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盡管Apple Search Ads是獲取用戶的最佳渠道之一，但仍有部分廣告主因未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的投資回報(bào)率和CPA而選擇放棄。
在這篇文章中，我們將探討導(dǎo)致Apple Search Ads效果不佳的常見(jiàn)錯(cuò)誤和改進(jìn)方式，以幫助營(yíng)銷推廣者更好地優(yōu)化廣告策略，提高廣告效果。
Apple Search Ads帳戶結(jié)構(gòu)是影響廣告投放效果的重要因素。精心設(shè)計(jì)的廣告帳戶結(jié)構(gòu)能夠?yàn)槟?jié)省幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間和精力來(lái)管理和調(diào)整廣告系列。
如果您的廣告賬戶結(jié)構(gòu)不清晰、混亂則會(huì)導(dǎo)致廣告無(wú)法準(zhǔn)確地投放給目標(biāo)受眾，從而降低廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。并且也會(huì)造成數(shù)據(jù)分析不準(zhǔn)確，無(wú)法確定哪些關(guān)鍵詞、廣告組和廣告系列的效果更好，從而無(wú)法進(jìn)行有效的優(yōu)化。
改進(jìn)方式：從開(kāi)始使用Apple Search Ads的那一刻起，就要建立正確的Apple Search Ads帳戶結(jié)構(gòu)。通過(guò)了解您的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，以及他們通常搜索什么內(nèi)容、使用什么設(shè)備等等，根據(jù)實(shí)際情況選擇適合廣告系列結(jié)構(gòu)。例如默認(rèn)系列、自定義系列。以便更好地管理廣告活動(dòng)，提高廣告管理效率和ROI。
廣告創(chuàng)意是吸引用戶點(diǎn)擊廣告的關(guān)鍵因素之一。Apple Search Ads采用用戶點(diǎn)擊付費(fèi)，如果您的元數(shù)據(jù)具有誤導(dǎo)性，用戶在點(diǎn)擊廣告進(jìn)入app產(chǎn)品頁(yè)后會(huì)迅速離開(kāi)，而您仍然需要為此次無(wú)效的點(diǎn)擊付費(fèi)，盡管并沒(méi)有得到下載轉(zhuǎn)化。
改進(jìn)方式：根據(jù)app特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求，專注優(yōu)化app標(biāo)題、描述、截屏等元數(shù)據(jù)。同時(shí)，要注重元數(shù)據(jù)的質(zhì)量和相關(guān)性，確保準(zhǔn)確地傳達(dá)app的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。為了更直觀地了解轉(zhuǎn)化效果，您可以使用A/B測(cè)試來(lái)優(yōu)化app產(chǎn)品頁(yè)。
關(guān)鍵詞是行Apple Search Ads投放的基礎(chǔ)，如果關(guān)鍵詞選擇不當(dāng)，就會(huì)直接影響廣告的展示和點(diǎn)擊率，從而無(wú)法獲得切實(shí)的轉(zhuǎn)換，還會(huì)損耗您的廣告預(yù)算。這也是為什么很多營(yíng)銷推廣人員在投放廣告失敗后放棄這個(gè)渠道的原因。
改進(jìn)方式：營(yíng)銷推廣人員在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)考慮以下問(wèn)題：
關(guān)鍵詞與app相匹配：確保關(guān)鍵詞與app或品牌的相關(guān)性；確保關(guān)鍵詞能夠精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，并與他們的興趣和需求相匹配。
開(kāi)啟搜索匹配：在Apple Search Ads中使用搜索匹配，您的廣告將與App Store中的相關(guān)搜索查詢匹配，以避免錯(cuò)過(guò)寶貴的展示次數(shù)和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞：研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在自然優(yōu)化下的自然排名以及他們正在投放廣告的關(guān)鍵詞。
確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先級(jí)：考慮對(duì)品牌、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、類目等關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序，建議把重點(diǎn)放在最相關(guān)和最流行的關(guān)鍵詞上，不需要投放所有的低搜索量的關(guān)鍵詞。
出價(jià)是影響Apple Search Ads展示和點(diǎn)擊率的重要因素之一。一些營(yíng)銷推廣人員在設(shè)定出價(jià)時(shí)，可能存在以下問(wèn)題：
出價(jià)過(guò)低：導(dǎo)致廣告無(wú)法獲得理想的展示位置和曝光量。
出價(jià)過(guò)高：導(dǎo)致廣告費(fèi)用浪費(fèi)且點(diǎn)擊率不高。
出價(jià)調(diào)整不當(dāng)：導(dǎo)致廣告效果波動(dòng)且難以控制。
改進(jìn)方式：為了保證出價(jià)效果，營(yíng)銷推廣人員應(yīng)該持續(xù)監(jiān)控出價(jià)情況，并根據(jù)app特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求，選擇正確的定向條件。同時(shí)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行合理的出價(jià)調(diào)整，以提高廣告效果和ROI。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)