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作者 | 007
來源 | 公關(guān)界007(ID:PRCN007)
今天一大早,圈內(nèi)好友的朋友圈都被一支名為《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》的廣告刷屏了!
廣告以微電影的形式,講述一個(gè)留學(xué)美國的中國留學(xué)生,想做一道地道美味的中式菜肴——番茄炒蛋,作為與外國友人的見面禮。結(jié)果從未下過廚的他手忙腳亂、錯(cuò)漏百出,只好發(fā)微信向老媽求救,最終贏得外國友人一致點(diǎn)贊的同時(shí),卻突然意識(shí)到:中國與美國有12個(gè)小時(shí)時(shí)差,母親在北京時(shí)間凌晨4點(diǎn)多被自己吵醒,毫不埋怨、耐心細(xì)致地教自己做菜……
在與同事探討時(shí),大家都表示看到母親凌晨下廚的場(chǎng)景,便開始止不住淚目。
一邊是深夜孤獨(dú)相依的父母,一邊是陽光下結(jié)識(shí)國際友人的兒子,這種因時(shí)差帶來的溫情與沖突,立馬戳中受眾內(nèi)心最柔軟的那部分?;蛟S,正在看這則視頻的你,不也是與父母分隔兩地嗎?
因此,“番茄炒蛋”視頻能火,實(shí)在是情理之中,許多網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論:“看得我直接嚎啕大哭?!薄皽厍榈膹V告依然最動(dòng)人,看哭了,給滿分?!?/span>
甚至有金融圈朋友,明知這是招行信用卡的廣告,也忍不住點(diǎn)贊。
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拋開主觀喜好因素,從廣告?zhèn)鞑サ膶I(yè)角度,這支TVC同樣表現(xiàn)的無可挑剔。
1、引人入勝的開頭
消費(fèi)者時(shí)間碎片化的現(xiàn)在,越來越多的廣告都在奉行“3秒鐘原則”,即盡可能在3秒鐘內(nèi)成功引起受眾繼續(xù)往下看的欲望。
一個(gè)好的開頭至關(guān)重要,所以“番茄炒蛋廣告”一開始,就讓你看到一個(gè)“連番茄都搞不定、兩個(gè)雞蛋一塊打”的廚藝小白。讓你忍不住內(nèi)心OS:我靠,這么大的小伙子怎么這么蠢?同時(shí)也讓你想要一探究竟:這個(gè)小白能發(fā)生什么故事呢?
2、若隱若現(xiàn)的沖突
優(yōu)秀的微電影之所以能用極小的篇幅產(chǎn)生爆炸性的傳播力,成功制造沖突是極為重要的一大因素,就好比電影總有正反兩派,故事發(fā)展總是危機(jī)與有驚無險(xiǎn)并存。
這部廣告,就通過旁白和男主來回踱步、緊張不已等畫面,造就了“朋友即將到來菜還沒做好”、“正與媽媽溝通,突然信號(hào)不好”等等沖突,讓受眾也跟著擔(dān)心:這菜到底能不能做好,會(huì)不會(huì)在外國人面前丟臉?
3、溫情反轉(zhuǎn)
反轉(zhuǎn)就不用說了,泰國廣告就靠著這一招在國內(nèi)吸粉無數(shù)。
在媽媽發(fā)的微信短視頻的幫助下,男主的番茄炒蛋大受歡迎,受眾也跟著放心了,廣告老司機(jī)可能會(huì)立馬條件反射“這難道是微信的廣告?”
結(jié)果,男主突然被問了一個(gè)問題“中國與美國的時(shí)差有幾個(gè)小時(shí)?”這時(shí)候的鏡頭一直從側(cè)面對(duì)著男主,共計(jì)17秒,完全捕捉到男主“單純回答問題—若有所思—恍然大悟—感動(dòng)不已”的內(nèi)心轉(zhuǎn)換。
廣告開始了真正的反轉(zhuǎn):父母拍攝“番茄炒蛋教學(xué)視頻”的背景時(shí)間,是中國凌晨的4點(diǎn)多,就因?yàn)閮鹤拥囊粭l微信,便從熟睡中醒來,耐心細(xì)致地幫助兒子……
整個(gè)故事,就此達(dá)到最高潮。
4、情感共鳴,文案扎心
父母的愛,永遠(yuǎn)都是最有共鳴的話題,且每一個(gè)人都曾經(jīng)是或仍然是游子。男主在美國留學(xué),而此時(shí)此刻看著朋友圈廣告的你我,誰不是身處異地他鄉(xiāng)、獨(dú)自打拼呢?
文案的力量同樣不能忽視。
從海報(bào)上的的“因?yàn)樽叱鋈ィ胖朗裁词鞘澜?/span>”,到片末那句“你的世界,大于全世界”。
一瞬間,就聽懂了“不要擔(dān)心爸媽,去追求你想要的人生吧!”的真正含義:想要留你在身邊,更想你能擁有全世界。
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不過,也有人提出了質(zhì)疑:廣告內(nèi)容和信用卡品牌的關(guān)聯(lián)度在哪里?
有人在朋友圈寫道:“剛醒,發(fā)現(xiàn)大家在刷這個(gè),也許戳中了某個(gè)親情點(diǎn),讓人懷疑這不是母親節(jié)?感恩節(jié)?不過從專業(yè)角度XXX覺得是失敗的,跟信用卡有什么關(guān)系呢?而且很多人會(huì)誤解是聊天軟件的廣告。”
這位自稱從“專業(yè)角度”看的人士如果是廣告營銷人,那就太諷刺了!
初級(jí)的廣告只是推銷產(chǎn)品,高明的廣告都在賣理念、價(jià)值觀。對(duì)比一下可口可樂、耐克這些大牌就知道了。
實(shí)在不行,再看看江小白,它的廣告都提過“我的酒怎么做的、有多好喝”嗎?沒有,它在賣情懷、賣情感認(rèn)同!
我猜測(cè),持有類似觀點(diǎn)的人多半存在一種“不自信”心理。
在他們眼里,無論日本、泰國的反轉(zhuǎn)廣告與廣告主調(diào)性不搭,都值得點(diǎn)贊;即使中國臺(tái)灣的走心廣告與品牌沒有任何關(guān)聯(lián)度,都可以理解。
但中國品牌就不行,你的廣告必須要談轉(zhuǎn)化、談關(guān)聯(lián)、談匹配,不然就是耍流氓!
可悲!
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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