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來源丨三茅HR成長(zhǎng)社
10月7日，一段官方宣傳片中，兩年多未曾露面的李子柒現(xiàn)身其中。
李子柒的疑似回歸，也讓她迅速登頂熱搜。
雖然李子柒已經(jīng)停更兩年多，但大眾仍然稱贊。3周前，還有網(wǎng)友在最新發(fā)布的視頻下方留言：希望李子柒知道我們?nèi)匀黄诖貧w，全力以赴支持她。
短視頻創(chuàng)作者的“生命周期”本身就很短，看看曾經(jīng)爆火的網(wǎng)紅有幾個(gè)還活躍在我們的視線就知道了。
而如今的短視頻創(chuàng)作者大都又都走向了直播帶貨的賽道，只不過現(xiàn)在真正能純粹拍視頻的人少之又少，而李子柒所積累的粉絲，各大平臺(tái)加起來依然有近1億的體量，在她復(fù)出回來后很多人依然能成為她的鐵桿粉絲。
據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，兩年內(nèi)李子柒在抖音、微博、快手三個(gè)平臺(tái)總計(jì)掉粉834萬，僅抖音平臺(tái)就掉粉近600萬。
但與國(guó)內(nèi)幾大平臺(tái)相比，海外YouTube平臺(tái)數(shù)量不降反升，粉絲訂閱數(shù)從1500萬增加至1770萬。她在YouTube首頁置頂?shù)囊粭l有關(guān)年貨小零食的特輯，觀看次數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.26億次。
截至目前，李子柒在油管上擁有1770萬訂閱用戶，總共發(fā)布127個(gè)視頻，總播放量約29.2億次。其中，最新發(fā)布的一條視頻播放量近2600萬，評(píng)論約5.1萬，點(diǎn)贊超57萬。
如今李子柒之所以在國(guó)內(nèi)平臺(tái)掉粉多，主要長(zhǎng)時(shí)間沒有新作品，而被平臺(tái)和商務(wù)擱淺。
談幾點(diǎn)：
第一，國(guó)內(nèi)各平臺(tái)內(nèi)容飽和、內(nèi)卷嚴(yán)重、粉絲審美水平不斷提高。即便是李子柒這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的頂流，也難免在長(zhǎng)時(shí)間不更新的情況掉粉。
第二，逐利是資本的本性，也是一些大V發(fā)表言論風(fēng)向標(biāo)。在李子柒和微念之間出現(xiàn)分歧，而又拒絕其他資本介入時(shí)，就連喜歡胡說的大V都對(duì)李子柒閉嘴不談。在國(guó)內(nèi)平臺(tái)，有微念和李子柒所接的廣告已經(jīng)停止，而她的新的商務(wù)還沒開始。缺少了商務(wù)活動(dòng)的助推，李子柒的熱度自然就降了下來。
第三，油管更熱衷于廣告。長(zhǎng)時(shí)間沒有新作品、沒有出現(xiàn)在公眾視線，就會(huì)逐漸被各平臺(tái)的算法忽略、減少推薦，就會(huì)出現(xiàn)人們?cè)谑謾C(jī)里看不到李子柒的現(xiàn)象。油管的推薦雖然也喜歡創(chuàng)作者的新作品，但它更熱衷于廣告投放。
所以，李子柒在油管停更的情況下，依舊能夠獲得高達(dá)每月78萬元的廣告收益。
李子柒曾刷新了油管中文訂閱用戶吉尼斯世界紀(jì)錄，雖然不是國(guó)內(nèi)的唯一。但相對(duì)而言，她在油管的影響力一直沒減，尤其在停更的這段時(shí)間。
在油管，堪比李子柒的創(chuàng)作者如鳳毛麟角。
油管用戶持續(xù)關(guān)注李子柒，除了算法和廣告推薦以外，還有粉絲們對(duì)中國(guó)文化的關(guān)注追隨。
而國(guó)內(nèi)平臺(tái)不一樣。李子柒停更這些年，在她所在的領(lǐng)域同樣出現(xiàn)的不少優(yōu)秀的創(chuàng)作者。他們的創(chuàng)作吸引了更多的資本和商務(wù)，同樣也吸引了粉絲對(duì)新作品的關(guān)注。
有網(wǎng)友評(píng)論，李子柒賺的錢不眼紅，現(xiàn)在做傳統(tǒng)手工藝和非遺相關(guān)視頻的博主越來越多了，但幾乎沒有能像她一樣做到粉絲體量那么大在國(guó)內(nèi)外都運(yùn)營(yíng)得很好的。
不可否認(rèn)，李子柒的IP稀缺而不可復(fù)制。
資本真正的內(nèi)幕我們也許并不了解，但李子柒和她的作品帶給我們美好的感受是實(shí)實(shí)在在的。
她視頻內(nèi)容的立意、創(chuàng)意都出類拔萃，畫面既美又樸實(shí)，且充滿了中式的浪漫。她創(chuàng)造了自己的特色，成為網(wǎng)紅的標(biāo)桿。
中國(guó)短視頻的歷史里李子柒絕對(duì)是不可跳躍的一個(gè)篇章。
真正開始喜歡李子柒，是因?yàn)?，她是真的?huì)花費(fèi)一整個(gè)春種到秋收的時(shí)間，去拍攝作物生長(zhǎng)的過程。
在這個(gè)快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很少有人愿意花一兩年的時(shí)間去拍攝一個(gè)作品，但她沉得住氣，所以難以復(fù)制。
她更新視頻的頻率不高，但每條質(zhì)量都超高。
總在深入淺出地傳播中國(guó)飲食文化，還原傳統(tǒng)工藝，為了拍活字印刷，她去江西拜師學(xué)了三個(gè)月；為了拍出蜀繡的韻味，她用一年的時(shí)間學(xué)習(xí)針法；去到兩千年前井鹽開采歷史的鹽城自貢，跟著老師傅們學(xué)習(xí)古法制鹽……幾乎每件事都親力親為，也愿意付出時(shí)間去等待，去學(xué)習(xí)。
在她的視頻里，看得見傳統(tǒng)文化持久的生命力，是那種從內(nèi)心深處滋養(yǎng)而來的文化自信。
不知道大家知不知道，其實(shí)李子柒的視頻，有時(shí)候國(guó)外油管的評(píng)價(jià)和國(guó)內(nèi)平臺(tái)的評(píng)價(jià)真的很不一樣。
油管上基本上都是一片歲月靜好，除了韓國(guó)人。油管評(píng)論基本是說覺得她非常有想法可以做很多非常美的設(shè)計(jì)，甚至能造紙和刺繡，說她像個(gè)“公主”,但比迪士尼的公主厲害，不柔弱，可以自己干活。
國(guó)內(nèi)的網(wǎng)友有相當(dāng)部分質(zhì)疑她“造假”，說中國(guó)農(nóng)村根本不這樣…她過的不是農(nóng)村生活。
還是那句話，跳出井多看看。
李子柒拍的春播、夏耕、秋收、冬藏，都是實(shí)實(shí)在在真實(shí)發(fā)生的，不是綠幕布做的特技或者動(dòng)畫。
李子柒一個(gè)視頻通常要兩年以上的積累，再剪輯出來的。
這都是真實(shí)發(fā)生在中國(guó)農(nóng)村的故事。
而且我們感受到的西方文化輸出，英倫紳士，西部牛仔，現(xiàn)實(shí)里可沒有那么浪漫愜意，那些也是經(jīng)過美化的。藝術(shù)源于生活，但高于生活。
退一步說，一個(gè)幾分鐘的視頻不知道有的人想讓李子柒剪輯出哪些東西給你們看，是全部剪輯干農(nóng)活累死累活的場(chǎng)面，還是全身臟亂差的場(chǎng)面。
要是真的這么出估計(jì)也是一大波人說人家，“裝可憐扮辛苦博取同情，”估計(jì)還有一大批人噴人家抹黑中國(guó)農(nóng)民。
都說她美化農(nóng)村，可是真實(shí)的農(nóng)村拍出來你們真的會(huì)喜歡嗎？你在城里打工已經(jīng)夠苦了，下班了誰還想看苦哈哈的視頻呢？當(dāng)然是看舒適安逸的視頻吧。
我們中國(guó)人自古以來就有田園情節(jié)，我們從小就讀山水田園詩，幾乎每一個(gè)讀詩的人都會(huì)進(jìn)入詩人們編織的田園夢(mèng)。
所以我很驚訝于那些否定李子柒的視頻是中國(guó)文化的人。
陶淵明王績(jī)王維孟浩然他們用詩美化中國(guó)田園，李子柒用視頻美化中國(guó)田園，有什么本質(zhì)區(qū)別嗎？
李子柒展現(xiàn)的是中國(guó)人的精神世界，不管是古代那些身在廟堂的達(dá)官貴人，還是武俠中那些叱咤風(fēng)云的大俠，又或者是今天城市里的人們，都有一個(gè)共同的田園夢(mèng)。
這個(gè)田園夢(mèng)和現(xiàn)實(shí)的農(nóng)村生活是有區(qū)別的，因?yàn)樗且粋€(gè)夢(mèng)想而已，是我們的精神樂土。
更何況，李子柒自己從來沒談過什么文化輸出這個(gè)詞，僅僅把這種生活記憶和文化呈現(xiàn)出來而已。
我記得父母那輩小時(shí)候回老家，家里老人也自己種好多東西，靠山吃山，山上的兔子，地里的螞蚱，甚至各種東西都能搞出特別多的花樣來吃，布鞋也有很多雙。
就像一開始，我還不覺得李子柒有什么特別神奇的地方，或許家里看著整潔一點(diǎn)，但這不過是個(gè)人的喜好罷了，畢竟是個(gè)現(xiàn)代漂亮女生，浪漫一點(diǎn)那是別人的生活，這點(diǎn)沒什么可黑的。
也許生活里也有像李子柒那樣心靈手巧的人，這些技能雖不是什么高大上的東西，但都是我們以前生活的點(diǎn)滴，很多人現(xiàn)代化生活中走出來的，帶著一種傲慢和愚蠢而已。
李子柒的“田園”很理想化，甚至理想化到可能在中國(guó)的土地上不曾存在過。
但是那又如何呢？
飛檐走壁、以氣為劍的武俠江湖也不曾存在過，但是依然成了無數(shù)人的向往，成了中國(guó)的文化名片。
李子柒的成功不是偶然的，也不可復(fù)制。
順其自然的沒有任何私心雜念的在這個(gè)時(shí)代非常稀缺的孝道感動(dòng)了上天；加上所選的題材也是普遍向往城里人生活從鄉(xiāng)下跑到城里，而城里人鋼筋水泥的叢林生活又是那么的枯燥乏味，缺少人間煙火氣；所拍攝的每一幀畫面都是那么的如水墨畫般靈動(dòng)而清新，給人春風(fēng)拂面，仿佛置身大自然，令人心曠神怡。
之前B站有up主也是和MCN鬧掰，該up主開了新號(hào)，沒過多久粉絲就聚集到新號(hào)去了。
就像球星一樣，喜歡他的粉絲不會(huì)因?yàn)樗辉谀骋患揖銟凡慷艞墝?duì)他的喜愛。
其實(shí)up主和MCN鬧掰損失最大的還是MCN，主角的離開你拿著號(hào)也沒有多大意義，過不了多久粉絲就跑了對(duì)up主挺多是陣痛。
但是很多MCN太過于貪婪，只看到眼前的利益。
可以肯定的是，李子柒品牌無論掌握在誰手里都沒有多大意義，李子柒品牌價(jià)值的核心是李子柒本人。
很難用一兩句話說清楚，為什么李子柒的視頻可以突破語言和文化的限制，獲得廣泛的海外影響力。
但有一點(diǎn)可以肯定，那就是她的視頻具有一種留白感——它們都很安靜，除了背景音樂和鳥叫，人聲很少。
幾乎不需要翻譯，不同國(guó)家的觀眾就都能看懂，并與自身文化相勾連。
優(yōu)秀的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是視頻行業(yè)的護(hù)城河。
資本可以燒錢砸出很多東西，但是無法砸出李子柒式的視頻。
環(huán)境、服裝、情節(jié)都可以模仿，但是創(chuàng)意和審美很難模仿。
李子柒的油管帳號(hào)更有輸出中國(guó)軟實(shí)力的意味，這是非常難得的，因?yàn)橛矊?shí)力是不會(huì)被別人認(rèn)同的，當(dāng)你是第一時(shí)，別人也可能會(huì)找到與你實(shí)力相近的國(guó)家來代替你，但是文化比較難。
李子柒算是一個(gè)中國(guó)瑣碎的輸出者，任重道遠(yuǎn)啊。
即使這兩年，同類型博主層出不窮，可沒有一個(gè)人能代替她，因?yàn)槎嗍歉L(fēng)模仿，沒搞懂她的成功秘訣其實(shí)是一種真正的熱愛：對(duì)生活、對(duì)傳統(tǒng)文化、對(duì)非遺技藝。
李子柒，不只是內(nèi)容創(chuàng)作者，更是傳承者、傳播者，再次歸來她仍是頂流。
廣大網(wǎng)友對(duì)李子柒的喜愛和期待，本身就是在支持美好，追求美好。
這種良性互動(dòng)，促成美美與共。
期待李子柒的回歸。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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