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中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?
2023-09-28 14:18:19

來源|營銷兵法

中秋佳節(jié)即將來臨,品牌們?cè)缫呀?jīng)摩拳擦掌,想要在傳統(tǒng)佳節(jié)送出別出心裁的中秋禮盒,在用戶群體中刷一波存在感,給員工送去最具誠意的中秋“祝福”。

于是,一些品牌在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上爭(zhēng)奇斗艷,注重包裝的實(shí)用性和環(huán)保性,并在設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)文化元素,如龍、鳳、牡丹等等,來突出禮盒的特色和文化內(nèi)涵。一些品牌在口味和包裝上大做文章,如巧克力月餅、芝士月餅、榴蓮月餅、冰淇淋月餅、辣椒味月餅、咸口月餅等,試圖給消費(fèi)者帶來全新的味覺與視覺體驗(yàn)。

01百度 | “野”心

上班的時(shí)候,員工總有一顆想要出門“撒野”的心,而今年中秋佳節(jié),百度的HR為員工定制了專屬的「“野”心」套裝,專為員工野營設(shè)計(jì)。

中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

百度中秋禮盒套餐為傳統(tǒng)佳節(jié)想要休憩野營的同學(xué)們提供一次與自然的浪漫約會(huì),而這場(chǎng)“野營”約會(huì)也被稱為是尋找自我的心靈冒險(xiǎn),旨在讓人保持一顆去“野”的心,才能保持每一個(gè)人改變世界的“野心”。

而百度中秋禮盒中的用品實(shí)用性極強(qiáng),可謂應(yīng)有盡有。含折疊露營車、折疊蛋卷桌、沐浴前行露營燈(以盲盒形式4款燈隨機(jī)發(fā)放)以及中秋必不可少的甜咸口的稻香村月餅。

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02Deeyeo德佑 | 凈赴美好

這個(gè)中秋佳節(jié),Deeyeo德佑攜手品牌代言人龔俊帶來了一份精致的中秋禮盒。這款禮盒的設(shè)計(jì)以白色為主色調(diào),盡顯優(yōu)雅。腰封設(shè)計(jì)獨(dú)特又極具儀式感,與代言人龔俊的形象相結(jié)合,并露出了此次Deeyeo德佑的中秋禮盒主題“凈赴美好”,給人一種清新的感覺,也讓更多人感受到Deeyeo德佑品牌在干凈生活方面的用心。

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在禮盒內(nèi),Deeyeo德佑更是誠意滿滿,提供了內(nèi)含物品也是基于“美好”進(jìn)行延展:內(nèi)含出行頸枕、快樂針織包和定制飛盤,同時(shí)搭配便攜mini濕廁紙,讓出行變得更輕松、更干凈;而定制紙巾盒、月餅禮盒、代言人周邊和中秋賀卡,會(huì)讓沒一個(gè)收到禮盒的人均感受到被重視和關(guān)愛,從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的幸福感。
中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

Deeyeo德佑在這次中秋禮盒的傳播上別出心裁。"凈赴美好"的主題不僅與品牌一直以來傳遞的「愛干凈的人都在用」的品牌slogan相呼應(yīng),也傳遞出品牌的核心價(jià)值觀,還表達(dá)了品牌對(duì)消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升和改變的期望,以及對(duì)中秋節(jié)日的美好祝愿。

03絕味鴨脖 | 絕妙中秋

今年絕味鴨脖的中秋禮盒,采用“絕妙中秋”為傳播主題,在禮盒的設(shè)計(jì)上,隨心DIY的魔術(shù)貼斜挎包,可謂實(shí)用又時(shí)尚。

中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

絕味鴨脖的中秋禮盒,沒有一點(diǎn)兒過度包裝的印記,用可愛又時(shí)尚的挎包,裝下了品牌的在這個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)的誠意,5種不同口味的月餅,手機(jī)支架、絕味亞克力鑰匙圈、可愛的DIY魔術(shù)貼、禮品袋等,一應(yīng)俱全。

中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

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絕味鴨脖用時(shí)尚又極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì),給大眾提供了好吃、好玩又時(shí)尚的味覺與穿戴體驗(yàn),讓今年的中秋愈加“絕妙”。

04小鵬汽車 | 燈火可親 共享嬋娟

小鵬汽車以中秋佳節(jié)的賞燈為禮盒設(shè)計(jì)的靈感來源,邀請(qǐng)更多消費(fèi)者與小鵬汽車一起,向傳統(tǒng)致意,一同賞燈,一同追光。

中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

無論是禮盒設(shè)計(jì)還是禮品提供,小鵬汽車中秋禮盒都新意滿滿。在禮盒設(shè)計(jì)上,小鵬汽車摒棄了品牌一貫使用的長方形/正方形禮盒,采用六邊形盒,寄寓為吉祥如意,豎立后,兔耳餅盒童趣生動(dòng)。

在禮品提供上,禮盒內(nèi)含立體磁吸折疊燈籠、露營燈、陶陶居品牌月餅。其中,露營燈向每一位探索者致敬,點(diǎn)燃未來的璀璨;而宮燈造型既是傳統(tǒng)佳節(jié)的代表,又具有中秋遐思,愿團(tuán)圓、愿事成的寓意。

中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

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小鵬汽車的中秋禮盒真是一份別出心裁的禮物。它將傳統(tǒng)文化與用戶生活完美結(jié)合,滿足了消費(fèi)者在露營、出行、團(tuán)圓等多方面的新潮需求。這份禮物不僅是一份心意,更是一份情感的傳遞。

05字節(jié)跳動(dòng) | 字在時(shí)光 月有心意

在更多人看來,送禮是送的一份心意。今年字節(jié)跳動(dòng)的中秋禮盒,以“字在時(shí)光 月有心意”為主題,并在禮盒中融入了知識(shí)屬性,在用戶感興趣的情況下,能夠直通字節(jié)的知識(shí)平臺(tái)。

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這樣一來,用戶就可以一邊體驗(yàn)傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)日氛圍,還能用更具象化的方式了解傳播佳節(jié)的典籍與知識(shí),實(shí)現(xiàn)味覺體驗(yàn)與精神世界的高度統(tǒng)一。

在字節(jié)跳動(dòng)的禮盒中,采用雙層設(shè)計(jì),一層為月餅,一層為茶具,為用戶提供了一個(gè)中秋賞月圍爐煮茶吃月餅的休閑場(chǎng)景,氛圍感十足。

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06騰訊 | 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)月餅

大多數(shù)時(shí)候,我們喜歡看大廠創(chuàng)意,是因?yàn)樗麄兛偰軌蛴脛e致的創(chuàng)意帶給了大眾驚喜感。此次,騰訊另辟蹊徑的中秋禮盒創(chuàng)意,可謂別具一格。

中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

在重要賽事期間,騰訊中秋禮盒以“運(yùn)動(dòng)”為設(shè)計(jì)的重點(diǎn),推出了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)月餅。即整個(gè)禮盒除了中秋的主角之一“月餅”外,騰訊還在其中加入了半透明的棋子,用戶在享受美味的月餅之余,還能夠動(dòng)手拼接起一個(gè)棋盤,讓收到禮盒的人可以與家人、朋友玩一場(chǎng)益智類的小游戲。

中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

而在棋盤中,巨型長鵝元素既玩了一把諧音梗,也讓自己的禮盒更加貼合品牌的形象,應(yīng)景又具品牌特質(zhì)。同時(shí),鵝廠將傳統(tǒng)佳節(jié)與運(yùn)動(dòng)融合的方式,屬實(shí)讓人眼前一亮。

07阿里巴巴 | 心懷皓月 夢(mèng)逐星河

大本營在杭州的阿里巴巴,其禮盒設(shè)計(jì)也充滿了蘇杭?xì)赓|(zhì),溫婉可人,唯美動(dòng)人。

中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

在色彩的搭配上,阿里巴巴在禮盒中運(yùn)用了品牌的主打色橙色,并在材質(zhì)的選擇上,運(yùn)用了可降解環(huán)保紙漿盒,以便減少產(chǎn)品碳足跡,而磁吸兔子公仔搭配于禮盒中,保證了禮盒本身的實(shí)用性。

無論是材料的選擇,還是禮品的搭配,阿里巴巴的禮盒兼具環(huán)保、實(shí)用與高顏值,賦予了禮品儀式感、人文情感等。

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08京東 | 此月 長安

在品牌竭盡所能將傳統(tǒng)中秋文化融入到營銷中的時(shí)候,京東將文化加碼,與陜西歷史博物館聯(lián)袂呈現(xiàn)DOGA家族著唐裝、行唐禮,再次“演奏”盛世華章,開啟了文化性、節(jié)日性等多重屬性融合的中秋禮盒呈現(xiàn)。

中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

京東用極具古風(fēng)韻味的“此月 長安”為主題,再現(xiàn)了唐朝的“一菓一世界”,并用6種不同口味的月餅來滿足大眾味蕾。

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7款“寶藏版”DOGA將唐朝的流行文化進(jìn)行了全新的詮釋,賦予了禮盒文化屬性,并具有傳承意義。

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09美團(tuán) | 2023 最美的團(tuán)圓

與其他品牌的風(fēng)格不同,服務(wù)類品牌美團(tuán)今年在設(shè)計(jì)上,主打的是一個(gè)科技感。將中秋團(tuán)圓、星際探索與品牌特點(diǎn)等多重元素相互交織,讓人眼前一亮。

在禮盒的設(shè)計(jì)上,采用時(shí)尚簡(jiǎn)潔的風(fēng)格,極具吸引力。禮盒又將太空艙與星球月餅的結(jié)合,無疑增添了節(jié)日氛圍。

中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

作為中秋的“主角”月餅,美團(tuán)的設(shè)計(jì)可謂極具巧思。月餅采用星球設(shè)計(jì),懸浮于“太空艙”包裝內(nèi),給人無限遐想。而用戶取出月餅后,“太空艙”搖身一變成為了極具科技感的收納盒。

中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

除了月餅及包裝的設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn),美團(tuán)今年的整個(gè)設(shè)計(jì)都是亮點(diǎn)十足。整體設(shè)計(jì)理念兼具環(huán)保+公益,每個(gè)禮盒內(nèi)都有一個(gè)環(huán)保潮流水桶包與一張公益捐贈(zèng)紀(jì)念卡,賦予了美團(tuán)中秋禮盒別樣的內(nèi)涵,也將品牌的中秋營銷變成了多種屬性融合的禮盒。

中秋禮盒比拼,誰更有“心機(jī)”?

最后

很明顯,今年的中秋禮盒的想要出圈,不僅要考慮外觀和實(shí)用性,還需要憑借別具一格的創(chuàng)意、文化、科技、時(shí)尚等元素,增加禮盒的附加值和趣味性。

在創(chuàng)意方面,品牌們將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚潮流融合,賦予了內(nèi)容故事性、文化性與實(shí)用性等多重屬性,打造出別具一格的中秋禮盒,讓人眼前一亮。

在文化方面,如京東、字節(jié)跳動(dòng)等品牌,在禮盒中加入了傳統(tǒng)文化元素,使禮盒更加富有文化內(nèi)涵和特色,層次感更強(qiáng)。

在玩法方面,如騰訊在禮盒中加入了游戲玩法,賦予營銷娛樂屬性,增加禮盒的趣味性和互動(dòng)性。

另外,品牌在中秋推禮盒營銷,其實(shí)還是為了借勢(shì)傳統(tǒng)佳節(jié)團(tuán)圓的氛圍感,讓人們感受到更加濃郁的中秋氛圍,也是為了自身的營銷更加別致、更有吸引力。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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