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來源|公舉小磊磊
關(guān)于我：全網(wǎng)近30W粉絲，旅游攝影類短視頻號年漲粉5W，累計收入幾百W。只寫干貨，教你自媒體怎么做，快速起號賺錢。
最近抖音有個年輕人@于文亮火了，僅僅13天時間，賬號粉絲數(shù)從0瘋狂漲到340萬。
目前粉絲總數(shù)已經(jīng)近400萬，總點贊數(shù)高達4700萬，單條視頻平均點贊50萬，成為今年抖音現(xiàn)象級網(wǎng)紅之一。
最令人感到奇怪的是，他是一個普普通通的素人，抖音只是分享日常生活。視頻似乎也并沒有特別之處，沒有團隊、沒有劇情、甚至連視頻畫質(zhì)也并不出彩。
然而卻突然之間就火了，每天能刷到好幾遍。與此同時，抖音還出現(xiàn)了#挑戰(zhàn)于文亮精神#等話題，大家跟風(fēng)拍攝和他相似的視頻，相關(guān)話題總播放超過40億次。
有人把于文亮和“張同學(xué)”、“丁真”對比，有人說他背后有團隊，他的視頻有哪些特點？為什么忽然火了？我們分析了一波。
據(jù)小公舉了解，于文亮是山東普普通通的一個小伙，2023年8月開始玩抖音并發(fā)布關(guān)于自己的生活視頻。
10月份開始短短10多天實現(xiàn)了爆發(fā)性增長，不到80條視頻作品，總計獲得了340多萬粉絲關(guān)注。從普通人到網(wǎng)紅，實現(xiàn)身份的蛻變，引發(fā)了無數(shù)人羨慕。
雖然他的抖音信息顯示為28歲，不過視頻背景里出現(xiàn)了大量學(xué)校相關(guān)畫面，所以我們分析認(rèn)為他應(yīng)該不到20歲，是名高中生。
這些視頻類型主要包括：上課、吃飯、聚餐、打球、跑步、騎車、坐車和打游戲等。我們分析了他大量的視頻，總結(jié)出了這些視頻的特點。
1）每條視頻10-15秒
2）背景音樂較為激情，部分視頻會跟著配樂唱歌
3）自己及朋友自拍出鏡，或者拍攝日常
4）視頻幾乎都沒有對白，沒有配音
5）每條視頻結(jié)尾畫面以慢動作收尾
例如10.01發(fā)布的視頻《陽光灑肩頭 仿佛自由人》拍著食堂里的粥雞蛋和紅牛，灑落在餐桌和食堂里的陽光，最終定格在臉上。
10.05發(fā)布的視頻《挫折和離別不過是生命中的點綴》，和幾個朋友，穿著大褲衩，揮舞著手臂在海邊一起玩耍。
這些視頻雖然沒有旁白，但是卻給人遐想的空間，尤其是最后幾秒的慢動作增強了畫面的氛圍感，升華了視頻。
這種分享日常生活的行為，被網(wǎng)友們一致叫做“于文亮精神”。
大致意思是平庸但積極向上，憂郁而又充滿感傷，是當(dāng)代年輕人能夠感同身受的精神食糧。在他的視頻里能找到自己的影子，或者說和他一模一樣，普普通通卻熱愛生活。
大量網(wǎng)友在他的視頻評論區(qū)發(fā)自拍，分享曾經(jīng)做過的事，表達內(nèi)心的想法。這些評論，促使了于文亮的視頻進一步傳播，具備了廣泛的討論意義。
眾所周知，抖音視頻的特點是短小精悍，時長在15秒到1分鐘之間比較適合，尤其控制在30秒以內(nèi)。
在我看來，于文亮的抖音視頻顯然也符合這一特點，每個視頻都很短，雖然沒有詳盡的劇情，但卻能看懂他拍的是什么。
他的視頻主題圍繞著日常生活，展示出普通人的真實生活，讓用戶感到親切和共鳴，這種真實性使觀眾更容易建立情感連接。
這些視頻主題及畫面場景似乎經(jīng)過了精心編排，以至于許多網(wǎng)友認(rèn)為他背后有團隊在運營。
我認(rèn)為其剪輯能力確實很有一套，通過快速切換畫面、慢動作特效和無違和感的配樂，促使了視頻極具吸引力。
更為重要的是，他的面部表情及聲音（例如眼神篤定、開懷大笑等等），讓人能感受到視頻和文案要傳遞的信息。
素顏出鏡，突出了他自然和真實的形象，這種質(zhì)樸的外表讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴，認(rèn)為他是普通人的代表。
很多普通人爭先恐后開始模仿他的視頻，想要成為下一個于文亮，以至于出現(xiàn)了大量相似的視頻。
例如抖音用戶@大臨臨，拍攝了一段打籃球的視頻，使用了文案“要不是于文亮 也許我這輩子也不會發(fā)這個視頻”，附帶話題#人人都是于文亮#，點贊量高達68萬。
例如@三品大叔，使用和于文亮同樣的文案，同樣的背景音樂，自己出鏡唱《我的天空》，點贊已經(jīng)高達800萬。
比他過去100多個視頻總和都要多，這條視頻給他直接暴漲了50萬粉絲，可以說完美蹭上了于文亮的熱點。
這些視頻炒火了數(shù)十個和于文亮有關(guān)的話題，并帶火了很多素人抖音博主，話題總播放量超過40億次。
在抖音使用#于文亮精神#、#挑戰(zhàn)于文亮#等話題，無論使用最新的日常照片，還是使用以前拍的照片，都有機會蹭到他的流量。
有人說他是又一個“張同學(xué)”，都是作為一個普通人突然走紅漲粉。但實際上兩人的IP特征，視頻特點，發(fā)展走向目前來看截然不同，相差較大。
@張同學(xué)的視頻定位清晰，劇情豐富，有清晰的人設(shè)，展示的是農(nóng)村生活。其粉絲達到千萬級后，逐漸開始直播帶貨，售賣三農(nóng)類型產(chǎn)品，毫無違和感，其櫥窗顯示已銷售137W件+，我觀察其直播間黑粉較少。
@于文亮的視頻類型定位相對模糊，沒有劇情，更偏向于快餐式短視頻，尚不具備做直播的條件，商業(yè)能力相對較弱。
在我看來可以火一陣時間，但長期下去對用戶而言會產(chǎn)生視覺疲勞。實際上目前其漲粉速度已經(jīng)驟減，從日增長幾十萬下降到了日均數(shù)萬。
我認(rèn)為，他的走紅有點像曾經(jīng)爆火的“丁真”，因為純樸的笑容收獲了一定粉絲。在一些外在力量的推波助瀾下，成為了頂流網(wǎng)紅。
當(dāng)平臺的算法分析出某種類型的視頻及話題，會促進用戶發(fā)布新視頻，平臺就會給予流量傾斜。
正如于文亮評論區(qū)的某用戶@胖頭不吃魚所說：抖音必須時不時推一個普通人火，讓每個人都以為下一個人火的是我，增加用戶粘性。
有人認(rèn)為，于文亮的走紅僅僅是偶然隨機發(fā)生的，沒有他還有其他人?；蛘哒f抖音大數(shù)據(jù)隨機推的他，剛好他的視頻風(fēng)格滿足了抖音最初的定位（分享美好生活）。
正當(dāng)很多人在琢磨于文亮為什么火時，他的抖音風(fēng)評出現(xiàn)了兩極反轉(zhuǎn)。
有網(wǎng)友通過他視頻中的背景，扒出他并非普通小青年，而是平時穿巴黎世家，球鞋高達幾千元，這種反轉(zhuǎn)破碎了他許多粉絲的“普通人逆襲夢”。
許多人一下子破防了，之前一些支持他的網(wǎng)友成了“黑粉”，開始在評論區(qū)說“三國殺小榮才是普通人”，并迅速攻陷了于文亮的評論區(qū)，呈現(xiàn)一邊倒的狀況，評論點贊達到幾千數(shù)萬。
從普通人到網(wǎng)紅，從網(wǎng)紅到被扒出是“富二代”，僅僅10多天而已，完全是因為抖音巨大的流量。可以預(yù)料，這種造星運動，未來很快還會眷顧到新的普通人身上。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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