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特步,三季度“跑起來”
2023-10-20 11:24:00

來源|消費(fèi)鈦度

“主品牌流水同比實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng),單季零售折扣水平保持在7-75折”,特步國(guó)際日前披露了第三季度中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)狀況。跑步、童裝品類延續(xù)較快增長(zhǎng),庫(kù)存逐步優(yōu)化,特步國(guó)際的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也受到了資本市場(chǎng)的正向反饋。期內(nèi),特步國(guó)際在跑步領(lǐng)域持續(xù)“快跑前行”。在8月18日舉辦的特步品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)上,新一代冠軍版跑鞋官宣推出;杭州亞運(yùn)會(huì),特步國(guó)際助力中國(guó)男子馬拉松創(chuàng)造歷史,站上亞洲之巔。

高雙位數(shù)增長(zhǎng)

近日,特步國(guó)際披露了第三季度中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)狀況。公告顯示,期內(nèi)特步主品牌流水(包括線上線下全渠道)同比實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng),增速與二季度相當(dāng)。同時(shí),公司主品牌單季零售折扣水平保持在7-75折,而渠道庫(kù)存周轉(zhuǎn)則處在4.5-5個(gè)月之間。

特步,三季度“跑起來”

財(cái)報(bào)發(fā)布后,10月17日特步國(guó)際股價(jià)高開高走,截至當(dāng)天收盤,該股報(bào)收7.37港元,漲幅4.1%。

資本市場(chǎng)予以正向反饋。中金發(fā)布研究報(bào)告稱,維持特步國(guó)際“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí),2023/24年EPS預(yù)測(cè)0.44/0.56元不變,目標(biāo)價(jià)10.01港元;該公司發(fā)布三季度經(jīng)營(yíng)情況,主品牌跑步、童裝品類延續(xù)較快增長(zhǎng),庫(kù)存逐步優(yōu)化。

招銀國(guó)際發(fā)布研究報(bào)告稱,予特步國(guó)際“買入”評(píng)級(jí),當(dāng)前估值不貴,而且該行也認(rèn)為公司業(yè)績(jī)已在筑底,準(zhǔn)備反轉(zhuǎn)。有業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)稱,投行對(duì)特步國(guó)際的評(píng)級(jí)以買入為主,近90天內(nèi)共有72家投行給出買入評(píng)級(jí),近90天的目標(biāo)均價(jià)為11.01港元。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí),特步國(guó)際也承受著一定的庫(kù)存壓力。據(jù)公開報(bào)道,2020年,受到疫情干擾,特步國(guó)際的庫(kù)銷比一度攀升至5-5.5個(gè)月,此后雖有所修復(fù)但仍一直保持在4-4.5個(gè)月區(qū)間波動(dòng),數(shù)字在三季度仍未有明顯改善。在業(yè)內(nèi)人士看來,若將視線轉(zhuǎn)向整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè),即便是國(guó)際頭部運(yùn)動(dòng)品牌依然有著同樣的庫(kù)存煩惱。

從流水表現(xiàn)來看,特步國(guó)際整體上還是漸入佳境。據(jù)了解,7月受多地水災(zāi)影響,特步主品牌的零售流水同比增長(zhǎng)10%左右,而到了8月同比實(shí)現(xiàn)了中高雙位數(shù)增長(zhǎng),9月在中秋、國(guó)慶雙節(jié)帶動(dòng)下同比增幅達(dá)到了25%-30%區(qū)間,而在10月的十一黃金周假期這一數(shù)據(jù)更是超過了30%。

“跑”出一季

三季度主品牌跑步品類延續(xù)較快增長(zhǎng),特步國(guó)際在跑步領(lǐng)域持續(xù)“快跑前行”。

特步,三季度“跑起來”

8月18日,特步品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)在北京長(zhǎng)城舉行。在距“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”戰(zhàn)略發(fā)布不到一年的時(shí)間里,特步國(guó)際助力中國(guó)選手何杰打破塵封逾15年的中國(guó)馬拉松紀(jì)錄,同時(shí)在2023年上半年中國(guó)馬拉松男子百?gòu)?qiáng)選手裝備穿著率名列第一,實(shí)現(xiàn)從專業(yè)賽事到產(chǎn)品覆蓋的全面領(lǐng)先。

彼時(shí)特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在分享品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果時(shí),提到了兩個(gè)詞——長(zhǎng)期主義和差異化?;厮萏夭剑劢棺陨砩罡膶I(yè)領(lǐng)域,2016年前就布局了跑步賽道,并快速成為世界級(jí)跑鞋。同時(shí)堅(jiān)持以極致專業(yè)打造差異化,在2015年斥巨資建設(shè)了世界級(jí)跑步實(shí)驗(yàn)室X-Lab,旨在將世界前沿的運(yùn)動(dòng)科學(xué)轉(zhuǎn)化為可實(shí)用的跑步科技,成為品牌在跑步事業(yè)方面專業(yè)性的技術(shù)底盤。

發(fā)布會(huì)上,特步國(guó)際推出新一代冠軍版跑鞋特步160X 5.0、160X 5.0 PRO兩款產(chǎn)品,多重升級(jí)后讓跑者在舒適穩(wěn)定中也能感受到推進(jìn)力。

國(guó)際賽事中,特步跑鞋在協(xié)助專業(yè)跑者不斷刷新PB。在剛剛結(jié)束的亞運(yùn)會(huì)上,特步國(guó)際助力中國(guó)男子馬拉松創(chuàng)造歷史,站上亞洲之巔。何杰以2小時(shí)13分02秒的成績(jī)奪得男子馬拉松冠軍,這是中國(guó)男子馬拉松在亞洲綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)中的第一枚金牌。楊紹輝摘得銅牌,追平此前中國(guó)田徑在該項(xiàng)目上的最好名次。

今年9月,特步跑鞋160X5.0于柏林馬拉松首次亮相大滿貫賽事,助力Josphat Kiptoo Boit取得個(gè)人新紀(jì)錄,Okubay Tsegay亦在同一賽事中穿著“160X 3.0 PRO”創(chuàng)下中國(guó)跑鞋在馬拉松大滿貫賽事中的最佳成績(jī)。此外,特步160X冠軍版跑鞋助力運(yùn)動(dòng)員奪得世界田聯(lián)精英白金標(biāo)賽事悉尼馬拉松男子冠軍,以及精英標(biāo)牌賽事沈陽(yáng)馬拉松男女子冠軍,并打破女子組賽會(huì)紀(jì)錄。

打造生態(tài)圈

自入局路跑賽道以來,特步國(guó)際即從賽事、專業(yè)裝備、社交等維度,不斷完善跑步生態(tài)圈建設(shè)。

特步,三季度“跑起來”

據(jù)公開報(bào)道,2019年,特步國(guó)際與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)共同發(fā)起的“國(guó)人競(jìng)速 全民暢跑”計(jì)劃,累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)動(dòng)員超800萬(wàn)元的現(xiàn)金及裝備。同時(shí),特步國(guó)際也是中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的體育品牌,2007年至今已累計(jì)贊助超過1000場(chǎng)。在助力中國(guó)選手"快起來"的同時(shí),特步國(guó)際也持續(xù)鼓勵(lì)更多國(guó)人"跑起來"。據(jù)悉,特步國(guó)際已建立中國(guó)最大、最活躍的品牌跑團(tuán)“特跑族”,吸納會(huì)員超190萬(wàn)人,并設(shè)立了49家跑步俱樂部專門用來服務(wù)跑者,“321跑步節(jié)”已連續(xù)舉辦8年。

在業(yè)內(nèi)人士看來,已在跑步賽道深耕的特步國(guó)際,還有巨大的市場(chǎng)空間。據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算,未來中國(guó)有接近3億大眾跑者,1億核心跑者。僅僅是跑鞋,在未來也有著千億的市場(chǎng)規(guī)模。

丁水波今年也曾公開承諾,未來將啟動(dòng)特步跑步生態(tài)圈“十百千萬(wàn)億計(jì)劃”,即幾十家超級(jí)跑步服務(wù)中心、上百位合作伙伴、千位跑步推廣達(dá)人、萬(wàn)名跑步教練、帶動(dòng)一億人跑起來。

主品牌跑鞋之外,特步國(guó)際旗下的多個(gè)新品牌也被給予期望。索康尼作為集團(tuán)首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌,特步國(guó)際方面曾表示,后續(xù)會(huì)重點(diǎn)推進(jìn)特步主品牌與索康尼之間從產(chǎn)品創(chuàng)新、零售網(wǎng)絡(luò)到市場(chǎng)營(yíng)銷的協(xié)同效應(yīng)。

與此同時(shí),蓋世威和帕拉丁在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。特步國(guó)際方面稱,后續(xù)公司將繼續(xù)加快在高線城市開店,并根據(jù)品牌特性調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。據(jù)悉,蓋世威將推出專業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)體育產(chǎn)品,以強(qiáng)調(diào)品牌的網(wǎng)球基因,而帕拉丁則將推出反映年輕消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。

展望短期業(yè)績(jī),有分析人士指出,三季度特步主品牌零售流水逐月改善,結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)突出,但同時(shí)清庫(kù)存的壓力依然較大,該公司或亟需在四季度借助“雙11”等購(gòu)物節(jié)推進(jìn)庫(kù)存去化;新品牌方面,目前品牌勢(shì)能正處于上升期,后續(xù)表現(xiàn)仍待持續(xù)跟蹤。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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