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來源|OPMETA優(yōu)化研習社
在《游戲內廣告場景如何埋點以及分析調優(yōu)》中,我給大家分享了如何從整個廣告曝光的鏈路上去進行埋點,記錄廣告真實的展現(xiàn)次數(shù),主要是為了后期更好的分析判斷廣告場景的播放情況,去尋找玩家去最真實的需求,從而優(yōu)化我們的游戲。但關于廣告還有一個常見情況很容易被忽略,就是用戶看不到廣告,導致整體收益很差,今天給大家分享一下,如何去排查用戶看不到廣告的情況。
《游戲內廣告場景如何埋點以及分析調優(yōu)》也提到過,我們會記錄廣告展示的機會,當用戶點擊廣告按鈕時上報并記錄,還需要記錄廣告真正展示的次數(shù),也就是用戶關閉廣告按鈕,完成觀看時上報事件,然后對比廣告點擊的次數(shù)和廣告展示的次數(shù)。
雖然很少有產品廣告展示的次數(shù)完全等于廣告點擊的次數(shù),除非誤碰一般玩家都是對于獎勵有需求才會去點擊按鈕,觀看廣告。大概廣告展現(xiàn)率和點擊率之間相差 5%-10%算正常水平,如果大于10%,需要去關注差異。
其次在游戲中也需要去做判斷,當玩家點擊廣告按鈕時,沒如果有廣告填充彈窗No Ads,也就是無廣告填充,同時記錄事件,后期再去分析No Ads的原因。
廣告填充率理想情況當然是達到100%,但是實際上幾乎沒有可能,主要是因為以下兩個原因:
1.廣告平臺暫時沒有匹配當前用戶的廣告資源。比如,該地區(qū)當前沒有可用的廣告主,該用戶不是已有廣告主的目標用戶,甚至還有可能廣告平臺出現(xiàn)服務故障這種小概率事件;
2.網絡原因導致廣告沒有正常返回。比如,部分地區(qū)或者情境下由于用戶的網絡不佳,廣告資源不能在規(guī)定的時間內返回給客戶端,從而表現(xiàn)出無廣告填充。
對于第一種原因,我們可以通過廣告瀑布流的辦法解決,基本邏輯是先請求A廣告平臺的廣告,如果A沒有返回廣告,則請求B廣告平臺,依次類推,直到有廣告返回或者所有層級的廣告平臺都得到請求,不浪費每一個廣告展示的機會。
而第二種網絡原因,由于用戶實際環(huán)境對于我們來說不可控而且不確定,因此為降低這種情況帶來的廣告填充損耗,我們建議在產品客戶端提前緩存好廣告,特別是對于那些廣告展示概率比較大的廣告位。
上方我們也提到了聚合平臺,對接目的就是為了保證廣告填充,現(xiàn)在聚合平臺的數(shù)據(jù)報表也非常的便捷,都會提供和廣告相關的數(shù)據(jù)供我們去排查是否有用戶看不到廣告的情況。
如:MAX聚合平臺可以去查看整個Waterfall的Fill Rate數(shù)據(jù)
Waterfall Fill Rate 表達的是整個瀑布流的填充率,數(shù)據(jù)一般要大于95%。
但Fill Rate數(shù)據(jù)并不能代表所有廣告的加載情況,雖然整個Waterfall瀑布流會有填充,但如果廣告層級太多,請求耗時會增加,即便最終請求到了廣告,玩家也可能已經離開廣告點位,導致錯過廣告展示的機會。
Tips:Waterfall層級一般設置在N+2層比較合適(N代表廣告平臺個數(shù),2代表Admob其他2個Auto層級)。
如:TopOn可以查看廣告ready狀態(tài)
廣告 Ready狀態(tài)反映用戶進入廣告場景前的廣告準備情況。
影響廣告Ready狀態(tài)的因素主要有廣告請求邏輯、廣告平臺加載速度、廣告緩存數(shù)量、廣告平臺接入數(shù)量、waterfall底價設置等。通過報表數(shù)據(jù)可以明確觀察廣告Ready狀態(tài),并逐一篩查相關因素。
在上架Google Play時,可以在游戲簡介下方同步開發(fā)者信息,填寫自己的郵件,并鼓勵玩家有任何疑問可以發(fā)郵件進行交流。
其次有一些游戲也會有自己的社群,并鼓勵玩家遇到bug、廣告無填充等情況時,積極在群里反饋。
為了保證應用的收益,在變現(xiàn)期間,一定要多觀察分析數(shù)據(jù),保證廣告可以正常填充,不浪費展現(xiàn)機會。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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