作者：大仁哥

大家好，我是大仁哥，流量創(chuàng)富圈主理人~

微信現(xiàn)在已經(jīng)不是私域的代名詞了，從訂閱號信息折疊、推送邏輯、已訂閱的號不能直接看到等等信息說明，它已經(jīng)在公域的邊緣不斷地摩擦，這也說明，官方的推流變的很重要，用戶的喜愛權(quán)重更高。

今天，我們就用一篇文章來深入的解讀下公眾號流量推薦機制，讓你更懂公眾號，更懂流量，本文主要會從6個方面進行分享：

一、什么是公眾號流量推薦？

當我們被動的獲取信息，這種方式就是推薦，平臺會根據(jù)用戶過去的【行為】和【興趣】偏好，進行個性化的內(nèi)容分發(fā)，將信息主動推送到用戶面前，這種方式不需要用戶主動去搜索，信息會自動來到用戶面前。

當然還有一種場景就是，我們主動的去獲取信息，比如搜索，通過特定的【關(guān)鍵詞】搜索我們所需要的信息、結(jié)果，這種方式需要用戶主動操作，根據(jù)自己的需求和興趣去尋找信息。

不管是【推薦】還是【搜索】，兩種方式相輔相成，就好比，用戶經(jīng)常搜索獲取相關(guān)內(nèi)容，系統(tǒng)會判定你喜歡這一些內(nèi)容，從而不斷地給你推薦相似內(nèi)容給你。

二、公眾號流量來源有哪些？

目前公眾號的流量來源主要分為：公眾號消息、聊天會話、朋友圈、朋友在看、推薦、搜一搜、公眾號主頁、其他這8大類。

這8大類代表什么意思這里就不多解釋了，按照字面的解釋即可。

三、如何知道公眾號文章是否推薦？

剛才在第2點我們已經(jīng)知道，運營者可以清晰地看到每篇文章的流量來源。

如果你的文章被平臺推薦，那么“推薦”部分的占比會明顯增加，因此，利用后臺的分析工具來輔助日常運營是至關(guān)重要的。

（賬號一）

（賬號二）

從上面2個賬號可以看出，每個賬號的推薦流量是不一樣的。

四、公眾號文章流量推薦入口有哪些？

1. 公眾號文章底部推薦

當用戶看到一篇公眾號文章，看完之后在最底部的位置，會出現(xiàn)“喜歡此內(nèi)容的人還喜歡”的字段，這個就是公眾號文章底部推薦，如下圖：

2. 移動端訂閱號信息流

我們進入【訂閱號消息】里面就會發(fā)現(xiàn)，會不時的蹦出一些推文，這個就是移動端訂閱號信息流推薦。

3. PC端訂閱號信息流

主要分為幾個部分：常讀的訂閱號、最近更新優(yōu)先推送的公眾號、更多訂閱消息。

4. 看一看入口

目前移動端和PC端都有看一看的入口，這個的邏輯主要是微信好友看過的文章點了【在看】所觸發(fā)的內(nèi)容，會優(yōu)先展示。

此部分也是流量推薦的核心入口，用戶的打開頻率相對較高。

這其實對于中小號的號主來說，是非常友好的，推薦算法帶來的公域流量是起號最好的杠桿。

其實，我們還可以簡單的總結(jié)一下公眾號推薦的節(jié)點就是：

1. 關(guān)注的公眾號

2. 看過的公眾號

3. 朋友關(guān)注的公眾號

4. 朋友看過的文章/短視頻

5. 朋友分享的文章/短視頻

6. 閱讀量特別大的文章/短視頻

7. 官方認為你感興趣的文章/短視頻

五、如何提升公眾號流量推薦？

從現(xiàn)在微信公眾號訂閱號來看，現(xiàn)日活量在3億左右，推薦的改版，意味著官方有了流量分發(fā)的能力，打破了「私域訂閱」的呈現(xiàn)方式。

而提升公眾號流量推薦也是目前公眾號運營者的核心抓手，從更底層的邏輯來分析，推薦的邏輯無非包含三點：賬號維度、內(nèi)容維度、運營維度。

1. 賬號維度

賬號名字相關(guān)度、賬號的注冊時間、賬號的認證與否、賬號的領域標簽等等。

2. 內(nèi)容維度

1. 標題和封面密跟隨熱點，俗稱“標題黨”，文章的在看數(shù)與“看一看”的推薦概率直接相關(guān)，在看數(shù)越高，被推薦的概率就越大。

2. 原創(chuàng)文章占比高，有數(shù)據(jù)顯示，被系統(tǒng)推薦的文章中，80%以上都是原創(chuàng)文章（其實現(xiàn)在很多用AI洗稿的，并不影響原創(chuàng)標簽）。

3. 話題合集標簽也往往能“蹭”到熱點。

4. 用戶的停留時間、完讀率等數(shù)據(jù)也會影響文章的推薦概率。

從公眾號推薦算法調(diào)整之后，對于很多沒有粉絲的新老賬號是非常友好的，甚至有很多人說，開始有“特權(quán)了”，而在新號期間發(fā)布的文章更容易得到大量推薦，但一旦過了某個時期，推薦量就會下降，有點像“新手保護期”。

雖然“看一看”能帶來大量的公域流量，但能轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者私域流量的比例卻不高，也就是說，這些流量的精準度不夠，漲粉難度較大。

盡管如此，誰能拒絕10萬+的閱讀量呢？

畢竟流量代表著機會，只要有流量，就有運營和變現(xiàn)的可能。

持續(xù)的內(nèi)容輸出，任何平臺對于持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者是非常友好的，所以，不要因為流量而去焦慮，要不斷去優(yōu)化內(nèi)容，讓用戶感受到對應的價值才是根本。

3. 運營維度

1) 搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化

搜一搜是微信生態(tài)里面一個龐大的公域流量池，所以做好「搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化」，可以讓更多的潛在用戶找到你。

舉個例子，在搜一搜輸入關(guān)鍵詞【副業(yè)】，會出現(xiàn)視頻號、文章、公眾號、小程序、朋友圈、百科、表情、新聞等不同類型的內(nèi)容，所以我們在公眾號起名、標題、視頻號同賬號綁定方面需要更多的曝光。

偷偷告訴大家一點，我們在推文內(nèi)容里面可以借用SEO優(yōu)化邏輯，在植入關(guān)鍵詞密度控制在1%到3%之間，比如800字的文章中，可以使用8到24次關(guān)鍵詞，這樣對于搜索的流量推薦是非常有幫助的。

而且，公眾號后臺也上線了「微信搜一搜」功能，在這里能看到用戶是通過什么關(guān)鍵詞搜到你的文章和賬號的，這些可以為我們后面的內(nèi)容優(yōu)化提供方向。

2) 利用好朋友圈這個屬性

公眾號的推流邏輯是基于微信通訊錄的用戶行為來進行推薦的。

這種基于關(guān)系鏈的流量推送方式，可以為創(chuàng)作者帶來高效獲取用戶的紅利，同時也讓用戶能夠更精準地找到所需的內(nèi)容。

對于號主而言，想要增加流量，無論是在公眾號還是短視頻平臺上，都可以參考以下幾點：

1. 提升私域通訊錄中目標人群的含量，所以要不斷倒流精準的粉絲到個人微信。

2. 增加內(nèi)容在朋友圈和相關(guān)社群的曝光量，簡單理解就是，多發(fā)發(fā)朋友圈。

3. 內(nèi)容應盡量垂直，越細分越好。

3) 利用好新的功能入口，細心的人應該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在【發(fā)現(xiàn)】入口，多了一個【附近】，有興趣的可以去研究下，這里就不多說了。

六、如何從推薦機制看公眾號生態(tài)變化？

從微信公眾號不斷調(diào)整來看，我們可以得出一個結(jié)論就是：傳統(tǒng)分發(fā)方式很難扭轉(zhuǎn)公眾號生態(tài)的頹勢。微信公眾號在過去的11年里屢次刷新紀錄，彰顯了其強大的影響力。然而，如同所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它也面臨著生命周期的挑戰(zhàn)，微信團隊當前的任務就是盡可能地延長公眾號的生命周期。

過去的5年經(jīng)驗表明，微小的改革無法帶來顯著的效果，想要這款王牌產(chǎn)品煥發(fā)新的生機，更為激進的變革是必要的，其中最核心的一環(huán)就是內(nèi)容分發(fā)方式的重塑，也就是從私域的流量轉(zhuǎn)變到公域。因為，在大數(shù)據(jù)的背景下，基于用戶興趣的內(nèi)容分發(fā)方式顯然更具優(yōu)勢。

但是，微信公眾號作為一個存在了11年的成熟產(chǎn)品，其內(nèi)部已經(jīng)形成了一套由內(nèi)容創(chuàng)作者、消費者和商業(yè)用戶構(gòu)建的自循環(huán)體系，這讓微信官方在推動變革時，既要打破舊有格局，又要確保不破壞這個自循環(huán)體系。

對于官方而言，希望流量能夠更加精準地分配給核心用戶所需的信息，但隨著算法的發(fā)展，人為干預的效果會逐漸減弱，算法終究是要迎合人性的，這也導致無論算法如何迭代，最終的結(jié)果都可能是一種極端的失衡。