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2023年,爆火的微短劇
2023-11-27 15:29:36

來(lái)源|Vinky

流行文化就像一部永遠(yuǎn)翻不完,也翻不明白的詞典。每天都有新的概念、新的詞匯,從分支龐大的亞文化中蹦跶出來(lái),讓圈外的人一頭霧水,而后又不得不努力學(xué)習(xí),試圖與這個(gè)時(shí)代的先鋒者并肩前行。

今年,對(duì)于大部分圈外人來(lái)說(shuō),影視圈又多了一個(gè)新的熱詞——微短劇。

這是網(wǎng)劇的一種新形式,時(shí)長(zhǎng)短,節(jié)奏快,沖突強(qiáng),流行于各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)(愛(ài)奇藝/優(yōu)酷/騰訊視頻/芒果TV)、短視頻平臺(tái)(抖音/快手)、微信小程序以及獨(dú)立APP(ReelShort/紅果短劇/河馬劇場(chǎng)等)。

變現(xiàn)模式多為用戶付費(fèi)、廣告流量或電商帶貨。最近很火的是付費(fèi)微短劇,用戶可免費(fèi)觀看前幾集,之后需要付費(fèi)解鎖。

實(shí)際上,微短劇在影視圈內(nèi)并不陌生,從2020年開(kāi)始已經(jīng)得到資本的青睞——

不少影視制作公司、版權(quán)公司、真人影視游戲制作公司等紛紛加入微短劇賽道,比如:

華策影視(代表作品《何以笙簫默》等)、

上海電影(代表作品《中國(guó)奇譚》等)、

檸萌影視(代表作品《小別離》等)、

捷成股份(代表作品《流浪地球2》等)。

甚至,不少其他行業(yè)的選手也紛至沓來(lái),

原本做新能源的、鋼材生意的、房地產(chǎn)的,都希望來(lái)參與“分得一杯羹”。

人們競(jìng)相追捧的原因無(wú)非是——

微短劇投資少見(jiàn)效快,平均幾十萬(wàn)完成一部劇,制作周期短,回本速度快。

如果命中爆款的話,投入產(chǎn)出比遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電影、電視劇等大制作,行業(yè)內(nèi)不乏“投資數(shù)十萬(wàn),充值能過(guò)億”的財(cái)富神話。

雖然「做爆款」帶有極大的不確定性,不過(guò)還是有足夠的“吸金力”。

人們不惜“以量換爆款”,追逐那個(gè)可能的“萬(wàn)一”,萬(wàn)一真的能產(chǎn)生爆款呢?

01 什么是微短劇?

微短劇,顧名思義,就是播放時(shí)長(zhǎng)短的網(wǎng)劇。

2022年10月26日,國(guó)家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》,對(duì)短劇進(jìn)行了定義——短劇通常采用單集時(shí)長(zhǎng)15~30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元?jiǎng) ?0集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)。

那么,微短劇按單集時(shí)長(zhǎng)來(lái)定義,就是小于15分鐘的系列劇,許多微短劇更是控制在3分鐘以內(nèi),主打一個(gè)「抓人眼球」。

以前,我們看《甄嬛傳》等電視劇,每集時(shí)長(zhǎng)45分鐘,共76集,總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3000分鐘,品味的是精致的布景、精美的服飾妝容、用心編排的劇情細(xì)節(jié)、層層疊起的鋪墊、值得咀嚼的臺(tái)詞;

現(xiàn)在,我們看一部時(shí)長(zhǎng)3分鐘、共76集的微短劇,總時(shí)長(zhǎng)只需228分鐘,感受的是高潮迭起的情節(jié)、欲罷不能的節(jié)奏感、密集的梗和爆點(diǎn)。

當(dāng)下,微短劇仍比較初級(jí)化,精品內(nèi)容不多。

南方周末更是評(píng)價(jià)市面上很大一部分微短劇帶有濃烈的“三俗”特征:庸俗、低俗、媚俗。

就像網(wǎng)友們所概括的,

現(xiàn)階段的微短劇題材,無(wú)外乎:

“霸道總裁愛(ài)上我、英雄救美反被救、欲擒故縱談戀愛(ài)、綁架案中見(jiàn)真情”。

微短劇可以簡(jiǎn)單地分為兩類:男頻向和女頻向。

男頻向的題材以“爽”為主,

如戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等;

女頻向的題材以“甜”為主,

如甜寵、霸總、虐戀、青梅竹馬等。

這些關(guān)鍵詞似乎成為了微短劇的“爆款密碼”。

比如騰訊視頻出品的《招惹》、優(yōu)酷出品的《鎖愛(ài)三生》、芒果TV與搜狐視頻聯(lián)合推出的《風(fēng)月變》,集齊了民國(guó)、古裝、霸總、虐戀等女性用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的元素,成為千萬(wàn)級(jí)別分賬的作品。

此外,還有“微短劇+游戲”的創(chuàng)作形式,

比如最近爆火的《完蛋!我被美女包圍了》。

內(nèi)容題材以男性為視角,風(fēng)評(píng)不一,但保守估計(jì)銷售額已超過(guò)3300萬(wàn)元——在游戲中,玩家扮演男主人公顧易,與多位由真人演員扮演的女主人公開(kāi)展戀愛(ài)關(guān)系。玩家可在關(guān)鍵對(duì)話選項(xiàng)中做出選擇,推進(jìn)劇情發(fā)展,進(jìn)入不同的劇情分支,并最終抵達(dá)游戲的十二種結(jié)局之一。

02 微短劇的商業(yè)模式

微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的參與方主要有5類:

內(nèi)容原創(chuàng)者、短劇制片方、短劇版權(quán)方、短劇分銷商、用戶。

2023年,爆火的微短劇

各參與方在收益分享上,主要分為兩種模式:

買斷制、分成制。

① 買斷制:一次性向內(nèi)容原創(chuàng)者買斷作品版權(quán),獨(dú)享后續(xù)用戶付費(fèi)收入;

② 分成制:與各方協(xié)商合適的分成比例,這取決于各方的議價(jià)能力。

目前采用比較多的是「預(yù)付保底+分成模式」,即先給一部分預(yù)付款作為保底,再按用戶付費(fèi)的收入流水來(lái)進(jìn)行分成。

根據(jù)巨量創(chuàng)意平臺(tái)及信達(dá)證券的相關(guān)數(shù)據(jù),整個(gè)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分配大致是:

內(nèi)容原創(chuàng)者: 1~5萬(wàn)保底收入+1~2%流水分成;

· 舉個(gè)栗子,閱文集團(tuán)對(duì)外發(fā)布微短劇“劇本征集令”,承諾為創(chuàng)作者提供1.5~5萬(wàn)保底稿酬,和最高2%的流水分賬。

短劇制片方: 4~10萬(wàn)保底收入+3~5%流水分成;

· 對(duì)于制片方來(lái)說(shuō),微短劇制作偏現(xiàn)實(shí)題材,不需要先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備的高投入,略高一些的保底收入和分成比例可保證制作團(tuán)隊(duì)的持續(xù)性。

短劇版權(quán)方: 用戶充值+10~15%流水分成;

短劇分銷商: 10~15%流水分成;

我們大抵可以看出,在微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分配中,「短劇版權(quán)方」和「短劇分銷商」較為強(qiáng)勢(shì),而「內(nèi)容原創(chuàng)者」和「短劇制片方」則相對(duì)弱勢(shì)。

而在微短劇的所有成本中,

「買量成本」占據(jù)相當(dāng)高的比例。

根據(jù)抖音廣告投放平臺(tái)-巨量引擎近期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),

2023年1~9月微短劇廣告投放消耗量持續(xù)走高:

春節(jié)期間日耗規(guī)模為3000w+,五一假期突破4000w+,端午沖量至6000w+,9月大盤(pán)日均規(guī)模超5000w。

2023年,爆火的微短劇

根據(jù)“抖短劇排行榜”微信公眾號(hào)介紹,

微短劇ROI(投資回報(bào)率)高于1.2會(huì)繼續(xù)投流,即投放100元,可獲得120元的流水進(jìn)賬。

我們假設(shè)日均投流5000w,

那么一年的流水進(jìn)賬將超過(guò)200億:

5000w/日 * 1.2 * 365日/年 = 219億元

加上其它廣告平臺(tái)投放,

市場(chǎng)空間推算近300億元,相當(dāng)于2019年641億電影票房的近一半市場(chǎng)空間規(guī)模。

03 微短劇的試驗(yàn)場(chǎng)

2015年,影視圈掀起IP改編熱潮——

《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》等多部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成影視劇,并獲得很好的成績(jī);

2023年,短劇圈再掀IP改編熱潮——

在今年抖音推出的短劇片單中,就有聯(lián)動(dòng)《去有風(fēng)的地方》的《有風(fēng)》短劇、《刺殺小說(shuō)家》同名短劇、《消失的她》同名短劇,拉滿觀眾期待。

即使是沒(méi)有影視綜IP加持的短劇玩家,也不難從海量的網(wǎng)文/漫畫(huà)/游戲IP中挖掘潛在爆款——

根據(jù)巨量引擎統(tǒng)計(jì),2022年各平臺(tái)累計(jì)上架網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)達(dá) 3500 萬(wàn),網(wǎng)文改編的在投劇目數(shù)僅占0.02%,留給微短劇改編創(chuàng)作的空間還非常大。此外,還有漫畫(huà)/動(dòng)漫/游戲等眾多IP。

挖掘IP爆款,就像在做一場(chǎng)試驗(yàn)。

試驗(yàn)的結(jié)果是未知的,成功與失敗的概率是對(duì)等的,能不能踩中觀眾的G點(diǎn),是難以量化的。

網(wǎng)文平臺(tái)七貓,也開(kāi)始跨界做微短劇。

七貓的首部自制劇《我的醫(yī)妃不好惹》,正是改編自原創(chuàng)大IP,知名作家姑蘇小七的小說(shuō)《神醫(yī)毒妃不好惹》,期望在短劇賽道推出第一部“醫(yī)妃流”作品,復(fù)制電視劇《女醫(yī)明妃傳》的成功。

這場(chǎng)試驗(yàn)的結(jié)果,跟想象中比有些許落差——

這部劇歷時(shí)一年完成,被定位為千萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目,目前實(shí)現(xiàn)了累計(jì)分賬破400萬(wàn),成績(jī)算是中規(guī)中矩。

所謂分賬,是指制作方先出資制作好微短劇作品,然后在平臺(tái)上投放,進(jìn)行收益分賬。

騰訊視頻獨(dú)播的,民國(guó)虐戀題材微短劇《招惹》,累計(jì)票房分賬超過(guò)2000萬(wàn);

芒果TV與搜狐視頻聯(lián)播的,古裝奇幻愛(ài)情微短劇《風(fēng)月變》,累計(jì)票房分賬超過(guò)1100萬(wàn);

騰訊視頻獨(dú)播的,都市豪門(mén)愛(ài)情微短劇《盲心千金》,累計(jì)票房分賬超過(guò)1000萬(wàn)。

押寶IP,從來(lái)不是一件容易的事。

而如今的微短劇賽道,不僅卷IP,還要卷制作。

微短劇的制作成本也水漲船高——

驚蟄研究所報(bào)道,「年初一部劇的成本,在20-30萬(wàn)元,但隨著時(shí)間推移,市場(chǎng)越來(lái)越精良,目前一部劇的制作至少是50萬(wàn)元起,70-80萬(wàn)元很正常,有些劇甚至超百萬(wàn)」。

流量的杠桿永遠(yuǎn)傾斜于先行者,

當(dāng)越來(lái)越多的人沖進(jìn)某個(gè)賽道時(shí),

也許已經(jīng)與紅利期擦肩而過(guò)了。

【寫(xiě)在最后】

流行文化就像一個(gè)怪圈——

有的人還在問(wèn)這是什么,

有的人已經(jīng)玩得得心應(yīng)手;

有的人還不明白微短劇為什么會(huì)火,

有的人早已經(jīng)賺得盆滿缽滿。

終究人與人之間的喜好千差萬(wàn)別,

你不理解的,也許正是別人的精神伊甸園。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


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