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婦女就業(yè)人數(shù)的增加、久坐不動的生活方式、不健康的飲食習(xí)慣、缺乏適當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)以及疾病負(fù)擔(dān)的增加,導(dǎo)致全球在健康和保健產(chǎn)品和服務(wù)方面的消費(fèi)者支出增加。
種種這些因素,加上女性群體對各種健康和健身APP實(shí)用性的認(rèn)識不斷提高,以及 'femtech '的日益普及,使得許多初創(chuàng)公司涌現(xiàn)出創(chuàng)新型女性健康應(yīng)用程序。
盡管女性健康應(yīng)用市場還處于初期階段,但預(yù)計未來幾年對這些應(yīng)用的需求將會上升。根據(jù)Precdedence Research的數(shù)據(jù),全球女性健康應(yīng)用市場在2021年將達(dá)到23億美元,并有望在2030年達(dá)到100億美元,在2021年至2030年的預(yù)測期間,將以16.5%的復(fù)合年增長率(CAGR)增長。
基于這些預(yù)測,許多投資者和資本公司正在投資女性健康應(yīng)用初創(chuàng)公司。因此,不斷增加的資金將為女性健康應(yīng)用程序市場的增長奠定基礎(chǔ)。例如,專注于提供多囊卵巢綜合征(PCOS)信息的健康初創(chuàng)公司Veera Health,就籌集了300萬美元。
當(dāng)Apple Health在2014年首次亮相時,軟件工程高級副總裁Craig Federighi告訴用戶,“你可以監(jiān)測你最感興趣的所有指標(biāo)。”但這不包括經(jīng)期記錄。
而現(xiàn)在的Apple Health,用戶不僅可以記錄她們的月經(jīng)周期,還可以記錄她們的基礎(chǔ)體溫,宮頸粘液質(zhì)量以及排卵測試的結(jié)果。
女性健康應(yīng)用市場高度分散,主要分為以下幾個大類:
而在這幾種類型中,月經(jīng)應(yīng)用以占2021年收入份額的38%排名第一。
在此領(lǐng)域長跑最久的是2013年成立于德國的Clue,該應(yīng)用程序已經(jīng)在190個國家擁有數(shù)百萬用戶,擁有每月超過1200萬的活躍用戶?!秼D產(chǎn)科》雜志稱為最佳免費(fèi)月經(jīng)跟蹤應(yīng)用程序。Inpander簡單分析一下其長壽秘訣,發(fā)現(xiàn)它疊加了眾多BUFF:
免費(fèi)。
直觀:干凈、簡潔的界面。
將情緒圖像化:除了記錄數(shù)據(jù),它也記錄你的感受(當(dāng)時的疼痛體驗(yàn)、對食物的渴渴望、情緒波動、能量水平……)
權(quán)威、安全的數(shù)據(jù)獲取、分析和預(yù)測:其“Clue Birth Control”模式,被美國食品和藥物管理局(FDA)批準(zhǔn)作為避孕工具來防止懷孕。
而其“必需品”的性質(zhì)和良好的市場,同樣也成了國內(nèi)女性健康A(chǔ)PP出海的試金石。
根據(jù)data.ai的榜單數(shù)據(jù),在2月非游戲廠商出海榜單中,棒糖科技上升1位至第24名,而旗下的Femometer在歐美市場一直備受青睞。同樣是免費(fèi)的經(jīng)期類APP,F(xiàn)emometer疊加了和Clue一樣BUFF,并在此基礎(chǔ)上,也更加細(xì)致地涵蓋了用戶的心情感受和癥狀小貼士。
Femometer雖然在歐美表現(xiàn)良好,且在非游戲廠商出海榜單中連續(xù)入榜,但將其放在海外競爭的大環(huán)境下,和這些“長壽”應(yīng)用相比,F(xiàn)emometer用戶增長和粘性相形見絀。而下表的Flo(2015年成立),在之前面臨著有關(guān)個人隱私數(shù)據(jù)不正當(dāng)搜集的控訴,許多專家擔(dān)憂這會造成人們對女性健康A(chǔ)PP的不信任。但事實(shí)證明,這些擔(dān)心是多余的,反而再次印證了女性健康A(chǔ)PP銳不可當(dāng)?shù)陌l(fā)展和長跑者在市場上的穩(wěn)定。
(數(shù)據(jù)來源Apptopia)
面臨這樣的情況,在女性健康應(yīng)用領(lǐng)域,很多廠家決定求新而非求穩(wěn),再細(xì)分目標(biāo)用戶。
比如,有專注為孕婦打造的孕期追蹤記錄APP(BabyCenter、Ovia Pregnancy Tracker……);有以更年期女性為目標(biāo)群體的更年期記錄追蹤APP(MenoLife、Peanuth Menopause……)等等。
隨著女性對健康問題的關(guān)心,女性健康A(chǔ)PP中,有大量APP添加了專業(yè)醫(yī)生小貼士內(nèi)容,比如我們上文提到的Femometer、Ovia Pregnancy Tracker等。同時,F(xiàn)emometer還在APP加入了專業(yè)的課程學(xué)習(xí)服務(wù)。
(Femometer圖源:揚(yáng)帆出海)
同時,面對女性對專業(yè)人士建議的擁護(hù),催生了大量高級虛擬診所的APP和服務(wù)。比如,Ovia Health支持臨床項目、遠(yuǎn)程健康監(jiān)測、遠(yuǎn)程醫(yī)療和按需服務(wù)?;颊呖梢酝ㄟ^移動解決方案與公司的服務(wù)進(jìn)行互動。
Clue APP里有一個名為Clue Connect的服務(wù)。該功能有助于使用該APP的用戶根據(jù)不同話題(包括月經(jīng)、經(jīng)前癥候群、生育等)進(jìn)行對話、討論。
同樣地,還有一批專門為母親打造的社區(qū)應(yīng)用程序(WeMoms、GiftedMom……),它支持志同道合的母親會面和聊天,在使用該應(yīng)用程序的母親社區(qū)的幫助下,母親們所面臨的共同問題都能得到解答。
根據(jù)Precdedence Research的數(shù)據(jù),北美在2021年的營收份額為41%。而文中提到的棒糖科技出海就是選擇的歐美。
這可歸因于各種因素,如健康意識的提高、可支配收入的增加、女性就業(yè)的增加以及網(wǎng)民人數(shù)的增加。此外,女性人口的增加,加上智能設(shè)備(如智能手機(jī)、筆記本電腦和平板電腦)的增加,在過去幾年對該地區(qū)的市場增長做出了顯著貢獻(xiàn)。
根據(jù)NCBI的數(shù)據(jù),2013年在美國,蘋果iTunes商店上有超過4萬個健康應(yīng)用程序可供下載。在美國和加拿大等發(fā)達(dá)國家,健康應(yīng)用的較高采用率顯著促進(jìn)了北美地區(qū)女性健康應(yīng)用市場的發(fā)展。
據(jù)估計,亞太地區(qū)是預(yù)測期內(nèi)機(jī)會最多的市場。亞太地區(qū)的特點(diǎn)是人口龐大且不斷增長,城市化進(jìn)程不斷加快,政府越來越重視婦女賦權(quán),婦女就業(yè)率不斷提高,以及該地區(qū)IT基礎(chǔ)設(shè)施的快速增長。所有這些因素預(yù)計將在預(yù)測期內(nèi)增加女性健康應(yīng)用程序市場的需求和增長。
雖然Femtech是一個新概念,在新加坡也并不久,但從2018年開始,新加坡開始利用專業(yè)技術(shù)、開展大量和女性健康市場相關(guān)的事業(yè),推出了大量APP。有像zazazu這樣旨在讓女性擁有自己的性快感的性健康中心和社區(qū);也有像Dear Doc這樣提供一站式女性醫(yī)療保健解決方案的APP;同時也有提供在家進(jìn)行STI檢測服務(wù)的Ease和Ferne Health;還有專門提供女性用品的Fermata SG……
不管是Femtech還是女性健康A(chǔ)PP,都正處于發(fā)展中。事實(shí)上,作為常被忽略的女性用戶,其背后可挖掘的相關(guān)應(yīng)用和服務(wù)還有很多。在國外、國內(nèi)都仍有巨大市場時,誰能提供更加實(shí)用、更加稀有的應(yīng)用,誰的勝算就大了幾成。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)