術(shù)”的探索,2019年虎牙推出了全球首個電競賽事4K超分超高清直播,推動了行業(yè)直播畫質(zhì)水平的提升。

今年5月31日,在新上線的虎牙直播APP 9.0版本中,推出了“多屏同看”功能,真正意義上實現(xiàn)用戶DIY多視角觀賽,讓日常游戲直播,有了堪比賽事級的觀看體驗。


技術(shù)上的探索,除了提升用戶體驗,還可以為平臺發(fā)展帶來更多的價值空間。董榮杰稱,虎牙背后的技術(shù)團隊,一直在挖掘多種AI技術(shù)手段,對賽事包裝加工,豐富內(nèi)容供給。

技術(shù)上的持續(xù)領(lǐng)先,在今天也成為了虎牙的競爭壁壘。

3、推動人才儲備與輸送,聯(lián)手各方為行業(yè)“造血”。

“作為驅(qū)動電競直播發(fā)展‘三駕馬車’中的第三環(huán),人才儲備與輸送鏈條完善,才能保證行業(yè)、平臺的長久發(fā)展。對于電競直播來說,優(yōu)質(zhì)的選手、主播、運營、技術(shù)人員都至關(guān)重要。”董榮杰表示。

在人才儲備方面,虎牙選擇與騰訊電競、中國傳媒大學(xué)等多方聯(lián)手,形成“廠商x平臺x高?!钡穆?lián)動模式,為行業(yè)培養(yǎng)輸送電競?cè)瞬拧?/strong>例如,向高校輸送騰訊各賽事項目的專業(yè)客座師資,共同探索更多電競細分專業(yè)的開設(shè)。


只是培養(yǎng)新人顯然還不夠,電競是個相對年輕化的領(lǐng)域,大部分職業(yè)選手在退役時都還十分年輕。

為了不浪費人才,同時也為電競選手創(chuàng)造持續(xù)就業(yè)機會。董榮杰稱,虎牙接下來將配合騰訊電競落地退役選手保障計劃,為各項目優(yōu)質(zhì)職業(yè)選手提供簽約、培訓(xùn)、運營、開播支持、基礎(chǔ)薪資等一系列保障措施。

發(fā)展到今天,對虎牙而言,“鐵三角”已經(jīng)形成了核心競爭力,無論到哪個階段,內(nèi)容、技術(shù)、人才都不可或缺。而基于核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢的建立,虎牙開始探索實現(xiàn)平臺價值的延伸,同時為產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來更多的助力。

02
共贏帶來的價值延伸

為了實現(xiàn)價值延伸,虎牙選擇攜手行業(yè)伙伴,探索電競直播的全新業(yè)態(tài)。

首先是與騰訊電競的深入合作。在虎牙的過去與未來,騰訊電競均為重要合作伙伴。當(dāng)前虎牙獲得的近150項各品類電競賽事的直播版權(quán)中,騰訊電競旗下賽事扮演了重要的角色。

演講中董榮杰表示虎牙也設(shè)計了一套“電競直播孵化助推機制”:

這套機制從產(chǎn)品官宣預(yù)熱開始,虎牙可與產(chǎn)品合力,實現(xiàn)平臺準(zhǔn)職業(yè)賽、主播賽、水友賽等多層級鋪設(shè),并在此基礎(chǔ)上給予流量支持與KOL培育孵化,幫助新產(chǎn)品從0到1突破。

這也意味著除了成熟電競產(chǎn)品,虎牙開始向新品拓寬。隨著這套機制日漸完善,游戲產(chǎn)業(yè)會有更多游戲可以加入其中。

在這一過程當(dāng)中,以主播為核心的平臺內(nèi)容創(chuàng)作者們,將擁有更多凸顯自身價值的機會。站在平臺側(cè),借助更多新產(chǎn)品的加入,豐富內(nèi)容生態(tài)的同時,也可以帶來更多的潛在用戶。

面對坐擁大量垂直游戲用戶的直播平臺,游戲廠商一直都抱著能夠深入合作的心態(tài)。從他們的角度,直播是尚未完全解鎖的價值洼地,在獲客成本漸高的今天,他們也希望通過直播的手段吸引更多玩家關(guān)注。

虎牙顯然也意識到了這一點,3月份便上線了“直播互動開放平臺”,該平臺可以為游戲廠商、工作室,帶來一系列定制的游戲直播互動新玩法。

相比于面向新品的“電競直播孵化助推機制”,互動開放平臺面向的則是已加碼直播運營的游戲。

對于在運營的成熟游戲,廠商可以向平臺提出專屬玩法設(shè)計的要求。從虎牙的角度,這也是一種反哺平臺創(chuàng)新迭代思路。


隨著與騰訊電競探索新機制,與游戲廠商探索直播互動新玩法,在共創(chuàng)與共贏中,虎牙在加速實現(xiàn)自身新價值。

除此之外,虎牙如今亦開始布局游戲發(fā)行,強化了平臺對游戲版權(quán)方的反向賦能。據(jù)了解,虎牙首個獨家代理的國產(chǎn)游戲《邊境》,計劃將于年內(nèi)開啟搶先體驗。

03
用戶呈泛化趨勢,還將為直播平臺帶來哪些新機遇?

伴隨電競直播大眾化趨勢,以虎牙為代表的直播平臺價值將進一步水漲船高。

在談及電競直播趨勢時,董榮杰特別提到了“電競主流化”。事實上,在本次峰會上,全民電競亦是探討焦點之一。

根據(jù)《2020全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》,中國電競用戶規(guī)模在2020年預(yù)計達4億。用戶屬性變化呈現(xiàn)幾個明顯特點:女性用戶占比連續(xù)上升,覆蓋的年齡層更廣,25歲以下和45歲以上用戶數(shù)量增長較為明顯。綜合來講,當(dāng)前市場上電競用戶已呈現(xiàn)泛化趨勢。


基于受眾群體的變化,在董榮杰看來,電競直播的場景延伸將成為未來行業(yè)持續(xù)發(fā)展的一大趨勢。

為了順應(yīng)趨勢,虎牙也作出了應(yīng)對策略,首先是發(fā)展地域化電競,主要與TGA體系在賽事直播、打造主播/選手地域化標(biāo)簽等多個領(lǐng)域共同打造,同時實現(xiàn)國內(nèi)區(qū)域重點賽事資源的集中覆蓋。

其次是將電競直播場景延伸至大學(xué)校園。去年虎牙與中國傳媒大學(xué)達成深度戰(zhàn)略合作,已經(jīng)率先成立了電競研究中心。在今年8到10月,虎牙將依托電競研究中心,與中國傳媒大學(xué)、騰訊電競共同打造覆蓋全國大學(xué)生群體的綜合性主題活動——國際大學(xué)生電競節(jié)。

場景的延伸意味著更大的流量增長機會,區(qū)域化電競的布局也將加速電競大眾化進程。

電競直播毫無疑問是該產(chǎn)業(yè)最重要的部分。除了各類電競賽事的推動,更多頭部精品也正在拓寬直播的受眾邊界。

通過虎牙平臺觀察來看,市場上單純觀看游戲直播的用戶也在增多。例如近期大火的《摩爾莊園》,在該平臺便擁有許多觀看量。


在未來,如果你想看一款游戲火不火,上虎牙平臺搜索,看看有多少主播在玩,或許會成為一種驗證手段。而一旦到了那一天,直播平臺也將成為游戲廠商的主戰(zhàn)場。
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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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