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（注：本文數(shù)據(jù)均來自DataEye-EDX）
一、頭條系、騰訊系、百度系主要投放渠道
1.魯班建站：根據(jù)DataEye-EDX數(shù)據(jù)顯示，近30天，今日頭條、以及抖音、西瓜視頻、火山小視頻在內(nèi)的短視頻渠道的投放素材數(shù)在頭條系中占比達(dá)95%以上，其中今日頭條作為新聞資訊類信息流廣告，是近幾年圖文信息流的一個代表，全國覆蓋用戶超過8億。而以抖音為代表的短視頻信息流廣告，用戶人群龐大，年輕用戶占比高，對于美妝護(hù)膚、服裝品類的接受度高。
2.楓頁建站：根據(jù)DataEye-EDX數(shù)據(jù)顯示，近30天，騰訊系各個渠道的投放素材數(shù)較為均衡。騰訊系作為老牌平臺，用戶人群的覆蓋范圍廣，但同時因?yàn)榍婪N類多，目標(biāo)人群較為分散，所以在廣告精準(zhǔn)投放方面的難度相對較高。
3.百度斗金：根據(jù)DataEye-EDX數(shù)據(jù)顯示，近30天，百度系中手機(jī)百度的投放素材數(shù)占比高達(dá)90%以上。百度作為老牌平臺，搜索引擎覆蓋國內(nèi)大部分用戶，有強(qiáng)大的搜索數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，信息流廣告的優(yōu)勢非常明顯，適合與搜索廣告配合進(jìn)行投放，以觸達(dá)用戶。
二、頭條系、騰訊系、百度系近30天熱銷單品
1.魯班建站：成功勵志書籍10冊、潔牙慕斯、口才管理書籍3冊、彩漂粉、肚臍貼；
從DataEye-EDX數(shù)據(jù)平臺截取魯班建站近30天銷量TOP6，可以看出圖書、潔牙慕斯、彩漂粉、肚臍貼等單品銷量突出。根據(jù)落地頁總數(shù)也可以看出，圖書類作為熱銷超過半年的單品，在魯班平臺的競爭相當(dāng)激烈。
2.楓頁建站：
從DataEye-EDX數(shù)據(jù)平臺截取楓頁建站近30天銷量TOP6，可以看出泡沫清潔劑、指甲鉗、男士保暖內(nèi)衣及中華國學(xué)經(jīng)典等單品近期熱銷。根據(jù)落地頁總數(shù)也可以看出，楓頁平臺目前競爭相對較小，跟品的現(xiàn)象也相對較少，且售價相對較高，但銷量表現(xiàn)一般。
3.百度斗金：配方乳粉、駝奶粉、暖風(fēng)機(jī)、祛黃祛黑除口臭牙膏、減肥膠囊
從DataEye-EDX數(shù)據(jù)平臺截取百度斗金近30天銷量TOP6，可以看出駝奶粉、暖風(fēng)機(jī)、減肥膠囊等單品銷量突出。相較于魯班平臺和楓頁平臺熱銷的圖書、日用品及服裝，百度斗金的熱銷單品不是日常用品，且售價相對較高。同時根據(jù)落地頁總數(shù)也可以看出，除了暖風(fēng)機(jī)這款往季熱銷單品競爭激烈，百度斗金目前的競爭相對較小。
三、頭條系、騰訊系、百度系近30天投放力度最大的品類
1.魯班建站：女裝男裝、鞋類箱包、日用百貨、美食特產(chǎn)、護(hù)膚彩妝
2.楓頁建站：女裝男裝、鞋類箱包、美食特產(chǎn)、日用百貨、家電辦公
3.百度斗金：美食特產(chǎn)、女裝男裝、醫(yī)療保健、日用百貨、家電辦公
DataEye-EDX數(shù)據(jù)顯示，男裝女裝是所有平臺的“香餑餑”，但根據(jù)商品情報(bào)來看，基于物流運(yùn)輸、庫存壓力以及簽收率等因素考慮，不管是哪個平臺，廣告主選擇的服裝品類的單品款式單一，以打底衫、牛仔褲、打底褲、保暖襯衣等單品為主推產(chǎn)品，也就是說不管是哪個平臺，女裝男裝的競爭都非常激烈。
這時候，廣告主可以根據(jù)手里掌握到的數(shù)據(jù)信息，調(diào)整投放平臺和選品的方向，比如基于魯班平臺的廣告形式，護(hù)膚彩妝品類競爭相對沒那么大，且在魯班平臺上容易起量；比如百度斗金的美食特產(chǎn)，投放力度是其他品類的兩倍有余，美食特產(chǎn)的種類又多，百度在管控上相對寬松，可以嘗試投放。
四、頭條系、騰訊系、百度系近30天各品類均價
根據(jù)DataEye-EDX數(shù)據(jù)顯示，魯班建站大部分品類的均價都低于楓頁建站及百度斗金，銷量高的單品更是如此，可見由于頭條系信息流廣告的受眾更為年輕化，他們對于價格的敏感度也是最高的。而百度斗金大部分品類的均價遠(yuǎn)高于魯班建站及楓頁建站，有的甚至相差數(shù)倍，可見百度信息流廣告的受眾對于價格的接受度相當(dāng)高。
廣告主在各個平臺進(jìn)行信息流廣告投放的時候，也可以參考各個品類及單品在不同平臺的售價，制定出一個更為合理的價格。以茶葉（紅茶）為例（選取三個平臺近30天最高銷量的茶葉），拋開品種和品質(zhì)上的差異，雖然魯班建站的銷量是百度斗金的近5倍，但是收益相差僅2倍?？梢钥闯?，廣告主如果打算投茶葉，應(yīng)考慮到魯班建站銷量大單價低競爭大，百度斗金銷量一般但是單價高利潤高且競爭相對較小，作為單價最低且銷量最低的楓頁建站就不推薦了。
五、頭條系、騰訊系、百度系近30天熱門創(chuàng)意
魯班建站及楓頁建站的視頻廣告風(fēng)格近似，都是通過真人實(shí)際操作，展現(xiàn)產(chǎn)品立竿見影的效果，可見受眾非?？粗禺a(chǎn)品的功效和實(shí)用性。而百度斗金的視頻廣告則顯得有些“古板”，以圖片加文案的輪播形式，以及“貨到付款”等廣告詞吸引用戶，可以看出百度斗金的用戶年齡相對偏大。
六、頭條系、騰訊系、百度系投放策略
結(jié)合上述分析，我們可以看出三個平臺各有特點(diǎn)，不同品類不同單品在不同的平臺上投放應(yīng)有不同的投放策略：
1.魯班建站：
用戶特征：群體廣泛且年輕群體占比較高，二三線及以下城市偏多
優(yōu)勢：算法成熟，定向選項(xiàng)精細(xì)，流量非常大，抖音短視頻廣告形式新穎效果突出
缺點(diǎn)：限制較多且門檻高，需要繳納2-20萬的保證金，開戶資質(zhì)難，且廣告成本高，競爭特別激烈，同時因?yàn)槟贻p群體占比高，簽收率普遍低。
品類推薦：彩妝護(hù)膚、日用百貨、服裝品類
投放建議：建議能夠承擔(dān)一定資金壓力的廣告主投放，并且有穩(wěn)定的供貨渠道，能夠盡可能壓低成本，降低風(fēng)險；同時需要有頭條投放經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營來操作，不建議新玩家大規(guī)模投入。
2.楓頁建站：
用戶特征：全網(wǎng)用戶，年齡跨度大，三四線以下城市偏多
優(yōu)勢：全方位覆蓋全網(wǎng)用戶，用戶粘性高，騰訊系信息流資源豐富，更易觸達(dá)用戶
缺點(diǎn)：廣告渠道太多，人群分散，難以做到精準(zhǔn)投放，所以對選品和創(chuàng)意素材的要求極高
品類推薦：日用百貨、鞋類箱包
投放建議：相較于魯班建站，更適合新手進(jìn)行嘗試，在選品和素材優(yōu)化上，需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)操作，需瞄準(zhǔn)投放產(chǎn)品的用戶群體，定向精準(zhǔn)投放，減少風(fēng)險。
3.百度斗金：
用戶特征：群體廣泛且中老年群體占比較高，三四線及以下城市偏多
優(yōu)點(diǎn)：有強(qiáng)大的搜索數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向更精準(zhǔn)，同時管控較為寬松，可以投放非常規(guī)品類，且用戶對于價格接受度較高，簽收率相對較高
缺點(diǎn)：流量和成本均不穩(wěn)定，投放操作較為復(fù)雜，轉(zhuǎn)化效果相對較差，需要有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營操盤
品類推薦：美食特產(chǎn)、服裝品類、非常規(guī)品類
投放建議：男性服裝、鞋靴，茶葉、白酒這些單品在百度上跑的比較多且效果比較好，非常規(guī)產(chǎn)品如金幣、紀(jì)念幣也可以投放，需要專業(yè)的運(yùn)營配合搜索廣告去觸達(dá)目標(biāo)用戶。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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