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1、做品牌，必須做好這五步：
第一步，找到清晰的品牌定位；
第二步，建立品牌獨(dú)特的差異化；
第三步，品牌傳遞的信息要保持高度的連續(xù)性；
第四步，品牌的廣告的重要性遠(yuǎn)高于數(shù)字效果廣告；
第五步，牢記品牌的目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，而不是性價(jià)比。
2、一切的品牌行為都是為追溢價(jià)而生。
對于消費(fèi)品牌也好，還是做企業(yè)也好，“做難而正確的事情”，本質(zhì)上其實(shí)并不是其中一個(gè)可選項(xiàng)，而是唯一的選項(xiàng)。正確的決策太多都是難的；所謂簡單就能做成的事情大多都是錯(cuò)的。
消費(fèi)企業(yè)的核心驅(qū)動力從來只有一個(gè)，而新消費(fèi)們大多都背道而馳，企業(yè)唯一的護(hù)城河：是對用戶價(jià)值的理解。這一標(biāo)準(zhǔn)適用于任何行業(yè)，消費(fèi)行業(yè)自然也不例外，甚至可以說，消費(fèi)是把這一標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)得最淋漓盡致的行業(yè)。
全球范圍內(nèi)，任何我們所熟知的消費(fèi)企業(yè)，成功的因素一定來自于對用戶需求的精準(zhǔn)洞察。而成功的大型消費(fèi)企業(yè)，推出的那些失敗的產(chǎn)品，大多也源自于對用戶價(jià)值的理解偏差。
3、消費(fèi)品企業(yè)，需要從品牌誕生的第一天起，就把打造品牌當(dāng)做最核心的戰(zhàn)略，才能真正的成為一家成功的企業(yè)，獲得新消費(fèi)人群持續(xù)擁護(hù)的企業(yè)。
4、一個(gè)品牌的銷售應(yīng)該是由“基本盤”+“增量”組成，品牌帶來的是”基本盤“，營銷手段帶來的是”增量“，這才是一個(gè)健康的消費(fèi)品牌該有的狀態(tài)。而對于消費(fèi)企業(yè)而言，應(yīng)該是把核心精力用在致力于提高”基本盤“上，而不是把99%的精力都投入在”增量“上。
5、即使是最有威望或最神秘的品牌，如果脫離了產(chǎn)品的支撐，也只是一紙空殼。這也是完美日記、花西子這些所謂的網(wǎng)紅品牌、超新星品牌投入了數(shù)十億的傳播推廣和品牌引爆費(fèi)用后，逐步還是被消費(fèi)者所拋棄的原因，所謂的“大牌平替”的策略并未獲得成功。
要成為獲得消費(fèi)忠誠和復(fù)購的品牌，必須用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去構(gòu)建它們的品牌王國。在當(dāng)今時(shí)代，這一點(diǎn)毋庸置疑。元?dú)馍帜塬@得階段性的成功，除了營銷外，和他擁有較好的產(chǎn)品品質(zhì)有莫大的關(guān)系。
6、好的品牌能夠適應(yīng)新社會新環(huán)境的原因，與產(chǎn)品的環(huán)保理念無關(guān)，好的品牌之所以受到人們的歡迎，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品質(zhì)量超過了其他競爭對手。它們嚴(yán)格遵守質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋開了同類產(chǎn)品，因此，它們才能超凡脫俗。
早在6年前，就所謂的新崛起的品牌唱衰寶潔和聯(lián)合利華，但幾年過后，真正主導(dǎo)著市場的還是這些大品牌。
7、當(dāng)物質(zhì)需求已經(jīng)超負(fù)荷時(shí)，新產(chǎn)品的入口必須從人類的欲望出發(fā)尋找，才能找到更有效的市場，由消費(fèi)者的欲望倒推出產(chǎn)品的需求，這才是王道，鉆石從來都不是世界上最有用的石頭，卻是價(jià)值感最高的石頭，為什么？因?yàn)樗鼮閻矍橹圃炝恕鞍踩小钡挠?/span>
8、品牌營銷的核心目的是通過科學(xué)的方法來引導(dǎo)消費(fèi)者的快思維，讓他們在短時(shí)間內(nèi)傾向和購買你的品牌。簡單來講就是讓消費(fèi)者“不費(fèi)腦子”地選擇你的產(chǎn)品和品牌。很多時(shí)候我們選擇了一些產(chǎn)品和品牌，自己都不知道為什么。
9、品牌營銷的發(fā)展，實(shí)際并不是A取代B的方式，而是層層疊加的方式。
一種觀點(diǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位，主要是因?yàn)樯鐣?jīng)濟(jì)狀況而發(fā)生變化，有時(shí)則是因人而異，并在不同程度上因品牌社會參與和社會心理學(xué)背景而發(fā)生變化。
有些時(shí)候，我們會把品牌當(dāng)作是一種質(zhì)量保障，比如我們給嬰兒買奶粉時(shí)。而有時(shí)候我們會樂于參與到品牌概念中去，完全被品牌的傳奇所吸引，比如說我們喝法國的紅酒，或者中國的白酒，品牌的傳奇和故事，就對我們尤其重要。
近些年，無數(shù)的貴州醬酒品牌誕生。除了醬酒本身的特性外，核心還是醬酒有著無數(shù)的品牌故事可講，世博會金獎(jiǎng)、國酒、領(lǐng)導(dǎo)人喝的酒等等。
有的時(shí)候，我們喜歡某個(gè)品牌，是因?yàn)槠放频漠a(chǎn)品能幫助我們與他人建立聯(lián)系，形成話題或談資，則喜歡上某個(gè)品牌概念。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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