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來源|營銷兵法
中秋佳節(jié)即將來臨，品牌們早已經摩拳擦掌，想要在傳統(tǒng)佳節(jié)送出別出心裁的中秋禮盒，在用戶群體中刷一波存在感，給員工送去最具誠意的中秋“祝福”。
于是，一些品牌在創(chuàng)意和設計上爭奇斗艷，注重包裝的實用性和環(huán)保性，并在設計中加入傳統(tǒng)文化元素，如龍、鳳、牡丹等等，來突出禮盒的特色和文化內涵。一些品牌在口味和包裝上大做文章，如巧克力月餅、芝士月餅、榴蓮月餅、冰淇淋月餅、辣椒味月餅、咸口月餅等，試圖給消費者帶來全新的味覺與視覺體驗。
上班的時候，員工總有一顆想要出門“撒野”的心，而今年中秋佳節(jié)，百度的HR為員工定制了專屬的「“野”心」套裝，專為員工野營設計。
百度中秋禮盒套餐為傳統(tǒng)佳節(jié)想要休憩野營的同學們提供一次與自然的浪漫約會，而這場“野營”約會也被稱為是尋找自我的心靈冒險，旨在讓人保持一顆去“野”的心，才能保持每一個人改變世界的“野心”。
而百度中秋禮盒中的用品實用性極強，可謂應有盡有。含折疊露營車、折疊蛋卷桌、沐浴前行露營燈（以盲盒形式4款燈隨機發(fā)放）以及中秋必不可少的甜咸口的稻香村月餅。
這個中秋佳節(jié)，Deeyeo德佑攜手品牌代言人龔俊帶來了一份精致的中秋禮盒。這款禮盒的設計以白色為主色調，盡顯優(yōu)雅。腰封設計獨特又極具儀式感，與代言人龔俊的形象相結合，并露出了此次Deeyeo德佑的中秋禮盒主題“凈赴美好”，給人一種清新的感覺，也讓更多人感受到Deeyeo德佑品牌在干凈生活方面的用心。
Deeyeo德佑在這次中秋禮盒的傳播上別出心裁。"凈赴美好"的主題不僅與品牌一直以來傳遞的「愛干凈的人都在用」的品牌slogan相呼應，也傳遞出品牌的核心價值觀，還表達了品牌對消費者生活品質的提升和改變的期望，以及對中秋節(jié)日的美好祝愿。
今年絕味鴨脖的中秋禮盒，采用“絕妙中秋”為傳播主題，在禮盒的設計上，隨心DIY的魔術貼斜挎包，可謂實用又時尚。
絕味鴨脖的中秋禮盒，沒有一點兒過度包裝的印記，用可愛又時尚的挎包，裝下了品牌的在這個傳統(tǒng)佳節(jié)的誠意，5種不同口味的月餅，手機支架、絕味亞克力鑰匙圈、可愛的DIY魔術貼、禮品袋等，一應俱全。
絕味鴨脖用時尚又極具創(chuàng)意的設計，給大眾提供了好吃、好玩又時尚的味覺與穿戴體驗，讓今年的中秋愈加“絕妙”。
小鵬汽車以中秋佳節(jié)的賞燈為禮盒設計的靈感來源，邀請更多消費者與小鵬汽車一起，向傳統(tǒng)致意，一同賞燈，一同追光。
無論是禮盒設計還是禮品提供，小鵬汽車中秋禮盒都新意滿滿。在禮盒設計上，小鵬汽車摒棄了品牌一貫使用的長方形/正方形禮盒，采用六邊形盒，寄寓為吉祥如意，豎立后，兔耳餅盒童趣生動。
在禮品提供上，禮盒內含立體磁吸折疊燈籠、露營燈、陶陶居品牌月餅。其中，露營燈向每一位探索者致敬，點燃未來的璀璨；而宮燈造型既是傳統(tǒng)佳節(jié)的代表，又具有中秋遐思，愿團圓、愿事成的寓意。
小鵬汽車的中秋禮盒真是一份別出心裁的禮物。它將傳統(tǒng)文化與用戶生活完美結合，滿足了消費者在露營、出行、團圓等多方面的新潮需求。這份禮物不僅是一份心意，更是一份情感的傳遞。
在更多人看來，送禮是送的一份心意。今年字節(jié)跳動的中秋禮盒，以“字在時光 月有心意”為主題，并在禮盒中融入了知識屬性，在用戶感興趣的情況下，能夠直通字節(jié)的知識平臺。
這樣一來，用戶就可以一邊體驗傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)日氛圍，還能用更具象化的方式了解傳播佳節(jié)的典籍與知識，實現味覺體驗與精神世界的高度統(tǒng)一。
在字節(jié)跳動的禮盒中，采用雙層設計，一層為月餅，一層為茶具，為用戶提供了一個中秋賞月圍爐煮茶吃月餅的休閑場景，氛圍感十足。
大多數時候，我們喜歡看大廠創(chuàng)意，是因為他們總能夠用別致的創(chuàng)意帶給了大眾驚喜感。此次，騰訊另辟蹊徑的中秋禮盒創(chuàng)意，可謂別具一格。
在重要賽事期間，騰訊中秋禮盒以“運動”為設計的重點，推出了運動場月餅。即整個禮盒除了中秋的主角之一“月餅”外，騰訊還在其中加入了半透明的棋子，用戶在享受美味的月餅之余，還能夠動手拼接起一個棋盤，讓收到禮盒的人可以與家人、朋友玩一場益智類的小游戲。
而在棋盤中，巨型長鵝元素既玩了一把諧音梗，也讓自己的禮盒更加貼合品牌的形象，應景又具品牌特質。同時，鵝廠將傳統(tǒng)佳節(jié)與運動融合的方式，屬實讓人眼前一亮。
大本營在杭州的阿里巴巴，其禮盒設計也充滿了蘇杭氣質，溫婉可人，唯美動人。
在色彩的搭配上，阿里巴巴在禮盒中運用了品牌的主打色橙色，并在材質的選擇上，運用了可降解環(huán)保紙漿盒，以便減少產品碳足跡，而磁吸兔子公仔搭配于禮盒中，保證了禮盒本身的實用性。
無論是材料的選擇，還是禮品的搭配，阿里巴巴的禮盒兼具環(huán)保、實用與高顏值，賦予了禮品儀式感、人文情感等。
在品牌竭盡所能將傳統(tǒng)中秋文化融入到營銷中的時候，京東將文化加碼，與陜西歷史博物館聯袂呈現DOGA家族著唐裝、行唐禮，再次“演奏”盛世華章，開啟了文化性、節(jié)日性等多重屬性融合的中秋禮盒呈現。
京東用極具古風韻味的“此月 長安”為主題，再現了唐朝的“一菓一世界”，并用6種不同口味的月餅來滿足大眾味蕾。
7款“寶藏版”DOGA將唐朝的流行文化進行了全新的詮釋，賦予了禮盒文化屬性，并具有傳承意義。
與其他品牌的風格不同，服務類品牌美團今年在設計上，主打的是一個科技感。將中秋團圓、星際探索與品牌特點等多重元素相互交織，讓人眼前一亮。
在禮盒的設計上，采用時尚簡潔的風格，極具吸引力。禮盒又將太空艙與星球月餅的結合，無疑增添了節(jié)日氛圍。
作為中秋的“主角”月餅，美團的設計可謂極具巧思。月餅采用星球設計，懸浮于“太空艙”包裝內，給人無限遐想。而用戶取出月餅后，“太空艙”搖身一變成為了極具科技感的收納盒。
除了月餅及包裝的設計匠心獨運，美團今年的整個設計都是亮點十足。整體設計理念兼具環(huán)保+公益，每個禮盒內都有一個環(huán)保潮流水桶包與一張公益捐贈紀念卡，賦予了美團中秋禮盒別樣的內涵，也將品牌的中秋營銷變成了多種屬性融合的禮盒。
很明顯，今年的中秋禮盒的想要出圈，不僅要考慮外觀和實用性，還需要憑借別具一格的創(chuàng)意、文化、科技、時尚等元素，增加禮盒的附加值和趣味性。
在創(chuàng)意方面，品牌們將傳統(tǒng)文化與現代時尚潮流融合，賦予了內容故事性、文化性與實用性等多重屬性，打造出別具一格的中秋禮盒，讓人眼前一亮。
在文化方面，如京東、字節(jié)跳動等品牌，在禮盒中加入了傳統(tǒng)文化元素，使禮盒更加富有文化內涵和特色，層次感更強。
在玩法方面，如騰訊在禮盒中加入了游戲玩法，賦予營銷娛樂屬性，增加禮盒的趣味性和互動性。
另外，品牌在中秋推禮盒營銷，其實還是為了借勢傳統(tǒng)佳節(jié)團圓的氛圍感，讓人們感受到更加濃郁的中秋氛圍，也是為了自身的營銷更加別致、更有吸引力。
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