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Let’s Café是來自臺灣全家便利店旗下的獨(dú)立咖啡品牌。2018年，以打造“咖啡館內(nèi)的便利商店”為目標(biāo)，在臺北開出了首家品牌旗艦店。一句“如果你看到前面有陰影，別怕，那是因?yàn)槟愕谋澈笥嘘柟?。Let’s Café，喝一口美好?！币苍缫殉蔀榻?jīng)典的廣告語，深入人心。
最近，震驚君發(fā)現(xiàn)Let’s Café悄悄改Logo啦。
一直以來，Let’s Café都是直接用品牌名作為設(shè)計主元素，這次的新logo依舊保持了這個大方向。最直觀的變化，就是在原先的英文字體上加入了圖形元素。兩個粗細(xì)變化的半圓倒扣在一起，遠(yuǎn)看像一顆飽滿的咖啡豆，中間兩條細(xì)線，既像是Let’s Café的首字母L，又像是熱咖啡上冒出的騰騰熱氣。
相比原先纖細(xì)的字體，改版后的新logo筆畫顯得更加扎實(shí)硬朗。色彩上，也許是為了與星巴克和瑞幸拉開差距，突出品牌辨識度，沒有選用過于鮮明的顏色，而是選擇了更具商務(wù)和科技?xì)庀⒌纳钏{(lán)色，給人一種低調(diào)沉穩(wěn)的感覺。
從開業(yè)之初，Let’s Café就瞄準(zhǔn)了更追求咖啡品質(zhì)和生活質(zhì)量的都市新圈層，希望以更加專業(yè)的咖啡店形象走入大眾心中。除了引進(jìn)一般精品咖啡店才有的單品豆，如耶加雪菲、黃金曼特寧、阿里山等，更斥重金導(dǎo)入日本UCC的模擬手沖咖啡機(jī)、泡沫咖啡機(jī)。
面對快節(jié)奏的都市人，以往大家在全家買東西時都是急匆匆進(jìn)急匆匆出，原本字母過多的logo組合，過于繁復(fù)也不容易讓人留下記憶點(diǎn)。此次品牌logo的更新，無論是紙質(zhì)咖啡杯還是瓶裝咖啡或者旗下輕食產(chǎn)品的外包裝，都能讓人一眼就看到矚目的咖啡豆標(biāo)志。這無疑能幫助Let’s Café更快地在建立在人們心目中咖啡、輕食、空間三合一的精品咖啡店形象。
現(xiàn)在一提到臺灣咖啡廣告，我們就會自然而然地想起左岸咖啡館。但其實(shí)，全家旗下的Let’s Café和湃客咖啡都有寶藏級的廣告作品。
Let’s Café曾以“美好的100種線索”作為主題發(fā)布過一則campaign。視頻用幾個短短20秒的時間，選取了我們生活中常見卻容易被忽略的視角，通過小清新的鏡頭語言，完成了咖啡與我們內(nèi)心的對話。
1、Let’s Café #美好的100種線索_No.15 紅雨鞋
一年穿不上幾次的
紅雨鞋
讓我的陰雨天
亮起一道彩虹
“忙碌的生活，錯過了讓人心曠神怡的美景；忽略了許多美好的場景。
然而，美好的線索無所不在，放慢腳步，發(fā)現(xiàn)生活中的各種美好。”
討厭濕漉漉的雨天，空氣都變得潮濕。但一想到可以穿上漂亮的紅雨鞋，心情好像也就沒有那么糟了。
2、Let’s Café #美好的100種線索_No.7 菩提花香水
灑上在布拉格旅行時擦的香水
今天的臺北
也可以很布拉格
社畜的假期總是不夠，沒有辦法隨心所欲地滿世界浪，但一想到身邊還有陪我飛越了大半個地球帶回來的手信，那些快樂就好像又回來了。
3、Let’s Café #美好的100種線索_No.11 買一送一
買一送一不是多的才給你
而是買的時候
有人心里正想著你
曾經(jīng)看見“買一送一”覺得是歧視單身狗，現(xiàn)在因?yàn)橛心?，連幸福都變成了雙份的。
同一系列的美好線索還有很多條，廣告用細(xì)膩生動的故事詮釋了生活可能不都盡如人意，但有時換個角度，也許就能發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)藏在其中的小美好?？Х炔恢故俏覀兲嵘裥涯X的續(xù)命存在，還是小確幸的見證者。
在品牌構(gòu)思的美好線索同時，還發(fā)布了從消費(fèi)者中收集來的 100 條美好線索，每個人都可以是生活中溫馨有愛的UGC。
而主打拿鐵、美式的湃客，作為全家在大陸市場的平民咖啡品牌，也早已成為上班一族的早餐好搭檔。相比星巴克30元起步的各式咖啡，湃客不到二分之一的價格也讓很多對咖啡品質(zhì)并沒有太多要求的996們直呼真香。
2017年初湃客找來陳意涵代言，16秒的視頻廣告里，主人公一邊手拿咖啡杯形狀的剪紙與天空、樹木、電線桿重疊，一邊配上充滿文藝調(diào)調(diào)的旁白“我要帶上這一杯湃客咖啡，去遇見，一杯說走就走。一杯莫扎特。一杯樹同學(xué)?！?/span>
之后，湃客咖啡“我在街角,邂逅一杯美好”的slogan也隨著陳意涵甜美的笑容迅速在大眾心中扎下了根。
2019年是星巴克進(jìn)入中國市場的20周年，也是面臨史上最大挑戰(zhàn)的一年。曾號稱要挑戰(zhàn)霸主，最有可能顛覆星巴克的小藍(lán)杯，在瘋狂燒錢之后卻依舊還是沒能逃過退市的下場。
從星巴克到瑞幸，從瑞幸到元?dú)馍?。面對巨大的咖啡茶飲市場，好像一夜之間就冒出了一個估值幾十億的新品牌，又一夜之間全都樹倒猢猻散。雖然Let’s Café此次更新logo勢有要大干一番的架勢，但相比充滿野心的后兩者，Let’s Café和湃客似乎都要謹(jǐn)慎地多。
先以“專業(yè)、職人精神”去打造咖啡店，打破曾經(jīng)速溶咖啡的氣質(zhì)，再將大眾的認(rèn)知從便利店里的咖啡轉(zhuǎn)變成咖啡店里還有其他生活方式，至于能不能變成像星巴克一樣的連鎖巨頭，就留給時間拭目以待。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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