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最近，蘋果日本推出了一支致敬日漫的動畫cut合輯廣告片，廣告混剪了各動畫**現(xiàn)的MacBook片段，旨在通過動畫人物的群像演繹，再現(xiàn)經(jīng)典slogan“Behind the Mac”（致敬Mac背后的你）。
01
看上去，這真是一個沒有一點(diǎn)技巧的廣告
對于任何一個會PR的B站UP主來說，制作這樣一支視頻并不難，最大的難度可能僅限于從大量的動漫題材中去挖掘MacBook片段，以及獲得這些動畫的利用許可權(quán)。粗略算下來，廣告**現(xiàn)的動畫人物就有十幾個，《NEWGAME》的櫻寧寧、《阿松》里的阿松、《你的名字》里的宮水三葉、《向山進(jìn)發(fā)》的雪村葵等等，而每一個動畫，幾乎都是擁有一定粉絲基數(shù)的大IP。
這樣一支廣告放在動漫文化濃郁的日本，適配得剛剛好，就算是國內(nèi)的動漫粉看到，估計也得為之一顫：啊，這里面有我喜歡的動漫，櫻寧寧在電腦前的樣子實(shí)在是太戳我了！
且日本各行各業(yè)，向來喜歡用漫畫形式的內(nèi)容做宣傳，公務(wù)員和自衛(wèi)隊，甚至是政府都是如此，蘋果MacBook的這支漫畫內(nèi)容廣告，雖沒有技巧，卻可以說是國際廣告本土化的高級形式了。
02
這些漫畫人物，都是很正向的
指導(dǎo)過《星球大戰(zhàn)8》、《絕命毒師》的好萊塢導(dǎo)演萊恩·約翰遜在接受《名利場》采訪時，曾透露過一條有趣的行業(yè)潛規(guī)則：蘋果公司不允許電影里拍到壞人在使用iphone。也就是所謂的“好人用蘋果，壞人用PC”理論。該理論同樣適用于動畫題材。
此時再回過頭來看看，廣告**現(xiàn)的動畫角色，幾乎都是擁有閃光點(diǎn)，總能迸發(fā)出高光時刻的正面角色。高評分動畫電影《你的名字》里的宮水三葉，自是不必多說，堅守初心，性格率真；《向山進(jìn)發(fā)》的雪村葵，因?yàn)橐淮我馔庥辛丝指甙Y，最終在日向發(fā)出的挑戰(zhàn)中戰(zhàn)勝恐懼，夜登富士山，展現(xiàn)出驚人的女子力。
《向山進(jìn)發(fā)》中，還有一些耐人回味的橋段，比如，雪村葵在和日向的交往過程中，總是從互聯(lián)網(wǎng)上去獲取登山知識，并厚積薄發(fā)助力最后成功。當(dāng)然咯，這便為蘋果Mac的露出提供了較多的窗口。
對此，我們便不難發(fā)現(xiàn)蘋果在做這支視頻時的本意：動漫中的人物是很多元的，但不管是什么身份，何種性格，Mac背后的他們，始終都擁有一個共性「不斷突破自我，創(chuàng)造新的可能」。
蘋果將這條片子名為《Macの向こうから — まだこの世界にない物語を》，大意就是“在Mac里創(chuàng)造這個世界上還沒有的故事”，到底是什么故事呢，不就在你的創(chuàng)作過程中嗎？
03
Behind the Mac系列，個個都是優(yōu)質(zhì)案例
Behind the Mac系列，的確出了太多優(yōu)質(zhì)廣告。
2018年，Mac發(fā)布了一組講Mac背后的故事的廣告，分別是患有視覺障礙的攝影師Bruce Hall，如何把Mac變成暗房拓展自己事業(yè)、名叫Peter Kariuki的普通大眾，如何借助Mac開發(fā)APP為安全加密，改善盧旺達(dá)出行安全，以及用Mac作為便攜式錄音棚，Grimes自己制作音樂的故事。
看完最大的感受便是：我們每一個普通大眾，都能通過使用Mac，創(chuàng)造無限可能，且創(chuàng)造無分大小。
隨后，Mac又在中國地區(qū)，推出了中國版的系列廣告，致敬中國的工作者。
2019年中旬，蘋果分享了一段全新的廣告「音樂背后」，主要介紹了各種使用 Mac 制作音樂的歌手?！皬呐P室工作室到體育場巡回演出，英國音樂界仍然充滿活力?！?/span>
但印象最深的則是，Mac上線的平面廣告。黑白主色調(diào)的大幅系列廣告中，涵蓋不同行業(yè)的素人用戶出鏡，程序員、攝影師、音樂人、設(shè)計師、發(fā)明愛好者、生態(tài)環(huán)境保護(hù)者等等，他們伏案于Mac前認(rèn)真創(chuàng)造的樣子，于無形中給人創(chuàng)造的力量。
創(chuàng)造，一直是此系列廣告與大眾溝通的關(guān)鍵詞。
我們都是有想法、有追求、有夢想的個體，我們通過Mac學(xué)習(xí)、工作，為自己的興趣愛好開辟天地，并通過創(chuàng)造力影響周圍的人、改變生活方式。我們樂于享受創(chuàng)造的過程，它是一個快樂、充實(shí)、有意義的時期，因?yàn)樗ぐl(fā)了我們的潛能，讓我們發(fā)揮了自我價值，重視自我成長。
創(chuàng)造無分大小，敬Mac背后的每一個你！
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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