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作者｜花花小萌主
明星張翰的油膩?zhàn)尯芏嗑W(wǎng)友直呼受不了，但類張翰的“佛山電翰”卻在近日一夜爆火，魔性的薩克斯音樂加上整齊劃一的甩手舞動作，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了全民模仿熱潮，截至2023年10月14日，與“佛山電翰”相關(guān)的話題播放量累計達(dá)到了15.4億次。
有網(wǎng)友戲稱，甩手動作已出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象， 食堂版、空姐版、中醫(yī)版、編輯版，甚至還有消防員版、交警版……各地“分翰”紛紛申請出戰(zhàn)，堪比當(dāng)初的《無價之姐》舞蹈。
說起“佛山電翰”的走紅之路，首先是靠臉，互聯(lián)網(wǎng)的“替身文學(xué)”倒不需要情感寄托，而是夾雜著有趣和好奇；其次是簡單易記，有節(jié)奏感的甩手舞，在特定場景BGM下的特定動作，將模仿的門檻降到盡可能的低，成為抒發(fā)情緒的有效途徑之一；最后，“佛山電翰”作為底層打工人，還向人們傳遞著一個重要信息：平凡的工作也能做得更有意義，有網(wǎng)友留言：“看著他日復(fù)一日汗流浹背地工作著，命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動，對他來說這就是意義。”
“佛山電翰”曾提到走紅是曇花一現(xiàn)，10月11日下午，“佛山電翰”發(fā)布最新視頻，表示醫(yī)生建議他多休息，接下來將沉淀學(xué)習(xí)，暫停直播。
作為類明星化代表走紅，“佛山電翰”并不是唯一，也不是唯先，近幾年來，利用明星的長相打擦邊球的直播并不在少數(shù)。
“農(nóng)村的濤”，出生于1991年，目前在抖音擁有186.5萬粉絲，2022年，作為女網(wǎng)紅，靠著與劉濤相似的臉龐，加之服裝、妝容、表情的模仿，獲得了不少網(wǎng)友的關(guān)注， 每條視頻的點(diǎn)贊量都過萬，走紅網(wǎng)絡(luò)。從其抖音的名字，我們也可以看出，她走的也是類明星化的流量路子。據(jù)悉，“農(nóng)村的濤”每場直播觀看人數(shù)都不會少于4萬人，人氣高的時候可以達(dá)到十幾萬，收益頗高。至今，依然活躍著。
還有一位抖音帶貨榜上出現(xiàn)一位新的“?？?rdquo;，即主播凌達(dá)樂，如果對這個名字略顯陌生，那么他的曾用藝名“鹿哈”，應(yīng)該比較熟悉。曾經(jīng)組了個山寨“ESO”組合，團(tuán)隊內(nèi)還有“王二博”、“易烊干洗”，“黃子誠”等成員，模仿對象涵蓋了來自EXO，TFBOYS等不同組合的藝人。根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，其30天內(nèi)的直播銷售額可高達(dá)3000萬，新增粉絲曾達(dá)137萬。成績最好的時候，凌達(dá)樂登上過抖音當(dāng)日總榜第二，比一些真正的明星還高。目前，“凌達(dá)樂”的抖音粉絲高達(dá)675.4萬。對于他的成績，有網(wǎng)友疑惑，“山寨明星”的直播模式，難道又可以跑通了？
還有在抖音擁有300多萬粉絲的“智勛勛勛勛”，英雄聯(lián)盟人氣顏值男主播，俊朗帥氣的外形，與明星霍建華極為相像，被稱為是“電競霍建華”。在成名之前，智勛已經(jīng)成為了一名主播，只是人氣并不高，在參加了一檔電競綜藝節(jié)目之后，很多網(wǎng)友和觀眾都因其長相酷似當(dāng)紅明星霍建華而開始關(guān)注他。
除了上述幾位，還有最早在直播間爆紅的“山寨趙麗穎”，憑借酷似趙麗穎的甜美長相，三天迅速漲粉200萬，直播打賞收入超100萬，被稱為抖音的初代山寨網(wǎng)紅。以及“人人都罵鞠婧祎，人人都想成為鞠婧祎”的林霸天；因撞臉女星迪麗熱巴走紅網(wǎng)絡(luò)的向婧；因撞臉男星肖戰(zhàn)而迅速走紅，并吸粉40多萬的玖月；因為撞臉男星吳彥祖而備受關(guān)注，坐擁百萬粉絲的糯米……當(dāng)然，我們的認(rèn)知有限，定然還存在著更多類明星化的主播，以前有，現(xiàn)在有，未來肯定還會有。
對于“佛山電翰”等類明星化主播，很多網(wǎng)友認(rèn)為是背后資本挑選的結(jié)果，即使如此，我們還是可以發(fā)現(xiàn)，這些出圈的類明星化主播，還是有些共同點(diǎn)的。
1.草根出身的可能性暢想
縱觀這些類明星化的主播，我們可以發(fā)現(xiàn)，他們都是地地道道的草根出身，“佛山電翰”是基層工人，每天都要重復(fù)擰螺絲這一動作無數(shù)遍；凌達(dá)樂家境一般，初中畢業(yè)后在廠里上過班、當(dāng)過美發(fā)學(xué)徒、做過奶茶店服務(wù)員；“農(nóng)村的濤”出生于農(nóng)村，樸實無華……農(nóng)村、工廠、小透明，在走紅前，他們只是我們身邊的路人甲乙丙。
所謂“草根網(wǎng)紅”，就是指在某一時間段， 因某種突發(fā)的熱點(diǎn)事件或是現(xiàn)實生活中引人關(guān)注的行為，被網(wǎng)友熟知熱議而迅速走紅的普通人。
類明星化主播的草根性，首先讓我們有一種親近感，明星對于很多人來說，是沒有類比性的，但類明星化不同，就像是身邊的人突然走紅，容易引起用戶的認(rèn)同；
其次，草根文化根植于民眾，反映的是草根階層的現(xiàn)實意志和情感屬性，折射的是生活理想和現(xiàn)實態(tài)度，在傳播方式和受眾層面，具備多元化和個性化特征；
最后是草根逆襲的可能性，盡管我們一直說人人平等，但確實存在著階層，而類明星化的草根性，讓用戶看到了普通人逆襲的一種可能性途徑，他們不愿意看到成名被明星壟斷，希望看到更多的素人成為流量，只有素人成功了，才代表大部分人有更多的可能性。
2.擦邊明星的初始流量攫取
既然是類明星化，他們最大的共同點(diǎn)就是模仿明星，無論是從外形出發(fā)，還是從某些動作特征出發(fā)，從某一點(diǎn)能夠引起用戶對明星的記憶，以此擦邊，獲得入門初始流量。
根據(jù)相似性原則，類明星化容易讓人聯(lián)想到某些事物或情感，通俗地講有“愛屋及烏”的效應(yīng)。另外，類明星化還容易引起用戶的好奇心和興趣，比如真的像嗎，為什么會這么像？于是，以明星為切入點(diǎn)引流，成為類明星化主播的起始優(yōu)勢。
在擦邊明星的“撞臉”過程中，首先是話題度，僅僅是“像或者不像”，就足夠讓許多用戶議論；
其次是反差感，“明星+通俗化”成為了一種反差組合，比如“劉濤”進(jìn)農(nóng)村，“張翰”進(jìn)車間，從一種調(diào)侃的角度去理解和傳播這種反差感；
最后，類明星化的模仿，有天然的喜感，正如像《百變大咖秀》等模仿秀有廣泛的觀眾基礎(chǔ)，費(fèi)玉清的嗓音和動作、劉德華的咬字、郭富城的經(jīng)典動作……即便演了很多遍，下次演依然能得到高潮。
亞里士多德曾在《詩學(xué)》中提出，模仿是我們天性中的本能，也是人和其他動物的區(qū)別之一，人最早就是通過模仿學(xué)習(xí)的，而且模仿常常給人帶來樂趣。
3.多元化的自定義標(biāo)簽展現(xiàn)
誠然，類明星化的流量基礎(chǔ)是模仿，但也并不是千篇一律的模仿，是基于“模仿+自定義標(biāo)簽”的模式，來支撐直播的后續(xù)流量。
比如“佛山電翰”的自定義標(biāo)簽就是甩手舞，很大程度上，他的走紅是網(wǎng)友對于甩手舞的模仿；比如“農(nóng)村的濤”的自定義標(biāo)簽就是鄉(xiāng)村，后續(xù)的內(nèi)容基本上圍繞鄉(xiāng)村風(fēng)物展開……也就是說，類明星化在獲得初始流量之后，傳播裂變的關(guān)鍵在于自定義標(biāo)簽是否有獨(dú)特性、吸引力、模仿性。自定義標(biāo)簽，決定了類明星化能走多遠(yuǎn)。
近幾年，類明星化的主播層出不窮，山寨版劉德華、翻版范冰冰……大千世界，仿佛每一個明星都在大眾里隱藏了一個甚至多個替身。但成也蕭何敗蕭何，從一夜爆紅到一夜翻車，也只是一瞬的光陰，類明星化的主播如何走得長遠(yuǎn)，需要更多層次的思考。
很多人會覺得類明星化能夠在很短的時間內(nèi)獲取財富，但同樣也面臨著侵權(quán)、口碑等一系列問題，嘩眾取寵的獵奇，能夠獲得一時的曝光，卻不能帶來穩(wěn)定的流量回流。所以，類明星化的主播不應(yīng)該浪費(fèi)自己的天賦，始于模仿而不耽于模仿。
一是要建立內(nèi)容價值觀，無論是哪一個主播，直播帶貨固然是目標(biāo)，但建立自己的內(nèi)容核心價值至關(guān)重要，價值感能夠保證主播的能量穩(wěn)定，也能夠在傳播過程中保證方向不走偏。
二是要建立標(biāo)簽個性化，個性化標(biāo)簽?zāi)軌蚺c競爭對手相區(qū)別，且個性化標(biāo)簽?zāi)軒韨€性化消費(fèi)，是將流量變?yōu)榱袅康闹匾蛩亍?/p>
三是要建立IP自我化，模仿的盡頭是樂趣，而不是利益，所以要產(chǎn)生利益，在類明星化的基礎(chǔ)上，要有自我定位、自我展現(xiàn)。
截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，較2022年12月增長1474萬人，占網(wǎng)民整體的71.0%。在大數(shù)據(jù)中，類明星化主播是“無可奈何花落去”，還是“柳暗花明又一村”，就看各自的價值傳播，是否能打動用戶了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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