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作為產(chǎn)品人，我能清晰感受到品牌和營銷在日常業(yè)務(wù)中的重要性，但也對(duì)它們心存困惑，直到看到這篇文章，讓我有了基本明確的認(rèn)識(shí)。品牌和營銷都是為了連接消費(fèi)者并促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。但品牌是關(guān)于“公司是誰”，和消費(fèi)者建立認(rèn)知上的關(guān)系；而營銷則是在“公司是誰”的基礎(chǔ)上，向消費(fèi)者發(fā)出邀請(qǐng)，建立真實(shí)互動(dòng)的關(guān)系，并強(qiáng)化品牌認(rèn)知。但區(qū)分只是第一步，在共同的目標(biāo)下，它們也需要相互配合，互相促進(jìn)，形成合力。
差異化使用品牌和營銷工具，從而達(dá)到商業(yè)目標(biāo)
Unipay — Branding for the digital payment platform by Outcrowd
國際品牌往往會(huì)區(qū)分品牌和營銷來打造高效的市場(chǎng)活動(dòng)。但事實(shí)上，不管是初創(chuàng)企業(yè)還是小品牌，都需要理解并區(qū)分兩者。
品牌和營銷都是為了和客戶建立連接并促進(jìn)銷售，但是他們卻有著截然不同的過程和策略。理解其中的差異，我們才能以最有效的方式達(dá)到商業(yè)目標(biāo)。
品牌就像是個(gè)“超級(jí)英雄”。他/她有著獨(dú)特的外觀、個(gè)性、目標(biāo)和超能力。通過遵循一條“英雄”的自我進(jìn)化路徑（品牌成長之路），他/她會(huì)參與到品牌形象塑造里——并逐漸變得更加強(qiáng)壯、更加出名、更受歡迎。（這就是品牌）
那這位英雄需要做什么才能守護(hù)好這個(gè)世界？哪一種超能力是最重要的以及如何提升它？他需要制定計(jì)劃、挑選武器和盟友、找到需要被拯救的弱者。這就是營銷。
FinVibes — Logo and branding for the financial service startup
最根本的差異在于：品牌是客戶腦海中的一種形象和一系列的具體期望。而營銷是一種向世界介紹品牌的方式。品牌是關(guān)于“是什么”和“為什么”的回答（“英雄”的形象及存在價(jià)值）；營銷是關(guān)于“怎么樣”（“英雄”如何征服世界）的回答。
盡管存在差異，品牌和營銷是緊密關(guān)聯(lián)在一起的。隨著公司的成長，品牌會(huì)持續(xù)關(guān)注其獨(dú)特的目標(biāo)和價(jià)值。另一方面，營銷則會(huì)隨著市場(chǎng)趨勢(shì)和受眾需求的變化而變化。
Unipay — Branding for the digital payment platform
品牌永遠(yuǎn)是第一位的。品牌塑造了公司的形象，使其有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它建立了品牌的視覺形象，這種形象包括兩個(gè)關(guān)鍵要素：理念和視覺。
理解什么是第一位的，并且知曉如何做優(yōu)先級(jí)，這樣才能幫你正確地看待事物和高效地計(jì)劃任務(wù)。
沒有品牌就沒有營銷。
這一認(rèn)識(shí)似乎很顯而易見。但是很多企業(yè)主卻往往在品牌還很原始、未經(jīng)打磨、不夠吸引人的時(shí)候就開始實(shí)施營銷戰(zhàn)略。然后，他們又對(duì)效果的乏善可陳感到沮喪。
我有一個(gè)很有趣的類比，或許可以幫你理解并記住兩者間的差異。營銷就像是約某人出來；品牌就是他們之所以同意之所在。有多少人會(huì)對(duì)一個(gè)穿著睡衣、胡子拉碴而又陰暗的人說“yes”？
Swif — Branding design for the messenger application
在品牌建設(shè)不足的情況下，企業(yè)主進(jìn)行產(chǎn)品營銷時(shí)，注定會(huì)導(dǎo)致成本超支，收益慘淡。高質(zhì)量的品牌設(shè)計(jì)能確保你的品牌受到市場(chǎng)歡迎，并且有機(jī)會(huì)持續(xù)成長。
品牌助力營銷，營銷助力品牌。
你不太可能在推廣前先建立出一個(gè)完美的品牌。你必須同時(shí)做兩件事情。然而，隨時(shí)了解品牌的發(fā)展?fàn)顩r將有助于你識(shí)別最重要的問題、確認(rèn)工作的邊界、選擇合適的策略。
沒有營銷，品牌就無法維持。不管你的品牌多么完美，沒有好的營銷活動(dòng)，就不會(huì)有人了解它。你需要知道如何傳遞信息，來吸引盡可能多的受眾。
好的品牌建設(shè)總能促進(jìn)市場(chǎng)營銷，反之亦然：糟糕的品牌建設(shè)則會(huì)讓所有的市場(chǎng)營銷努力付諸東流
Polipay — Branding for digital payment platform
了解差異區(qū)別可以使你的品牌工作效率和成本效益更高，你將能得到的如下好處：
1.客觀來說，你的品牌是什么樣的？相較于目標(biāo)而言，它缺失什么？
2.當(dāng)前階段，可以做些什么來促進(jìn)品牌？
差異化可以幫助你評(píng)估兩個(gè)領(lǐng)域的當(dāng)前狀態(tài)，并且強(qiáng)化品牌和營銷任務(wù)間的聯(lián)系。你將能夠看清應(yīng)該努力的方向或者明晰你工作的范圍
將品牌和營銷看成分開的過程可以讓你看清“失敗區(qū)域”并且規(guī)劃你所面對(duì)的任務(wù)。你應(yīng)該投入更多的努力在推廣上還是聚焦改善和打磨品牌上？他們的任務(wù)可以同時(shí)一起被處理嗎？通過衡量你所有的選擇和優(yōu)先級(jí)，你將能夠?yàn)槟愎?jié)省很多時(shí)間、金錢和精力。
評(píng)估當(dāng)前的品牌狀態(tài)和品牌建設(shè)的效率可以幫你更好制定營銷推廣策略。你將能夠同時(shí)看清，在品牌問題沒有解決的情況下，推廣活動(dòng)是否有效。你的品牌越發(fā)達(dá)，你可以選擇的策略就越多。比如，創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站或應(yīng)用將能夠更大地激發(fā)你的營銷能力、觸達(dá)和曝光。
少數(shù)人會(huì)接受一個(gè)無聊又陌生的品牌。首先，要變得受歡迎和有魅力，然后再介紹你自己。也就是說，要先裝扮好自己再出門。反過來，和新群體接觸也會(huì)給你新的創(chuàng)意，讓你看清什么需要被改善。“超級(jí)英雄”走進(jìn)健身房，披上斗篷，征服人心。“英雄”是有任務(wù)和工作在手的。
品牌和營銷相互支持、相互促進(jìn)。二者相輔相成，共同推動(dòng)你的企業(yè)不斷發(fā)展壯大，勇攀高峰。
Wellcast — Brandbook and guidelines for the podcast platform
“分而治之，這是至理名言。合而御之，則更顯明智。 — 約翰·沃爾夫?qū)?middot;馮·歌德
這也是商業(yè)的偉大建議。
通過將品牌建設(shè)從營銷中分離，你將再次加強(qiáng)并獲得他們的控制。通過再次結(jié)合他們，你將把他們重新糅合成一體，
將品牌從營銷中剝離，你可以更好的掌控兩者并且有效強(qiáng)化它們。而把它們結(jié)合在一起，將擰成一股強(qiáng)大的力量，從而把你的品牌和用戶的心緊緊的聯(lián)系在一起。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)