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為進一步降低商家經(jīng)營成本，活動期間，平臺內(nèi)所有商家的技術(shù)服務費率將減至1%。該項目負責人表示，“活動將延續(xù)‘天天都是618’的理念及‘全網(wǎng)低價，正品發(fā)票’的做法，在進一步優(yōu)化消費體驗的同時，持續(xù)擊穿全網(wǎng)底價?！?/p>
在促銷短信的密集轟炸中，一年一度的618電商大戰(zhàn)已悄然打響。5月23日晚8點，京東、唯品會率先拉開“預售”帷幕，5月26日晚8點，淘寶天貓618預售正式開啟，當天微信宣布視頻號618好物節(jié)大促將于5月31日晚8點正式開啟。
可以看出，接下來一周的“晚8點”將會成為京東、唯品會、淘寶天貓、微信視頻號等平臺的角力場，在宏觀環(huán)境向好、消費持續(xù)復蘇的背景下，各大電商平臺也紛紛拿出了“低價”殺手锏。
南都記者梳理各家的玩法，發(fā)現(xiàn)今年618各家紛紛強調(diào)“無套路”直接降價，其中淘寶天貓首頁每天會推出100萬件1元包郵商品；京東則推出了百億補貼產(chǎn)品的“買貴雙倍賠付”功能。值得關(guān)注的是，去年雙11收官后，對保價服務的投訴在各大社交平臺刷屏，對各平臺眼花繚亂的降價折扣和保價賠付策略，消費者仍需擦亮眼睛。
淘寶天貓26日晚8點開啟預售
5月26日晚8點，淘寶天貓618預售將正式開啟。此前據(jù)淘寶天貓618總負責人暮珊介紹，“今年將是歷史上投入最大的一屆618”。南都記者獲悉，今年將有超6000萬商品在618集中打折，其中天貓跨店每滿300減50，淘寶跨店每滿200減30。據(jù)了解，今年618延續(xù)往年的三個晚八點節(jié)奏，今晚8點預售開啟后，5月31日晚8點起付尾款開買，6月15日晚8點起還能再買第二波。
對于88VIP用戶，預售當晚還可搶第一波520元的專享消費券，滿減基礎(chǔ)上再打95折。此外在“聚劃算直降專場”，會場商品單價5折起，無需湊單；在淘寶“百億補貼”專場則主打熱門iPhone產(chǎn)品的全網(wǎng)低價。5月24日，淘寶宣布在APP首頁的“淘寶好價”上線“1元購”活動，618活動期間每天會有近100萬件商品直降至1元，消費者購買1件也可以包郵。淘寶好貨好價項目負責人鄒衍表示，“好貨好價頻道有1元包郵也有淘工廠直銷，3元3件、9.9元3件等，也會有已經(jīng)建立了低價優(yōu)惠心智的百億補貼、聚劃算等平臺的商品”。
除了價格力，今年淘寶天貓618還強調(diào)“好看”。618期間，淘寶直播間將“眾星云集”，包括朱一龍、吳尊、李現(xiàn)、楊紫、喬欣、王子文等超百位藝人在淘寶直播帶貨，總計將有超8萬個直播間參與狂歡。此外，618也將迎來眾多品牌上新，來自奢品大牌、小眾潮牌、博物館文創(chuàng)等領(lǐng)域的超300萬新品將在淘寶天貓618首發(fā)，包括一度停售的Yeezy鞋、倒鉤的nike限量款、茅臺、82年的拉菲等300余款全球尖貨。
微信視頻號服務費率減至1%
5月26日，微信宣布視頻號618大促即將于5月31日晚8點正式拉開帷幕。為進一步降低商家經(jīng)營成本，活動期間，平臺內(nèi)所有商家的技術(shù)服務費率將減至1%。同時，商家完成一定規(guī)模的銷售額還可獲得額外激勵。大促期間，單場直播實際結(jié)算金額最低只需1萬元，即可獲得平臺流量激勵。今年視頻號618大促將設立帶貨榜單，為商家增加更多曝光機會?；顒悠陂g，將根據(jù)直播成交額、直播間場觀等數(shù)據(jù)進行排名，成功登榜的商家和主播可獲得主會場千萬級曝光。
同日，夢餉科技以“沒套路，簡單購”為主題的大促也正式開啟。作為4月底“全面開源”戰(zhàn)略升級后的首場大促活動，夢餉科技此次攜手商家拿出上億補貼。根據(jù)夢餉科技方面公布的日程安排，本次618大促將從5月26日正式啟動，分為“618提前購”、“燃爆開門紅”、“特色主題日+超級品類日”、“歡購618”四大階段。此外夢餉科技首次搭建618超級直播矩陣，通過官方直播、品類日直播、千萬級大場直播、商家直播四大形式進行全渠道預熱和帶貨。
京東、拼多多火拼百億補貼
京東搶先一步，已于5月23日晚8點開啟預售，尾款及商品的正式購買從5月31日晚8點全面開啟，一直持續(xù)至6月19日?！岸米尷?，才有朋友。今年的京東618會是全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的618消費體驗?！本〇|零售CEO辛利軍在618啟動發(fā)布會上介紹，恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，今年京東618圍繞產(chǎn)品、價格、服務進行了全方位加碼。
據(jù)介紹，繼3月初京東全面上線百億補貼頻道后，今年京東618，參與百億補貼的商品數(shù)量將達到3月的10倍以上。除黃金等品類外，京東百億補貼商品也將全面享受“買貴雙倍賠”服務。同時，今年京東618在補貼力度上也遠超以往，在全場商品價格直降的基礎(chǔ)上，消費者有機會每天領(lǐng)取三張“滿200元減20元”補貼券，除特殊商品外全場所有商品均可使用。此外，京東還專門推出了“大家來找茬兒”活動，只要用戶發(fā)現(xiàn)京東百億補貼商品價格高于比其他相應平臺同款商品，提交賠付申請經(jīng)后臺確認后，就可獲得雙倍差價賠償。
可以看出，京東618對百億補貼商品的加碼力度空前，淘寶天貓的百億補貼則更聚焦于3C產(chǎn)品尤其是iPhone系列。另一邊，作為百億補貼老玩家的拼多多今年則打出了“天天都是618”的概念，并不斷擴充百億補貼的商品覆蓋范圍，火力同樣聚焦在數(shù)碼3C。早在5月份，拼多多便加碼了百億補貼，其中“電腦超級加補”活動于5月12日晚8點正式上線。該項目負責人表示，“活動將延續(xù)‘天天都是618’的理念及‘全網(wǎng)低價，正品發(fā)票’的做法，在進一步優(yōu)化消費體驗的同時，持續(xù)擊穿全網(wǎng)底價?！比笃脚_究竟誰才是“百億補貼”的全網(wǎng)最低價，消費者可以擦亮眼睛對比。
此外主打簡單直接降價的還有唯品會。與京東618節(jié)奏一致，唯品會618活動也在5月23日晚8點開啟預售，并在5月31日晚8點正式啟動。唯品會相關(guān)負責人介紹，今年618，唯品會采取一件立減無需湊單的優(yōu)惠方式。此外，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價的基礎(chǔ)上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。
南都記者馬寧寧發(fā)自上海
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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