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來源|Vinky
流行文化就像一部永遠翻不完，也翻不明白的詞典。每天都有新的概念、新的詞匯，從分支龐大的亞文化中蹦跶出來，讓圈外的人一頭霧水，而后又不得不努力學習，試圖與這個時代的先鋒者并肩前行。
今年，對于大部分圈外人來說，影視圈又多了一個新的熱詞——微短劇。
這是網劇的一種新形式，時長短，節(jié)奏快，沖突強，流行于各大長視頻平臺（愛奇藝/優(yōu)酷/騰訊視頻/芒果TV）、短視頻平臺（抖音/快手）、微信小程序以及獨立APP（ReelShort/紅果短劇/河馬劇場等）。
變現模式多為用戶付費、廣告流量或電商帶貨。最近很火的是付費微短劇，用戶可免費觀看前幾集，之后需要付費解鎖。
實際上，微短劇在影視圈內并不陌生，從2020年開始已經得到資本的青睞——
不少影視制作公司、版權公司、真人影視游戲制作公司等紛紛加入微短劇賽道，比如：
華策影視（代表作品《何以笙簫默》等）、
上海電影（代表作品《中國奇譚》等）、
檸萌影視（代表作品《小別離》等）、
捷成股份（代表作品《流浪地球2》等）。
甚至，不少其他行業(yè)的選手也紛至沓來，
原本做新能源的、鋼材生意的、房地產的，都希望來參與“分得一杯羹”。
人們競相追捧的原因無非是——
微短劇投資少見效快，平均幾十萬完成一部劇，制作周期短，回本速度快。
如果命中爆款的話，投入產出比遠高于傳統(tǒng)電影、電視劇等大制作，行業(yè)內不乏“投資數十萬，充值能過億”的財富神話。
雖然「做爆款」帶有極大的不確定性，不過還是有足夠的“吸金力”。
人們不惜“以量換爆款”，追逐那個可能的“萬一”，萬一真的能產生爆款呢？
微短劇，顧名思義，就是播放時長短的網劇。
2022年10月26日，國家廣播電視總局官網發(fā)布《關于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，對短劇進行了定義——短劇通常采用單集時長15～30分鐘的系列劇、集數在6集內的系列單元劇、20集內的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)。
那么，微短劇按單集時長來定義，就是小于15分鐘的系列劇，許多微短劇更是控制在3分鐘以內，主打一個「抓人眼球」。
以前，我們看《甄嬛傳》等電視劇，每集時長45分鐘，共76集，總時長超過3000分鐘，品味的是精致的布景、精美的服飾妝容、用心編排的劇情細節(jié)、層層疊起的鋪墊、值得咀嚼的臺詞；
現在，我們看一部時長3分鐘、共76集的微短劇，總時長只需228分鐘，感受的是高潮迭起的情節(jié)、欲罷不能的節(jié)奏感、密集的梗和爆點。
當下，微短劇仍比較初級化，精品內容不多。
南方周末更是評價市面上很大一部分微短劇帶有濃烈的“三俗”特征：庸俗、低俗、媚俗。
就像網友們所概括的，
現階段的微短劇題材，無外乎：
“霸道總裁愛上我、英雄救美反被救、欲擒故縱談戀愛、綁架案中見真情”。
微短劇可以簡單地分為兩類：男頻向和女頻向。
男頻向的題材以“爽”為主，
如戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等；
女頻向的題材以“甜”為主，
如甜寵、霸總、虐戀、青梅竹馬等。
這些關鍵詞似乎成為了微短劇的“爆款密碼”。
比如騰訊視頻出品的《招惹》、優(yōu)酷出品的《鎖愛三生》、芒果TV與搜狐視頻聯合推出的《風月變》，集齊了民國、古裝、霸總、虐戀等女性用戶喜聞樂見的元素，成為千萬級別分賬的作品。
此外，還有“微短劇+游戲”的創(chuàng)作形式，
比如最近爆火的《完蛋！我被美女包圍了》。
內容題材以男性為視角，風評不一，但保守估計銷售額已超過3300萬元——在游戲中，玩家扮演男主人公顧易，與多位由真人演員扮演的女主人公開展戀愛關系。玩家可在關鍵對話選項中做出選擇，推進劇情發(fā)展，進入不同的劇情分支，并最終抵達游戲的十二種結局之一。
微短劇產業(yè)鏈的參與方主要有5類：
內容原創(chuàng)者、短劇制片方、短劇版權方、短劇分銷商、用戶。
各參與方在收益分享上，主要分為兩種模式：
買斷制、分成制。
① 買斷制：一次性向內容原創(chuàng)者買斷作品版權，獨享后續(xù)用戶付費收入；
② 分成制：與各方協商合適的分成比例，這取決于各方的議價能力。
目前采用比較多的是「預付保底+分成模式」，即先給一部分預付款作為保底，再按用戶付費的收入流水來進行分成。
根據巨量創(chuàng)意平臺及信達證券的相關數據，整個微短劇產業(yè)鏈的利潤分配大致是：
內容原創(chuàng)者: 1~5萬保底收入+1~2%流水分成；
· 舉個栗子，閱文集團對外發(fā)布微短劇“劇本征集令”，承諾為創(chuàng)作者提供1.5~5萬保底稿酬，和最高2%的流水分賬。
短劇制片方: 4~10萬保底收入+3~5%流水分成；
· 對于制片方來說，微短劇制作偏現實題材，不需要先進技術與設備的高投入，略高一些的保底收入和分成比例可保證制作團隊的持續(xù)性。
短劇版權方: 用戶充值+10~15%流水分成；
短劇分銷商: 10~15%流水分成；
我們大抵可以看出，在微短劇產業(yè)鏈的利潤分配中，「短劇版權方」和「短劇分銷商」較為強勢，而「內容原創(chuàng)者」和「短劇制片方」則相對弱勢。
而在微短劇的所有成本中，
「買量成本」占據相當高的比例。
根據抖音廣告投放平臺-巨量引擎近期數據統(tǒng)計，
2023年1~9月微短劇廣告投放消耗量持續(xù)走高：
春節(jié)期間日耗規(guī)模為3000w+，五一假期突破4000w+，端午沖量至6000w+，9月大盤日均規(guī)模超5000w。
根據“抖短劇排行榜”微信公眾號介紹，
微短劇ROI（投資回報率）高于1.2會繼續(xù)投流，即投放100元，可獲得120元的流水進賬。
我們假設日均投流5000w，
那么一年的流水進賬將超過200億：
5000w/日 * 1.2 * 365日/年 = 219億元
加上其它廣告平臺投放，
市場空間推算近300億元，相當于2019年641億電影票房的近一半市場空間規(guī)模。
2015年，影視圈掀起IP改編熱潮——
《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》等多部網絡小說被改編成影視劇，并獲得很好的成績；
2023年，短劇圈再掀IP改編熱潮——
在今年抖音推出的短劇片單中，就有聯動《去有風的地方》的《有風》短劇、《刺殺小說家》同名短劇、《消失的她》同名短劇，拉滿觀眾期待。
即使是沒有影視綜IP加持的短劇玩家，也不難從海量的網文/漫畫/游戲IP中挖掘潛在爆款——
根據巨量引擎統(tǒng)計，2022年各平臺累計上架網絡文學作品數達 3500 萬，網文改編的在投劇目數僅占0.02%，留給微短劇改編創(chuàng)作的空間還非常大。此外，還有漫畫/動漫/游戲等眾多IP。
挖掘IP爆款，就像在做一場試驗。
試驗的結果是未知的，成功與失敗的概率是對等的，能不能踩中觀眾的G點，是難以量化的。
網文平臺七貓，也開始跨界做微短劇。
七貓的首部自制劇《我的醫(yī)妃不好惹》，正是改編自原創(chuàng)大IP，知名作家姑蘇小七的小說《神醫(yī)毒妃不好惹》，期望在短劇賽道推出第一部“醫(yī)妃流”作品，復制電視劇《女醫(yī)明妃傳》的成功。
這場試驗的結果，跟想象中比有些許落差——
這部劇歷時一年完成，被定位為千萬級項目，目前實現了累計分賬破400萬，成績算是中規(guī)中矩。
所謂分賬，是指制作方先出資制作好微短劇作品，然后在平臺上投放，進行收益分賬。
騰訊視頻獨播的，民國虐戀題材微短劇《招惹》，累計票房分賬超過2000萬；
芒果TV與搜狐視頻聯播的，古裝奇幻愛情微短劇《風月變》，累計票房分賬超過1100萬；
騰訊視頻獨播的，都市豪門愛情微短劇《盲心千金》，累計票房分賬超過1000萬。
押寶IP，從來不是一件容易的事。
而如今的微短劇賽道，不僅卷IP，還要卷制作。
微短劇的制作成本也水漲船高——
驚蟄研究所報道，「年初一部劇的成本，在20-30萬元，但隨著時間推移，市場越來越精良，目前一部劇的制作至少是50萬元起，70-80萬元很正常，有些劇甚至超百萬」。
流量的杠桿永遠傾斜于先行者，
當越來越多的人沖進某個賽道時，
也許已經與紅利期擦肩而過了。
流行文化就像一個怪圈——
有的人還在問這是什么，
有的人已經玩得得心應手；
有的人還不明白微短劇為什么會火，
有的人早已經賺得盆滿缽滿。
終究人與人之間的喜好千差萬別，
你不理解的，也許正是別人的精神伊甸園。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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