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回顧上周，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠在自己的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，再次部署了新的產(chǎn)品。此次的主要產(chǎn)品圍繞字節(jié)、美團(tuán)和一款海外社交App展開(kāi)。
Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)旗下的抖音上周再次有所新動(dòng)作。自從今年初全面投入到本地生活的業(yè)務(wù)后，字節(jié)就開(kāi)始加碼優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)，在抖音App內(nèi)的同城界面中加入“優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)”功能，此次，抖音錢包也同樣內(nèi)測(cè)了該入口，目前，有部分用戶的抖音錢包內(nèi)已經(jīng)加入了“優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)”入口，在抖音錢包內(nèi)加入該功能，意味著抖音希望在支付端加入團(tuán)購(gòu)功能，方便用戶直達(dá)消費(fèi)。
除此外，抖音錢包還內(nèi)測(cè)了類似于微信的“九宮格”入口，目前入口較深，內(nèi)嵌在抖音錢包內(nèi)，成立為一個(gè)單獨(dú)的入口，用戶可以享受租車、買飛機(jī)票等生活服務(wù)，而且這些服務(wù)由第三方以小程序的形式為用戶提供，和微信的九宮格類似。抖音的九宮格代表的是字節(jié)和抖音的支持，以及巨大的流量，抖音顯然不會(huì)錯(cuò)過(guò)探索流量變現(xiàn)和拓寬支付場(chǎng)景的可能。
此外，還有一款名為Poparazzi的海外社交產(chǎn)品，突然火了起來(lái)，這是以照片分享為基礎(chǔ)的社交產(chǎn)品，獲得了Uber和Snapchat早期投資機(jī)構(gòu)Benchmark千萬(wàn)美元級(jí)別的投資，目前估值已經(jīng)高達(dá)1.35億美元。該產(chǎn)品的橫空出世，或許會(huì)給予國(guó)內(nèi)眾多社交產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一定的靈感，推動(dòng)國(guó)內(nèi)社交產(chǎn)品的發(fā)展走向。
日活6.5億的抖音，已經(jīng)成為了一個(gè)流量大殺器。面對(duì)巨大的流量，抖音開(kāi)始在本地生活、電商等領(lǐng)域多方出擊，試圖找到合適的的變現(xiàn)渠道。Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音于近日再次有新的動(dòng)作，重點(diǎn)則是在抖音錢包內(nèi)新增優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)和九宮格等功能。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：
抖音內(nèi)測(cè)的“九宮格”入口較深，內(nèi)嵌在抖音錢包的“每日福利”內(nèi)，目前通過(guò)提供優(yōu)惠券為入口引流，Tech星球進(jìn)入該入口后發(fā)現(xiàn)，該服務(wù)名為福利中心，主打超級(jí)優(yōu)惠券、本地福利和精選服務(wù)三大版塊。
優(yōu)惠券和本地福利分別對(duì)應(yīng)這券類服務(wù)和團(tuán)購(gòu)服務(wù)。
而“精選服務(wù)”類似于微信支付中的九宮格，設(shè)置有電影購(gòu)票、演出票、租車、預(yù)訂酒店等服務(wù)。且該服務(wù)同樣由第三方提供，以小程序的形式展現(xiàn)，無(wú)需跳轉(zhuǎn)至抖音外使用，目前有同程、攜程、貓眼、大麥等入駐。
抖音錢包還于近期內(nèi)測(cè)了“優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)”入口，取代之前的“粉絲團(tuán)”服務(wù)，用戶可以通過(guò)該入口，進(jìn)行團(tuán)購(gòu)服務(wù)。
抖音錢包的一系列動(dòng)作表明，抖音希望將抖音支付打造成一個(gè)可以觸達(dá)消費(fèi)端的超級(jí)入口，通過(guò)自身的巨大流量，為自家生態(tài)和第三方進(jìn)行變現(xiàn)和賦能。
更新亮點(diǎn)：
無(wú)論是內(nèi)測(cè)“優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)”入口，還是“九宮格”。可以預(yù)見(jiàn)，抖音也希望成為類似于微信支付那樣的超級(jí)入口。
以微信支付的九宮格為例。九宮格接入了來(lái)自除騰訊自家業(yè)務(wù)外的美團(tuán)、拼多多、滴滴、貝殼等多個(gè)第三方服務(wù)。在拼多多的招股書(shū)中，將微信中的接入點(diǎn)算作28.52億美金的無(wú)形資產(chǎn)，拼多多和騰訊的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議為2018年3月1日起至2023年2月28日，而該入口也成為了拼多多在頭兩年發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
根據(jù)2018年愛(ài)范兒的統(tǒng)計(jì)：小程序MAU的Top 3提供的功能服務(wù)全部來(lái)自“九宮格”。不止第三方需要，還在成長(zhǎng)中的抖音支付也需要借助九宮格不斷完善支付場(chǎng)景，這樣成長(zhǎng)起來(lái)的“九宮格”不僅值錢，可以通過(guò)招標(biāo)的方式邀請(qǐng)第三方入駐，還能用來(lái)拓展支付市場(chǎng)的份額，相輔相成。
由于抖音錢包的九宮格還在測(cè)試階段，所以入口較深，或許也是為了測(cè)試一下該服務(wù)的效果，再進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。
抖音錢包搭建自身的九宮格體系，意味著抖音在商業(yè)化的進(jìn)程中再度邁出了關(guān)鍵一步。
Tech星球獨(dú)家獲悉，美團(tuán)于近期上線了“筆筆返”功能，可用于在美團(tuán)消費(fèi)時(shí)進(jìn)行抵扣，該功能目前內(nèi)嵌在美團(tuán)錢包中。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：
Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“筆筆返”可以理解為，用戶在美團(tuán)內(nèi)消費(fèi)時(shí)，美團(tuán)會(huì)返還一定的金額，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)用于后續(xù)的消費(fèi)。
根據(jù)規(guī)則，活動(dòng)期間，在App內(nèi)消費(fèi)且支付金額≥1元即可獲得消費(fèi)返利，返利金額隨機(jī)，同一用戶每日僅能獲得一次。
返利形式為立減金，用戶獲得返利后需在一周內(nèi)領(lǐng)取，可用于美團(tuán)消費(fèi)時(shí)使用美團(tuán)支付進(jìn)行1：1抵扣訂單金額。
更新亮點(diǎn)：
從去年開(kāi)始，美團(tuán)支付的動(dòng)作就一直不斷，從推出信任分、生意貸、先用后付等功能，再到現(xiàn)在的“筆筆返”，美團(tuán)正在不斷完善自身的支付功能。
作為入局較晚的美團(tuán)支付，無(wú)論是體量還是聲量，都弱于支付寶和微信支付。而隨著滴滴支付、多多支付以及抖音支付在近年相繼入局，對(duì)于美團(tuán)支付而言，壓力是肉眼可見(jiàn)的，必須要加快在應(yīng)用場(chǎng)景和功能上的布局。
“筆筆返”的推出，實(shí)際上仍然是通過(guò)讓利的形式，希望用戶多去使用美團(tuán)支付，但是這種方式也有其局限性，一旦停下補(bǔ)貼，用戶仍然會(huì)去使用場(chǎng)景更廣使用更多的微信支付和支付寶。
隨著現(xiàn)在的線上支付市場(chǎng)已經(jīng)被支付寶和微信支付基本瓜分完畢，其他的支付只占很小一部分。支付寶和微信支付有豐富的支付場(chǎng)景，包括現(xiàn)在小商店，攤位都能支付。美團(tuán)支付現(xiàn)階段主要還是依靠美團(tuán)自身的APP為接入場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)美團(tuán)的團(tuán)購(gòu)、外賣、酒店、電影票等場(chǎng)景。美團(tuán)的切入思路合情合理，這個(gè)是從基礎(chǔ)接入，為生活服務(wù)提供入口。
但也需要注意的是，美團(tuán)缺乏社交關(guān)系鏈，注定用戶在美團(tuán)App內(nèi)的停留時(shí)長(zhǎng)不會(huì)太多，導(dǎo)致功能再多，也無(wú)法一一去體驗(yàn)，再加上支付功能的可替代性比較強(qiáng)，所以美團(tuán)App接下來(lái)或許要在社交方面進(jìn)行強(qiáng)化，為用戶創(chuàng)造一個(gè)社交場(chǎng)景，再打通支付場(chǎng)景。
今年3月，國(guó)外一款名為Poparazzi的社交產(chǎn)品誕生，并在5月24日，登頂iOS美區(qū)免費(fèi)總榜。據(jù)媒體報(bào)道，該產(chǎn)品與Dispo類似，Poparazzi旗幟鮮明地表示“反Instagram”，稱社交媒體上充斥著太多被過(guò)度美化的不真實(shí)。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：
Poparazzi已經(jīng)上線蘋(píng)果應(yīng)用商店的國(guó)區(qū)，目前在國(guó)內(nèi)蘋(píng)果應(yīng)用商店內(nèi)，在8月9日的攝影與錄像(免費(fèi))的榜單下排名第711名。
據(jù)官方介紹，Poparazzi是一個(gè)新的照片分享網(wǎng)絡(luò)，用戶在Poparazzi上的個(gè)人資料是由用戶的朋友在為自己拍照時(shí)創(chuàng)建。另一方面，當(dāng)用戶為朋友拍照時(shí)，自己也為會(huì)創(chuàng)建他們的個(gè)人資料。
據(jù)悉，該產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單。在設(shè)計(jì)上分為首頁(yè)、搜索、拍攝、關(guān)注和個(gè)人中心等5大模塊。
首頁(yè)中顯示的是好友間分享到的抓拍照片，可以看到抓拍的朋友信息以及抓拍時(shí)間，用戶可以對(duì)該照片進(jìn)行點(diǎn)贊等互動(dòng)。
同樣用戶也可以通過(guò)App底下導(dǎo)航欄中的拍攝功能，抓拍朋友的精彩瞬間，并上傳至個(gè)人作品中。
總而言之，這是一款基于熟人社交，圍繞拍攝的社交產(chǎn)品。
更新亮點(diǎn)：
相比于現(xiàn)在的社交產(chǎn)品，Poparazzi更加大膽讓雙方互為“狗仔隊(duì)”，通過(guò)實(shí)時(shí)拍攝進(jìn)行社交話題的討論。
再加上其自身只允許用戶拍攝其他人的照片，并且不允許使用過(guò)濾器、關(guān)注者計(jì)數(shù)或標(biāo)題，打造更加真實(shí)的社交環(huán)境。由于是真人照片，所以Poparazzi對(duì)評(píng)論進(jìn)行了限制，只允許通過(guò)表情進(jìn)行互動(dòng)，避免出現(xiàn)過(guò)激語(yǔ)言的出現(xiàn)，破壞社交氛圍。
所謂當(dāng)局者迷，旁觀者清，在Poparazz利用第三方視角拍攝的照片，可以表達(dá)出朋友對(duì)自己在此刻的一個(gè)評(píng)價(jià)，營(yíng)造真實(shí)的場(chǎng)景。而且，由于不限制偷拍，這也會(huì)增加每個(gè)人的好奇心，希望記錄對(duì)方每一瞬間，并發(fā)表在App上，與其他人進(jìn)行互動(dòng)。
但由于這款社交產(chǎn)品是在用戶好奇心的驅(qū)動(dòng)下使用，所以一旦玩法單一，用戶留存就會(huì)出現(xiàn)下滑。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，其在國(guó)內(nèi)近3個(gè)月下載量已趨于下滑到個(gè)位數(shù)，而在國(guó)外，其排名也下跌至81位
這也表明了這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，并不能進(jìn)行持續(xù)的供血，來(lái)創(chuàng)造更多的社交價(jià)值。而且，由于這款產(chǎn)品實(shí)際上仍然是熟人社交之下的分支，所以國(guó)內(nèi)主流社交產(chǎn)品可以將其作為一個(gè)功能進(jìn)行內(nèi)嵌，作為該細(xì)分領(lǐng)域的補(bǔ)充。
Poparazzi終究還是一款曇花一現(xiàn)的社交產(chǎn)品，但其另辟蹊徑的思路和玩法，對(duì)于國(guó)內(nèi)社交的團(tuán)隊(duì)仍然有所借鑒。
-END-
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)