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來源|游戲新知
超休閑游戲市場(chǎng)的萎縮已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
Data.ai數(shù)據(jù)顯示，2021年5月的手游下載榜單前15名，有11款是超休閑游戲，然而兩年過去，這個(gè)數(shù)據(jù)就下降到個(gè)位數(shù)，只有兩款。前段時(shí)間PocketGamer的一篇報(bào)道指出，2023年超休閑游戲整體下載量下滑了12.5%，下載榜前300名的游戲中只有8%是在2023年推出的，2020年~2022年上線的游戲占據(jù)該榜單的73%。
曾經(jīng)，研發(fā)成本低、研發(fā)周期短、流量池大的超休閑游戲吸引了眾多廠商入局。而由于市場(chǎng)過度飽和及買量成本飆升，其優(yōu)勢(shì)已經(jīng)日益減弱。最近一兩年，可以看到越來越多超休閑廠商在轉(zhuǎn)型的道路上奔馳。有的公開放話，有的低調(diào)進(jìn)行，還有的在慌張中布局。
近年來海外超休閑大廠提及「混合休閑」的頻率越來越高了。借用Homa Games對(duì)混合休閑的理解，此類產(chǎn)品既保留了超休閑游戲的簡(jiǎn)單機(jī)制，又包含了更復(fù)雜的升級(jí)系統(tǒng)和變現(xiàn)策略。
無論轉(zhuǎn)型與否，至少超休閑大廠已經(jīng)基本達(dá)成共識(shí)——必須跟進(jìn)混合休閑，否則等在前方的大概率就是出局的下場(chǎng)（由于它們推出的混合休閑游戲多以廣告變現(xiàn)為主，因此本文側(cè)重介紹產(chǎn)品的玩法特色）。
Voodoo、SayGames和Kwalee至少提前布局了一兩年的時(shí)間，才在今年公開表示要轉(zhuǎn)型。
去年2月，Voodoo宣布達(dá)成了下載量60億的里程碑，超過微軟、TikTok和騰訊，成為全球APP下載量最高的第三大廠商，僅次于Meta和Google。而就是這樣一家擁有3億月活用戶的的超休閑大廠，一度丟出「超休閑游戲已死」的話題炸彈，并聲稱要把每年發(fā)布的新游數(shù)量降至4款。
此前高管還透露，公司每年還是會(huì)測(cè)試1500個(gè)以上的玩法原型，但大家只關(guān)注那些能夠通過重重壓力測(cè)試的極少數(shù)原型，也幾乎沒什么人立項(xiàng)超休閑游戲。盡管后面Voodoo照樣有在發(fā)行超休閑游戲，但它的業(yè)務(wù)模式確實(shí)在轉(zhuǎn)向混合休閑。
今年5月，Voodoo表示轉(zhuǎn)型已被證明是成功的。經(jīng)過一年多的探索，公司推出的混合休閑游戲中，有10款年收入能達(dá)到2000萬~1億美元。觀察這些產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)Voodoo的兩種制作「套路」：一種是改編現(xiàn)有的超休閑玩法原型，從中添加PvP、升級(jí)系統(tǒng)、基地建造之類的長(zhǎng)線機(jī)制，例如《Mob Control》《Collect Em All!》；另一種則是對(duì)擁有廣泛受眾且容易上手的休閑/中度休閑游戲的玩法進(jìn)行簡(jiǎn)化，包括修改傳統(tǒng)的游戲規(guī)則、引入混合變現(xiàn)模式，例如《Block Jam 3D》《Infantry Attack》。
Voodoo還指出，判斷一款混合休閑游戲能良好運(yùn)營(yíng)的指標(biāo)大致是：次日留存率45%以上，7日留存率達(dá)15%（益智游戲?yàn)?0%），30日留存率10%。每日游戲時(shí)間及CPI（每安裝成本）也是考量因素。
成立于2018年的SayGames，五年內(nèi)發(fā)行了100多款休閑手游，累計(jì)下載量突破40億次。其第一款混合休閑游戲誕生于2021年中，當(dāng)時(shí)公司通過這類游戲看到了未來增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。2023年2月，CEO稱今天想要做出一款成功的超休閑游戲，比之2021年難度更大了，不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境要求發(fā)行商快速去適應(yīng)和調(diào)整。也是在今年，公司正式宣布從超休閑游戲轉(zhuǎn)向混合休閑游戲。
SayGames同樣選擇走捷徑，即在（已獲市場(chǎng)驗(yàn)證的）超休閑玩法的基礎(chǔ)上，逐步加入RPG戰(zhàn)斗、解謎或劇情等要素。聽起來簡(jiǎn)單，實(shí)則需要耗費(fèi)不少時(shí)間去重復(fù)驗(yàn)證。比如2021年底推出的《Dreamdale》，前后調(diào)優(yōu)了近一年，排名才開始飆升到下載榜前列，據(jù)報(bào)道截至2023年7月游戲下載量超過1560萬，IAP收入接近600萬美元。本作的核心玩法是街機(jī)放置——玩家手動(dòng)操控主角邊跑地圖邊收集資源，隨著游戲進(jìn)程的深入，RPG戰(zhàn)斗的玩法才慢慢顯露出來。
《Emily's Stories》和《Jess' Stories》則都是合成消除類休閑游戲，不同的是，前者引入了解謎關(guān)卡作為副玩法，后者需要通過闖關(guān)來解鎖簡(jiǎn)單的劇情片段（如換裝、參加晚會(huì)等）。此外還有「堆疊消除+模擬經(jīng)營(yíng)」的組合玩法，比如《Andy Volcano: Tile Match Story》《Merchant Mike》，不過它們體驗(yàn)起來更中度一些。
再來看另一位高調(diào)轉(zhuǎn)型的超休閑大廠Kwalee。它在去年實(shí)現(xiàn)了12%的收入增長(zhǎng)和2億次下載量（離10億里程碑越來越近），但如今也不得不加大混合休閑領(lǐng)域的投入，畢竟開發(fā)超休閑游戲正面臨著更高的CPI和更低的ECPM（每千次展示的廣告收入）。
今年Kwalee的產(chǎn)品列表多了幾款非超休閑游戲：兩款單詞解謎游戲《Word Search Word》《Word Trip Story》；互動(dòng)敘事游戲《Design Of Love》，由Kwalee收購(gòu)的法國(guó)敘事手游研發(fā)商Tictales研發(fā)；以及融合裝修建造玩法的紙牌消除游戲《Dream Build Solitaire》等。
另外幾家超休閑大廠Supersonic、Homa、Crazy Labs目前還沒有很強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)型意愿，但也在布局混合休閑。
其中，Supersonic成立不到四年，已經(jīng)憑借發(fā)行《Bridge Race》《Going Balls》《Tall Man Run》等爆款，躋身全球超休閑游戲發(fā)行商TOP行列。2022年公司游戲總下載量突破34億，位列全球游戲廠商下載榜第六名，而在全球超休閑游戲下載榜TOP10，Supersonic就占了三個(gè)席位。
作為少數(shù)還在保持增長(zhǎng)的頭部超休閑大廠，Supersonic盡管并不認(rèn)同「超休閑游戲已死」的觀點(diǎn)，但也在密切關(guān)注這一品類的進(jìn)化。最近兩年公司發(fā)行的《My Mini Mart》《Traffic Jam Fever》《Merge Miners》《Build A Queen》等產(chǎn)品，都披了層「超休閑游戲」的外皮。
《My Mini Mart》采用超市經(jīng)營(yíng)題材，在街機(jī)放置的玩法之外，添加了種植和養(yǎng)殖元素，游戲單Google Play渠道就有5000萬下載量。《Traffic Jam Fever》是在益智游戲《Traffic Expert》玩法原型的基礎(chǔ)上，又引入了時(shí)下熱門的放置點(diǎn)擊玩法，從而大大提高了用戶留存和游戲時(shí)長(zhǎng)。《Merge Miners》從名字就能看出是「合成+挖礦」的組合玩法，上線快一年已有2000多萬下載量。
而今年上線的《Build A Queen》，題材有些奇葩（主角要在跑道上收集發(fā)型、服飾甚至是身體部位，組成合適的造型），但還是能看出這是一款跑酷手游。有趣的是，游戲里面還糅雜了一堆簡(jiǎn)單的功能模塊，比如化妝、裝修、建造、戀愛故事等等，玩家要通過闖關(guān)解鎖。這些內(nèi)容與核心玩法融合得并不是很好，但勝在題材夠獵奇、內(nèi)容夠豐富。據(jù)SensorTower，游戲自8月下載量開始猛漲，四個(gè)月內(nèi)累計(jì)突破3700萬。
Homa Games亦是嘴上說對(duì)混合休閑持保守態(tài)度、身體卻很誠(chéng)實(shí)的代表。它成立時(shí)正好趕上超休閑游戲爆發(fā)大潮，不過早期并沒有什么出彩的成績(jī)，兩三年后接連推出街機(jī)放置爆款，才開始在超休閑領(lǐng)域占據(jù)一席之地。隨著《Merge Master》（合成+對(duì)戰(zhàn)）、《Zombie Defense》（街機(jī)放置+塔防射擊）、《Fight For America》（街機(jī)放置+塔防射擊）等爆款跑出，它的態(tài)度已悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，不僅加大對(duì)混合休閑部門（去年設(shè)立）的投入，甚至還在官網(wǎng)不斷推文分析混合休閑的變現(xiàn)秘訣，而目的大概率是為了向開發(fā)者推廣自家的Homa Lab（一個(gè)可提供市場(chǎng)見解、產(chǎn)品分析的技術(shù)平臺(tái)）。
Crazy Labs成立于2010年，為全球前十超休閑發(fā)行商，迄今游戲下載量突破62億。該公司認(rèn)為超休閑的下載量級(jí)別仍遠(yuǎn)高于混合休閑，但隨著混合休閑逐漸搶占市場(chǎng)，超休閑也需要走上不斷進(jìn)化的道路。其2022年發(fā)行的《Alien Invasion》就是該邏輯下的產(chǎn)物，游戲外觀看上去很像超休閑游戲，實(shí)則采用了吸血鬼like+放置的組合玩法，再與奇葩的題材進(jìn)行搭配，倒也成功吸引了上千萬用戶下載。此外公司自去年還推了多款「消除+」游戲，包括消除+裝修《Tile Match》、消除+RPG《Miraculous Puzzle Hero Match 3》《Match Stars: PvP Puzzle Clash》等。
隨著海外超休閑廠商陸續(xù)跑出混合休閑爆款，國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也坐不住了，過去它們?cè)诔蓍e出海方面所獲頗豐，如今則默默尋找超休閑以外的機(jī)會(huì)。
河馬游戲（HippoJoy）今年路數(shù)有點(diǎn)野，前陣子高調(diào)宣布與《完蛋！我被美女包圍了！》團(tuán)隊(duì)合作「短劇+游戲」的產(chǎn)品，差點(diǎn)讓人忘了它是做休閑游戲的。
這家公司曾在國(guó)內(nèi)成功發(fā)行了《火槍英雄》《全民彈彈彈》《音浪滾滾》等超休閑游戲，在海外亦有多款產(chǎn)品做到了百萬、千萬MAU，例如旗下貪吃蛇類io游戲《Snake Lite》，曾連續(xù)10個(gè)月位列中國(guó)游戲出海下載榜TOP10；以《Ludo Mster》《Callbreak Master》為代表的棋牌類游戲，更是風(fēng)靡印度市場(chǎng)。
近年來河馬游戲?qū)Ｗ⒑Ｍ馐袌?chǎng)，同時(shí)在往中度休閑、混合變現(xiàn)的方向探索。今年上線的產(chǎn)品中，一款加入合并元素的貪吃蛇io游戲《Snake Merge: idle&io zone game》，在Google Play單渠道就獲得了1000萬+下載量；最新的《Zen Match Tile》《Triple Match 3D》也是偏中度的合并消除類游戲。此外公司還做了一款A(yù)I交互類偵探游戲《大偵探智斗小AI》，成績(jī)最好時(shí)到過中國(guó)香港Google Play游戲榜第二名。
勇往科技（Wonder Group）的主營(yíng)業(yè)務(wù)也在向中重度游戲類別擴(kuò)張，幾個(gè)月前還把辦公室面積從半層擴(kuò)到了全層（廣州珠江新城保利威座北塔）。過去它憑借《猜歌達(dá)人》《成語(yǔ)大師》《猜圖達(dá)人》等爆款小游戲打出了名氣，而后轉(zhuǎn)向海外，在繁中市場(chǎng)又有了不小的收獲，去年還成功發(fā)行了超休閑解謎《Save the Doge》，游戲借鑒了流行的「畫線救狗」買量素材，單Google Play就有5000萬下載量。今年它還嘗試了模擬經(jīng)營(yíng)類游戲，比如農(nóng)場(chǎng)題材的《Farmventure》，包含訂單系統(tǒng)、養(yǎng)殖、升級(jí)、雇傭等元素，露營(yíng)題材《Campsite Craze》則另外加入了合成消除玩法。
模擬經(jīng)營(yíng)、消除品類確實(shí)是這兩年的熱門方向，爆款頻出。西安紐扣軟件、深圳風(fēng)眼科技、成都橙風(fēng)趣科技、成都力比科技也加入了「混戰(zhàn)」。
紐扣軟件（Button Software）原是做工具類APP出海的，2021年開始布局超休閑業(yè)務(wù)線（代表作：《化妝大師》），用了差不多一年時(shí)間旗下超休閑產(chǎn)品的下載量就突破1000萬。從去年開始，公司的探索方向多了起來，三消+、合成+都有涉足。其中《Dream House Design》為三消+裝修玩法，《Makeup Merge》為合成+裝修玩法。公司另有一款美妝+ASMR游戲《ASMR Simulator》，在海外也頗受歡迎。
風(fēng)眼科技（Eyewind）則是一家擅長(zhǎng)益智類和藝術(shù)類超休閑游戲的廠商，此前發(fā)行的解謎類游戲《Brain Out（腦洞大師）》為2020年中國(guó)超休閑游戲的最大贏家，僅用1年時(shí)間就做到全球下載量破億；以《Colors by Number》為代表的涂色類游戲亦有不錯(cuò)的表現(xiàn)，單款下載量超500萬。近一年公司的產(chǎn)品中出現(xiàn)了《Merge Out》《Merge Cruise》這類的合成消除游戲，也有《My Cruise》《Lumber Out》等不同題材的模擬經(jīng)營(yíng)游戲。
橙風(fēng)趣科技（Metajoy）也是做超休閑游戲起家的，早年曾推出《String.io》《Dragon n Merge》等爆款，最近一兩年專注益智類超休閑游戲。今年7月，公司推出了一款建造經(jīng)營(yíng)+戰(zhàn)斗游戲《Town Survival》，整體體驗(yàn)已經(jīng)偏中度了。值得一提的是，公司去年年底曾上架一款健身APP《Smart Step Counter》，似乎也有往工具類APP出海的方向考慮。
力比科技（Libii）的賽道與寶寶巴士有些相似，產(chǎn)品受眾以兒童為主，據(jù)稱旗下游戲每天有1000萬用戶。而這家過往專注換裝、益智類游戲的公司，今年竟然接連上架了三款放置經(jīng)營(yíng)游戲，分別為籃球題材《Idle Basketball Arena Tycoon》、太空題材《Idle Survivor Fortress Tycoon》、末世喪尸題材《Idle Survivor Fortress Tycoon》。
比較特別的是兵馳網(wǎng)絡(luò)（JoyPac）、涂鴉移動(dòng)（Doodle Mobile）和獵豹移動(dòng)，它們的步伐就邁得有點(diǎn)大了。
像兵馳網(wǎng)絡(luò)，繼發(fā)行了《Tofu Girl》《神回避》《躲貓貓》等近百款超休閑游戲后，竟然做起了中度游戲，去年公司在日韓、東南亞市場(chǎng)推出的《Dead Ahead: Zombie Warfare》就是一款喪尸題材SLG。至于涂鴉移動(dòng)和獵豹移動(dòng)，都曾憑借超休閑游戲壟斷中國(guó)手游出海下載榜，如今倒像要邁出游戲領(lǐng)域，前者自2022年發(fā)布了一系列健身、睡眠跟蹤、烹飪食譜、航班追蹤的工具類APP，后者則貌似轉(zhuǎn)型去搞AI了。
當(dāng)下對(duì)于超休閑游戲廠商來說，轉(zhuǎn)型或許還不到迫在眉睫的時(shí)候，但已經(jīng)成為一個(gè)隨時(shí)會(huì)被提上日程的重要事項(xiàng)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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