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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
明星營銷啟示錄:當(dāng)羅永浩邀請陳冠希拍了一支廣告......
2020-02-25 19:38:50
 

作者:震驚君

來源:廣告也震驚(ID:guanggaoshock


老羅搞電子煙生意已經(jīng)不是什么新鮮事了。


作為國內(nèi)一位著名的企業(yè)家,羅永浩不僅僅是錘子科技的CEO,在微博上他還有著另一重身份——擁有1622萬粉絲的網(wǎng)紅。


所以,老羅的一舉一動都倍受網(wǎng)友們關(guān)注,但似乎每一位網(wǎng)紅都擺脫不了過氣的命運(yùn),自從錘子科技“要改變世界科技史”的宏圖大夢,止步在了PPT頁面之后,老羅便逐漸“銷聲匿跡”,大多數(shù)人只知道他帶著理想去了電子煙行業(yè)。


終于,不甘寂寞的老羅,在8月27日中午,在微博上官宣了一件新鮮事,那就是自家電子煙品牌小野特別邀請到了陳冠希擔(dān)任創(chuàng)意官,為品牌拍攝了一支宣傳廣告。



與陳冠希達(dá)成了深度合作,老羅欣喜之情溢于言表,他說,這是他長久以來的心愿終于得到了實(shí)現(xiàn)。


同時,老羅激動之余,也沒忘了為這支廣告造勢,它在發(fā)文中提到:這可能是陳冠希迄今為止最出色的一支短片。



01



野的與陳冠希的




視頻文案:


我是陳冠希,
我走過很多路,
包括彎路。
我碰到了很多人,
包括一些很壞的人。
經(jīng)歷過很多事情,
包括一些很糟糕的事情。
但我還是很開心,
因為到現(xiàn)在我還是我。
有人說我很野,
其實(shí)沒有啦,可能一點(diǎn)點(diǎn)而已。
不要那么野,小野一下就好。


至于是不是陳冠希迄今為止最為出色的一支的短片,暫時不好去評判,但值得肯定的是,整支宣傳短片鏡頭表達(dá)和節(jié)奏方面,水準(zhǔn)極高,都算得上是廣告片中的上乘之作。


尤為令人稱道的,則是短片以“野”為主題,通過明星表達(dá)的方式,很大程度上契合了品牌的形象,對于加強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)上的提升,效果無疑是巨大的。



截止今天,這支短片在微博上收獲到了三萬多次轉(zhuǎn)發(fā),六千多條評論,網(wǎng)友們好評如潮,其中令我印象最為深刻的,則是稱贊小野和老羅找對了人,陳冠希非常符合品牌的氣質(zhì)。


事實(shí)上確實(shí)如此,小野選擇陳冠希為代言人是極為符合不過的,兩者在很多地方上都有著高度的重合。



就拿這支短片的核心主題“野”來說,多年來陳冠希給人留下的印象就是狂野不羈的形象,尤其11年前的那件事爆發(fā)后,陳冠希受到主流傳統(tǒng)文化的鄙視,成為了名副其實(shí)的“野”路子,直至近幾年,有了女兒的陳冠希,逐漸才有浪子回頭的好爸爸形象。


這與小野的身份特質(zhì)無比相似。電子煙在國內(nèi)目前暫時屬于一個待興行業(yè),雖然前景廣闊,但路途中滿是荊棘。今年3.15晚會上,有專家就曾指出,相比傳統(tǒng)卷煙,電子煙仍含尼古丁。



盡管電子煙產(chǎn)品想讓煙民戒煙的初衷是好的,但這一結(jié)果直接導(dǎo)致了,部分監(jiān)管紛至沓來,部分城市紛紛出臺了相關(guān)禁令,這個尚未成長的行業(yè),瞬間脆弱如襁褓中的嬰兒。


不被主流認(rèn)同、偏見、野貨等等,小野目前的潛在處境恰好與陳冠希的經(jīng)歷如出一轍。所以,通過代言人陳冠希,小野在與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴之后,想傳達(dá)的就正如其官博所說:



  


02

 羅永浩的與陳冠希的


當(dāng)然,提到小野電子煙,人們通常都要想到羅永浩。


選擇陳冠希為首位代言人,與儼然成為了小野重要的標(biāo)識的羅永浩也有著莫大的關(guān)系。


2018年對于眾多明星企業(yè)家來說是“水逆”的一年,這一年,高喊著“為夢想窒息”的樂視賈躍亭遠(yuǎn)赴美國閉關(guān)造車,讓眾多投資人活活窒息了一把。



也是在一年,在3.7萬人買票入場、座無虛席的鳥巢科技峰會上,羅永浩帶著活動預(yù)熱時聲稱能夠改變?nèi)祟愑嬎闫脚_的錘子手機(jī),徹底成為了科技圈中的笑話。


產(chǎn)品性能上的缺陷,錘子手機(jī)再被唱衰,羅永浩的演講也為定位了相聲,其本人形象可謂一落千丈,被貼上了“理想主義者”的標(biāo)簽,從此光芒斂去。


但羅永浩卻一直以“世人笑我太瘋癲”的態(tài)度示人,絲毫不在意輿論上的冷嘲熱諷,一頭扎進(jìn)了電子煙行業(yè),隨時準(zhǔn)備著東山再起。


執(zhí)著、篤定,活在世俗卻又不畏懼世俗,仔細(xì)想想,陳冠希又何嘗不是呢?


那件事過去11年了,盡管陳冠希后來多次表示,自己也是那件事的受害者,但很顯然公眾們并沒有打算放過他。


每當(dāng)他重整旗鼓準(zhǔn)備復(fù)出娛樂圈之時,現(xiàn)實(shí)總會澆給他一頭冷水。


2012年,在陳冠希的多次懇求之下,好萊塢導(dǎo)演羅伯特.迪格斯為他在電影《鐵拳》中安排了一個角色,可誰知電影在中國審核階段,卻被告知沒能過審,除非刪光陳冠希的所有戲份。


迫于無奈,羅伯特.迪格斯只好按要求行事,并為之感到十分好奇,詢問陳冠希:“哥們,你在中國是殺了人嗎?


偏見、不被認(rèn)可......陳冠希的娛樂生涯仿佛被打上了死刑,但他同羅永浩一樣,盡管如此,也從未放棄過自己的追求,夜店走穴、婚禮商演,他一直想方設(shè)法試圖推開國內(nèi)娛樂圈的大門。



不論是羅永浩、小野,還是陳冠希,他們的身上有存在著“野”的共性,也正是最能令廣大消費(fèi)者們心生波瀾的地方,同時可以解讀為,所有人群不甘現(xiàn)狀的一種“野望”。


但正如前文基調(diào)想表達(dá)的那樣,夢想雖然偉大,可關(guān)鍵還是要能夠落地啊。盡管小野這次的品牌廣告堪稱明星營銷中的優(yōu)秀范例,但從專業(yè)廣告人的角度上來說,仍有一些令人存疑的地方。


因為,按照我國現(xiàn)行廣告法的規(guī)定:“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。


至于電子煙是否界定于傳統(tǒng)煙草,是否受制于這條法規(guī)的監(jiān)管還有待商榷,可小野在網(wǎng)上傳播煙草廣告的行為,在部分人眼里,仍有著打擦邊球的嫌疑。


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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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