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作者 | 007
來源 | 公關界007（ID:PRCN007）
這兩天誕生了一起刷屏級事件，王菲和馬云合唱了一首《風清揚》，高曉松擔綱制作人，蝦米音樂獨家首發(fā)，音樂圈掀起軒然大波。
馬云發(fā)微博笑稱馬菲組合，引發(fā)網(wǎng)友的瘋狂評論。
這首歌由蝦米音樂獨家發(fā)布，一上線就登上微博熱搜，搶占知乎熱門話題，躥升成為蝦米熱歌榜第1位，位居亞洲新歌榜第7位。蝦米音樂受《風清揚》獨家首發(fā)帶動，當日多端用戶訪問量突破3000萬，僅有效播放量迅速逼近2.5億次。毋庸置疑，蝦米音樂已然重新躋身國內(nèi)一線音樂平臺之列。
詩意詞曲，武俠之境，《風清揚》中的江湖豪情躍然于眼前。為了更貼切、直觀地展現(xiàn)歌曲的意境，蝦米用音樂幕布的形式，為《風清揚》量身定制了一款歌曲MV，堪稱一幅可以聽的山水畫。
歌詞MV以H5卷軸的形式巧妙呈現(xiàn)，每個場景都飽含意境和故事性，例如云端靜看繁華的山鷹、雨中特立獨行的俠士、清秋時分的濁酒一壺、紛飛的竹葉、遠去的馬蹄，每一幅畫面都是一幅寫意山水，而畫面之間的連接，是一支墨彩畫筆，用俊逸的筆墨開啟下一篇華章，有很高的觀賞性。
整體節(jié)奏以中國風的畫卷疾速展開，進入激昂的主旋律，月下山水長亭，英雄單槍匹馬，孤舟塞外行，開啟了如風清揚的人生畫卷。
風起青萍之末
千里煙波 飛馳連夜的烽火
清秋時分濁酒一壺
挑燈看劍回望人海起落
揚帆與歲月放歌
與歌詞相呼應的畫面，讓歌曲的意境呼之欲出，寫意的筆觸直達遠方的詩和山野，徹底激發(fā)網(wǎng)友的壯懷情緒，奔走相告。
網(wǎng)友熱議、熱聽的同時，蝦米音樂成為本次歌曲爆紅的最大贏家。
1
《風清揚》的側(cè)面，
是蝦米音樂的原創(chuàng)能力
蝦米音樂的原創(chuàng)能力，一線獨立音樂人的孵化平臺
馬菲組合本身是《風清揚》最大的導入看點沒錯，但深入來看，《風清揚》本身的內(nèi)容結(jié)合兩位的背景，賦予了歌曲更強大的生命力，也再次印證了內(nèi)容本身的穿透力和影響力也是關鍵。
《風清揚》的詞作是尹約，用高曉松的話來說，“她屬于年輕一代里比較成熟的詞作者，掌握了古典文學、西方思維，筆下也有歷練。”
作為阿里音樂的董事長，阿里娛樂戰(zhàn)略委員會主席，這也許代表著他對原創(chuàng)內(nèi)容和原創(chuàng)人才的一種衡量。
而類似的態(tài)度也代表著蝦米音樂對原創(chuàng)音樂人的推崇。
2017年5月期間，蝦米音樂尋光計劃第二季盛大啟動，音樂人報名征集期間，累積6000多音樂作品報名參賽，比上一季的參選音樂人數(shù)增長了三倍。入選歌曲試聽總量超過1000萬，關注人數(shù)超過250萬。
可見蝦米音樂平臺蘊藏著深厚的原創(chuàng)基礎和原創(chuàng)能力；同時，原創(chuàng)音樂也給平臺自身帶來內(nèi)容的多元和繁榮，讓蝦米音樂本身的氣質(zhì)更加迷人。
原創(chuàng)內(nèi)容的影響力是長遠的
《風清揚》成為現(xiàn)象級傳播歌曲，作為話題它也會被新的熱點取代，但作為內(nèi)容，作為一首經(jīng)典的歌曲，它會被傳唱，它的旋律會成為記憶，它的歌詞會成為一首詩。要知道唐詩、宋詞、元曲，留下來的經(jīng)典，也曾經(jīng)都是那個時代的歌謠。
當然對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭取，除了獨立音樂人的扶持還有版權(quán)的布局，畢竟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局和填充，是提高音樂平臺綜合競爭力的關鍵。其中版權(quán)不得不說是一大核心競爭力。蝦米音樂在第一輪版權(quán)大戰(zhàn)中，拿下相信音樂、華研國際、滾石唱片、寰亞音樂、風潮音樂等華語老牌的獨家版權(quán)，成為韓國最大廠牌S.M。 Entertainment、國際音樂版權(quán)巨頭BMG在中國地區(qū)的獨家數(shù)字音樂合作伙伴?！胺€(wěn)定時期”的兩年里簽下了一眾獨立音樂版權(quán)，盡享歐美與國內(nèi)獨立音樂頭部資源，而這些獨立廠牌到目前為止仍與蝦米保持著獨家版權(quán)合作關系，不作轉(zhuǎn)授。
可見蝦米音樂的內(nèi)功已然練成。
2
《風清揚》的正面，
是蝦米音樂做音樂的初心
馬云入駐蝦米音樂人
馬云認真唱歌的態(tài)度和蝦米認真做音樂的態(tài)度如出一轍。馬云對音樂的熱愛眾所周知，也頻頻因為唱歌登上頭條，雖然每次登臺他都自我調(diào)侃說自己在“洗手間里唱的都很好，但出來從沒唱好過！”
但《風清揚》不是玩兒票。
“老馬說那我們就努力來追求，所以為了這個追求他花了很大的精力，因為他本身非常忙，一年飛上千個小時，但是他在飛機上，在下了飛機的每個地方，我跟他在一起的時候看到他從早到晚都在練，我不跟他在一起的時候聽。他身邊的人說你可把老馬整瘋了，一天到晚拿著小樣舉著手機著魔一樣癡迷地練?！备邥运烧f，“老馬可能整個人生就是追求完美，他對自己的要求非常高，他說我一定要唱到你沒話說了為止?！?/span>
馬云對待《風清揚》認真的態(tài)度，因熱愛成癡，這是蝦米做音樂的初心，也是每個音樂人的初心。而蝦米音樂通過尋光行動，版權(quán)行動，探樂行動等一直在努力、認真地探索音樂更多的可能性，并且為原創(chuàng)音樂人打造這樣實現(xiàn)夢想的舞臺。目前蝦米音樂聚集著竇靖童、好妹妹樂隊、趙雷、陳粒等大批優(yōu)質(zhì)音樂人，頗有音樂頭部內(nèi)容出品平臺的氣勢。
原創(chuàng)音樂人不是玩兒票，他們是有追求的一個群體，都有著給這個世界至少留下一首經(jīng)典的夢想。而馬云爸爸似乎在用行動鼓勵著這群人，夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢。
蝦米app黑科技直效打通用戶需求
一方面通過尋光計劃、具個性的獨立音樂人，另一方面則啟動差異化競爭，抓住善變的用戶。當下音樂平臺的競爭比較激烈，而蝦米黑科技似乎是最具差異化領先優(yōu)勢的選項。
它們的黑科技有類似陪伴機器人的成分，通過大量智能數(shù)據(jù)給用戶推薦最適合的音樂，比如蝦米app能夠識別你的情緒，根據(jù)你的情緒推薦相應場景的歌曲，還推出AI作曲，AI伴奏等功能。新奇功效，直抓用戶好奇心。打造蝦米音樂在用戶群體中的口碑效應，占據(jù)用戶心智，是回到一線的關鍵。
從某種程度來講，用戶認為你是一線你就是一線，而從目前來看，蝦米音樂在版權(quán)、原創(chuàng)音樂、歌手匹配資源和用戶口碑四個層面都有著優(yōu)異的表現(xiàn)，從歌單的儲備量和產(chǎn)品的互動功能來看，能滿足絕大多數(shù)用戶的需求，并且還有黑科技的加持讓用戶愛上蝦米。這是蝦米能重回一線的重要原因。
3
《風清揚》的前面，
是獨立音樂人的未來
尋光計劃，云棲·蝦米音樂節(jié)，雙11天貓晚會，一線資源聯(lián)通，打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈
把音樂送上互聯(lián)網(wǎng)的絞刑架，卻發(fā)現(xiàn)這里誕生了另一個烏托邦
破壞才能重建設，相信才會發(fā)生，這一切不會在混亂中結(jié)束
這是尋光計劃海報上一部分文案，表達了音樂人的追求和希望，也表達了照進行業(yè)的某一束光，這束光來自蝦米音樂。
尋光計劃是蝦米音樂人對平臺內(nèi)獨立音樂人的扶持計劃，尋光計劃第一季吸引了超過 200 萬用戶參與，2000 多名獨立音樂人參與了評選，總共產(chǎn)生了 16 張唱片、15 部 MV、50 場演出。2017年尋光計劃2 的音樂人將與吳亦凡、范冰冰等著名藝人、音樂人亮相雙11晚會。每年的云棲音樂節(jié)，也是獨立音樂人與觀眾狂歡的派對。音樂人需要持續(xù)的曝光平臺和資源，特立獨行的獨立音樂人更需要這樣的舞臺去連接屬于他們的受眾和追隨者。
而蝦米音樂背靠阿里大文娛，可以有效整合影業(yè)、娛樂、游戲等多方資源，為音樂人打造一個發(fā)展的平臺，打通音樂的產(chǎn)業(yè)鏈。
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結(jié)語
一切圍繞音樂，圍繞音樂的一切，蝦米在音樂上的投入是專注而深入的。他們相信的是你若盛開，蝴蝶自來的邏輯，只有好的音樂才能吸引有品質(zhì)的用戶，只有經(jīng)得起時間考驗的內(nèi)容才能讓用戶沉淀下來，他們要的是音樂的未來不是過去，而能創(chuàng)造未來的音樂不能靠過去的舊時光，而是原創(chuàng)音樂人的新腦洞。
蝦米音樂對未來的布局就是現(xiàn)在，建好產(chǎn)業(yè)鏈的模式，不斷地吸納音樂人才庫，讓平臺發(fā)揮出音樂烏托邦的價值，即能追求美好的音樂，也能享受音樂帶來的尊嚴、財富和樂趣，讓聽眾有源源不斷的好音樂。這才是有持久生命力和活力的一線音樂平臺。
到蝦米音樂，聽一曲詩畫江湖《風清揚》。
點擊閱讀原文，共賞蝦米定制版《風清揚》歌詞MV。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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