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來源|游戲陀螺
近日，Sensor Tower發(fā)布了《2023年韓國手游市場洞察》報告，詳細統(tǒng)計了韓國2023年前三季度手游市場的概況。在本文中，陀螺君將深入解讀報告，并結合亮眼新品，與讀者共同挖掘韓國市場的新機遇。
報告顯示，韓國市場在手游方面的總收入達到了近36億美元，同比增長24%。
在各類型游戲中，RPG手游依然占據(jù)主導地位，占據(jù)了韓國手游總收入的58%，吸金超20億美元。MMORPG依舊是韓國市場最受歡迎的子品類，無論是收入榜的榜首還是收入增長最快的手游，都是MMORPG類型。前者是NCSOFT旗下的《天堂M》，在韓國市場收入接近3億美元，位居暢銷榜榜首。收入增長最快游戲則是Wemade旗下的《Night Crows》，前三季度取得了1.3億美元的收入。
值得注意的是，近年來中國手游在韓國市場的表現(xiàn)也越來越引人注目。2023年前三季度，韓國手游暢銷榜Top100的產品中，海外游戲的收益占比達到了42%，其中有28%的收入就來自于中國發(fā)行商。
國游占韓國暢銷榜前十半壁江山，米哈游獨霸雙榜
根據(jù)報告顯示，2023年1月-9月共有6款中國手游在韓國市場的收入表現(xiàn)尤為出色，成功躋身手游收入榜前十。其中，榜單前5名就已經被中國廠商占據(jù)了4個席位。
從游戲類型來看，RPG和SLG仍然是國內廠商進軍韓國市場的主要選擇，而中度休閑游戲的勢頭也在逐漸增長。
作為如今的第一梯隊的出海廠商，米哈游的影響力毋庸置疑，更不用說在韓國這個二次元主流市場，旗下的《原神》和《崩鐵》拿下了暢銷榜前三的兩個名額。作為一款極具國際影響力的手游，《原神》在海外市場各地區(qū)的收入占比韓國排第三，僅次于日本和美國。根據(jù)Appmagic監(jiān)測數(shù)據(jù)，《原神》在韓國市場1月-9月的收入近4000萬美元。
得益于《原神》在海外市場的深入人心，米哈游在海外玩家心中的品牌形象已經得到了充分的認可。作為米哈游今年的新作，《崩壞：星穹鐵道》無疑成為了全球最受關注的二次元產品之一。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，上線首日，《崩壞：星穹鐵道》就登上了韓國暢銷榜的第3名。截至2023年上半年，《崩壞：星穹鐵道》在韓國市場的累計銷售額已經達到了2700萬美元，這一數(shù)字是同期《原神》所取得銷售額的2.5倍。
去年，三七互娛的《云上城之歌》在韓國成功挺進暢銷榜TOP20。而今年，《Devil M》成為了三七在韓國的又一款亮眼的MMO產品，在韓國前三季度暢銷榜中排名第4。
自1月份在韓國上線以來，《Devil M》就展現(xiàn)出了強勁的實力。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，在短短不到3個月的時間里，《Devil M》在韓國的累計下載量已經突破了37萬次，并以此成績登上了韓國蘋果和谷歌兩大商店綜合MMORPG品類的下載排行榜榜首。
與此同時，《Devil M》在收入方面也取得了顯著的成果。該游戲在同期累計收入超過了1800萬美元（約合人民幣約1.28億元），成功沖上了韓國MMORPG暢銷榜的第6名。
點點互動的《Whiteout Survival（寒霜啟示錄）》可以稱得上是今年出海最熱門的一款策略手游。據(jù)點點數(shù)據(jù)預估，這款游戲在海外市場的累計流水在上線半年內就已經突破了10億人民幣。在此次韓國前三季度暢銷榜中，《Whiteout Survival》位居榜單第5。
《Whiteout Survival》采用了冰雪末日題材和模擬經營+SLG玩法，于今年2月份在海外市場上線，憑借其獨特的差異化特點在海外市場上表現(xiàn)出色，特別是在韓國市場。從4月份開始至今，《Whiteout Survival》在韓國暢銷榜上的排名基本保持在Top 10以內，且直到今年7月底之前，《Whiteout Survival》在全球各地區(qū)的收入占比中，韓國一直位居首位。
去年，Habby的《Survivor!.io》在海外上線后，迅速席卷了全球各國的榜單，并且創(chuàng)下了單月流水超過3.2億元的好成績。其中，韓國市場是《Survivor!.io》的主要收入來源之一。游戲在短時間內就受到了韓國玩家的熱烈歡迎，僅僅用了半年的時間，就成功地沖上了2022年韓國手游下載榜的榜首。
今年，《Survivor!.io》的市場表現(xiàn)依然強勁，在韓國手游市場前三季度取得了暢銷榜第7的成績。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至2023年上半年，Habby的《彈殼特攻隊》在韓國市場的累計下載量已經突破了600萬次，其中約25%的下載量來源于2023年上半年，使其位列韓國上半年的移動游戲下載排行榜第一。
除了一些老牌廠商，今年在韓國市場涌現(xiàn)出的黑馬產品當屬《馬賽克英雄》，上線不到5個月就已經躋身韓國前三季度暢銷榜第10。這款由魔兔網絡開發(fā)的放置卡牌手游，于6月份正式登陸韓國市場，一舉拿下了韓國當月的暢銷榜冠軍。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當月的預估峰值月流水超過了7000萬元。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，在1月至8月的這段時間里，《馬賽克英雄》僅用3個月的時間，就成功躋身韓國移動TeamRPG排行榜收入榜第三，同時在收入增長和下載榜方面均位列第一。充分展示了《馬賽克英雄》在韓國市場的受歡迎程度。
值得一提的是，《馬賽克英雄》在韓國市場的成功，還離不開Ujoy Games的本地化發(fā)行策略。通過提供高福利、代言人等方式，Ujoy Games成功地將《馬賽克英雄》推向了更高的市場地位。
還有哪些機會？休閑賽道更易突圍！
對比去年來看，韓國手游市場MMORPG品類受廣大用戶喜愛的基本態(tài)勢不變，依然領跑收入榜單。但賽道中不僅明星產品眾多，本土產品的優(yōu)勢也更為明顯，國內中小廠商入局難度顯然更高。
相比中重度游戲，傾向于休閑品類的產品似乎更容易在韓國市場嶄露頭角，值得國內從業(yè)者仔細考量。
以海彼網絡為例，繼《彈殼特攻隊》之后，精于此之道的它又一次用休閑化、輕量化的產品敲開了韓國用戶的心門。今年8月，該廠旗下新游《光之境》在海外市場正式上線并迅速升溫。點點數(shù)據(jù)顯示，初期《光之境》以美國市場為主，在美國的下載量明顯高于其他地區(qū)，但從收入及后續(xù)排名來看，該游戲有將重心轉向韓國的趨勢。（陀螺君此前對《光之境》也有過詳細報道）
截至9月11日，《光之境》全球雙平臺下載總量271萬，預估收入303萬美元（約合RMB 2210萬元）。其中韓國以12.57%的下載量占比貢獻了近一半的收入（45.1%），美國則分別以16.26%、14.55%排名下載量來源第一，收入來源第二。（來源：點點數(shù)據(jù)）
雖然在Sensor Tower的報告中并未提及，但陀螺君認為這款主打休閑、治愈RPG標簽的《光之境》是今年出海韓國市場值得重點關注的新品之一。
此外，4399旗下的休閑放置類游戲《英雄你好狗》在今年7月底上線韓國，初期取得了相當亮眼的成績，一度挺進iOS暢銷榜Top20，也足以證明休閑游戲出海韓國市場的潛質。
甚至韓國本土廠商也在嘗試將中重度手游IP的影響力延展至休閑賽道。今年9月，Netmarble旗下的放置RPG《放置七騎士》上線。不同于IP系列前作，該游的核心體驗便是輕量級、易于游玩，更符合當前世代消費者的消費習慣與風格。Netmarble也將其視作喚醒IP活力、打入次世代市場的試水產品。
而這種嘗試顯然獲得了巨大成功，第三方數(shù)據(jù)顯示，該游發(fā)布5天流水近5000萬，單日流水達1400萬左右，一度登頂韓國暢銷榜。
整體而言，今年快節(jié)奏、休閑化、輕量化的產品在韓國市場可謂大放異彩，值得更多從業(yè)者前來探索。
另外必須一提的是，在韓國市場掘金更需要團隊對本地化的相關事項下足功夫。韓國玩家對文本、配音的翻譯質量與圖像本地化的要求非常高，也更為敏感，出海廠商一招不慎就會陷入不必要的麻煩當中。此外，韓國的潮流文化、互聯(lián)網社區(qū)環(huán)境也瞬息萬變，需要團隊具備敏銳的嗅覺與洞察力，做到知己知彼。
誠然，韓國作為全球第四大游戲市場，是諸多游戲廠商的兵家必爭之地，不僅有本土強勢廠商坐鎮(zhèn)，更有新銳國內大廠的猛然沖擊，以韓國市場為出海目標是充滿挑戰(zhàn)的。
然而，挑戰(zhàn)往往與機遇并行，韓國市場格局也并不像一些從業(yè)者印象中的那樣“固化”，相反，韓國的用戶（尤其年輕一代）對多樣化、新鮮化產品接受能力很高，文中幾款從休閑賽道跑出來的黑馬就是很好的例子。在未來的道路中，我們希望能看到更多從業(yè)者在這片市場激流勇進，創(chuàng)造出更多值得行業(yè)關注與學習的“出海神話”。
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