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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
太古可口可樂(lè)的啤酒生意
2023-12-08 18:23:26

來(lái)源|消費(fèi)鈦度

12月1日開(kāi)始,百威在安徽、湖北兩省主要渠道的百威公司系列產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)歸太古可口可樂(lè)所有,雙方將進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),此次合作可以將太古可口可樂(lè)渠道的深度、廣度以及精細(xì)化管理的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。正在“南下”的百威也能夠通過(guò)此次合作更加專注于核心市場(chǎng)的發(fā)展。

開(kāi)始“賣啤酒”的太古可口可樂(lè),正在與可口可樂(lè)緊密聯(lián)手推進(jìn)雙方的在華布局。2023年9月,太古可口可樂(lè)在華最大的一筆戰(zhàn)略性投資蘇州太古可口可樂(lè)破土動(dòng)工。同時(shí),太古可口可樂(lè)也正在新建鄭州和廣州的工廠。面向未來(lái),太古可口可樂(lè)正在向全品類公司成長(zhǎng)。

01優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作

近日,《消費(fèi)鈦度》了解到,太古可口可樂(lè)和百威達(dá)成合作。該合作率先在安徽、湖北啟動(dòng),兩省主要渠道的百威公司系列產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)歸太古可口可樂(lè)所有。

據(jù)了解,該合作經(jīng)過(guò)了太古可口可樂(lè)與百威雙方長(zhǎng)達(dá)1年半的洽談,太古可口可樂(lè)和百威在安徽和湖北的經(jīng)銷合同已簽署,合作伙伴關(guān)系于12月1日開(kāi)始。

對(duì)此,太古可口可樂(lè)表示,雙方合作旨在提高對(duì)客戶、廣大消費(fèi)者和社區(qū)的價(jià)值。

太古可口可樂(lè)的啤酒生意

太古可口可樂(lè)是可口可樂(lè)公司在中國(guó)內(nèi)地的兩大裝瓶商之一,在中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)著25家裝瓶廠,擁有超過(guò)100條生產(chǎn)線。太古可口可樂(lè)官網(wǎng)顯示,目前太古可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地能夠生產(chǎn)和銷售的品牌約20個(gè),包括可口可樂(lè)、雪碧、美汁源等產(chǎn)品。

作為國(guó)際知名啤酒企業(yè),百威在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)著百威啤酒、哈爾濱啤酒、科羅娜、福佳、藍(lán)妹等50多個(gè)品牌。百威亞太2023年前三季度業(yè)績(jī)顯示,百威亞太收入55.63億美元,同比增長(zhǎng)11.5%。

對(duì)于兩個(gè)行業(yè)巨頭的合作,業(yè)內(nèi)人士給出了肯定看法。“太古可口可樂(lè)與百威的合作是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的。此次合作可以將太古可口可樂(lè)渠道的深度、廣度以及精細(xì)化管理的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。讓太古可口可樂(lè)來(lái)運(yùn)營(yíng)百威,也能夠幫助百威降本增效,將之后的產(chǎn)品矩陣、渠道做得更好。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示對(duì)《消費(fèi)鈦度》表示。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚則表示,取得百威安徽、湖北兩省主要渠道的經(jīng)銷權(quán),有助于太古可口可樂(lè)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額,提高銷售規(guī)模。通過(guò)掌握主要渠道,太古可口可樂(lè)可以更好地控制銷售渠道,提高銷售效率,從而進(jìn)一步提高太古可口可樂(lè)的品牌認(rèn)知度和品牌形象。

02雙方均有野心

作為可口可樂(lè)全球銷量第五大的裝瓶伙伴,太古可口可樂(lè)也承擔(dān)著可口可樂(lè)在中國(guó)銷售與推廣的重要責(zé)任。

2023年第三季度,可口可樂(lè)營(yíng)收119.53億美元,實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三個(gè)季度的“超預(yù)期”業(yè)績(jī)表現(xiàn)。業(yè)績(jī)期內(nèi),可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)聚焦核心品類,在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、飲用場(chǎng)景等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者群體的連接。

在與可口可樂(lè)的緊密合作下,太古可口可樂(lè)也有著不俗的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。太古可口可樂(lè)母公司太古股份有限公司發(fā)布的中期報(bào)告顯示,2023年上半年,太古可口可樂(lè)錄得經(jīng)常性溢利為16.27億港元,較2022年上半年增長(zhǎng)41%。

在官網(wǎng)中可以看到,太古可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)已建立起了包括安徽、福建、河南、湖北等地在內(nèi)的15個(gè)核心區(qū)域市場(chǎng)。其中,其安徽市場(chǎng)有著約1700名員工、6200萬(wàn)消費(fèi)者;湖北市場(chǎng)有著約1200名員工、5700萬(wàn)消費(fèi)者。

太古可口可樂(lè)的啤酒生意

與此同時(shí),百威正在展露出“南下”的野心。在收購(gòu)了福建雪津酒廠后,百威又在2023年11月與福建省政府探討合作。百威將在原有的合作基礎(chǔ)上,進(jìn)一步擴(kuò)大在福建的戰(zhàn)略布局。業(yè)內(nèi)人士表示,福建市場(chǎng)已逐漸成為了百威的核心消費(fèi)市場(chǎng),百威正在重點(diǎn)發(fā)展福建、江西、浙江等華南地區(qū)。

在此背景下,將非核心的安徽、湖北市場(chǎng)的經(jīng)銷權(quán)轉(zhuǎn)讓給太古可口可樂(lè)這一動(dòng)作也被業(yè)內(nèi)人士所看好。“百威以福建、江西、浙江為核心市場(chǎng),將安徽、湖北市場(chǎng)的經(jīng)銷權(quán)轉(zhuǎn)讓給太古可口可樂(lè)可以幫助百威更好地管理核心市場(chǎng),提高銷售效率,從而更加專注于核心市場(chǎng)的發(fā)展。”江瀚表示。

對(duì)于本次合作,太古可口可樂(lè)表示,雙方將聚合優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng),全力挖掘市場(chǎng)潛力,為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,推動(dòng)高端化發(fā)展。

03向全品類公司成長(zhǎng)

“包攬”了可口可樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售與推廣等重要業(yè)務(wù)的太古可口可樂(lè),正在與可口可樂(lè)共同面對(duì)市場(chǎng)需求的變化,持續(xù)加碼本土投資力度以推進(jìn)在華布局。

在2023年三季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上,可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰表示,“我們非常專注于投資,把握機(jī)遇以恢復(fù)業(yè)務(wù)勢(shì)頭,尤其是在含氣飲料、收入增長(zhǎng)管理和執(zhí)行上,我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間。我們要把握機(jī)會(huì),在2024年初即將迎來(lái)的春節(jié)大展拳腳。”

2023年9月,蘇州太古可口可樂(lè)于昆山開(kāi)發(fā)區(qū)正式破土動(dòng)工,該項(xiàng)目總投資20億元,是太古可口可樂(lè)迄今在華最大的一筆戰(zhàn)略性投資。據(jù)悉,蘇州太古可口可樂(lè)將打造成為華東區(qū)集生產(chǎn)、分撥、區(qū)域性銷售總部為一體的現(xiàn)代化工廠,將大量引入云服務(wù)、大數(shù)據(jù)技術(shù),并融合綠色低碳生產(chǎn)理念,引領(lǐng)行業(yè)的數(shù)字化及綠色轉(zhuǎn)型,推動(dòng)當(dāng)?shù)厥称樊a(chǎn)業(yè)向規(guī)?;?、品牌化、高端化發(fā)展。

太古可口可樂(lè)的啤酒生意

除了投入20億元的蘇州太古可口可樂(lè)外,太古可口可樂(lè)在鄭州和廣州也正在新建工廠,分別投資9億和12.5億元,均將在2025年年底前落成。太古可口可樂(lè)總裁蘇薇曾表示,未來(lái)10年,太古可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地的投資總額將超過(guò)120億元,主要用于新廠房、新產(chǎn)線的建設(shè)和冷飲設(shè)備的投放上。

同時(shí),太古可口可樂(lè)正在以更多業(yè)務(wù)布局獲得更大的增長(zhǎng)動(dòng)力。

2023年1月,可口可樂(lè)公司通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式,把原可口可樂(lè)裝瓶商生產(chǎn)控股有限公司的不含氣飲料業(yè)務(wù)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng),拆分并入太古可口可樂(lè)有限公司和中糧可口可樂(lè)飲料有限公司。目前,太古可口可樂(lè)已手握汽水,果汁類飲料,能量飲料,飲用水,茶及其他六大產(chǎn)品板塊。

此外,太古可口可樂(lè)還力求讓公司成為一個(gè)全品類公司,著重發(fā)展茶品類(飲料)、咖啡(飲料)、能量(飲料)等高價(jià)值品類。2023年上半年,太古可口可樂(lè)能量飲料、咖啡、即飲茶市場(chǎng)在中國(guó)內(nèi)地的收益增速分別為36%、20%和19%。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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