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嘿！各位看官老爺們，咱們今天聊一聊營銷~
說到營銷，很多人的第一反應(yīng)都是反感，營銷這個(gè)本身中立的詞匯，往往在大眾的認(rèn)知當(dāng)中是充滿負(fù)面色彩的，這也往往讓做品牌和營銷的同學(xué)們苦惱不已，俗話說“酒香不怕巷子深”，但營銷這件事兒，說的就是“酒香也怕巷子深”。
什么是營銷呢，簡單粗暴，可以理解成打廣告。廣告，廣而告之的意思。那我作為一個(gè)消費(fèi)者，對于我而言，我討厭的其實(shí)也并不是廣告，而是硬要把這個(gè)東西推銷給我的那種強(qiáng)目的性和不知真假的夸大其詞。
好的產(chǎn)品，就是需要宣傳的，這一點(diǎn)不可否認(rèn)。如果很好的產(chǎn)品沒有得到有效宣傳，不止會(huì)影響產(chǎn)品本身的銷量，一定程度上也會(huì)打擊產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的信心，久而久之，好的產(chǎn)品賣不出去，市場上充斥著只會(huì)營銷的“劣品”，最后導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，良幣黯然退場，那無論是對于消費(fèi)者、企業(yè)，還是市場環(huán)境，都是得不償失的，所以說，好產(chǎn)品也要好營銷。當(dāng)然，我這也并不是在鼓吹營銷，只是想闡述一下，營銷，有它必然存在的理由。
那既然筆者是VR領(lǐng)域從業(yè)者，就還是想聊聊VR與營銷怎么結(jié)合。其實(shí)行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有挺多VR影響到應(yīng)用實(shí)例了，無外乎全新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
提到內(nèi)容，想必大家都不陌生，都說現(xiàn)在是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，因而近些年，內(nèi)容營銷在國內(nèi)也開始廣泛流行。什么是內(nèi)容，寬泛一點(diǎn)說，內(nèi)容包含很多，文字是內(nèi)容、圖片是內(nèi)容、視頻也是內(nèi)容，那VR，何嘗又不是一種新的內(nèi)容表達(dá)方式呢？
品牌把自己的產(chǎn)品優(yōu)勢和功能價(jià)值，以VR這種全新的形式呈現(xiàn)給自己的客戶或者消費(fèi)者，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，配之以全新的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)品牌認(rèn)知，以全新的體驗(yàn)來吸引用戶，也不失為一種創(chuàng)新的營銷方式。
舉個(gè)栗子：家電場景
某的虛擬直播間家電效果模擬，自動(dòng)切換家裝效果，“景隨貨移”。
再舉個(gè)栗子：家居場景
“定制家居”龍頭品牌某菲亞上線VR云門店、展廳
還有個(gè)栗子：商場門店
高端購物中心某羅百貨線上VR商城
既然都說到這里了，那就展開講講VR營銷，希望對各大品牌和相關(guān)從業(yè)人員有所幫助。
實(shí)景三維重建，真實(shí)最動(dòng)人心
VR營銷，首先可以通過實(shí)景三維重建技術(shù)，將線下門店或者線下場館空間1:1還原復(fù)刻到數(shù)字空間，以VR的形式展現(xiàn)，客戶可以在空間內(nèi)轉(zhuǎn)換視角，移步換景。
VR的呈現(xiàn)形式，對比純文字，更具象化、更直觀；對比圖片，更立體、更真實(shí)，對比視頻，主動(dòng)性更強(qiáng)、更好控制，因而，這種表現(xiàn)形式能夠更真實(shí)、立體地將線下場館以及場館中的物品、畫面、布局展示給客戶，在營銷方面具備很大的優(yōu)勢。
沉浸式交互，媲美線下的真實(shí)感
VR在真實(shí)空間數(shù)字化呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，還可將商品、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、語音講解、視頻等放入到VR場景中，用戶在VR場景的強(qiáng)沉浸和交互下，通過指引讓用戶點(diǎn)擊商品進(jìn)行查看，讓營銷變得更加有趣，讓用戶體驗(yàn)媲美現(xiàn)在的真實(shí)感，從而提高服務(wù)品質(zhì)，促進(jìn)消費(fèi)。
數(shù)據(jù)真實(shí)可追溯，優(yōu)化營銷策略
在VR場景中，可以通過底層模型分析用戶行為，比如用戶在場景中去哪個(gè)地方比較多，哪個(gè)商品的點(diǎn)擊率和查看率比較高等等，可以通過收集用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析，提升企業(yè)的營銷策略。
蹭VR的熱點(diǎn)，賺自己的吆喝
最后，必須要說，VR本身也是營銷熱點(diǎn)，就像“元宇宙”“ChatGpt”一樣，新技術(shù)的出現(xiàn)總會(huì)引起大家都好奇心，當(dāng)這個(gè)技術(shù)與自己的行業(yè)結(jié)合，那效果，直接翻倍。這就是所謂的，“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，既是熱點(diǎn)，又確實(shí)有用，此時(shí)不蹭，更待何時(shí)！
今天的VR營銷就說到這里了，歡迎大家友好探討~
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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