很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源｜新熵
作者丨古廿
過去不到60天里，短劇集齊了一個吹豬上天的風口的所有要素：更多的錢，更短的投資回報周期，更低的制作成本。
根據字節(jié)監(jiān)測數據顯示，以小程序短劇為主的付費短劇，年充值流水達180多億元。假設按照1.2的投流ROI計算，僅字節(jié)系2023年短劇行業(yè)消耗資金規(guī)模就超過200億。對比來看，2022年國內電影票房共計301億元，也就是說今年短劇市場的規(guī)模已達到去年電影票房的三分之二。
更大的市場規(guī)模影響下，更多的市場監(jiān)管如期而至。11月15日，廣電總局啟動為期一個月的專項短劇治理工作。隨后抖音、快手、微信等平臺相繼發(fā)布打擊違規(guī)短劇的公告，并公布了近期下架的部分作品。
其中，小程序短劇《黑蓮花上位手冊》成為典型代表。該劇被傳24小時充值破2000萬。從吸金爆款到全網下架，僅用了兩天時間。除卻公告中對內容題材方面的限制外，有平臺也對短劇投流資質進行了約束。
短短60天，短劇行業(yè)就大踏步地從草莽吸金游戲走入正規(guī)軍時代。加速進入下半場之后，內容如何精品化？PC時代的短劇問題是否會在移動短劇2.0時代重新上演？從暴利吸金又要怎樣轉型為長坡厚雪？
短劇不是新概念，按照播放設備載體的不同，大致可以分為兩個階段：PC時代和移動時代。
PC時代，短劇是網絡視頻平臺初期重要的內容形式。如2013年的5分鐘短劇《萬萬沒想到》，2015年的15分鐘短劇《屌絲男士》。隨后，伴隨著傳統(tǒng)影視公司和更多的資金入局，PC時代的網絡短劇進入精品化階段。
精品化的動作主要有：更多的頭部網文改編IP版權、更精良的制作、更多的流量明星。不過更多精品元素的加入，也使最初5-15分鐘的短劇進入25-35分鐘的長劇時代，進而發(fā)展為當下長視頻平臺的主力內容版塊—平臺自制劇。
典型的如愛奇藝平臺的盜墓筆記大IP改編。該劇在2015年的總播放量超過28億，創(chuàng)下網劇播放紀錄，并使愛奇藝成為付費模式第一的網絡視頻平臺。依托PC互聯網時代的原生內容，自制劇在長視頻平臺進一步壯大，IP儲備能力成為愛優(yōu)騰自制劇的較量關鍵。
如今多年的競爭之后，三大頭部平臺憑借資金、人才、規(guī)模、IP儲備等優(yōu)勢牢牢占據行業(yè)優(yōu)勢地位?？梢哉f，PC時代的短劇發(fā)展，起源于普通網民的UGC自制內容，終于精品化的PGC正規(guī)軍下場。
同樣的情況，也正在移動時代的短劇行業(yè)發(fā)生。當下，依托短視頻平臺爆火的小程序短劇，早期來自于網文小說的廣告信息流投放。短劇承制商中，信息流視頻制作公司占比 50%，超過傳統(tǒng)的影視公司。
但是在監(jiān)管趨嚴，短劇精品化趨勢下，傳統(tǒng)影視制作公司正在成為短劇制作的新力量。從檸萌影視旗下的短劇廠牌“好有本領”出品《二十九》，到近期完美影視推出《全職主夫培養(yǎng)計劃》，再到最近華策影視表示多部短劇將于11月底上線。信號已然足夠明顯，影視公司對于微短劇的布局持續(xù)蔓延。
不過唯一的區(qū)別就是，PC時代短劇的主戰(zhàn)場是基于網頁的視頻網站，移動時代短劇的主戰(zhàn)場成為抖音、快手等手機端短視頻平臺。因此，行業(yè)更有信心認為短劇是一種新的內容形態(tài)，而非短視頻平臺切入長視頻的過渡中間態(tài)。
有從業(yè)人士表示：“內容形態(tài)的變遷通常是硬件終端或技術變革的結果，短視頻豎屏觀看的方式，從根本上顛覆了影視劇的拍攝和呈現方式。相比PC時代1.0版本的短劇，主要表現在時間的短，移動時代的短劇則是時間和空間兩個維度的短。”
同時，在內容分發(fā)方式的不同，也決定了短劇精品化大概率不會走上過去PC短劇的老路。不過如何在更多、更短的時間里，做出更好看的劇，依然是當下廠商們需要思考的問題。
“短劇的核心還是內容。講究的服化道以及精品制作，都可以讓觀感體驗更好，但是在這方面的優(yōu)化空間很快就容易達到天花板”。
在短劇從業(yè)者張恒看來，“而且和長劇的觀眾在長時間的追劇中會對場景、服裝、特效方面形成發(fā)酵，轉化為流量不同，短劇往往生命周期比較短，劇情設計對于投流轉化的影響往往是主要因素。”
不過以內容為核心的精品化，也面臨新的問題。通常而言，內容創(chuàng)作主要有兩個方向：IP改編或者原創(chuàng)。
在PC時代，早期的自制原創(chuàng)短劇，在走上IP改編的精品化道路之后，成為時間更長的平臺自制網劇。到了移動互聯網的短劇時代，IP改編則往往是小程序短劇內容創(chuàng)作的主要方式。
一個是因為其爽感的套路化易于標準化生產，提高內容生產效率；另一個是網文題材已經經過市場付費驗證，有利于小程序短劇的付費變現。
因此，中文在線、閱文等手握大量題材豐富的網文版權商，均先后下場。中文在線在國內推出若干爆款短劇后，轉而出海吸金；閱文方面則是開啟劇本征集令，試圖將短劇納入其IP可視化的一環(huán)。
對于進入短劇行業(yè)的具體計劃，閱文方面暫未公開。從邏輯上說，閱文做短劇是非常容易的：和以往網文付費閱讀邏輯趨同，還有現成的影視制作團隊、網文作品、資金、投流團隊和流量平臺，理論上很快就可以做出成績。
只不過，短劇是典型的To C業(yè)務，又包含一些博概率的因素，數據會非常敏感。而上市公司需要公開業(yè)務數據，從市場角度來講，這意味著極高的風險。另外這類IP改編的“電子榨菜”短劇標準品，往往也是違規(guī)下架的重災區(qū)。
有從業(yè)者表示，小程序付費短劇的模式主要來自兩個方面：一個是CPS投流的生意模式，在內容分發(fā)效率上更直觀有效；另一個是短劇內容的核心元素——“爽”，有效承接了過去短視頻以及直播監(jiān)管趨嚴之后的市場需求。
一旦走向“少鹽”的精品化之路，成癮性就會大大降低。前者是放大器，后者是成癮性，二者有效推動了短劇的付費購買力，缺一不可。少了更高效的內容分發(fā)機制，觸達人群會減少；少了爽感的成癮性，付費購買力會下降。
那么，IP究竟能夠給短劇精品化帶來什么？
無憂傳媒短劇負責人余歡歡，基本對IP保持中立態(tài)度：“如果是頭部IP或者在女性或當下社會性上有同頻話題，的確可以給短劇帶來更強的流量可能性，在營銷方面也會比較有優(yōu)勢，更有商業(yè)價值，但大多數內容IP，從鏈接用戶到內容價值，對現如今的平臺生態(tài)來說本身就是刻舟求劍，難以匹配，尤其在抖音這塊全民平臺的土壤很難發(fā)酵。”
另外，對于內容創(chuàng)作而言，IP改編和原創(chuàng)的工作難度不同，因為對于短劇來說，適應內容體量和調性的IP還是少，往年囤積的流行的IP可能也會在當下的市場失效，拿這類IP改無異于小米加步槍，所以不排除一些原創(chuàng)內容效率更高更好。
當然，有些好IP進來，也會間接吸引藝人進場，這一點就直接殺到平臺流量訴求點，平臺扶持藝人就會帶動短劇播放量，這在商業(yè)上就是有意義的。IP商業(yè)價值思考能從用戶需求和平臺的成長訴求出發(fā)還是會更重要一些。
目前的短劇形式，按照內容平臺的不同，主要可以分為愛優(yōu)騰的微短劇、小程序短劇、抖音快手的自媒體短劇。
相較而言，后兩者才是此次短劇出圈的主角。愛優(yōu)騰的微短劇，平臺流量主要集中在一線城市的年輕人群體。小程序短劇，則依托抖音、快手等短視頻平臺的內容分發(fā)方式以及題材的刺激性，有效打開了三、四線城市的下沉消費群體。
自媒體短劇，恰位于二者之間。不同于小程序短劇在商業(yè)變現上追求簡單粗暴的To C模式，自媒體短劇在商業(yè)變現上主要以品牌化為主，有面向To B的定制化廣告，同時也有To C的賬號屬性，可以實現帶貨等流量變現。
另外，作為出生于短視頻平臺的原生內容創(chuàng)作者，MCN機構等在內容形式和對短劇的節(jié)奏把控等層面也更具備優(yōu)勢，配合平臺上的扶持計劃，也成為一個不錯的轉型契機。
短劇生產鏈條的變動，正在牽動平臺之間的競爭關系。
今年4月，抖音和騰訊視頻“世紀大和解”，官宣達成版權合作，后者也成為最后一家與抖音合作的長視頻平臺。但是對于抖音等短視頻平臺來說，二創(chuàng)的版權合作僅僅只是對長視頻平臺的引流。
此前，短劇市場的萌芽，主要源于長視頻平臺的防御和短視頻平臺的進攻。兩種平臺用戶消費習慣的碰撞，讓雙方都試圖通過豐富更多的視頻時長來應對彼此的沖擊。
彼時，短視頻平臺發(fā)起中長視頻計劃，從而提升用戶消費時間；長視頻平臺則不斷壓縮劇集，從而迎合用戶碎片化的內容消費趨勢。
如今伴隨著短劇的出圈，行業(yè)迎來更大的關注后，抖音快手等短視頻平臺，也開始找到屬于自己的“長視頻”內容形式。
畢竟每集2分鐘，一部80到100集的短劇，連續(xù)反轉的劇情一口氣看完，也相當于一部長視頻平臺的電影時長了。同時短劇帶來的更多下沉新人群，進一步擴充了長視頻平臺的潛在付費用戶。
長坡厚雪不僅需要足夠長的坡道，還需要水分含量夠高的濕雪。短劇行業(yè)的未來自然可期，只是留給從業(yè)者們的機會，再也不能像過去的60天那樣無腦沖鋒了。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)